Opracowanie produktu turystycznego terenów nad rzeką Bug w ramach realizacji projektu pn. „Bug-rajem dla turysty” ZAMAWIAJĄCY WYKONAWCA GMINA DROHICZYN EKOTON SP. Z O .O. UL . KRASZEWSKIEGO 5 UL . CIEPŁA 12 LOK . 4 17-312 DROHICZYN 15 - 472 BIAŁYSTOK Opracowanie produktu turystycznego terenów nad rzeką Bug w ramach realizacji projektu pn. „Bug-rajem dla turysty” Wykonawca: EKOTON Sp. z o.o. ul. Ciepła 12 lok. 4, 15 - 472 Białystok tel./fax (085) 744-67-95 Opracowanie zostało przygotowane przez zespół EKOTON Sp. z o. o. w składzie: 1. Grzegorz Chocian – ekspert ds. turystyki - kierownik projektu, 2. Romuald Ziółkowski – ekspert ds. turystyki, 3. Anna Sierpińska – ekspert ds. turystyki, 4. Krzysztof Chrobak – grafik Ponadto firma EKOTON sp. z o.o. pragnie podziękować następującym osobom i instytucjom: • Elżbiecie Jaroć – gmina Drohiczyn • Katarzynie Turosieńskiej-Durlik – gmina Mielnik • Justyna Kasjaniuk - gmina Mielnik • Jolancie Moczulskiej - gmina Perlejewo • Violetcie Zawadce – gmina Sarnaki • Pawłowi Kordaczukowi - gmina Sarnaki • Janowi Kazun - gmina Sarnaki • Lucynie Demianiuk - gmina Sarnaki • Grzegorzowi Niewiarowskiemu - gmina Siemiatycze • Monice Dobrogowskiej - gmina Siemiatycze • Katarzynie Melaniuk - gmina Konstantynów • Elżbiecie Łazowskiej - gmina Konstantynów • Katarzynie Borzym-Romanow - gmina Korczew • Agnieszce Wojtkowskiej – LGD „Tygiel Doliny Bugu” • Ks. dr Andrzejowi Lubowickiemu – Katolickie Stowarzyszenie Młodzieży Diecezji Drohiczyńskiej • Andrzejowi Głębickiemu - przedsiębiorca • Grażynie Adamczuk – przedsiębiorca • Urszuli Tomasik – Dom Kultury w Drohiczynie za cenne opinie, rady, udostępnione materiały piśmiennicze i fotograficzne. Zrealizowanego w ramach Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka na lata 2007- 2013 oś priorytetowa 6.4 Inwestycje w produkty turystyczne o znaczeniu ponadregionalnym osi priorytetowej 6 Polska gospodarka na rynku międzynarodowym programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka 2007-2013 © EKOTON sp. z o.o. 1 Opracowanie produktu turystycznego terenów nad rzeką Bug w ramach realizacji projektu pn. „Bug-rajem dla turysty” SPIS TREŚCI Założenia metodologiczne ...................................................................................................... 4 Cel i zakres opracowania ................................................................................................................4 Obszar opracowania .......................................................................................................................5 Sposób pracy ..................................................................................................................................5 Wykorzystane źródła danych ..........................................................................................................7 Analiza atrakcyjności terenów położonych nad rzeką Bug na terenie Gmin: Drohiczyn, Siemiatycze, Mielnik, Sarnaki, Korczew, Perlejewo, Konstantynów ....................................... 10 Charakterystyka środowiska przyrodniczego ................................................................................. 10 Charakterystyka środowiska kulturowego ..................................................................................... 14 Charakterystyka rzeki Bug ............................................................................................................ 15 Potencjał atrakcji turystycznych terenów nad rzeką Bug ....................................................... 17 Analiza potencjału historycznego .................................................................................................. 43 Analiza potencjału kuchni regionalnej ........................................................................................... 94 Imprezy i wydarzenia.................................................................................................................... 95 Potencjału lokalnej przedsiębiorczości i usług ..................................................................... 104 Baza komunikacyjna obszaru ...................................................................................................... 108 Baza noclegowa ......................................................................................................................... 116 Baza gastronomiczna .................................................................................................................. 133 Baza uzupełniająca ..................................................................................................................... 138 Analiza SWOT potencjału turystycznego ............................................................................. 141 Analiza silnych i słabych stron ..................................................................................................... 