Reporting Berchtesgadener Land Tourismus GmbH Stadt Freilassing am 14. Oktober 2019 GF Peter Nagel, Berchtesgadener Land Tourismus GmbH berchtesgaden.de 7,7 Mio. Seitenaufrufe im Jahr 2018 3 Mio. Sitzungen / Zugriffe im Jahr 300.000 Zugriffe pro Monat 2 berchtesgaden.de/freilassing Konzeption, Einpflege und Verwaltung aller Inhalte durch die BGLT Seitenaufrufe berchtesgaden.de/rupertiwinkel inklusive Unterseiten: ca. 40.000 im Jahr 2018 Seitenaufrufe berchtesgaden.de/freilassing mehr als 26.000 Aufrufe 3 berchtesgaden.de/badylon „Alleinstellungsmerkmal“ seit Juli 2019 mehr als 1.500 Seitenaufrufe 4 Berchtesgadener Land „Wander App“ Update der bestehenden App seit April 2019 Reduzierter Inhalt, Schwerpunkt Touren 6 Radwege verlaufen durch Freilassing Besonderheit: Spirituelle Orte entdecken (Zusammenarbeit mit dem Katholischen Bildungswerk BGL) Bisher 6 spirituelle Orte im Rupertiwinkel, weitere folgen 5 Facebook Facebook.com/BGLTourismus > 82.000 Fans Beispiele: 29. Juni und 13. September Ankündigung Eröffnung Badylon mit beiden Posts wurden über 24.000 Personen erreicht! 6 Instagram instagram.com/bergerlebnis_berchtesgaden seit Juli 2019: 35.000 Abonnenten 3-5 Bilder pro Woche (eigene Aufnahmen) bis zu 20.000 erreichte Personen pro Beitrag Beispiel Instagram Story (Fotostrecke) Badylon Freilassing Reichweite: 6.000 Personen 39.000 Impressionen 7 Digitale Medien Ortswebsites Erstellung und Wartung Intranet Bewegtbild-Strategie Übersetzungen Tourenportal Betreuung Newsletter - Gäste und Gastgeber Ausflugsziele-Datenbank BGLT-Manager „Vermieter-Datenbank“ Fotografieren „GastOnTour (Besucherlenkung) Redaktion Webcams Veranstaltungskalender (Einpflege durch Tourist-Infos und Vereine selbständig möglich) 8 Ressort Marketing Imagefilm BGL (Fertigstellung bis Herbst 2019), Teilkooperation mit Bergwelten – Ausstrahlung: November 2019 Markenpflege: Tourist-Infos, Partner-Branding EuRegio (Slow-Bike-Runde von Bad Reichenhall durch den Rupertiwinkel: Högl / Anger, Gumperting / Teisendorf, Laufen) / Interreg / usw. Regionalmarke Touristische Touchpoints gesamter Landkreis (Gablerknoten) 9 Drucklagen Gastgeberverzeichnis 2020 zwei Gastgeberverzeichnisse für Berchtesgaden und Bad Reichenhall 8 Seiten Rupertiwinkel inkl. Plan Magazin 2020 Ein Magazin für Berchtesgaden & Bad Reichenhall 10 Neu: Drucklagen Panoramakarte Berchtesgadener Land Auflagen: ca. 90.000 Stück Erscheinungstermin Februar 2020 Bike-Edition Auflagen: ca. 15.000 Stück Erscheinungstermin November 2019 z.B. Slowbike-Runde, rund um den Hochstaufen, weiter in den Rupertiwinkel 11 Neu: Drucklagen Familien-Edition z.B. Wasser Marsch – Auflagen: ca. 15.000 Stück Badylon mit Tipp Lokwelt Ausflugsziele, Stoißeralm und Haarmoos Erscheinungstermin November 2019 12 Neu: Drucklagen Winter Aktiv Auflagen: ca. 40.000 Stück Erscheinungstermin November 2019 Verweis auf Badylon Freilassing Winter Spass Auflagen: ca. 40.000 Stück Erscheinungstermin November 2019 Verweis auf Badylon Freilassing drei Winterwanderungen im Rupertiwinkel 13 Neu: Drucklagen Ferien Magazin Rupertiwinkel Seit August 2019 Vierteljährlicher Erscheinungstermin 8 Seiten Rupertiwinkel Veranstaltungen, A-Z und Gastronomie 14 