MEDICION GENERAL DE AUDIENCIA DE RADIO JULIO - SETIEMBRE 2019 No. 38 MEDICION GENERAL DE AUDIENCIA DE RADIO JULIO - SETIEMBRE 2019 MEDICION AUDITADA POR CARACTERISTICAS GENERALES DEL RELEVAMIENTO OBJETIVO GENERAL Estimar la escucha de radio y caracterizar desde un punto de vista socio-demográfico a los radioescuchas. OBJETIVOS ESPECIFICOS Se estimaron las siguientes medidas de audiencia: (i) Cobertura semanal (ii) Share (iii) Rating del Medio y de cada Radio y la información se presenta discriminada según los siguientes dominios: (i) Banda (AM – FM) (ii) Emisora (iii) Día (Lunes a Domingo) (iv) Hora (en tramos de una hora) (v) Lugar de Escucha POBLACION La medición se realizó sobre la población de 12 años y más residente en hogares particulares en Montevideo y Zona TRABAJO DE CAMPO PERIODO: el trabajo de campo se realizó desde el 15/07 hasta el 08/09. TIPO DE RELEVAMIENTO: cara a cara en la entrevista inicial y autoempadronamiento en las siguientes instancias. SOPORTE PARA RELEVAMEINTO: formulario en papel. ENTREVISTA: en la entrevista inicial se relevó la escucha coincidental y la declarada en el día anterior. En las 6 instancias posteriores que completan la semana de escucha, el participante completó el formulario cada día con la escucha del día anterior. DISEÑO MUESTRAL DESCRIPCION GENERAL: el diseño aplicado consiste en un muestreo por conglomerados, multietápico y con dos TAMAÑO DE MUESTRA: 2.000 entrevistas. A su vez la muestra se dividió en dos grupos: una muestra de PANEL PARAMETROS Y DEFINICIONES RATING DE AUDIENCIA: se define como el porcentaje de personas de la muestra que declara haber escuchado a una determinada emisora de radio en un determinado momento del tiempo. AUDIENCIA: cantidad de personas que representa cada punto de rating (13.114 personas). SHARE: es el porcentaje de personas que escucharon una determinada radio en un determinado momento en relación al total de escuchas de ese momento. COBERTURA SEMANAL: se define como la cantidad de personas distintas que escucharon por lo menos una emisora de radio en la semana. Setiembre 2019 INDICE DE CUADROS CUADRO 1: CARACTERIZACION DE LA POBLACION Y LA MUESTRA CUADRO 2: NIVELES DE ERROR DE LAS ESTIMACIONES CUADRO 3: RESUMEN DE RATING POR HORA | AM | LUNES A DOMINGO CUADRO 4: RESUMEN DE RATING POR HORA | FM | LUNES A DOMINGO CUADRO 5: RESUMEN DE RATING POR HORA | AM | LUNES A VIERNES CUADRO 6: RESUMEN DE RATING POR HORA | FM | LUNES A VIERNES CUADRO 7: RESUMEN DE RATING POR HORA | AM | SABADO A DOMINGO CUADRO 8: RESUMEN DE RATING POR HORA | FM | SABADO A DOMINGO CUADRO 9: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO ABC1 | AM | LUNES A DOMINGO CUADRO 10: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO ABC1 | FM | LUNES A DOMINGO CUADRO 11: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO ABC1 | AM | LUNES A VIERNES CUADRO 12: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO ABC1 | FM | LUNES A VIERNES CUADRO 13: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO ABC1 | AM | SABADO A DOMINGO CUADRO 14: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO ABC1 | FM | SABADO A DOMINGO CUADRO 15: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO C2C3D1 | AM | LUNES A DOMINGO CUADRO 16: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO C2C3D1 | FM | LUNES A DOMINGO