FACULDADE DE ENGENHARIA DA UNIVERSIDADE DO PORTO DEFINIÇÃO DA IDENTIDADE SONORA DE UM CANAL DE TELEVISÃO Luis Carlos Costa Afonso Salgado Mestrado em Multimédia Orientador: Doutor Carlos Alberto Barbosa da Cunha Mendonça Guedes Co-Orientador: Doutor Miguel Carvalhais Julho 2013 Luis Carlos Costa Afonso Salgado, 2013 DEFINIÇÃO DA IDENTIDADE SONORA DE UM CANAL DE TELEVISÃO Luis Carlos Costa Afonso Salgado Mestrado em Multimédia da Universidade do Porto Aprovado em provas públicas pelo Júri: Presidente: Rui Pedro Amaral Rodrigues (Doutor) Vogal: Luis Gustavo Pereira Marques Martins (Doutor) Coorientador: José Miguel Santos Araújo Carvalhais Fonseca (Doutor) ii Resumo O objectivo deste projecto é a definição da identidade sonora de um canal de televisão. Para atingir este objectivo e devido ao facto de haver pouca documentação sobre o tema propriamente dito, tanto a nível académico como a nível profissional, tivemos de recorrer a áreas adjacentes que nos ajudassem a definir um raciocínio sistematizado e bem fundamentado, para a criação de uma identidade sonora para um canal de televisão. É nossa intenção contribuir para a existência de documentação, que sirva de instrumento de trabalho e análise de processos para trabalhos semelhantes, bem como apresentar uma implementação prática da aplicação do estudo. Assim, nesta dissertação, para além de toda a contextualização e justificação da investigação, abordaremos na revisão de literatura, algumas áreas que nos pareceram importantes na recolha de informação necessária à execução prática do projecto. Serão feitos também dois estudos de caso, que nos ajudarão na implementação do mesmo. Após essa investigação faremos uma abordagem aos métodos utilizados e à implementação propriamente dita da criação de uma identidade sonora aplicada ao Canal 180, objecto prático deste projecto. iii iv Abstract The purpose of this project is to define a sound identity of a TV channel. To accomplish it, and as there aren’t many documentation about the subject itself, both on academic and professional basis, we had to turn to adjacent areas that could help us define a well grounded and systemized reasoning, to create a sound identity for a TV channel. It is our aim, to contribute with documentation on this matter, to be used as a tool of work and analysis of the process for similar works, as to present a practical application of the study. Thus, in this thesis, in addition to providing context and explanation, we also point out in the literature review certain areas of great importance when it came to collect the needed data to put into practice this project. There are as well two case studies, very useful to its carrying out. Following that investigation, we’ll make reference to the used methods and the implementation itself of the created sound identity applied to Canal 180, the practical object of this project. v vi Agradecimentos Ao Professor Doutor Carlos Guedes pelo apoio e orientação a este projecto bem como a todo o meu percurso académico. Ao Doutor Miguel Carvalhais pelo acompanhamento dedicado e meticuloso. Ao Mestre Eduardo Magalhães pelos preciosos conselhos e ajuda na clarificação de objectivos. vii viii Índice 1 Introdução ........................................................................................................ 13 1.1 Contexto/Enquadramento/Motivação ......................................................... 13 1.2 Projecto ........................................................................................................ 14 1.3 Problema, Hipótese e Objectivos de Investigação ....................................... 14 1.4 Metodologia de Investigação ............................................................................ 15 1.5 Estrutura da Dissertação ............................................................................ 15 2 Revisão Bibliográfica ..................................................................................... 18 2.1 Marca e Identidade ..................................................................................... 18 2.2 Identidade Televisiva ..................................................................................... 19 2.3 Semiótica, Signo e Significado .................................................................. 20 2.4 Matrizes de Pensamento ............................................................................ 21 2.4.1 Matriz Sonora ..................................................................................... 21 2.4.2 Matriz Visual ...................................................................................... 23 2.4.3 Matriz Verbal ...................................................................................... 23 2.4.4 Linguagens Híbridas ............................................................................ 23 2.5 Imagem e Som ............................................................................................... 24 2.5.1 Os três modos de audição ................................................................... 24 2.6 Memória Auditiva ............................................................................................... 26 2.6.1 Capacidade de Memória de Trabalho ................................................ 26 2.6.2 Recordar e esquecer detalhes ................................................................... 26 2.6.3 Memória para música ............................................................................ 27 2.6.4 Contorno .............................................................................................. 27 2.6.5 Letras .............................................................................................. 27 2.6.6 Memória para altura musical e tempo ............................................... 27 2.7 Audio Branding .............................................................................................. 28 3 Estudos de Caso .............................................................................................. 32 3.1 Caso A: A Nova Identidade Sonora da RTP 2 ............................................... 32 3.1.1 Breve historial RTP 2 ........................................................................... 32 3.1.2 Contextualização da Identidade Sonora ............................................... 34 3.1.3 Implementação e metodologia utilizada ............................................... 36 ix 3.2 Caso B: O Canal 180 ..................................................................................... 37 3.2.1 OSTV .............................................................................................. 38 3.2.2 O Canal 180 ..................................................................................... 40 3.2.3 Estratégia de Marketing do Canal 180 ................................................ 42 3.2.4 Estratégia de Comunicação do Canal 180 ....................................... 44 3.2.5 Emissão ............................................................................................... 44 3.2.6 Programação ...................................................................................... 45 4 Projecto: Criação da Identidade Sonora do Canal 180 ....................................... 49 4.1 Introdução ........................................................................................................ 49 4.2 Identidade Gráfica do Canal 180 ................................................................... 49 4.2.1 O Logótipo ............................................................................................... 49 4.2.2 Aplicações ............................................................................................... 52 4.2.3 O Caixilho ............................................................................................... 53 4.3 Outros factores e condicionantes ................................................................... 55 4.4 Método de composição ...................................................................................... 57 4.5 Implementação ............................................................................................... 60 4.5.1 Separadores de identidade ................................................................... 60 4.5.2 Separadores de programação ................................................................... 62 4.5.3 Separadores de música ............................................................................ 63 4.5.4 Magazine ............................................................................................... 65 4.6 Trabalhos complementares ............................................................................ 66 4.6.1 Voz ........................................................................................................ 66 4.6.2 Captação ............................................................................................... 67 4.7 Ferramentas ......................................................................................................... 68 5 Conclusões e Trabalho Futuro ............................................................................. 70 6 Referências ......................................................................................................... 72 7 Anexos .................................................................................................................. 74 7.1 Anexo I: Diagrama de Gestão de Conteúdos do Canal 180 ................................. 74 7.2 Anexo II: Plano de Marketing da OSTV .........................................................