CO M I T A T O D I P I L O T A G G I O Carlo Lombardi OSS E R V ATORIO PER I QUOTIDIANI E LE AGENZIE DI INFORMAZIONE Salvatore Curiale ASIG SERVICE Andrea Pugliese E U R O M E D I A Roberto Liscia A N E E Claudio Covini ASS O G R A F I C I Ivan Cecchini A I E Roberto Taranto ASS O C A RTA Giancarlo Meani A N E S Guido Corbella A C I M G A Fabrizia Cambiaghi A R G I Lorenzo Del Boca ORDINE DEI GIORNALISTI CO M I T A T O S C I E N T I F I C O Carlo Lombardi OSS E R V ATORIO PER I QUOTIDIANI E LE AGENZIE DI INFORMAZIONE Salvatore Curiale ASIG SERVICE Luca Michelli ASIG SERVICE Andrea Pugliese E U R O M E D I A Marco Razzi U N I V E R S I TA’ DI GENOVA CO O R D I N A M E N T O S C I E N T I F I C O Marco Razzi U N I V E R S I TA’ DI GENOVA RE S P O N S A B I L E D E L L A R I C E R C A Amanda Colletti Curatolo E U R O M E D I A CO O R D I N A M E N T O D E L L A R I C E R C A Cristiana Ortu E U R O M E D I A GR U P P O D I R I C E R C A Marco Razzi U N I V E R S I TA’ DI GENOVA Amanda Colletti Curatolo E U R O M E D I A Cristiana Ortu E U R O M E D I A Claudia Altieri E U R O M E D I A Antonino Militello E U R O M E D I A Nunzia Balì E U R O M E D I A HA N N O C O L L A B O R A T O Pierfrancesco Attanasio (AIE), Giovanni Peresson (AIE), Rosella Cattaneo (ANEE), Rita Invernizzi (ANES), Isabella Viganò (ANES), Rita Ronchi (CALEIDOS p e r ANES), Valter Viscardi ( ASS O G R A F I C I ) , Maria Adelaide V i l l a ( ASS O C A RTA), Maurizio Bianchi ( A C I M G A ) . La riproduzione e/o diffusione parziale o totale di quanto contenuto nel presente volume è consentita esclusivamente con la citazione completa della fonte: “ O s s e r vatorio Tecnico per i quotidiani e le agenzie di informazione e Ministero del Lavo r o Ufficio Centrale OFPL MasterMedia: nuove competenze per l’industria della comunicazione 1 9 9 9 - 2 0 0 1 ”. Finito di stampare nel novembre 2001 da REPRO STAM P A s. r .l. - Via Due Giugno 17, 00019 Tivoli (RM) 2 I n d i c e Pa g . 3 P r e m e s s a » 7 Parte I - Monografie macrosettoriali » 9 Introduzione » 1 1 1. La comunicazione editoriale: sintesi delle analisi SWOT » 1 3 2. O s s e r vatorio Tecnico per i quotidiani e le agenzie di informazione » 1 4 3. Associazione dei servizi e dei contenuti multimediali (ANEE) » 1 9 4. Assografici » 2 5 5. Associazione Italiana Editori (AIE) » 2 8 6. Associazione Italiana costruttori macchine per l’industria gra f i c a , cartotecnica, cartaria di trasformazione e affini (ACIMGA) » 3 8 7. Assocarta » 4 1 8. Associazione Nazionale Editoria Periodica Specializzata (ANES) » 4 5 9. Associazione rappresentanti ufficiali per l’Italia di case costruttrici di macchine, attrezzature e sistemi per le arti grafiche (ARGI) » 5 1 Parte II - Approfondimenti verticali » 5 5 Introduzione » 5 7 ANEE - Associazione dei servizi e dei contenuti multimediali Le transazioni commerciali on-line » 5 9 1. Lo scenario » 6 1 Il quadro di riferimento dell’e-commerce nel mondo » 6 1 Le caratteristiche dell’e-commerce in Italia » 6 1 I cambiamenti strutturali del comportamento di acquisto » 6 4 I numeri chiave della domanda di e-commerce in Italia » 6 6 Le performance del settore in Italia » 7 1 I fattori critici di successo per le aziende » 7 2 Il trend del prossimo biennio » 7 6 Caratteristiche e aspetti gestionali dei siti di e-commerce » 7 7 Il sistema dei pagamenti » 8 0 2. Metodologia di analisi » 8 1 P r e m e s s a » 8 1 Watch on-line » 8 2 Il modello di efficienza: descrizione dei parametri utilizzati » 8 3 Approfondimento qualitativo » 8 5 3. Analisi generale dell’Osserva t o r i o » 8 5 4. Analisi delle performance » 8 6 Analisi delle aree