CUADRO 17: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO C2C3D1 | AM | LUNES A VIERNES CUADRO 18: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO C2C3D1 | FM | LUNES A VIERNES CUADRO 19: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO C2C3D1 | AM | SABADO A DOMINGO CUADRO 20: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO C2C3D1 | FM | SABADO A DOMINGO CUADRO 21: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO D2E | AM | LUNES A DOMINGO CUADRO 22: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO D2E | FM | LUNES A DOMINGO CUADRO 23: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO D2E | AM | LUNES A VIERNES CUADRO 24: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO D2E | FM | LUNES A VIERNES CUADRO 25: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO D2E | AM | SABADO A DOMINGO CUADRO 26: RESUMEN DE RATING POR HORA - SEGMENTO D2E | FM | SABADO A DOMINGO CUADROS 27 - 32: RESUMEN DE RATING PROMEDIO - HORA POR NIVEL SOCIOECONÓMICO | AM - FM CUADROS 33 - 38: RESUMEN DE RATING POR EDAD | AM - FM CUADROS 37 - 38: RESUMEN DE RATING PROMEDIO-HORA POR SEXO | AM - FM CUADRO 39: RESUMEN DE RATING POR LUGAR DE ESCUCHA CUADRO 40: COBERTURA SEMANAL POR NIVEL SOCIOECONÓMICO, EDAD Y SEXO | AM | LUNES A DOMINGO CUADRO 41: COBERTURA SEMANAL POR NIVEL SOCIOECONÓMICO, EDAD Y SEXO | FM | LUNES A DOMINGO CUADRO 42: RESUMEN DE SHARE POR HORA | AM | LUNES A DOMINGO CUADRO 43: RESUMEN DE SHARE POR HORA | FM | LUNES A DOMINGO CUADRO 44: RESUMEN DE SHARE POR HORA | AM | LUNES A VIERNES CUADRO 45: RESUMEN DE SHARE POR HORA | FM | LUNES A VIERNES CUADRO 46: RESUMEN DE SHARE POR HORA | AM | SABADO A DOMINGO CUADRO 47: RESUMEN DE SHARE POR HORA | FM | SABADO A DOMINGO CUADRO 48: RESUMEN DE AUDIENCIA POR HORA | AM | LUNES A DOMINGO CUADRO 49: RESUMEN DE AUDIENCIA POR HORA | FM | LUNES A DOMINGO CUADRO 50: RESUMEN DE AUDIENCIA POR HORA | AM | LUNES A VIERNES CUADRO 51: RESUMEN DE AUDIENCIA POR HORA | FM | LUNES A VIERNES CUADRO 52: RESUMEN DE AUDIENCIA POR HORA | AM | SABADO A DOMINGO CUADRO 53: RESUMEN DE AUDIENCIA POR HORA | FM | SABADO A DOMINGO CUADRO 54: PERFIL DE AUDIENCIA POR NIVEL SOCIOECONOMICO, EDAD Y SEXO | AM - FM | LUNES A DOMINGO CUADRO 55: PERFIL DE AUDIENCIA POR NIVEL SOCIOECONOMICO, EDAD Y SEXO | AM - FM | LUNES A VIERNES CUADRO 56: PERFIL DE AUDIENCIA POR NIVEL SOCIOECONOMICO, EDAD Y SEXO | AM - FM | SABADO A DOMINGO Setiembre 2019 INDICE DE GRAFICOS PANEL 1: RESUMEN DE RATING Y COBERTURA | AM PANEL 2: RESUMEN DE RATING POR NSE | AM | LUNES A DOMINGO | 00:00 - 24:00 PANEL 3: RESUMEN DE RATING Y COBERTURA | FM PANEL 4: RESUMEN DE RATING POR NSE | FM | LUNES A DOMINGO | 00:00 - 24:00 PANEL 5: RESUMEN DE ENCENDIDO POR LUGAR DE ESCUCHA PANEL 6: CURVAS DE ENCENDIDO | AM | LUNES A DOMINGO PANEL 7:CURVAS DE ENCENDIDO | AM | LUNES A VIERNES PANEL 8: CURVAS DE ENCENDIDO | AM | SABADO A DOMINGO PANEL 9: CURVAS DE ENCENDIDO | FM | LUNES A DOMINGO PANEL 10: CURVAS DE ENCENDIDO | FM | LUNES A VIERNES PANEL 11: CURVAS DE ENCENDIDO | FM | SABADO A DOMINGO Setiembre 2019 CUADRO 1: CARACTERIZACION DE LA POBLACION Y LA MUESTRA POBLACION MUESTRA DIMENSION TOTAL % TOTAL % ZONA 1,311,422 100.0 2,000 100.0 Montevideo 1,099,709 83.9 1,662 83.1 Estrato 1 189,150 17.2 344 17.2 Estrato 2 199,047 18.1 306 15.3 Estrato 3 236,437 21.5 438 21.9 