IPSOS CONNECT Ipsos Connect A Ipsos é uma empresa de pesquisa de mer- Formada por experts curiosos e apaixo- cado independente, criada e dirigida por pro- nados por pessoas, mercados, marcas e pela fissionais de pesquisa. sociedade, a Ipsos busca sempre fornecer ins- Fundada na França e atuando há 40 anos pirações para seus parceiros tomarem as me- no mercado, o grupo de pesquisa global, com lhores decisões, com segurança, simplicidade, forte presença em todos os mercados-chave supervelocidade e substância. no mundo, ocupa, hoje, a terceira posição na Os pesquisadores da Ipsos avaliam o poten- indústria global de pesquisa. cial do mercado e interpretam as tendências. Com escritórios em 87 países, a consultoria Desenvolvem e constroem marcas; ajudam de pesquisa se consolidou como marca líder clientes a construírem relacionamento de lon- por ser a única empresa do setor estruturada go prazo com seus parceiros, testam publici- por meio de áreas de especialização: Ipsos Ma- dade e analisam audiência; medem a opinião rketing (marketing e inovação), Ipsos Connect pública ao redor do mundo. (mídia e publicidade), Ipsos Loyalty (fideliza- Em 2008, a Ipsos tornou-se a primeira em- ção de clientes), Ipsos Public Affairs (opinião presa internacional de pesquisa a assinar o pública) e Ipsos Observer (coleta de dados). Pacto Global das Nações Unidas. http://www.ipsos.com.br/ https://pt-br.facebook.com/ipsosbrasil @Ipsos_Brasil CONTEÚDO Leitura rápida Penetração dos meios - total geral e regiões Consumo dos meios e perfil do público - todos os mercados e região TV Aberta - audiência por redes - total geral, por regiões e por mercados TV Paga - audiência por canais - total geral, por regiões e por mercados Revista - índice de leitura por gênero e perfil do leitor - todos os mercados Revista - índice de leitura por gênero e por região Jornal - índice de leitura por seção e perfil do público - todos os mercados e regiões Internet - acesso a internet por tipo de site todos os mercados Out-Of-Home - penetração por tipo de mídia e perfil do público - total geral - 13 mercados Digital OOH - total geral - 13 mercados Cinema - preferência por gênero de filmes - total geral - total geral -13 mercados ANUÁRIO DE MÍDIA - PESQUISAS IPSOS CONNECT PESQUISAS - ANUÁRIO DE MÍDIA IPSOS CONNECT A cultura participativa e os “ex-espectadores” Hoje, de forma abundante, se fala em “Cultura cipalmente no setor das revistas com os títulos Participativa”. Muito mais do que uma expressão especializados. A imprensa diária, em boa parte “na moda” para pautar o estímulo à participação alicerçada pelos jornais, ainda se desenvolveu do dos consumidores midiáticos (“espectadores”), o seu modo, notadamente em suas estruturas capi- atual cenário, alicerce dessa cultura, é moldado talistas, tendo passado nos últimos anos por uma por profundas transformações sociais e midiáti- transformação radical para se adaptar ao cenário cas. digital e a cultura do “free”. Tais transformações se estabeleceram a partir Em relação ao consumo e estilos de vida, as de diversos fatores, como a emergência de uma mídias assumiram um papel diferenciado e ten- nova classe consumidora - ampliando o acesso às taram antecipar o futuro. “Convergência” passou inovações nas plataformas e canais midiáticos; a a ser a palavra de ordem e em lugar do pensa- reconfiguração de uma sociedade em rede - que mento único, a união de múltiplas plataformas conecta pessoas e derruba barreiras geográficas mascarou a concorrência entre os meios e a ri- e temporais; e a possibilidade tecnológica de validade de ideias: tudo em busca da sedução e produção “amadora” – o que transforma os antes retenção do target. “meros consumidores” em prossumers; entre ou- O fato é que todos os espaços da liberdade e tros importantes aspectos. de consumo e todos os polos de interesse encon- Soma-se a tudo isso o fato de que a mídia está tram-se hoje tomados pelos veículos de mídia e em franca e acelerada transformação. Essa afir- seu processo convergente: a vida por múltiplas mação acaba por ter certo “ar” de lugar comum, telas nos prova isso. Por meio deles, as pessoas afinal, tudo, absolutamente tudo, na atualidade buscam, no consumo midiático, uma diferen- está em transformação e, portanto, com a mídia ciação, assim como uma “participação” – o que não poderia ser diferente. é mais recente. Daí essa produção intensa de Entretanto, me refiro aqui a uma transforma- conteúdo e a emergência da cultura participa- ção profunda e sem precedentes. Mesmo com a tiva, que tem mudado o “estado de espírito” do intensa proliferação de canais e pulverização da consumidor, seus desejos e padrões, até mesmo audiência hoje, a TV, por exemplo, tem menos de a própria cultura de consumo. 