Estudios Sociológicos ISSN: 0185-4186 [email protected] El Colegio de México, A.C. México Romero, Elaine; Barbosa Pereira, Erik Giuseppe; Miragaya, Ana Maria de Freitas; Sampaio Sant’anna, Karen Barsaglini Mujeres en la prensa deportiva brasileña: imágenes y palabras. Estudios Sociológicos, vol. XXXIV, núm. 100, enero-abril, 2016, pp. 85-106 El Colegio de México, A.C. Distrito Federal, México Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=59844201004 Cómo citar el artículo Número completo Sistema de Información Científica Más información del artículo Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Página de la revista en redalyc.org Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto Mujeres en la prensa deportiva brasileña: imágenes y palabras Elaine Romero Universidade Federal do Rio de Janeiro [email protected] Erik Giuseppe Barbosa Pereira Universidade Federal do Rio de Janeiro [email protected] Ana Maria de Freitas Miragaya Universidade Estácio de Sá, Universidade Gama Filho-RJ [email protected] Karen Barsaglini Sampaio Sant’anna Universidade Federal do Rio de Janeiro [email protected] Resumen El objeto de este estudio fue analizar el trato que dan los medios de comunicación social brasileños a los atletas de ambos sexos en los grandes eventos deportivos. Método: analizamos 36 fotos publicadas en el periódico O Globo durante el año 2010. Resultados y discusión: se reveló el aumento de la visibilidad del rostro femenino, en comparación con lo que fue constatado por Romero y Pereira (2008); el voleibol y el atletismo fueron las modalidades con mayor número de inserciones en los medios de comunicación social de deportes; el ángulo de captura de las fotos sugiere un cambio de postura de los medios. Asimismo se destaca la cualidad atlética femenina, pero con indicios de una exhibición del cuerpo saludable; las fotos masculinas enfocan la plástica de los movimientos y los valores de las cualidades físicas; las fotos de atletas 85 0085-0106-ROMERO ET AL.indd 85 17/12/2015 9:36:02 86 Estudios Sociológicos XXXIV: 100, 2016 negras fueron escasas si se comparan con las de atletas de tez clara; las mujeres en movimiento no son retratadas despeinadas o sudadas, a diferencia de los hombres. Conclusiones: la cobertura periodística, aunque hubiera otorgado visibilidad a la mujer, carece del debido reconocimiento a su desempeño atlético y a los valores físicos, haciéndonos inferir que los medios de comunicación social de deportes siguen reproduciendo las desigualdades de género. Palabras clave: género, mujeres, prensa deportiva brasileña, análisis de imágenes y de contenido. Abstract Women athletes in Brazilian sports media: images and words The objective of this study was to analyze how the Brazilian media treated both male and female athletes in sports mega-events. Methods: 36 photographs published in the newspaper O Globo (The Globe) during 2010 were analyzed. Results and discussion: increase in the visibility of the female face differently from what had been verified by Romero and Pereira (2008); volleyball and track and field had the greatest number of insertions in sports media; the angle from which the photos were taken suggests a change in the media perspective: feminine athletic quality was highlighted, but with evidence of exhibition of a healthy body; the photos of male athletes focused on the plasticity of movement and on the physical qualities; the photos of black female ath- letes were very few if compared against the photos of white female athletes; women in movement were not photographed if their hair was not well-arranged or if they were sweating, differently from the male athletes. Conclusion: although Brazilian sports media gave more visibility to female athletes, it still failed to acknowledge their athletic performance and physical qualities, making us believe that sports media con- tinues to reproduce gender inequalities. Key words: gender, women, Brazilian sports media, analysis of images and content. Consideraciones iniciales El deporte, desde sus antiguas raíces históricas, ha sido a un tiempo un terre- no fértil de la producción social de las masculinidades y también una podero- sa institución que reproduce de manera simbólica las relaciones patriarcales existentes. A través de una retrospectiva de la Educación Física brasileña, vemos que la mujer, por ser vista como frágil, no podía tener educación fí- sica, puesto que una hija de familia, de acuerdo con las buenas costumbres de fines del siglo xix y comienzos del siglo xx, mostraba su decencia al vestir- 0085-0106-ROMERO ET AL.indd 86 17/12/2015 9:36:02 Romero et al.: Mujeres en la prensa deportiva brasileña:… 87 se y peinarse, por el buen nombre de la familia y sobre todo por el comporta - miento recatado. En aquella época jamás debían sudar en público y la práctica de ejercicios era abominable, puesto que se consideraba como