MASTERARBEIT Frau Sabine Holzendorff SOZIALE NETZWERKE – KOMMUNIKATION DER ZUKUNFT? 2015 MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE – KOMMUNIKATION DER ZUKUNFT? Autorin: Sabine Holzendorff Fakultät: Medien Studiengang: Information and Communication Science Seminargruppe: IC13w1-M Erstprüfer: Professor Dr.-Ing. Robert Wierzbicki Zweitprüfer: Dipl.-Ing. Manuela Queitsch Einreichung: Dresden, 04.08.2015 MASTER THESIS SOCIAL NETWORKS – COMMUNICATION OF THE FUTURE? author: Misses Sabine Holzendorff Faculty of: Media course of studies: Information and Communication Science seminar group: IC13w1-M first examiner: Professor Dr.-Ing. Robert Wierzbicki second examiner: Dipl.-Ing. Manuela Queitsch submission: Dresden, 04.08.2015 Sabine Holzendorff Bibliografische Angaben Bibliografische Angaben Nachname, Vorname: Holzendorff, Sabine Soziale Netzwerke – Kommunikation der Zukunft? Social Networks – Communication of the Future? 82 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences Fakultät Medien, Masterarbeit, 2015 Abstract Die sozialen Medien sind eine Innovation und bergen Potential für weitere Innovationen, die sich in ihrer Bandbreite nicht abschätzen lassen. Wer sie richtig einsetzt, kann durch die Sozialen Medien viele Vorteile haben, aber auch Missbrauch ist möglich. In Zukunft sind sie ein wichtiger Bestandteil der Kommunikation. Soziale Netzwerke – Kommunikation der Zukunft? 4 von 82 Sabine Holzendorff Inhaltsverzeichns Abkürzungsverzeichnis ...................................................................................................6 Abbildungsverzeichnis ....................................................................................................7 1 Einführung .............................................................................................................8 1.1 Zielsetzung ............................................................................................................8 1.2 Methodik und Aufbau ............................................................................................8 2 Kondratieff, die Dampfmaschine und die Sozialen Medien .................................10 2.1 Von Kondratieff zur Kommunikation ....................................................................13 2.2 Funktionen und Nutzer der sozialen Medien ......................................................14 2.2.1 Facebook, Twitter, YouTube und Co. – ein kurzer Überblick ...............................16 2.2.2 Der Nutzen der Sozialen Medien ........................................................................26 2.3 Das Bedürfnis zur Kommunikation ......................................................................32 3 Soziale Medien in der Gesellschaft .....................................................................35 3.1 Soziales Fernsehen .............................................................................................35 3.2 Soziales Radio ....................................................................................................39 3.3 Soziale Zeitungen ................................................................................................40 3.4 Soziales Web ......................................................................................................42 3.5 Soziale Politik ......................................................................................................43 3.6 Soziale Wirtschaft ...............................................................................................46 3.7 Alles wächst zusammen ......................................................................................50 4 Die Eigenverantwortung in den Sozialen Medien ................................................51 4.1 Psychologische Aspekte und Medizinische Probleme ........................................51 4.2 Sozialen Medien und Philosophie .......................................................................58 4.3 Datenschutz ........................................................................................................60 4.4 Alternativen? .......................................................................................................66 4.5 In Zukunft: die totale Vernetzung? ......................................................................67 5 Zusammenfassung und Schlussfolgerung ..........................................................70 Literaturverzeichnis ......................................................................................................75 Quellenverzeichnis .......................................................................................................81 Eigenständigkeitserklärung ..........................................................................................82 Soziale Netzwerke – Kommunikation der Zukunft? 