Destinations- /Regionstafeln 15 Neu: Wolldecken Auflage: 240 Stück Verkauf über Berchtesgadener Land Shop bgl-shop.de VK: 29,90 Brutto Papiertüten Auflage: 1.000 Stück Bezahlung BGLT Willkommens-Fahnen Auflage: 25 Stück Bezahlung BGLT 16 Neu: Berchtesgadener Land Shop bgl-shop.de 17 Veranstaltungen Kulturschmankerl 2020 Weiterentwicklung Rupertiwinkel Neu 2019 Genussvoller Dreiklang am Jenner „Eine verflixte Alpensinfonie“ mit Hermann Huber und Felix Reuter 18 Veranstaltungsmanagement I MICE Aufsetzen von Kriterienkatalogen (Akquise, Annahme von Veranstaltungen) Akquise und landkreisweite Aufteilung neuer Veranstaltungen (Special Olympics Deutschland 2020, World Winter Games 2021 des weltweiten Militärsportverbandes CISM, BaseCamp) MICE Destination speziell Rupertiwinkel (zentraler Verkauf, One-Stop-Shopping) Aufsetzen eines Sales-Guides (Lokwelt ?!) Konzeptionelle Arbeit (Markenbotschafter, 10-jahres Sportkonzept) 19 Serviceabteilung I Reservationen Buchung ALLER Anfragen Koordinationsstelle für Reservierungen im Landkreis (ONE STOP SHOPPING) 135 Gruppenangebote erstellt, gebucht 70% Ausweitung MICE Business und Kongressanfragen Einbuchung von Zimmern bei Großveranstaltungen wie z.B. Alpencup, UNWTO, Skiweltcup, AOK Meisterschaft, Asphalttage, LL Meisterschaften, Seilbahntagung (SOD 500.000 € Umsatz / 8.000 Übernachtungen) Einbuchung und Koordination ALLER Film Crews und Medienvertreter Gesamtwertschöpfung im Landkreis (Januar bis Dezember 2019) über 1.550.000,- € 20 Veranstaltungsmanagement & Kooperationen Kooperationen u.a Molkerei Berchtesgadener Land Sommertrainingslager der DEL-Mannschaft Eisbären Berlin gemeinsames crossmediales Maßnahmenpaket Special Olympics Deutschland (2.-6.3.2020) Austragungsorte u.a. Aschauerweiher und Götschen FIS World Snow Day (19.1.2020) Wintersporttag mit allen Skigebieten und Skischulen 21 Kooperationen Premium-Kooperationspartner Logo-Placement der Premium-Kooperationspartner auf unseren offiziellen Schriftstücken, auf den Regionstafeln, auf den Printprodukten sowie auf den Websites der BGLT 22 Synergien mit dem Wirtschaftsservice BGL Integration des BGLW bei den Eisbären Berlin Multiplikatorentreffen mit Management des EHC sowie weiterer Sponsoren der Eisbären Integration bei der Pressekonferenz während des Trainingslagers (zur Erläuterung der wirtschaftlichen Wichtigkeit dieser Kooperationen) weitere Möglichkeiten zum Netzwerken mit den Sponsoren der Eisbären: Teilnahme an der „VIP-Auswärtsfahrt“ nach Nürnberg (31.10. - 1.11.2019) Einladung zum offiziellen Spieltags-Presenter des BGL am 26. Januar 2020 in der Mercedes-Benz Arena Berlin Sponsoren-Frühstück in Berlin (Termin derzeit noch offen) 23 Synergien mit dem Wirtschaftsservice BGL „Verantwortungsvoll Wirtschaften“ am 18. Oktober in der Lokwelt Freilassing Das Berchtesgadener Land hat die Chance, Vorbildregion zu nachhaltigem Wirtschaften zu werden, dem Brennpunktthema unserer Zeit. Die Mitglieder können Markenbotschafter*innen des Berchtesgadener Landes und bei Erfüllen zusätzlicher Anforderungen werden (Synergien zum Sportkonzept). Prognos Zukunftsatlas 2019 Berchtesgadener Land auf Platz 172 (rein aus wirtschaftlicher Sicht stetes Vorrücken von Platz 252) Sales