funzionali » 8 8 3 5. Il processo di lavoro di riferimento e le figure professionali » 8 9 A S S O G R A F I C I - La stampa digitale » 9 1 Introduzione » 9 3 1. Lo scenario internazionale dell’industria gra f i c a » 9 3 2. I procedimenti di stampa senza impatto » 9 5 Stampa fotochimica » 9 6 E l e t t r o f o t o g r a f i a » 9 6 Stampa a getto d’inchiostro » 9 6 T e r m o g r a f i a » 9 6 E l e t t r o e r o s i o n e » 9 6 M a g n e t o g r a f i a » 9 7 3. Classificazione delle macchine da stampa digitali » 9 8 4. Generalità sulla stampa digitale » 9 9 5. I vari livelli della stampa su domanda (P.O. D. ) » 1 0 0 6. I vantaggi della stampa digitale a colori » 1 0 2 7. I limiti della stampa digitale » 1 0 4 Problemi tecnico-economici » 1 0 4 Problemi economico-organizzativi » 1 0 6 8. Le applicazioni della stampa digitale » 1 0 8 Stampati per comunicazione aziendale » 1 0 8 Stampati promozionali e di supporto alle vendite » 1 0 9 Stampati per congressi ed eventi » 1 0 9 Stampati di vario genere » 1 0 9 9. L’impatto dei sistemi di stampa digitale su alcuni prodotti gra f i c i » 1 1 0 L i b r i » 1 1 0 Stampati promozionali » 1 1 1 Giornali quotidiani » 1 1 2 Riviste e pubblicazioni periodiche » 1 1 2 Modulistica e stampati transazionali » 1 1 2 Imballaggi e accessori di imballaggio » 1 1 2 10. Conclusioni » 1 1 3 A I E - Associazione Italiana Editori ED I T O R I A M U L T I P L E M E D I A E P R O F E S S I O N I E D I T O R I A L I » 1 1 5 Introduzione » 1 1 7 1. Le ricerche precedenti » 1 1 8 Il progetto Nuova Economia del Libro » 1 1 8 Il progetto Anticicli » 1 2 1 Il progetto Ascesi » 1 2 2 Il progetto Esperanto » 1 2 3 2. Il tema dell’approfondimento MasterMedia » 1 2 4 3. Il tradizionale ciclo produttivo libra r i o » 1 2 5 4 Il mercato di tecnologie per la conversione » 1 2 6 Il ciclo produttivo multiplemedia » 1 2 7 4. Le tecnologie Neutral Media Stora g e » 1 3 3 Le principali caratteristiche tecniche dell’XML » 1 3 3 L’XLM come tecnologia NMS » 1 3 5 5. Editoria multiplemedia e competenze editoriali » 1 3 6 La diffusione del multiplemedia nell’editoria italiana » 1 3 6 La distribuzione on-line » 1 3 8 Multiplemedia e problematiche organizzative » 1 3 9 La domanda di formazione continua di fronte al multiplemedia » 1 4 2 B i b l i o g ra f i a » 1 4 5 A N E S - Associazione Nazionale Editoria Specializzata IL P R O F I L O D E L R E D A T T O R E T E C N I C O E L A P R E S E N Z A S U L W E B D E L L E A Z I E N D E D I E D I T O R I A S P E C I A L I Z Z A T A » 1 4 7 1. Obiettivi della ricerca » 1 4 9 2. Metodologia: composizione del campione e criteri seguiti » 1 4 9 3. La redazione tecnica » 1 4 9 Il redattore tecnico e la struttura organizzativa delle redazioni: i modelli rilevati » 1 4 9 Le variabili chiave » 1 5 0 4. I macrosettori » 1 5 1 Medicina e salute » 1 5 1 A g r i c o l t u r a / Z o o t e c n i a / A l l e v a m e n t o » 1 5 3 Settori Tecnici (edilizia, chimica, impiantistica, tessile, ecc.) » 1 5 4 T u r i s m o / O s p i t a l i t à » 1 5 6 I n f o r m a t i c a » 1 5 8 Largo consumo (GD, Abbigliamento, Estetica, Moda, ecc.) » 1 5 9 5. I siti web nella stampa specializzata » 1 6 1 L’e-business in Italia: quadro di riferimento » 1 6 1 Siti vetrina o riviste on-line? » 1 6 2 I modelli organizzativi rilevati » 1 6 3 C o n c l u s i o n i » 1 6 4 5 6 PR E M E S S A Percorsa l’altra metà del ‘viaggio’, ad un anno di distanza dalla presentazione dei risultati conseguiti nella prima annualità del progetto MasterMedia, s’impone una va l u t a z i o n e d’assieme sui traguardi raggiunti con la Ricerca promossa dal nostro Osserva t o r i o.