elEconomista.es | 1 | VIERNES, 29 DE JUNIO DE 2018 ARTÍCULO DE ALEJANDRO BLANCO PRESIDENTE DEL COMITÉ OLÍMPICO ESPAÑOL El mecenazgo español alienta los éxitos deportivos El mercado mundial de patrocinio deportivo representaba un negocio estimado de más de 38.000 millones de euros en 2017, aunque su valor social es inconmensurable. En los últimos años, el esfuerzo continuado de las empresas ha contribuido notablemente al brillante desempeño de nuestros deportistas en el panorama internacional, ayudando al mismo tiempo a promover los valores del deporte en la sociedad en su conjunto elEconomista.es | 2 | VIERNES, 29 DE JUNIO DE 2018 Francisco Botas Ana Botín Jordi Gual Consejero delegado Presidenta de Banco Presidente de CaixaBank de Abanca Santander Una inversión rentable para Tomás Fuertes Presidente de Grupo Fuertes toda la sociedad El mercado mundial de patrocinio deportivo tenía un valor estimado de más de 38.000 millones de euros en 2017. Por N. García L PATROCINIO deportivo ya no sig- plo. Esto permite a los patrocinadores loca- nifica simplemente asociar un nombre cor- les obtener exposición en el escenario inter- porativo a un deporte, a un deportista de nacional y, a su vez, permite que los patro- reconocido prestigio o a un estadio. Supo- cinadores mundiales también conserven su Luis Gallego ne, además, asociar la marca a los valores del posición. Presidente de Iberia deporte, es una plataforma crítica a la hora El Santander, patrocinador de la LaLiga, E de conectar con los consumidores. El patro- fue la marca más notoria en 2017 del patro- cinio va mucho más allá del ámbito econó- cinio deportivo en España, seguida de Coca- mico. También repercute en el prestigio de Cola y Telefónica, según la última edición la marca y en la sociedad. del Barómetro de patrocinio deportivo 2017, El mercado mundial de patrocinio depor- estudio de marketing deportivo elaborado tivo tenía un valor estimado de más de 38.000 por SPSG Consulting. La visibilidad de la millones de euros en 2017. De hecho, según marca (79 por ciento), la exclusividad del PwC, se estima que supere los 40.000 millo- sector (67 por ciento), la hospitalidad (63 nes de euros en 2020. Los mercados emer- por ciento), las redes sociales (50 por cien- gentes captan cada vez más eventos depor- to) y el acceso a contenido único (46 por tivos importantes, con la FIFA llevando la ciento) son los cinco elementos clave en la Copa del Mundo a Rusia y Catar, por ejem- activación del patrocinio y refuerzan la pues- Inmaculada García Presidenta de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado Juan Roig Ignacio Garralda Laurent Paillassot Presidente de Mercadona Presidente de Mutua Madrileña Consejero delegado de Orange España elEconomista.es | 3 | VIERNES, 29 DE JUNIO DE 2018 Demetrio Carceller Borja Prado Jesús Nuño Presidente de Damm Presidente de Endesa de la Rosa Presidente de El Corte Inglés ta en valor de los derechos de propiedad dad, que pretende profundizar en la dimen- adquiridos. sión social y cultural del deporte. Su objeti- El patrocinio deportivo se ha convertido vo último es impulsar un cambio en el esti- en un área de inversión muy potente para lo de vida de los españoles y activar la pro- las más grandes compañías: CaixaBank, moción del deporte femenino