5 von 82 Sabine Holzendorff Abkürzungsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis • a.a.O. am angegebenen Ort • bzw. beziehungsweise • ca. cirka • Co. Compagnie • d.h. das heißt • i.S.v. im Sinne von • lt. laut • o.ä. oder ähnlich • u.a. unter anderem • usw. und so weiter • Vgl. Vergleich • z.B. zum Beispiel Soziale Netzwerke – Kommunikation der Zukunft? 6 von 82 Sabine Holzendorff Abbildungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis • Abbildung 1 Kondratieff-Zyklen nach Nefiodow Quelle: https://ilias.hs-wismar.de/data/HS-Wismar/lm_data/lm_6359/images/image_mo- dul02_01_03.jpg • Abbildung 2: Produktlebenszyklus Quelle: http://4managers.de/fileadmin/_migrated/pics/produktlebenszyklus_01.gif • Abbildung 3: Die Bildung von Facebook Nutzern Quelle: http://de.statista.com/infografik/3346/nutzer-von-sozialen-medien-prozentanteil-inner- halb-der-jeweiligen-bildungsgruppe/ • Abbildung 4: Nutzerzahlen Prognose von Facebook bis 2017 Quelle: http://tobesocial.de/blog/social-media-studie-2013-facebook-user-deutschland-soci- al-media-roi-bis-2017-nutzerzahlen • Abbildung 5: Interesse an VLOGS Quelle: http://www.tomorrow-focus-media.de/fileadmin/customer_files/public_files/downloads/ studien/TFM_Studie_SocialTrends_SocialMedia_2015.pdf • Abbildung 6: SWAT-Analyse zu Facebook Quelle: https://socialmediamarketing2013.files.wordpress.com/2013/01/swot.jpg • Abbildung 7: Die Maslowsche Bedürfnispyramide Quelle: http://wikis.zum.de/zum/images/thumb/a/ab/Maslowsche_Bed%C3%BCrfnispyramide. png/400px-Maslowsche_Bed%C3%BCrfnispyramide.png • Abbildung 8: Der Handy-Nacken Quelle: Fokus Ausgabe 26/15 „Aufrecht durchs Leben“ Seite: 81 • Abbildung 9: Die WatsApp-Hand Quelle: Fokus Ausgabe 26/15 „Aufrecht durchs Leben“ Seite: 82 • Abbildung 10: Der Maus-Arm Quelle: Fokus Ausgabe 26/15 „Aufrecht durchs Leben“ Seite: 84 Soziale Netzwerke – Kommunikation der Zukunft? 7 von 82 Sabine Holzendorff Einführung 1 Einführung „Social Media (deutsch: Soziale Medien) ist der Überbegriff für Medi- en, in denen Internetnutzer Meinungen, Eindrücke, Erfahrungen oder Informationen austauschen und Wissen sammeln“.1 Dazu werden digitale Medien und Technologien genutzt, die es Nutzern ermöglichen mediale Inhalte zu gestalten und diese im Internet zu verbreiten. 1.1 Zielsetzung Ziel der Arbeit ist es das Zukunftspotential von Sozialen Medien2 als Kommunikations- mittel zu diskutieren. Das Verhalten der derzeitigen Nutzer im Internet ist die Grundlage, um Aussagen über die Zukunft der Sozialen Medien zu treffen. Es soll gezeigt werden, dass die Sozialen Medien und die Menschen, welche sie nutzen, sich gegenseitig beein- flussen. Hauptgegenstand ist das Herausarbeiten der Vor- und Nachteile. 1.2 Methodik und Aufbau Der aktuelle Stand und Fragen zu dieser Thematik sollen mittels Literaturrecherchen erfasst werden. Den Zugang zu neuester Literatur wurde durch die Nutzung von Fachda- tenbanken aus dem Bestand der SLUB Dresden3 gewährleistet. Daraus wurden Schluss- folgerungen abgeleitet. Aufbau Zu Beginn wird der Kondratieff-Zyklus4 erklärt, mit dessen Hilfe versuchen Zukunftsfor- scher, wie z.B. Schumpeter und Nefiodow Vorhersagen zu treffen, wohin die Entwicklung des Menschen gehen könnte, abgeleitet aus den Erfahrungen der Vergangenheit. Da- nach erörtert diese Arbeit den derzeitigen Stand der Sozialen Medien. 1 Zitat: http://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/social-media-soziale-medien 2 In dieser Arbeit wird die Bedeutung von Social Media und Sozialen Medien als bedeutungsgleich verwendet, da beide den gleichen Inhalt beschreiben. 3 Sächsische Landesbibliothek – Staats- und Universitätsbibliothek Dresden 4 Der Kondratieff-Zykluss ist eine Methode um Vorhersagen aus der Vergangenheit abzuleiten. Soziale Netzwerke – Kommunikation der Zukunft? 8 von 82 Sabine Holzendorff Einführung Es soll das Zusammenspiel der klassischen Medien Fernsehen, Radio und Printmedien mit den Sozialen Medien beleuchtet werden und eine Betrachtung von politischen, wirt- schaftlichen, gesundheitlichen und philosophischen Aspekten erfolgen. Im Bereich des Datenschutzes wird analysiert, welche Verantwortung der Einzelne hat. Im Anschluss wird der Umgang mit den Sozialen Medien, wie er sich entwickeln könnte diskutiert. Zum Schluss wird versucht die Frage zu klären, welche Bedeutung die Sozialen Medien in der Zukunft als Kommunikationsmittel einnehmen. Welche Chancen und Risiken sie mit sich bringen. Soziale Netzwerke – Kommunikation der Zukunft? 9 von 82 Sabine Holzendorff Kondratieff, die Dampfmaschine und die Sozialen Medien 2 Kondratieff, die Dampfmaschine und die Sozialen Medien Um für die Zukunft Vorhersagen treffen zu können, muss man einen Blick in die Vergan- genheit werfen. Dies sagte schon André Malraux: „Wer in der Zukunft lesen will, muss in der Vergangenheit blättern.“5 Zu dieser