DESIGN GRÁFICO SITUADO: O CASO DA FAVELA SANTA MARTA Beatriz Yumi Watanabe Tese de Doutorado apresentada ao Programa de Pós-graduação em Engenharia de Produção, COPPE, da Universidade Federal do Rio de Janeiro, como parte dos requisitos necessários à obtenção do título de Doutora em Engenharia de Produção. Orientadores: Roberto dos Santos Bartholo Junior Ricardo Manfredi Naveiro Rio de Janeiro Agosto de 2015 DESIGN GRÁFICO SITUADO: O CASO DA FAVELA SANTA MARTA Beatriz Yumi Watanabe TESE SUBMETIDA AO CORPO DOCENTE DO INSTITUTO ALBERTO LUIZ COIMBRA DE PÓS-GRADUAÇÃO E PESQUISA DE ENGENHARIA (COPPE) DA UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO COMO PARTE DOS REQUISITOS NECESSÁRIOS PARA A OBTENÇÃO DO GRAU DE DOUTORA EM CIÊNCIAS EM ENGENHARIA DE PRODUÇÃO. Examinada por: ________________________________________________ Prof. Roberto dos Santos Bartholo Junior, D. Sc. ________________________________________________ Prof. Ricardo Manfredi Naveiro, D.Sc. ________________________________________________ Prof. Fabio Luiz Zamberlan, D.Sc. ________________________________________________ Prof. Jorge Luis Barbosa, D. Sc. ________________________________________________ Prof. Marcel Bursztyn, D. Sc. RIO DE JANEIRO, RJ - BRASIL AGOSTO DE 2015 Watanabe, Beatriz Yumi Design Gráfico Situado: O Caso Da Favela Santa Marta / Beatriz Yumi Watanabe. – Rio de Janeiro: UFRJ/COPPE, 2015. XII, 192 p.: il.; 29,7 cm. Orientadores: Roberto dos Santos Bartholo Junior Ricardo Manfredi Naveiro Tese (doutorado) – UFRJ/ COPPE/ Programa de Engenharia de Produção, 2015. Referências Bibliográficas: p. 180-192. 1. Design. 2. Imagens 3. Diálogo. 4. Pensamento crítico. I. Bartholo Junior, Roberto dos Santos et al. II. Universidade Federal do Rio de Janeiro, COPPE, Programa de Engenharia de Produção. III. Título. iii Para aquele que soube inspirar através da agricultura, um pesquisador autodidata, meu querido avô. iv Agradecimentos Este trabalho é o resultado de muitas indagações feitas nos últimos anos, sendo um retrato que une diferentes questionamentos sobre o papel do design, cultura e responsabilidades. Essa trajetória só se tornou possível de ser cumprida, devido ao apoio de pessoas e instituições que colaboraram de alguma forma para o trabalho. Agradeço aos meus orientadores, professor Roberto Bartholo e professor Ricardo Naveiro, que abraçaram a ideia e me deram a oportunidade de realizar essa pesquisa. Também agradeço aos laboratórios onde estive presente, Laboratório de Tecnologia e Desenvolvimento Social (LTDS) e o laboratório de Gestão Integrada do Desenvolvimento de Projetos e Produtos Industriais (GePRO) durante esses anos. Aos amigos queridos que me animaram com suas risadas nesses anos, principalmente, no GePRO – Julie e Fernanda. À Isa que chegou já no finzinho do doutorado e fez contribuições muito importantes. À minha querida amiga Taline, que sempre me incentivou nas artes. Agradeço aos meus amigos da engenharia a oportunidade de conhecer mais esse mundo. Aos meus familiares que me acompanham no dia a dia desse aprendizado. Sou muito agradecida às pessoas da favela Santa Marta que me deram a oportunidade de conhecê-las e de conhecer também uma história tão interessante e importante. Ao pessoal da História que me deu a oportunidade de aprender mais sobre questões relativas à favela carioca e também o modo como entendem a ciência. Aos profissionais e alunos do projeto de Letramento da COPPE-UFRJ, que sempre me inspiraram e fizeram acreditar em um trabalho social e educacional misturado à arte. Agradeço também as agências de fomento, CNPq e FAPERJ, das quais fui bolsista nesse período. Enfim, agradeço a Deus e a todos que de alguma contribuíram para esse projeto com suas palavras e ações. v “O homem não é uma ilha. É comunicação. Logo, há uma estreita relação entre comunhão e busca.” Paulo Freire (Educação e Mudança, 2013) vi Resumo da Tese apresentada à COPPE/UFRJ como parte dos requisitos necessários para a obtenção do grau de Doutora em Ciências (D.Sc.) DESIGN GRÁFICO SITUADO: O CASO DA FAVELA SANTA MARTA Beatriz Yumi Watanabe Agosto/2015 Orientadores: Roberto dos Santos Bartholo Junior Ricardo Manfredi Naveiro Programa: Engenharia de Produção O objetivo geral desse trabalho é propor uma abordagem do design como prática da liberdade, isto é, refletir sobre o design e suas possibilidades, sobretudo como meio para a promoção do pensamento crítico com o uso de imagens. O design é considerado como um mediador de relações (diálogos, discursos) no processo de comunicação entre pessoas, usando como estudo de caso o contato com um conjunto de moradores da favela Santa Marta, na cidade do Rio de Janeiro. O objetivo específico deste trabalho foi criar uma metodologia de caráter qualitativo que visa explorar a linguagem visual, em um contexto no