UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS Instituto de Filosofia e Ciências Humanas Programa Doutorado em Ciências Sociais Fabiana Jordão Martinez “De menina a modelo, entre modelo e menina: gênero, imagens e experiência.” Orientadora: Suely Kofes. Campinas Abril de 2009 i FICHA CATALOGRÁFICA ELABORADA PELA BIBLIOTECA DO IFCH - UNICAMP Martinez, Fabiana Jordão M363d De menina a modelo, entre menina e modelo: gênero, imagens e experiência / Fabiana Jordão Martinez. - - Campinas, SP : [s. n.], 2009. Orientador: Maria Suely Kofes. Tese (doutorado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Filosofia e Ciências Humanas. 1. Manequins. 2. Gênero. 3. Subje tividade. 4. Experiência. 5. Imagem corporal. 6. Moda. 7. Publicidade. 8. Sociedade de consumo. I. Kofes, Maria Sueli. II. Universidade Estadual de Campinas. Instituto de Filosofia e Ciências Humanas. III.Título. (cn/ifch) Título em inglês: From girl to professional model, between girl and Professional model: gender, image and experience Models (Persons) Palavras chaves em inglês (keywords) : Gender Subjectivism Experience Body image Fashion Publicity Society of consumption Área de Concentração: Ciências Sociais - Antropologia Titulação: Doutor em Ciências Sociais Banca examinadora: Maria Suely Kofes, Sonia W. Maluf, Heloisa Buarque de Almeida, Amnéris Ângela Maroni, Igor José de Rennó Machado. Data da defesa: 24-04-2009 Programa de Pós-Graduação: Ciências Sociais ii A Antônio, meu pai, com imensas saudades, minha singela homenagem. v Resumo Esta tese analisa as especificidades da experiência de se tornar modelo profissional. Ela parte da hipótese central de que estas são embasadas na esteira da permanência de duas associações culturais tradicionais _ feminino e corpo, consumo e gênero _ inscrevendo uma modalidade atualizada e específica de apropriação mercantil do feminino. Para tanto, apresenta duas partes. Primeiro, a contextualização histórica e sócio-cultural destas experiências. Assim, oferece uma análise das lógicas vigentes no consumo e sua relação na produção social da modelo profissional, bem como um percurso histórico através da moda, publicidade, da formação das primeiras agências de modelos no Brasil e no mundo _ destacando a associação entre comportamento feminino e consumo. Segundo, partindo da noção de trajetória, oferece uma análise das experiências através dos relatos de modelos profissionais em diferentes momentos de suas carreiras. Parte-se do pressuposto de que esta é vivenciada através das noções de “destituição” e “restituição” subjetivas. Analisando as relações (de identidade e alteridade) entre modelos, imagens e consumo, busca-se promover uma reflexão a respeito de gênero, subjetividade, performance, corpo, imagem, estereótipos e consumo vislumbrando as possibilidades analíticas, contingências e limites das teorias pós-modernas. Palavras-chave: Modelos profissionais, gênero, consumo, imagem, subjetividade, experiência. Abstract This thesis examines the specific experience of becoming professional model. The general theme of this study deals with two traditional cultural associations _ women and body, consumption and gender _ constituting a specific and update modality of market appropriation of the idea of “ the feminine“. This modality is often extended to the way subjectivities and life-stories are made and structured, giving rise to the question: is it possible to think of oneself as subject when being appropriated as an object? Thus, this thesis is divided in two parts. First, the contextualization of the field, the "modelling market" through the history, concepts, approaches and discourses on consumption, fashion and advertising and its relationship with the emergence and the social production of professional models. Second, based on the concept of trajectory, this study offers an analysis of experiences through classes, relations and processes that emerge in reports of models at different moments of their careers. Analyzing the relations (of identity and otherness) among models, images and consumption, the present work aims to promote a discussion about gender, subjectivity, performance, body, image, stereotypes and consumption, foreseeing analytical possibilities, contingencies and the limits of theories on gender. Keywords: professional models, gender, consumption, image, individual, subjective, experience. vii Agradecimentos A todos que direta ou indiretamente contribuíram para a realização desta tese meus sinceros e felizes agradecimentos. Ao CNPq pelo financiamento deste trabalho durante mais de dois anos e meio. A minha orientadora, professora Suely Kofes, pelos comentários, esclarecimentos e discussões produtivas. Embora tendo outra concepção sobre determinados conceitos que uso, leu as diversas versões desta