mediante la Iberdrola, Endesa , Globalia, BBVA, Red Bull, realización de eventos, para así reducir la Damm, Mahou-San Miguel, Mastercard, El brecha que todavía las separa del deporte Corte Inglés, Banco Popular, Pepsico, Hei- masculino, a pesar del notable avance regis- neken, Zurich Seguros, Repsol, Nike, Adi- trado en los últimos años. das, Fly Emirates, Qatar Airways, Inditex, El 1 por ciento de los patrocinios deporti- Sanitas, Iberia, Mapfre, Adecco, Freixenet, vos se dedica al deporte femenino y esto tiene José Ignacio Dia, Mutua Madrileña y Nissan, entre otras. que cambiar si se quiere una sociedad más Sánchez Galán Para los encuestados del Barómetro de avanzada e igualitaria. Hoy, solo una mujer Presidente de Iberdrola Patrocinio deportivo 2017, el fútbol signifi- por cada cinco hombres tiene licencia depor- ca Emirates, Qatar Airways, Bwin, Rakuten tiva y la mayoría de Ligas aún no son profe- (patrocinador del FC Barcelona), el Santan- sionales, pero los éxitos del deporte feme- der (que posee los derechos de denomina- nino no cesan. Iberdrola es el patrocinador ción comercial de LaLiga), Unicef, BBVA, que más está apostado por el deporte feme- Coca-Cola y CaixaBank. Endesa es la marca nino español. CaixaBank y Endesa también que más se asocia al baloncesto, Movistar formar parte de la plataforma del Consejo es ciclismo, y el Santander y Repsol se rela- Superior de Deportes y están esponsorizan- cionan con deportes de motor. do federaciones femeninas. El patrocinio deportivo se presenta como Las organizaciones deportivas confían en una de las inversiones más rentables y segu- los patrocinadores para proporcionar fon- ras para las marcas, y el femenino está toman- dos, productos y servicios, que en última do un gran auge en España. El esfuerzo, la instancia impulsan la rentabilidad para todas constancia y los valores de las mujeres depor- las partes involucradas. La influencia de la tistas no son suficientes para romper la barre- tecnología digital y las crecientes oportu- Pedro Rivero ra de la discriminación y la poca visibilidad. nidades de las redes sociales ya están domi- Presidente de Liberbank Se necesita de un reconocimiento institu- nando el panorama de patrocinio deporti- cional y social para su crecimiento en busca vo como escaparate perfecto para posicio- de la igualdad, un apoyo al fútbol femenino, narse ante los millennials. rugby, piragüismo, triatlón, bádminton, gim- Las empresas que lideran esta tendencia nasia rítmica y natación. son las operadoras telefónicas. Orange: patro- Visibilidad, notoriedad y compromiso cinio de la Superliga Orange de la LVPM; social: motivos para apostar por el deporte Movistar: creación de un equipo (Movistar femenino Las deportistas tienen muchos Riders), de un canal de televisión (Movis- éxitos, solo hay que impulsar el reconoci- tar eSports) y acuerdos de colaboración con miento. De ahí nace Universo Mujer, un pro- la ESL; y Vodafone: patrocinio de un equi- grama integral para el desarrollo de la mujer po (G2) y apuesta por la creación de conte- y su evolución personal dentro de la socie- nidos en Internet. Paloma Real Directora general de MasterCard en España Antonio Brufau Jose María Álvarez- Presidente de Repsol Pallete Presidente de Telefónica elEconomista.es | 4 | VIERNES, 29 DE JUNIO DE 2018 Principales eventos deportivos en 2018 20-26 / Tenis ATP Winston Salem. WTA New Haven OCTUBRE JULIO 23-26 / Golf PGA Northern Trust 1-7 / Tenis ATP y WTA Pekín. ATP Tokio 1 / F1 GP Austria en Spielberg 23-25 / Piragüismo Mundiales aguas tranquilas en 4-7 / Automovilismo Rally WRC de Gran Bretaña 1 / MotoGP GP Holanda en Assen Montemor O Velho (Por) 4-7 / Golf Dunhill Ch. 2-15 / Tenis. Torneo de Wimbledon 25-16/09 / Ciclismo Vuelta a España 7 / Atletismo Maratón de Chicago 3-8 / Bádminton Open de Indonesia en Yakarta 25-26 / Triatlón Series Mundiales Montreal 7 / F1 GP Japón en Suzuka 5-8 / Golf Open de Irlanda 26 / F1 GP Bélgica en Spa 7 / MotoGP GP Thailandia en Chang 6-15 / Ciclismo Giro de Italia femenino 26 / MotoGP GP Gran Bretaña en Silverstone 8-14 / Tenis ATP Shanghai. WTA Pekín, Hong Kong y Linz 6-8 / Motociclismo SBK Misano 27-9/09 / Tenis US Open en Nueva York 12-14 / Motociclismo SBK El Villicum (Arg) 7-29 / Ciclismo Tour de Francia 31-3/09 / Golf TPC Boston 13 / Ciclismo GP Lombardía 8 / F1 GP Gran Bretaña en Silverstone 13 / Triatlón Ironman Hawai 11-15 / Natación. Campeonato de España Absoluto SEPTIEMBRE 15-21 / Tenis ATP y WTA Moscú. 12-15 / Golf Open de Escocia 1-10 / Pentatlón moderno Mundiales en México 21 / F1 GP USA en Austin 1 3-15 / Natación GP Madrid de saltos 2 / Atletismo Mitin de Berlín 21 / MotoGP GP Japón en Motegi 14-15 / Automovilismo ePrix de Nueva York 2 / F1 GP Italia en Monza 21-28 / Tenis WTA Finales en Singapur. ATP Basilea y Viena 14-15 / Triatlón Series Mundiales Hamburgo 4 / Fútbol España-Serbia, clasificatorio Francia 2019 25-3/11 / Gimnasia Mundiales de artística en Doha 15-15/08 / Esgrima Campeonatos del Mundo en Wuxi 5-9 / Ciclismo Mundiales de VTT en Lenzeheide (Sui) 25-28 / Golf WGC Sheshan 15 / Fútbol Final Mundial de Rusia 6-9 / Golf BMW Championship 25-27 / Motociclismo SBK Losail 15 / MotoGP GP Alemania en Sachsenring 7 / Ciclismo GP Québec 28 / F1 GP Ciudad de México 15-29 / Waterpolo Europeos en Barcelona 7-9 / Piragüismo Copa del Mundo slalom La Seu d’Urgell 28 / MotoGP GP Australia en Phillip Island 16-22 / Tenis ATP Bastad, Umag. WTA Bucarest 9 / Ciclismo GP Montreal 29-4/11 / Tenis ATP París. WTA Elite Zhuhai 19-22 / Golf The British Open en Carnoustie 9 / MotoGP GP San Marino en Misano 21-22 / Atletismo Ctos. de España en Getafe 19-23 / Equitación Juegos Ecuestres en Carolina del Norte NOVIEMBRE 22 / F1 GP Alemania en Hockenheim 10-16 / Gimnasia Mundiales de rítmica en Sofía (Bul) 1-4 / Golf Open de Turquía 23-29 / Tenis ATP Hamburgo. WTA Moscú 10-16 / Tenis WTA Québec e Hiroshima 4 / Atletismo Maratón Nueva York 24-29 / Balonmano Mundiales de Playa en Rusia 10-30 / Voleibol Mundial masculino en Italia y Bulgaria 4 / MotoGP GP Malasia en Sepang 26-29 / Automovilismo Rally WRC de Finlandia 11-16 / Bádminton Open de Japón en Tokio 5-10 / Tenis ATP Next Gen Milán 27-29 / Triatlón Series Mundiales Edmonton 12-16 / Triatlón Finales Series Mundiales en Gold Coast 6-11 / Kárate Mundiales en Madrid 28-4/08 / Vela Copa del Rey en Palma 13-17 / Baloncesto Ventanas FIBA Mundial 2019 7 / Fútbol Ida Final Copa Libertadores 29 / F1 GP Hungría en Hungaroring 14-16 / Motociclismo SBK Algarve 10-11 / Tenis Final Copa Federación 30-5/08 / Bádminton Mundiales ind.