Estrato 4 197,948 18.0 398 19.9 Estrato 5 100,074 9.1 176 8.8 A. Metropolitana 211,713 16.1 338 16.9 SEXO 1,311,422 100.0 2,000 100.0 Masculino 602,164 45.9 988 49.4 Femenino 709,258 54.1 1,012 50.6 EDAD 1,311,422 100.0 2,000 100.0 12 - 17 133,020 10.1 146 7.3 18 - 29 285,587 21.8 474 23.7 30 - 39 223,519 17.1 376 18.8 40 - 49 191,599 14.6 330 16.5 50 - 59 180,197 13.7 294 14.7 + 59 297,500 22.7 380 19.0 NSE 1,311,422 100.0 2,000 100.0 A+ 109,639 8.4 122 6.1 A- 201,739 15.4 270 13.5 M+ 283,246 21.6 342 17.1 M 292,646 22.3 366 18.3 M- 212,293 16.2 404 20.2 B+ 141,732 10.8 356 17.8 B- 70,127 5.3 140 7.0 Setiembre 2019 CUADRO 2: NIVELES DE ERROR DE LAS ESTIMACIONES 95 % DE CONFIANZA MUESTRA RATING DIARIO DISEÑO TOTAL DIARIA ROTATIVA PANEL 0.5% 1.0% 2.0% 3.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% MEDICION 2019 2000 1190 135 1055 0.38% 0.54% 0.76% 0.93% 1.19% 1.63% 1.95% 2.18% MEDICION 2018 2000 1252 125 1127 0.38% 0.53% 0.75% 0.91% 1.16% 1.60% 1.91% 2.14% Notas: Muestra Total = Total de entrevistas realizadas. Muestra diaria = suma de los casos de panel + la muestra rotativa dividida en 7 dias. Muestra rotativa = muestra que no es de panel (hay una observacion de consumo por dia para cada persona). Panel = casos con observaciones en 7 dias. Setiembre 2019 CUADRO 3: RESUMEN DE RATING POR HORA | AM | LUNES A DOMINGO HORAS PROMEDIO RADIOS 00:00 00:00 - 00:59 01:00 - 01:59 02:00 - 02:59 03:00 - 03:59 04:00 - 04:59 05:00 - 05:59 06:00 - 06:59 07:00 - 07:59 08:00 - 08:59 09:00 - 09:59 10:00 - 10:59 11:00 - 11:59 12:00 - 12:59 13:00 - 13:59 14:00 - 14:59 15:00 - 15:59 16:00 - 16:59 17:00 - 17:59 18:00 - 18:59 19:00 - 19:59 20:00 - 20:59 21:00 - 21:59 22:00 - 22:59 23:00 - 23:59 06:00 - 11:59 12:00 - 17:59 18:00 - 23:59 06:00 - 23:59 00:00 - 24:00 CX4 RURAL 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.06 0.16 0.41 0.47 0.35 0.35 0.18 0.15 0.06 0.12 0.01 0.01 0.11 0.15 0.01 0.01 0.07 0.07 0.07 0.32 0.08 0.06 0.15 0.12 CX6 CLÁSICA 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.13 0.13 0.23 0.28 0.31 0.23 0.16 0.14 0.14 0.00 0.00 0.00 0.01 0.01 0.03 0.03 0.03 0.00 0.22 0.07 0.02 0.10 0.08 CX8 SARANDI 0.00 0.03 0.03 0.13 0.09 0.54 1.29 3.12 3.41 3.24 2.72 2.52 1.81 0.91 0.81 0.48 0.47 0.92 0.64 0.41 0.40 0.26 0.27 0.00 2.72 0.90 0.33 1.32 1.02 CX10 CONTINENTE 0.06 0.06 0.00 0.00 0.00 0.00 0.04 0.04 0.04 0.12 0.00 0.07 0.09 0.13 0.08 0.10 0.11 0.21 0.15 0.15 0.09 0.00 0.17 0.22 0.05 0.12 0.13 0.10 0.08 CX12 ORIENTAL 0.07 0.00 0.00 0.00 0.00 0.13 0.22 0.29 0.13 0.35 0.57 0.49 0.40 0.25 0.73 1.10 1.02 0.89 0.44 0.04 0.04 0.05 0.09 0.09 0.34 0.73 0.12 0.40 0.31 CX14 EL ESPECTADOR 0.05 0.00 0.00 0.06 0.06 0.02 0.18 0.36 0.31 0.36 0.32 0.10 0.13 0.12 0.15 0.05 0.07 0.09 0.10 0.01 0.00 0.01 0.05 0.01 0.27 0.10 0.03 0.13 0.11 CX16 CARVE 0.12 0.07 0.07 0.07 0.07 0.04 0.38 0.56 0.31 0.38 0.26 0.14 0.29 0.32 0.29 0.31 0.32 0.32 0.17 0.11 0.21 0.05 0.20 0.00 0.34 0.31 0.12 0.26 0.21 CX18 SPORT 890 0.07 0.00 0.00 0.00 0.00 0.31 0.48 0.49 1.19 1.68 1.12 0.81 0.92 0.95 1.00 1.12 1.16 0.78 0.56 0.51 0.17 0.08 0.00 0.00 0.96 0.99 0.22 0.72 0.56 CX20 MONTECARLO 0.29 0.23 0.19 0.03 0.34 0.87 1.33 2.61 2.82 4.23 3.83 3.70 3.11 2.77 2.77 2.87 2.11 1.47 1.29 0.43 0.40 0.38 0.12 0.15 3.09 2.52 0.46 2.02 1.60 CX22 UNIVERSAL 0.11 0.00 0.00 0.00 0.01 0.09 0.04 0.12 0.10