quotidiano della comunicazione anno XXIV giovedì 6 febbraio 2014 numero 022 Vittorio Parazzoli Silvia Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Direttore Responsabile Redazione Multimedia Srl - Via Sardegna 32, 20146 Milano Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Andrea Salvadori Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni (caposervizio) Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Quarleri. E-mail: Redazione: redazione@dailymedia. Migliarini - Impaginazione - Nadia Moroni - Pubblicità - it Amministrazione: [email protected] Ediforum srl: uffi cio traffi co: traffi [email protected] Abbonamenti: [email protected] NewsCo Multimedia Direttore Commerciale Ermilia Mancini srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866 Per la nuova campagna di Deox, Madel consulta Frog, Arnold, BCube, M&C Saatchi, In Adv, Ogilvy e Cobianchi+Sabini L’azienda romagnola sta studiando il rilancio del suo brand di detersivi a distanza di due anni dall’ultimo spot coinvolgendo nel pitch 7 agenzie. Il planning, per un budget che negli anni scorsi è stato di oltre 3 milioni di euro, è confermato alla centrale media Starcom 13 Class Editori: Eccellenza Italia Mediaset Premium chiude il 2013 con fatturato si rafforza in Cina e arriva anche pubblicitario e ricavi in in Russia. Ok la raccolta nel 2014 crescita rispetto al 2012 L’a.d. e vicepresidente Risultati positivi per la del gruppo, Paolo Pa- piattaforma nonostante il calo degli abbonati, Marco nerai, e il neo-consi- Leonardi, oggi a quota 2 milioni direzione gliere per le strategie circa; per quest’anno innovazione e contenuti e lo sviluppo, nonché attesi risultati positivi di Mediaset presidente della con- Premium 2 cessionaria, Angelo Sa- 6 Esterna IGPDecaux si aggiudica la jeva, hanno presentato gestione della pubblicità all’aeroporto i risultati e le novità del di Torino; fatturato 2013 di 104 milioni sistema, che raddoppia 14 Manager Alberto Rossini vice la propria offerta president entertainment e factual 11 Una modella cinese tra Paolo Panerai e Angelo Sajeva ieri a Milano di Fox International Channels Il quotidiano della comunicazione anno XXIV 022 giovedì 06 febbraio 2014 p. 2 Pay tv Mediaset Premium chiude il 2013 con ricavi e raccolta pubblicitaria in crescita Risultati positivi per la piattaforma nonostante il calo degli abbonati, oggi a quota 2 milioni lore medio di 23/24 euro per abbo- circa; per quest’anno sono attesi ancora risultati positivi e un recupero della customer base nato. Un buon traino all’offerta Pre- mium è costituito dalla catch up tv to: «Raggiunto un buon equilibrio per un totale di 800 ore complessi- Play, spesso utilizzata per la mes- di Silvia Antonini dell’offerta tra i vari generi, ora ci ve, 200 a canale. Il flusso di prodotto sa in onda di episodi in anteprima concentriamo sul prodotto – com- è garantito dagli accordi con major allo scopo di supportare i nuovi lan- ediaset Premium ha con- menta Lombardi -. Siamo convinti americane quali Warner, Universal e ci. Sempre su Play, dopo la nomina cluso il 2013 con ricavi in che quest’anno ci sarà un ulteriore Fox, a cui si aggiunge quello con la de “La grande bellezza” agli Oscar, il M crescita rispetto ai 518 aumento dei ricavi, e un recupe- BBC che fornirà cinque prodotti se- film di Paolo Sorrentino è stato of- milioni dell’anno precedente, no- ro sul fronte dei clienti. Dicembre riali. La strategia di mandare in onda ferto a pagamento. L’operazione nostante il calo degli abbonati regi- si è chiuso bene, e altrettanto bene alcune serie in contemporanea con è stata replicata ieri sera con “Cat- strato dal settore della pay tv negli è andato gennaio». Attualmente, il la piattaforma Sky – in particolare tivissimo me 2” e stasera è la volta ultimi due anni. Anche la raccolta numero degli abbonati si aggira in- The Following 2, partita su Premium dell’ultimo successo con Checco pubblicitaria, che sui fatturati pesa torno ai 2 milioni, a cui si aggiungo- Crime lunedì scorso, e su Fox Crime Zalone “Sole a catinelle”. «La mo- per il 12%, mostra incrementi a una no gli utenti con la scheda prepa- l’altro ieri – non comporta canniba- dalità non lineare non dà ricavi ag- cifra, in controtendenza rispetto al gata. Oltre ai titoli sopra citati, che lizzazione: «Le due piattaforme han- giuntivi – continua il manager – ma mercato di riferimento. Lo ha detto partiranno rispettivamente il 15 e il no una clientela diversa, dovuta ai è un servizio in più che piace ed è Marco Lombardi, direzione innova- 28 marzo, sui quattro canali dedicati diversi costi, che non si sovrappone in grande crescita». I film sono resi zione e contenuti di Mediaset Pre- alle serie tv arrivano anche altre no- o quasi». L’offerta di Premium com- disponibili anche su Infinity, l’offerta mium, intervenuto alla presentazio- vità come Almost Human, The Ori- pleta è disponibile a 34 euro, più 4 video on demand in streaming