141 Analiza i określenie grupy docelowej dla opracowanego produktu turystycznego ............... 146 Segmentacja rynku turystycznego doliny Bugu ............................................................................ 146 Ocena atrakcyjności segmentów ................................................................................................. 152 Grupy docelowe dla produktów turystycznych doliny Bugu ......................................................... 153 Koncepcja budowy marki produktu turystycznego doliny bugu ........................................... 156 Kształtowanie wizerunku poprzez budowę marki turystycznej ..................................................... 156 Założenia budowy marki produktu turystycznego doliny Bugu ..................................................... 163 © EKOTON sp. z o.o. 2 Opracowanie produktu turystycznego terenów nad rzeką Bug w ramach realizacji projektu pn. „Bug-rajem dla turysty” Wizja i misja rozwoju turystyki w dolinie Bugu ............................................................................ 166 Budowa marki produktu turystycznego ....................................................................................... 168 Priorytetowe produkty turystyczne ............................................................................................. 172 Idea produktu turystycznego terenów położonych w dolinie Bugu ............................................... 176 Budowanie oferty turystycznej w oparciu o wyróżnione produkty ............................................... 179 Komercjalizacja produktów turystycznych ................................................................................... 186 Przykłady budowania gotowych ofert turystycznych ................................................................... 207 Wizerunek i postrzeganie terenów nad rzeką Bug .............................................................. 290 Wizerunek a tożsamość regionu .................................................................................................. 290 Kształtowanie wizerunku doliny Bugu poprzez budowę marki turystycznej .................................. 291 Wspomaganie marki turystycznej działaniami marketingowymi .................................................. 293 Założenia do promocji produktu na rynku turystycznym .............................................................. 296 Grupy docelowe promocji turystycznej ....................................................................................... 304 Propozycje wizualizacji marki produktu ...................................................................................... 314 Propozycje haseł promujących produkt turystyczny .................................................................... 317 Wnioski ............................................................................................................................. 319 © EKOTON sp. z o.o. 3 Opracowanie produktu turystycznego terenów nad rzeką Bug w ramach realizacji projektu pn. „Bug-rajem dla turysty” Zało żenia metodologiczne Cel i zakres opracowania Celem jest opracowanie produktu turystycznego terenów nad rzeką Bug w ramach realizacji projektu pn. „Bug – rajem dla turysty” realizowanego w ramach Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka na lata 2007- 2013 oś priorytetowa 6: Polska gospodarka na rynku międzynarodowym, Działanie 6.4 Inwestycje w produkty turystyczne o znaczeniu ponadregionalnym. W szczególności działania te mają na celu: • poprawę dostępności turystycznej i rekreacyjnej obszaru, • kanalizowanie ruchu turystycznego, • tworzenie warunków dla wspólnych działań w zakresie promocji turystyki, • ochronę najcenniejszych zasobów przyrodniczych. Ponadto realizacja koncepcji przyczyni się do realizacji celów szczegółowych: • podniesienie atrakcyjności inwestycyjnej gmin biorących udział w projekcie, • powiększenie rynku pracy w turystyce i branżach okołoturystycznych, • rozwój markowego produktu turystycznego, z zachowaniem odrębności • kulturowych społeczności lokalnych, • wypromowanie produktu na rynku, a przez produkt promocja regionu, • zwiększenie ruchu turystycznego w regionie. Dokument zawiera wszystkie niezbędne elementy, typowe dla tego typu opracowań. Zakres prezentowanego dokumentu obejmuje: • inwentaryzację potencjału turystycznego, • inwentaryzację i ocenę bazy turystycznej obszaru, • ogólną charakterystykę obszaru objętego opracowaniem • analizę potencjału lokalnej przedsiębiorczości • analizę i określenie grupy docelowej dla opracowanego produktu • koncepcję budowy marki dla produktu turystycznego doliny Bugu, © EKOTON sp. z o.o. 4 Opracowanie produktu turystycznego terenów nad rzeką Bug w ramach realizacji projektu pn. „Bug-rajem dla turysty”