90 anos e o panorama televisivo já se depara com As narrativas (ou tramas) nos conteúdos mi- o “ataque” da digitalização da TV mudando todos diáticos produzidos na contemporaneidade são os parâmetros anteriores. O rádio FM é só um alteradas, de forma radical, pela participação do pouquinho mais velho e segundo Dordor (2007), público consumidor. As obras ficcionais de es- neste contexto de transformação, já pôs abaixo sência “aberta” (sujeitas a modificações de acordo todas as normas jornalísticas e publicitárias do com a resposta da audiência), como as novelas rádio tradicional conhecido como “periférico”. por exemplo, agora parecem “escancaradas” para A mídia impressa igualmente evoluiu nos últi- a influência dos “espectadores” – que parecem ser mos anos se transmutando rapidamente, prin- tudo, menos “espectadores”... ANUÁRIO DE MÍDIA - PESQUISAS IPSOS CONNECT Impresso ou digital? A força da identidade da marca É senso comum considerar que há uma varie- seus consumidores. Mesmo que saibamos que dade sem fim de sistemas de avaliação e acompa- “identidade de marca” é diferente de “imagem nhamento para a vida de uma marca. Ou ainda: de marca”. que a “marca” de qualquer organização pode ser Tal diferença ocorre porque a identidade de o seu maior patrimônio, em termos monetários, e uma marca é um conceito de “emissão” e a “ima- não apenas imagéticos. Justamente por isso, hoje, gem da marca”, por outro lado, é um conceito de tanto se fala na importância do branding para a “recepção”. Nesse sentido, a transição no consu- eficaz gestão estratégica de qualquer empreen- mo das marcas dos veículos impressos para as dimento organizacional. O cenário, portanto, de plataformas digitais é operada no profícuo en- acirrada concorrência, deve nos fazer pensar um trelaçamento da identidade emitida pelo meio pouco mais além do que, normalmente, estamos (antes apenas impresso) com a imagem perce- acostumados a fazer. bida pelos leitores (agora também digitais). Atualmente, com digital pautando todas as Assim sendo, a solidez de diversos veículos trocas e relações, não tem como não pensarmos impressos na emissão de uma identidade de amplamente no papel das marcas nessa tran- marca crível, curadora de conteúdo, investigati- sição de fronteiras entre o off-line e o online. E va e comprometida com a verdade é revertida, quero aqui me dedicar, especificamente, a refle- concretamente, na imagem que o leitor tem ao tir sobre as marcas dos veículos impressos, hoje consumir seus conteúdos em suportes outros. disponibilizados para consumo em diversas Esta é, sem dúvida, a grande diferença quando plataformas e suportes digitais. Não tenho dú- pensamos nos conteúdos independentes que vidas de que há uma potencialidade “marcária” são ofertados, em extrema abundância, nos es- que é transferida de imediato: recebe uma ine- paços online. gável chancela institucional. Então sim: há uma variedade sem fim de sis- Tentando traduzir essa impressão em outras temas de avaliação e acompanhamento para palavras: acredito, firmemente, que consumir a vida de uma marca. Então sim: a “marca” de um “veículo impresso” numa plataforma online qualquer organização pode ser o seu maior pa- é muito mais do que apenas mudar de suporte. trimônio. Então sim: faz toda a diferença con- Igualmente vai além da quebra de paradigmas sumir, na plataforma online, um veículo antes tecnológicos, ou da mudança nos hábitos de apenas impresso, mas que usufrui de uma iden- consumo numa sociedade de oferta abundan- tidade crível, comprometida com a verdade, te de informação e acesso irrestrito a elas. Falo curadora de conteúdo, investigativa – pois há o aqui da força que é transportada pela identida- transporte positivo e memorável da força identi- de da marca. Principalmente se considerarmos tária de sua marca para o mundo digital. Afinal, que tal identidade está atrelada, necessariamen- a mudança de suporte e plataformas sempre é te, a imagem que a marca desfruta na mente dos negociável. Confiança e credibilidade, não! PESQUISAS - ANUÁRIO DE MÍDIA IPSOS CONNECT VÁRIOS MEIOS - PENETRAÇÃO DOS MEIOS VÁRIOS MEIOS - PENETRAÇÃO DOS MEIOS TOTAL GERAL E REGIÕES REGIÃO SUDESTE GRANDE EM MIL EM MIL GRANDE SÃO GRANDE GRANDE INTERIOR TOTAL GERAL SUDESTE NORDESTE SUL CENTRO-OESTE TOTAL GERAL BELO PESSOAS PESSOAS PAULO RIO DE JANEIRO VITÓRIA DE SÃO PAULO UNIVERSO NO FILTRO HORIZONTE ABS 52.549 34.008 8.419 6.001 4.122 UNIVERSO NO FILTRO %H 100 65 16 11 8 ABS 34.008 14.841 9.837 1.356 3.980 3.993 TV - Assistem ao menos 1 vez por semana %H 100 44 29 4 12 12 ABS 51.543 33.339 8.294 5.885 4.027 TV - Assistem ao menos 1 vez por semana %V 98 98 99 98 98 ABS 33.338 14.555 9.689 1.304 3.895 3.896 %H 100 65 16 11 8 %V 98 98 98 96 98 98 TV ABERTA - Assistem ao menos 1 vez por semana %H 100 44 29 4 12 12 ABS 50.499 32.673 8.181 5.696 3.949 TV ABERTA - Assistem ao