und Messeaktivitäten 24 Presse- I Öffentlichkeitsarbeit Erfolgsmessung aller Veröffentlichungen über das Berchtesgadener Land 2018 (Zahlen von PR Agentur) Auflage gesamt: 11,7 Mio. Stück Reichweite: 42,9 Mio. Leser Anzeigenwert: 1,5 Mio. Euro Große Veröffentlichungen 2019: Eltern family, Servus Magazin, Stern, Bergsteiger, trekking, „Eskapaden in den bayerischen Alpen“ (Dumont Buch), Freies Wort Individuelle Recherchen Rupertiwinkel 2019: Thorsten Brönner, Mai 2019 (Bike&Travel und neues Radbuch) Günther Standl: Fotoshooting der DZT zum Thema Radfahren, Sept 2019 25 Presse- I Öffentlichkeitsarbeit Pressereise vom 19. bis 22. September Nachhaltig(es) auf sanfte Art entdecken: Mit dem Elektro-Rad durch den Rupertiwinkel Hotel Gut Edermann Molkerei Berchtesgadener Land Kloster Höglwörth Brauerei Wieninger Stadt Laufen 26 Presse- I Öffentlichkeitsarbeit Pressereise vom 19. bis 22. September Nachhaltig(es) auf sanfte Art entdecken: Mit dem Elektro-Rad durch den Rupertiwinkel Altbayerische Heimatpost (erste Veröffentlichung 4.10., weitere folgen) Freies Wort (Tageszeitung in Thüringen) Aktiv in den Alpen (Print- und Onlinemagazin) Naturkind (Printmagazin) Zwei Freelancer 27 Presse- I Öffentlichkeitsarbeit Discover Germany, Switzerland & Austria Imagetext Rupertiwinkel zweisprachiges Advertorial Print & Online Juni-Ausgabe Reichweite: 150.000 Leser (Print) discovergermany.com/berchtesgadener-land Verteilung Business-Lounges und Gates ausgewählter Flughäfen; Lufthansa, Austrian Airline, SWISS, Deutsche Bahn, Deutsche Bank, Botschaften etc. 28 Verkaufsförderung, Messen Messeplanung 2019 und 2020 Diverse Auslandsaktionen über CMT Stuttgart BBP, DZT und byTM in Planung Grüne Woche Berlin Reisen Hamburg F.re.e München Mountain Travel-Symposium in Nordamerika ITB Berlin Buspromotion Messe „66“ in München (nur 2019) Nordeuropa-Workshop in Stockholm Osteuropa-Workshop in Wien 29 Medien-Management | Film & TV Mehrwerte für das Berchtesgadener Land als Film-Region Wirtschaftsfaktor (pro Film-Person pro Tag: ca. 150 € Umsatz) Werbewert im Rahmen der Ausstrahlungen (Reichweiten / monetärer Wert) Image-Gewinnung /-Steigerung durch die passende Kulisse 30 Medien-Management | Film & TV TV Serien BEST OF 2019 Sendung Ausstrahlung Folgen Dauer Zuschauer in Mio. Werbewert*) Watzmann ermittelt - Ankündigung realisiert 1 OoH & TV 1,73 (ohne OoH) 263.500,00 € Watzmann ermittelt realisiert 8 48 Minuten 18,08 187.200,00 € Rufmord realisiert 1 90 Minuten 4,93 22.500,00 € Über Land geplant 1 90 Minuten 5,00 22.500,00 € Lena Lorenz geplant 4 90 Minuten 20,00 90.000,00 € Summe 49,74 585.700,00 € Gesamt Reichweite BGLT 2019 (Schätzung): ca. 70 Mio. Zuschauer Wirtschaftsfaktor BGLT 2019: ca. 500.000 € (rein Nächtigungen!) *) Den „Werbewert“ zu definieren, gestaltet sich im TV Segment schwierig und ist umstritten. Spot-Preise auf die Filmlänge zu adaptieren, ist keine realistische Zielgröße. Empfehlung lt. Medienbranche: 20-Sekundenspot x Faktor 1,5 31 Medien-Management | Film & TV Projektleitung „aktueller“ Produktionen: Akquise & Betreuung diverser Filmprojekte: Wunderwelten ARD | BR-Arte Watzmann ermittelt ARD RTL Extra RTL Lena Lorenz ZDF Landgasthäuser BR (RUP) Über Land ZDF