Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 144, giovedì 7 settembre 2006, pag. 1 Genertel è il primo amore che non si scorda mai compagnia: il rapporto personale e diretto con il pubblico. Primissimo piano del viso di una ra- HP vince gazza con occhi sorridenti; la scritta “Ti amo” a caratteri cubitali; tutti i van- con semplicità taggi di Genertel Altacilindrata Il piacere di stampare fotografie e rivivere i (assistenza stradale plus, chilome- momenti più belli è on air con la campa- traggio illimitato, bonus protetto, pac- gna HP per la nuova gamma di stampanti chetto all risk superscontato) e il claim fotografiche e All-in-One Photosmart. “Ti amo perché sono la prima assicu- La campagna stampa, sviluppata per il mer- razione online e il primo amore non si cato italiano in tre versioni da Publicis, è scorda mai” sono gli elementi che ca- stata creata con un nuovo format, chiama- ratterizzano la campagna firmata da to “bouquet”: una serie di immagini si Oliviero Toscani, pianificata sui princi- staglia su uno sfondo scuro, risaltandone pali quotidiani fino al 1° ottobre per il così i colori brillanti. lancio della nuova polizza auto Gener- Con i nuovi modelli di stampanti fotografi- tel Altacilindrata. che HP Photosmart qualunque esigenza di Con oltre mezzo milione di clienti e stampa può essere soddisfatta con estrema una quota pari ad un quarto del mer- facilità e velocità. I protagonisti della cam- cato italiano dell’assicurazione diretta, pagna sono i tre prodotti di punta della gam- Genertel è la prima compagnia in Ita- ma Photosmart: la HP Photosmart A618 lia nell’assicurazione on line e gesti- puoi portarla ovunque, grazie alla batteria sce giornalmente oltre 20mila contatti ricaricabile; la stampante All-in-One C518- Genertel, l’assicurazione online del con la Clientela. 0 soddisfa in modo semplice e colorato Gruppo Generali, torna on air sulla Grazie allo spirito di innovazione che ogni tua richiesta di stampa; mentre il stampa con la campagna “Ti amo” per l’ha sempre contraddistinta è stata nel benefit principale su cui punta il modello promuovere il lancio della nuova poliz- 1996 la prima società a proporre le D7360 è la velocità: è stata valutata come la za Genertel Altacilindrata. polizze anche su internet. Oltre ai più veloce del mondo. Lanciata con successo a maggio dell’- prodotti per l’assicurazione dell’ auto Credits: anno scorso, la campagna di lungo e della moto, Genertel propone anche Direttore Creativo Esecutivo: Alasdhair Ma- posizionamento che comunica a rota- una gamma di prodotti modulari e cgregor-Hastie. zione i diversi prodotti segmentati di completi per tutte le esigenze assicu- Copywriter: Sara Pollini. Genertel, sottolinea una caratteristica rative legate all’abitazione e alla vita Client Service Team: Rossella Gasparini, che contraddistingue da sempre la familiare, alla salute e ai viaggi. Valentina Mainetti, Lorenza Giambelli. Centro media: ZenithOptimedia. Tiscali è sponsor del Cagliari Il Cagliari Calcio e il suo nuovo sponsor lo sponsor di maglia del Cagliari Calcio. Tiscali hanno presentato ufficialmente la L’accordo va oltre la sponsorizzazione di maglia che i giocatori della squadra in- maglia, in quanto crediamo nella capaci- dosseranno durante il campionato 2006- tà di entrambe le società di creare nuove 2007. sinergie. Un esempio è rappresentato Marcello Vasapollo, Amministratore De- dalla possibilità offerta a quel milione e legato del Cagliari Calcio, ha dichiarato: seicentomila tifosi del Cagliari presenti in “Siamo molto felici di aver trovato in Ti- tutto il mondo che grazie, ad Internet, scali il nostro nuovo sponsor di maglia potranno essere più vicini alla loro squa- perché in essa riconosciamo molte delle dra del cuore, vedendo una partita in caratteristiche e dei valori che contraddi- diretta online. Non solo: stiamo anche stinguono anche la nostra società: una mettendo a punto una serie di offerte sui realtà imprenditoriale consolidata in Sar- servizi Tiscali riservate in esclusiva ai degna dall’ampio respiro nazionale e tifosi del Cagliari ”. internazionale. In Tiscali, inoltre, abbia- mo trovato un vero e proprio partner che peraltro, come emerge da una ricerca che abbiamo condotto, è anche per i Auditel TV locali: nostri tifosi lo sponsor ideale per la squa- dra”. tutte le emittenti Mario Mariani, Amministratore Delegato d’Italia da pag. 9 di Tiscali Italia ha aggiunto: “Per tutti noi di Tiscali Italia è un grande onore essere Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 144, giovedì 7 settembre 2006, pag. 2 Conbipel, online con L.O.G collezioni autunno-inverno Elegante ed essenziale nel design, user-friendly per i naviga- E’ proprio la collezione 2006 ad occupare la sezione princi- tori e nello stesso tempo accattivante e dinamico: è il nuovo pale, nel menu di destra: cliccandovi sopra l’utente può scor- sito di Conbipel, fra i marchi