5.3 MEDIEN / medien Crossmediale Markenreichweite Auf Basis von Verlagsangeboten der Herausgeber und Lizenznehmer werden die jeweils ausgewiesenen Markenbestandteile zu der Crossmedialen Medienmarkenreichweite zusammengeführt: • Printreichweite (Grundvoraussetzung zur Bildung einer Markenreichweite) • Online-Reichweite • Mobile Reichweite • App-Reichweite Für die Bildung der Crossmedialen Markenreichweiten ist eine aus Verbrauchersicht wahrnehmbare Markenzusammengehörigkeit notwendig. Es werden je nach Marke verschiedene Zeithorizonte ausgewiesen: Nutzer pro Tag (NpT), Nutzer pro Woche (NpW) bzw. Nutzer pro Monat (NpM). 1. Bildung des Nutzers pro Tag bei Tageszeitungen: • aus dem Print-LpA: einmalige Belegung für Tageszeitung • aus den NpT-Leistungswerten der drei digitalen Gattungen 2. Bildung des Nutzers pro Woche bei Tageszeitungen, Wochenzeitungen und bei wöchentlichen Publikumszeitschriften: • aus dem Print-LpA: einmalige Belegung für Publikumszeitschriften bzw. Wochenzeitungen und 5- bzw. 6-fache Belegung bei Tageszeitungen je nach Anzahl der Erscheinungstage in einer Woche • aus den NpW-Leistungswerten der drei digitalen Gattungen 3. Bildung des Nutzers pro Monat für alle mindestens monatlichen Publikumszeitschriften: • aus dem Print-LpA: bei Publikumszeitschriften einmalige Belegung (monatlich), 2-malige (14-täglich), 4-malige Belegung (bei wöchentlichen Zeitschriften und Wochenzeitungen), 20- bzw. 24-malige Belegung bei Tageszeitungen • aus dem NpM der drei digitalen Gattungen Eine Crossmediale Markenreichweite kann nur aus Einzelangeboten bestehen, die in der jeweiligen Gattung die Ausweisungsvoraussetzungen erfüllen. Dabei muss die Print-Reichweite durch mindestens eine zusätzliche Gattung (Online, Mobile, App) ergänzt werden. Voraussetzung für die Bildung einer Crossmedialen Dachmarke ist die Existenz von mindestens zwei verwandten Print-Angeboten, reine Vermarktungskombinationen fallen nicht darunter. Unterscheiden sich zwei oder mehr Printangebote einer Crossmedialen Marke bzw. Dachmarke in ihrer Erscheinungs- frequenz kann zusätzlich auch der kürzere Zeithorizont ausgewiesen werden (z.B. der NpT für die Crossmediale Marke WELT mit den Print-Angeboten WELT (täglich) und WamS (wöchentlich)). Hierzu wird bei ma-ausgewiesenen Titeln die auf den längeren Zeithorizont bezogene Reichweite (im Beispiel die Reichweite der WamS) mit Hilfe des seit ma 2014 Pressemedien I von der agma publizierten Reichweitenaufbaus auf den kürzeren Zeithorizont heruntergerechnet. Bei Titeln, die nicht in der ma ausgewiesen werden können und die daher an die AWA-Reichweite angepasst wurden, wird die Reichweite für den kürzeren Zeitraum linear errechnet (z.B. „Bild der Frau – schlank & fit“ erscheint zweimonatlich und ist daher nicht in der ma ausgewiesen; für die Dachmarke „Bild der Frau“ wird daher beim Zeithorizont Monat nur die halbe Reichweite als Monatswert angesetzt). Crossmediale Medienmarken in best for planning 2017 in alphabetischer Reihenfolge: MÄRKTE Crossmediale Markenreichweite1 Apotheken Umschau (NpM) Berliner Morgenpost (NpT, NpW, NpM) Brigitte (NpM) Print Apotheken Umschau A und B Print Berliner Morgenpost Print Brigitte apotheken-umschau.de Berliner Morgenpost Online BRIGITTE.de (Internet) Online Online (Internet) (Internet) Mobile BRIGITTE (Mobile) apotheken-umschau.de Mobile Morgenpost (Mobile) Mobile (Mobile) BUNTE (NpW, NpM) BILD (NpW, NpM) Print BUNTE auto motor und sport (NpM) BILD Online BUNTE.de (Internet) Print auto motor und sport Print BILD am Sonntag Mobile Bunte (Mobile) auto-motor-und-sport.de Online Online BILD (Internet) (Internet) App Bunte.de (App) Mobile BILD (Mobile) Mobile auto-motor-sport.de (Mobile) App BILD (App) burda style (NpM) AUTO ZEITUNG (NpM) Print burda style BILD der FRAU Dachmarke (NpW, NpM) Print AUTO ZEITUNG Online BurdaStyle (Internet) BILD DER FRAU Online Autozeitung Online (Internet) Mobile Burdastyle.de (Mobile) BILD DER FRAU Schlank & fit Mobile Autozeitung (Mobile) Print BILD DER FRAU Gut kochen App AUTO ZEITUNG (App) CHIP Dachmarke (NpM) & backen CHIP Online Bild der Frau (Internet) Print AUTO BILD Dachmarke (NpM) Chip Foto-Video Mobile Bild der Frau (Mobile) AUTO BILD Online CHIP Online (Internet) Print AUTO BILD Sportscars Mobile CHIP (Mobile) BILD der