Budventures in Finland – Budjettimatkailijan opas Suomeen Sara Saarelainen Opinnäytetyö Matkailun koulutusohjelma 27.10.2015 Tiivistelmä 27.10.2015 Matkailun koulutusohjelma Tekijä tai tekijät Ryhmätunnus tai Sara Saarelainen aloitusvuosi 2011 Raportin nimi Sivu- ja Budventures in Finland – Budjettimatkailijan opas Suomeen liitesivumäärä 41 + 57 Opettajat tai ohjaajat Monika Birkle, Anne Koppatz Omatoimimatkailun alalaji budjettimatkailu on maailmalla kasvava trendi etenkin nuorten matkailijoiden keskuudessa. Budjettimatkailu käsitetään yleisesti pienellä budjetilla matkustamiseksi. Myös kiinnostus Pohjoismaita kohtaan on kasvava. Yleiset käsitykset Suomesta kalliina ja pitkien välimatkojen maana vaikuttavat kuitenkin negatiivisesti matkailijoiden päätökseen matkakohteen valinnassa. Suomen kuvaa tulisi vahvistaa, jotta Suomen potentiaalia matkailumaana voitaisiin hyödyntää kokonaisvaltaisesti. Tämä opinnäytetyö selvittää ja esittelee budjettimatkailun mahdollisuuksia Suomessa ulkomaalaisille. Opinnäytetyö on toiminnallinen, ja sen tuotos on englanninkielinen budjettimatkailijan opas Suomeen. Opinnäytetyön tavoite on nostaa esille matkailun valtavirrasta poikkeavia edullisempia matkustusmuotoja ja tuoda Suomessa matkailuun uutta näkökantaa budjettimatkailun perspektiivistä. Opinnäytetyön aihe valittiin sen ajankohtaisuuden ja aihetta käsittelevän tiedon puuttumisen takia. Aihe on myös erityisen mielenkiintoinen opinnäytetyöntekijälle ja se kehittää häntä ammatillisesti. Opinnäytetyö toteutettiin huhti- ja syyskuun 2015 välisenä aikana. Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu kolmesta kappaleesta: Suomen matkailusta, matkailun motiiveista ja vaihtoehtoisesta matkailusta. Viitekehys pohjautuu aiheeseen liittyvään kirjallisuuteen, lehtiartikkeleihin ja matkailualan tutkimuksiin. Opinnäytetyö tuotosta eli opasta varten aineistoa kerättiin sekä määrällisen että laadullisen tutkimusmenetelmän keinoin. Aineistonkeruumenetelmiksi valittiin sähköinen kyselylomake, määrällinen tutkimusmenetelmä, ja havainnointi, laadullinen tutkimusmenetelmä. Valmiina lähteinä käytetään kirjalähteitä, opinnäytetöitä, lehtiartikkeleita, yrityksien internetsivustoja sekä yksityishenkilöiden blogeja. Opinnäytetyön tuloksena syntyi budjettimatkailijan opas, joka antaa yleiskatsauksen pienellä budjetilla matkustamisen mahdollisuuksista Suomessa ja pyrkii alentamaan ulkomaalaisten nuorten matkailijoiden kynnystä valita Suomi kohdemaaksi. Oppaan kohderyhmänä ovat ulkomaalaiset 18–35 vuotiaat matkailijat, mikä määrittelee tuotoksen kielivalinnaksi englannin. Oppaan tarkoituksena ei ole kartoittaa koko Suomen kaikkia matkailualan yrityksiä, jotka tarjoavat edullisia matkailupalveluita, vaan antaa matkailijoille työvälineet budjettimatkailuun Suomessa ja koota ehdotuksia yrityksistä ja palveluista eri puolilta Suomea. Opas vastaa kysymykseen ”Miten Suomessa voi matkustaa pienellä budjetilla?”. Opasta tarjotaan siinä esiintyville vaihtoehtoista matkailua tukeville yrityksille ja yhdistyksille julkaistavaksi ja levitettäväksi. Matkailun edistämiskeskusta pyydetään julkaisemaan opas ladattavana pdf-tiedostona Visit Finland -internetsivuillaan. Asiasanat Oppaat (teokset), Suomi, matkustaminen, omatoimimatkailu Abstract 27.10.2015 Degree programme in Tourism Authors Group or year of Sara Saarelainen entry 2011 The title of thesis Number of report Budventures in Finland – Finland guide for budget traveller pages and attachment pages 41 + 57 Advisors Monika Birkle, Anne Koppatz Budget travelling, a type of independent travelling, is a growing trend around the world, especially among young travellers. Budget travelling is generally understood as travelling with a small budget. Also an interest towards Nordic countries is growing. General image of Finland as an expensive country with long distances, may have a negative impact while choosing a travel destination. Image of Finland need to be changed and strengthened in order that the potential of Finland as a tourist destination could be fully exploited. This thesis identifies and presents budget travel opportunities in Finland for foreigners. This is functional thesis and its output is a budget traveler's guide to Finland in English language. The objective of this thesis is to raise awareness of cheaper forms of travelling that differ from the mainstream tourism and to bring a new point of view to Finland’s tourism from the perspective of budget travelling. Thesis topic was chosen because it is working life orientated, current, and because of lack of information on the subject. The topic is also of particulary interesting to the author of the thesis, and it improves her professional skills. The thesis was realised between April and September 2015. The theoretical framework consists of three parts: tourism of Finland, leisure tourism and alternative tourism. The framework is based on the relevant literature, journal articles and tourism researches. The material for the guide is collected by quantitative and qualitative research methods. Electric questionnaire, quantitative method, and observation, qualitative method, were chosen as data collection methods. As sources were used literary, theses, journal articles, and Internet sites, such as blogs and electric articles. The thesis results in the budget traveler's guide that provides an overview of budget travel possibilities in Finland and intends to draw down a threshold for young travellers to choose Finland as a destination. The guide is targeted at foreign travellers from 18 to 35 years old, which defines English as the used language. The guide doesn’t intend to identify all companies throughout the Finnish tourism industry that offer cheap travel services, but to give travelers the tools to budget travelling in Finland and to gather proposals of companies and services. Guide answers the question “How you can travel on a small budget in Finland?" The guide will be offered for the alternative tourism enterprises and associations who are mentioned in the guide for publication and free distribution. Also Finland’s Tourism Board will be requested to publish the guide in pdf format on its international website Visit Finland. Key words Manuals, Finland, travelling, independent travel Sisällys 1 Johdanto ....................................................................................................................... 2 2 Suomen matkailu .......................................................................................................... 5 2.1 Suomen matkailun tunnusluvut ............................................................................. 5 2.2 Vahvuudet ............................................................................................................. 7 2.3 Haasteet ............................................................................................................... 9 2.4 Suomi matkailukohteena ..................................................................................... 11 2.5 Kohderyhmä – modernit humanistit ..................................................................... 12 3 Vapaa-ajan matkailu ................................................................................................... 15 3.1 Vapaa-aika, virkistäytyminen ja matkailu ............................................................. 15 3.2 Motiivit ................................................................................................................ 16 4 Vaihtoehtoinen matkailu – ”Matkailu kuuluu kaikille” .................................................... 19 4.1 Matkailutrendit vs. matkailumuodot ..................................................................... 19 4.2 ”Tourism for All” .................................................................................................. 21 4.3 Budjettimatkailu ................................................................................................... 23 5 Toteutus ja menetelmät ............................................................................................... 25 5.1 Kyselyt ................................................................................................................ 26 5.2 Havainnointi ........................................................................................................ 33 5.3 Tuotoksen muoto ja julkaisu ................................................................................ 36 6 Pohdinta ...................................................................................................................... 38 Lähteet ........................................................................................................................ 41 Liitteet .............................................................................................................................. 46 Liite 1. Webropol-kyselylomake – Kysely 1: Finland as a Travel Destination ............... 46 Liite 2. Webropol-kyselylomake – Kysely 2: Budjettimatkailu Suomessa ..................... 50 Liite 3. Budventures in Finland – Guide for Budget Traveller ....................................... 53 1 Johdanto Matkailunarvot muuttuvat jatkuvasti yhteiskunnan rakennemuutoksien myötä ja vaihtoehtoiset matkailumuodot ovat nousseet perinteisten matkailumuotojen rinnalle. Budjettimatkailu on kasvava trendi, erityisesti nuorten matkailijoiden keskuudessa, sillä nuoret matkustavat aikaisempaa enemmän, mutta usein matkaan käytettävä budjetti on rajallinen. Budjettimatkailijan käsitettä on haastava rajata, mutta yleisesti sen voidaan käsittää tarkoittavan pienellä