qual as imagens influenciam a cultura. Esta tese traz para a discussão acadêmica uma visão acerca das imagens sob um olhar de responsabilidade e intenção, que complementa o conhecimento científico para além do uso apenas da escrita. A pesquisa qualitativa feita na favela Santa Marta teve como base entrevistas semiestruturadas com moradores do local, assim como uma busca exaustiva em reportagens no acervo do jornal O Globo, entre os anos de 2004 a 2012. Como resultado, obtivemos um conhecimento local aprofundado de um imaginário urbano conflituoso e, a partir desse ponto, pudemos criar imagens visando o fomento ao debate e ao diálogo. Esse trabalho pretende servir como contribuição para reflexões sobre a prática do design e seu potencial como ferramenta dialógica, situada, e capaz de empoderar as pessoas. vii Abstract of Thesis presented to COPPE/UFRJ as a partial fulfillment of the requirements for the degree of Doctor of Science (D.Sc.) SITUATED GRAPHIC DESIGN: THE CASE OF SANTA MARTA SLUM Beatriz Yumi Watanabe August/2015 Advisors: Roberto dos Santos Bartholo Junior Ricardo Manfredi Naveiro Department: Industrial Engineering The aim of this study is to propose a design approach as a practice of freedom, in other words, to reflect about design and its possibilities, especially as a means to promote critical thinking by the use of images. Design is considered a mediator of relations (dialogues, speeches) in the communication process between people, using as a case study the contact with a group of residents of Santa Marta favela in Rio de Janeiro city. The specific objective was to create a qualitative based methodology that aims to explore the visual language in a context in which images influence culture. This thesis brings to the academic discussion a perception of images through the lens of responsibility and intention, which complements scientific knowledge beyond just the writing use. The qualitative survey in Santa Marta favela was based on semi-structured interviews with local residents, as well as an exhaustive search of reports in O Globo newspaper collection between the years 2004 to 2012. As a result, we obtained an in- depth local knowledge of a conflicting urban imaginary and from this we could create images aiming to foster debate and dialogue. This work is intended to serve as a contribution to reflections on the practice of design and its potential as a dialogue tool, situated and able to empower people. viii Sumário Introdução ......................................................................................................................... 1 PARTE I Capítulo 1: Apresentação de conceitos ............................................................................. 9 1.1 O que entendemos por design?................................................................................ 10 1.2 Intencionalidades: conexões entre design e arte ....................................................... 15 1.3 Imagens ................................................................................................................... 25 1.4 Conceito de desenvolvimento ................................................................................. 32 Capítulo 2: Design e Desenvolvimento: uma prática da liberdade ................................ 43 2.1 Sobre responsabilidade e ética ................................................................................ 44 2.2 Reflexões sobre diversidade e instituições ............................................................... 50 2.3 A formulação de um projeto ..................................................................................... 53 2.4 Diálogo e pensamento crítico ................................................................................... 56 PARTE II Capítulo 3: O processo metodológico ............................................................................ 59 Capítulo 4: Análise e realização: visualizando ............................................................... 73 4.1 A Santa Marta: primeiras impressões...................................................................... 73 4.2 Análise dos dados qualitativos ................................................................................ 83 4.3 Códigos interpretativos das entrevistas ................................................................... 88 4.4 Produto 1 ................................................................................................................. 90 4.4.1 Conflitos: moradores e o crescimento da favela ............................................ 90 4.4.2 Morro x Asfalto: a cidade continua partida .................................................. 103 4.4.3 Favela, esporte e cultura ..............................................................................