FRAU (NpW, NpM) Online autobild (Internet) App CHIP (App) Print BILD DER FRAU Mobile AUTO BILD (Mobile) Online Bild der Frau (Internet) CHIP (NpM) Mobile Bild der Frau (Mobile) AUTO BILD (NpW, NpM) Print CHIP Print AUTO BILD Online CHIP Online (Internet) Braunschweiger Zeitung Online autobild (Internet) (NpT, NpW, NpM) Mobile CHIP (Mobile) Mobile AUTO BILD (Mobile) Print Braunschweiger Zeitung App CHIP (App) Braunschweiger Zeitung Online B.Z. (NpT, NpW, NpM) (Internet) CINEMA (NpM) Braunschweiger Zeitung B.Z. Mobile Print CINEMA Print (Mobile) B.Z. am Sonntag Online CINEMA Online (Internet) Online BZ-Berlin (Internet) Mobile CINEMA (Mobile) Bravo (NpM) Mobile BZ (Mobile) Print BRAVO COMPUTER BILD Dachmarke (NpM) Online BRAVO Online (Internet) Baby und Familie (NpM) AUDIO VIDEO FOTO BILD Mobile BRAVO (Mobile) MEDIEN Print Baby und Familie Print COMPUTER BILD SPIELE App BRAVO (App) baby-und-familie.de (Inter- COMPUTER BILD Online net) Online computerbild.de (Internet) Mobile baby-und-familie (Mobile) Brigitte Dachmarke (NpM) Mobile computer bild (Mobile) Brigitte Print Brigitte Woman Online BRIGITTE.de (Internet) MENSCHEN Mobile BRIGITTE (Mobile) Fortsetzung nächste Seite 5.1 MEDIEN / medienmerkmale Fortsetzung: Crossmediale Markenreichweite COMPUTER BILD (NpM) FOCUS Dachmarke (NpW, NpM) GEO (NpM) Print COMPUTER BILD FOCUS GEO Print Online computerbild.de (Internet) FOCUS-MONEY Print GEOSAISON Mobile computer bild (Mobile) Online FOCUS Online (Internet) GEO Special Mobile FOCUS (Mobile) Online GEO.de (Internet) COSMOPOLITAN (NpM) App FOCUS (App) Mobile GEO (Mobile) Print COSMOPOLITAN Online Cosmopolitan (Internet) FOCUS (NpW, NpM) Glamour (NpM) Mobile Cosmopolitan (Mobile) Print FOCUS Print Glamour Online FOCUS Online (Internet) Online GLAMOUR.DE (Internet) Das Haus (NpM) Mobile FOCUS (Mobile) Mobile GLAMOUR (Mobile) Print Das Haus App FOCUS (App) Online Das Haus Online (Internet) GQ (NpM) Mobile Das Haus Online (Mobile) Frankfurter Allgemeine Zeitung Print GQ Gentleman‘s Quarterly (NpT, NpW, NpM) Online GQ.com (Internet) ELLE (NpM) Frankfurter Allgemeine Sonn- tagszeitung ELLE Print Guter Rat (NpM) Print Frankfurter Allgemeine ELLE Decoration Zeitung Print Guter Rat Online ELLE Online (Internet) Online FAZ.NET (Internet) Online Guter Rat Online (Internet) Mobile ELLE (Mobile) Mobile FAZ (Mobile) App FAZ (App) Hamburger Abendblatt (NpT, NpW, NpM) Eltern (NpM) Hamburger Abendblatt Ge- Print samtausgabe Eltern FREIZEIT REVUE (NpW, NpM) Print Hamburger Abendblatt Eltern family Print FREIZEIT REVUE Online (Internet) Online ELTERN.de (Internet) Online Freizeitrevue.de (Internet) Hamburger Abendblatt Mobile Mobile ELTERN.de (Mobile) (Mobile) freundin (NpM) Essen & Trinken (NpM) Print freundin Handelsblatt (NpT, NpW, NpM) Essen & Trinken Online freundin Online (Internet) Print Handelsblatt Print Essen & Trinken Für Jeden Tag Mobile Freundin (Mobile) Handelsblatt Online Online ESSEN-UND-TRINKEN.de (Internet) Online (Internet) Mobile Handelsblatt (Mobile) FÜR SIE (NpM) ESSEN-UND-TRINKEN.DE App Handelsblatt (App) Mobile (Mobile) Print FÜR SIE Online Für Sie (Internet) HAZ-Nielsen-Ballungsraum-Ausgabe Mobile Für Sie (Mobile) FIT FOR FUN (NpM) (NpT, NpW, NpM) Print FIT FOR FUN HAZ-Nielsen-Ballungsraum- Print Online FIT FOR FUN Online (Internet) Gala (NpW, NpM) ausgabe Print Gala HAZ-Nielsen-Ballungsraum Mobile FITFORFUN ONLINE (Mobile) Online (Internet) Online GALA.de (Internet) Mobile GALA StarNews (Mobile) Fortsetzung nächste Seite MÄRKTE Fortsetzung: Crossmediale Markenreichweite HNA (NpT, NpW, NpM) LECKER (NpM) Men‘s Health (NpM) HNA Hessische/ Print LECKER Print Men's Health Print Niedersächsische Allgemeine Online LECKER Online (Internet) Online menshealth.de (Internet) Online HNA Online OMS (Internet) Mobile Lecker (Mobile) Mobile MensHealth (Mobile) Mobile hna (Mobile) App LECKER (App) MOTORRAD (NpM) HÖRZU Dachmarke (NpW, NpM) Lisa Dachmarke (NpW, NpM) Print MOTORRAD Print HÖRZU Lisa Online motorradonline.de (Internet) Print HÖRZU Wissen Lisa Blumen & Pflanzen Mobile motorradonline (Mobile) Online HÖRZU (Internet) Print Lisa Kochen & Backen Mobile HÖRZU (Mobile) Lisa Wohnen & Dekorieren OK! - Magazin (NpW, NpM) Online Lisa-Freundeskreis (Internet) Print OK! 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