tese, discutiu-as e tornou esta tese bem melhor do que seria sem sua orientação. Ao respeito com que sempre dedicou a mim e ao meu trabalho, deixando com que eu trilhasse meu próprio percurso intelectual e confiando na minha capacidade e independência. Sou grata pelas críticas construtivas, à paciência, a disponibilidade e a forma afetuosa com que sempre me tratou. Ao Fabio, amigo e companheiro de todas as horas em quem sempre pude me apoiar nos momentos mais felizes e também nos mais angustiantes e difíceis. Sou grata pela sua presença constante, dedicação, paciência, compreensão, confiança e principalmente, amor. E também pela revisão paciente e meticulosa deste trabalho. As pessoas que contribuíram com discussões, bibliografia e estímulos de todos os tipos. A Suely Kofes, que em seus seminários de tese sempre me estimulou a compreender os diversos ângulos de interpretação e as formas de tessitura de uma tese. Também agradeço por sempre se lembrar de enviar uma reportagem ou artigo referente à tese. Aos colegas que de certa forma sempre estiveram presentes na pós graduação e nestes seminários: Daniela T. Manica, Daniela de Araujo Silva, Maria Luiza Scaramela, Christiano Tambascia, Andre Borges, Gabor Basch e também aqueles cujos nomes não estão aqui, mas cuja interação e comentários foram de extremo valor. Meus agradecimentos também pela saudável convivência. Aos membros da banca de qualificação, pelo diálogo rico que fizeram do exame. A Heloisa Buarque de Almeida, presente desde o início desta tese na banca e em seminários de pesquisa, pelas sugestões e críticas sobre a articulação entre consumo e gênero e suas dicas bibliográficas. A Andrea Ciacchi pelas críticas e reflexões com relação às sugestões sobre a aplicação do conceito de mercadoria. ix A Piero de Camargo Leirner e Luis Henrique de Toledo pela confiança depositada em mim e em meu trabalho e pelas saudáveis conversas em São Carlos, bem como pelas sugestões sobre as noções de corporalidade, pessoa e mercantilização. A Andrea Tochio pelas conversas e pela confiança depositada em minhas sugestões sobre seu trabalho, com o qual também aprendi muito. Ao amigo de todas as horas Eduardo Caetano da Silva, que sempre me acolheu nos momentos mais difíceis e aflitivos que constituem uma tese com suas interlocuções sempre valiosas. Também pela personalidade agradável e afável que o fazem um verdadeiro amigo. A Erica Giesbrecht e a Valdiney pelos agradáveis momentos em que passamos em meio às folgas da escrita. A amizade e companheirismo de Erica que muito contribuiu nesta tese, sobretudo com suas sugestões para o abstract . A Francine, Joice e Eliane Mittestainer por generosamente colocarem a minha disposição seu scanner e as tardes agradáveis em sua casa. Aos amigos de toda vida, Michele Angelini, Perla L. Morais, Débora Arantes, Gislaine Ghiselli, Luiz Zogaib, pelos bons momentos e pelos ouvidos pacientes. Nesta categoria, incluo também alguns parentes, pessoas muito queridas: Cristiane Ayres, Carmem G. Ayres, Audrey, Regina e Geraldo Basso, Edith Z. de Andrade, Marcus W. de Andrade que me apoiaram sempre e particularmente em um dos momentos mais difíceis de minha vida, em meio a confecção desta tese. A Camila e Neusa J. Martinez, irmã e mãe respectivamente, mas também amigas incondicionais com quem sempre pude contar em todos os momentos de minha trajetória. As pessoas que dispuseram seu tempo, valores e intimidade a pesquisa, e que constituem de fato, o âmago desta tese. Neste caso estão as modelos que se deixaram entrevistar e além disso, me proporcionaram ricos comentários e questionários sobre suas vidas. Também incluo os proprietários e funcionários das agências modelos, fotógrafos, publicitários, estilistas, maquiadores, cabeleireiros e editores de moda que possibilitaram um delineamento do campo em toda sua especificidade. A Mirian Tawil, colega de temática, que me ajudou com seus próprios dados de pesquisa e em momentos de interlocuções muito valiosos. A todos, minha gratidão e respeito. xi ÍNDICE DE ILUSTRAÇÕES Agencia de modelos 60, 61 Fotografias de moda 92 Anúncios publicitários 93 Editoriais de moda 94, 95 Extravagâncias da moda 96 Serialização de modelos 97 Anúncios publicitários 98, 99 “As facetas de Ana Bela” – material de trabalho 113, 114 Material de trabalho da modelo Caroline Trentini 115 Uma educação feminina para o consumo 146 Fotografias históricas 161 Fotografias de Gisele Bündchen 182 Fotografias de Caroline Ribeiro 183 xiii SUMÁRIO INTRODUÇÃO : O TEMA 1 1.Objeto e hipóteses deste estudo: o itinerário da pesquisa. 14 2.Metodologia: analisando as experiências entre modelos profissionais. 26 3.Do “corpo obstáculo” de Simone de Beauvoir ao “corpo palavra” de Judith Butler. 34 I. CONTEXTO CAP 1 O campo e a produção social da modelo profissional 56 1.Lógicas