una activi- dad destinada a los hombres como parte integrante de su virilidad, fortaleza y fuerza moral y física. Desde la Grecia antigua, cuando la participación femenina era vetada en los principales deportes, la mujer, en un área reservada a los hombres, tuvo que abrir caminos con su propios medios. Miragaya (2006) relata que la inserción de la mujer en los Juegos Olím- picos, ya sea en la Antigüedad o en la Modernidad, se logró a duras penas. La autora nos relata que Stamatha Ravithi fue la primera participante del Mara- tón, cuando escuchó decir que habría una carrera premiada con dinero. Por aquel entonces ella, que era pobre y madre de cinco hijos, vio la posibilidad de una ganancia extra para el sustento de los suyos. Sin embargo, se burla- ron de ella. Le informaron de manera equivocada la fecha de la prueba atléti- ca y ella, sin saberlo, recorrió todo el trayecto de la carrera, el cual fue cubierto por periodistas de la época, y venció a las pocas adversarias. Pero como la justa no había sido la oficial, su llegada no tuvo la coronación esperada, y ella no recibió el premio deseado. Al fundar el Comité Olímpico Internacional (coi), en 1894, Pierre de Coubertin encontró el impulso financiero necesario para el “renacimiento” de los Juegos, que ocurrieron primero en Atenas en 1896, con Demetrius Vike- las como el primer presidente del coi, de 1894 a 1896; Pierre de Coubertin fue quien más tiempo estuvo al frente del Organismo, pues lo presidió de 1896 a 1925. Sus acciones fueron siempre en el sentido de evitar, aunque no prohi- bir, la participación femenina. No admitía que las mujeres pudieran compe- tir al lado de los hombres en el deporte, que desde su punto de vista era un práctica masculina, tal cual como el pensamiento de los griegos antiguos. De acuerdo con los datos de Miragaya, la influencia británica en su educación pesó en su manera de pensar y en sus decisiones, pues fue educado en el último periodo victoriano, en el que la figura femenina estaba bien definida por la sumisión, por la dependencia financiera respecto del hombre y por su destino biológico (la reproducción). Así, Coubertin entendía que la vida de la mujer debía resumirse a la esfera privada, pues se suponía que ella era un apéndice del hombre. Para el pensamiento victoriano en relación con los deportes, la mujer era considerada un ser incompleto y no era admisible que sudara en público. ¿Cómo podría Coubertin admitir que las mujeres partici- paran en los deportes olímpicos? La participación femenina se concretó en el año 1900, con el registro oficial de 22 participantes en seis modalidades únicamente. Dicha participa- 0085-0106-ROMERO ET AL.indd 87 17/12/2015 9:36:02 88 Estudios Sociológicos XXXIV: 100, 2016 ción se puede atribuir a esfuerzos políticos, sobre todo los llevados a cabo por Alice de Milliat, la primera presidente del club Fémina Sport, en 1915, quien se volvería la presidente de la Federación de las Sociedades Deportivas Femeninas de Francia (fsfsf), en 1919, cuando inició un movimiento para in- cluir el atletismo femenino en los Juegos. Sin embargo, solamente logró la inclusión de cinco modalidades, en 1928, en Ámsterdam. Milliat dio ejemplo de tener iniciativa olímpica (Miragaya, 2006), ya que fundó la primera fede- ración internacional de deporte femenino y comenzó los Juegos Mundiales Femeninos, equivalente a los Juegos Olímpicos, que en su primera edición en el año 1922, en Monte Carlo, logró reunir más de 20 mil espectadores. En esa incursión histórica tenemos un esquema de género o generifica- do en el deporte y esta situación no solamente se restringe a las atletas, sino a las dirigentes femeninas, al cuadro de arbitraje y a todo el engranaje que hace que el deporte se mueva, y de sobremanera el deporte de alto rendi- miento (Pires, 2006). Para su visibilidad, la actuación de los medios de comunicación masiva o sociales es notable, en especial porque es sabido que el deporte es res- ponsable de contratos millonarios, ya que los derechos de imagen generan lucros inimaginables (Devide et al., 2008). Y como menciona Proni (2008: 9), “el debut de la Coca Cola como patrocinadora oficial del evento confirma que el deporte ya era visto como un vehículo de divulgación de productos”. La publicidad, prosigue el autor, hace que el deporte sea cada vez más una institución dependiente de los intereses del gran capital. Adentrándose en el mundo de los negocios —y en la esfera económica es bueno recordar que estamos pisando en un reducto masculino—, en su mayor parte y en lo que se refiere a eventos deportivos, en los Juegos Olím- picos prácticamente todo lo que estaba en manos masculinas se volvió un negocio millonario. En este contexto, estamos articulando el deporte de alto rendimiento y los medios de comunicación social deportivos, específicamente la cobertura de la prensa deportiva sobre el deporte femenino.