lan- ne delle nuove serie tv Dracula con ginals, Orphan Black, Hostages, ol- euro se si aggiungono i canali per ciata lo scorso 11 dicembre con una Jonathan Rhys Meyers e Mom, in ar- tre alle nuove stagioni di altri titoli, bambini. L’arpu ha raggiunto un va- library di 5mila titoli. rivo nelle prossime settimane sui canali Mya e Joy della piattaforma. Persone Midas affida il marketing a Maurizio Bramezza Con l’ingresso di Fox Sports e di Eu- rosport, il bouquet è completo e co- La comunicazione Midas Italia si rinnova con Maurizio Bramezza, recentemente nominato Marketing Communica- pre tutto il target dai bambini piccoli tion & Purchasing Manager. Piemontese, 44 anni, una carriera nel mondo della comunicazione e del marketing al ser- agli adulti. Oltre ai quattro canali de- vizio di aziende come Fiat Lubrificanti, Augusta Assicurazioni e Carglass, Bramezza è stato managing director in agen- dicati alle serie tv (Mya, Joy, Crime e zia di comunicazione, occupandosi di eventi e media relations per Eni, Lancia, Expo 2015, Febal e Jeep. "Eravamo alla Action), Premium propone 5 cana- ricerca di una figura capace di dare impulso a un settore strategico per far conoscere il nostro marchio e raccontare li cinema, declinati su varie temati- in maniera efficace le opportunità della nostra rete" sottolinea Andrea Franchi, Aamministratore delegato di Midas che, 3 ai bambini, 2 ai documentari Italia. "Grazie a Maurizio potremo accelerare lo sviluppo di nuovi canali di comunicazione sia verso il pubblico finale e 9 canali sportivi di cui 7 sul calcio. sia verso il trade, ma anche migliorare la comunicazione tra franchisor e franchisee". Dal 1995 Midas Italia è una rete Dai 4 ai 54 anni il target è coper- di centri specializzati nell'assistenza automobilistica multimarca. Il quotidiano della comunicazione anno XXIV 022 giovedì 06 febbraio 2014 p. 4 Campagne Le sensazioni del futuro di Peugeot 208 on air in Italia con Havas Worldwide Milan Televisione, radio e digitale nel media mix Un frame dello spot internazionale on air la nuova campa- alla campagna, sotto la direzione gna Peugeot 208, cu- creativa di Francesca De Luca, l’art E’ rata nell’adattamento director Silvia Borretti e il copywri- italiano da Havas Worldwide Mi- ter Vincenzo Garzillo di Havas Worl- lan. L’agenzia è infatti Betc. Il futu- dwide Milan. La campagna coin- ro sarà pieno di belle sensazioni. volge anche le principali emittenti E’ questa la “promessa” di Peugeot radiofoniche nazionali: nel radio- 208, l’unica auto che ti consente comunicato la voce elettronica di di provarle oggi, grazie soprattut- Pinocchio 2.08 fa un parallelo con to alla sua tecnologia innovativa: il il suo antenato, volgendo tutto a volante ridotto, che dà al guidato- proprio favore, grazie alle sensa- re una sensazione nuova e diretta zioni innovative offerte da Peugeot della strada, il touchscreen 7’’, tra i 208. La colonna sonora Photoma- più grandi del suo segmento, per ton di Jabberwocky riesce a sinte- vivere a bordo un’esperienza mul- tizzare e a evocare questo clima tra timediale, e i motori 3 cilindri, con il fiabesco e il tecnologico, sia in tv le loro altissime prestazioni e bas- che in radio. La campagna digital è si consumi. La campagna prevede stata sviluppata da Havas Worldwi- la pianificazione su tv, radio e web, de Digital Milan e riprende tutte con il claim “Future is sensations”. le caratteristiche del film, metten- Protagonista è il celebre e simpa- do in luce tutte le sensazioni gra- tico Pinocchio 2.08, in una nuova zie alla driving experience a bordo versione tecnologica e futuristica, di Peugeot 208. Pianificata sui prin- che scopre quanto sia divertente e cipali siti di automotive, lifestyle e sorprendente guidare la 208. Per- musica, la campagna sarà suppor- fino un robot come lui comincia a tata anche dai canali social di Peu- provare sensazioni intense e piace- geot Italia, su cui il film è stato po- voli: un brivido sulla pelle, il cuore stato in anteprima assoluta. Per il che accelera, e un grande sorriso web, hanno lavorato sotto la dire- stampato sulla faccia. Con Peugeot zione creativa di Tommaso Mezza- 208 si avvera la promessa di prova- villa, l’art Giovanni Torraco e il copy re belle sensazioni. Hanno lavorato Rosario Floridia. Il quotidiano della comunicazione anno XXIV 022 giovedì 06 febbraio 2014 p. 5 12,90 oltre al prezzo della rivista e nicate nel rispetto del D.LGS.146/2007. 4,90 oltre al prezzo della rivista o del quotidiano. Uscite successive ROMA e e l’impero PREZZO LANCIO e 4 , 9 0 * * Prezzo rivista o quotidiano esclusi. Opera composta da 21 uscite. Prima uscita o del quotidiano. La natura dell’operaL’editore si sipresta riserva ad esserela facoltà oggetto di variaredi nuovecon il serie adeguatonumero che, delle anticipose realizzateuscite i cambiamentiperiodiche dall’Editore, complessive,che saranno saranno apportatinonchè comu di almodificare piano dell’opera.