leader italiani nell’abbigliamento rere a centro pagina le immagini dei capi, indossati da mo- per famiglie, nato nei primi di agosto sotto delli e modelle Conbipel e con la spinta creativa della digital agency mi- l’accompagnamento di un lanese L.O.G. sound ritmato, ricavato diretta- Il sito web www.conbipel.it è stato realiz- mente dallo spot televisivo, che zato da L.O.G. in seguito agli accordi as- infonde una carica di verve. sunti con l’agenzia pubblicitaria di Milano Le altre sezioni di maggior rilie- Gariboldi & Associati, che, nel cambio di vo, “La vetrina del mese”, “Il comunicazione, ha curato il riposiziona- video del mese” e “La promo- mento on-line e off-line del marchio della zione del mese”, offrono un’ide- casa di moda di Cocconato d’Asti. a di continuo aggiornamento e Leggero, semplice ed intuitivo, il sito si rappresentano lo spunto per un poggia su un design conforme al gusto più costante ritorno degli utenti, moderno, con un uso dosato dei colori di alla scoperta di novità interes- base: rosso per il brand e varie tonalità di santi. grigio per gli sfondi. Chiudono il sito i link che ri- Grazie a questo impiego misurato delle mandano alle informazioni es- tinte è stato possibile ottenere due risulta- senziali sulla storia dell’azien- ti: dotare le pagine di un senso di profondità e ricreare nello da, sui punti vendita dislocati in Italia e sui contatti. stesso tempo un richiamo immediato verso il brand. Con la realizzazione di questo lavoro, L.O.G. aggiunge un Tutte le pagine sono state sviluppate interamente in tecnolo- nuovo tassello alla già collaudata esperienza nel campo del- gia Flash di Macromedia ed il lancio previsto in occasione le sviluppo di siti web dedicati al mondo del fashion e della dell’uscita della nuova collezione autunno-inverno 2006. moda. Fragolì rinnova il packaging Radio DJ: si gioca più ampia idea di riposizionamento del- Per tutti gli appassionati di calcio e fantasy l’immagine di Toschi. game, torna il Fantacalcio di Radio Deejay. Il nuovo Fragoli.it presenta un’animazio- Per partecipare basta iscriversi gratuitamen- ne in flash di grande impatto che rivolu- te sul sito www.deejay.it, attivare la propria ziona fin da subito il vissuto di Fragolì Fantasquadra, leggere il regolamento e poi presentandolo come ingrediente per dare il via alla sfida. cocktail e “cuore” dell’immaginario gio- Obiettivo? Battere il Deejay Fantateam di vanile.Il messaggio del rinnovamento è Linus. In una nuova sezione del gioco, ba- rivolto a un target femminile 35-45 anni sato sulle prestazioni dei calciatori parteci- e al pubblico unisex, 20-30 anni, che panti al campionato italiano di calcio di se- frequenta i locali alla moda. Ecco quindi rie A 2006/2007, saranno presenti aggior- l’architettura essenziale: il copy intrigan- namenti in tempo reale dalla redazione di Bottiglia ed etichetta completamente te e le immagine glamour. Il progetto Radio Deejay di tutte le notizie relative ai ripensate, contemporanee ed accatti- intende anche indicare ai barman e al campionati di serie A e serie B, le opinioni vanti, create ispirandosi a un design personale di settore nuovi modi di pro- di Ivan Zazzaroni e le riflessioni di Andrea e seducente ed elegante. Ecco come si porre Fragolì (cocktail, abbinamenti, Michele direttamente da “Due a zero”. presenta oggi sul mercato Fragolì, il etc): per questo O-one ha pensato Ogni utente potrà creare squadre di 11 tito- prodotto di punta dell’azienda Toschi a Dem e newsletter mirate. lari + 7 riserve e avrà a disposizione 300 Vignola, da oltre sessant'anni punto di Per favorire il coinvolgimento del target fantamilioni. riferimento del panorama agroalimenta- sono state poi inserite anche alcune Al termine del campionato verranno asse- re italiano. sezioni interattive, in modo da offrire gnati due scudet- O-one, unit del gruppo Industree spe- vivacità e divertimento alla navigazione. ti quello di anda- cializzata in progetti web based, ha rice- L’utente del sito scopre immediatamen- ta (14 gennaio vuto l’incarico di ideare un sito in linea te il nuovo appeal del prodotto e, grazie 2007) e quello di con la nuova immagine e in grado di al design giovane e raffinato, entra in ritorno. presentare ai vari target le innovazioni e contatto con un mondo di riferimento Inoltre, verrà le potenzialità del prodotto. fresco, dinamico e alla moda. pubblicata la Una fase di ulteriore sviluppo del lavoro Questo favorisce la creazione di una Classifica Gene- avviato da Treebrand, la branding-unit community Fragolì, che si riconosce rale al termine del gruppo che ha progettato il nuovo negli stessi valori e nelle stesse abitudi- delle 38 giorna- packaging di Fragolì, nell’ambito di una ni di vita e di consumo. te. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 144, giovedì 7 settembre 2006, pag. 3 Nasce maisazi SBP apre nuova sede a Milano di Francesco de Francesco SBP S.p.A.