PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado Lovely Maid Café: el Advergame. Diseño de un advergame para una cafetería temática. Claudia Elena Maldonado Baldoceda Cuerpo B del PG 26/07/2013 Diseño de Imagen y Sonido Proyecto de Creación y Expresión Medios y Estrategias de Comunicación 1 Índice Introducción Capítulo 1. Marketing Digital y Publicidad 2.0……………………………………………..p. 12 1.1. Publicidad 2.0 en Latinoamérica. ……………………………………………..p. 12 1.2. Tipos de publicidad en Internet. …………………………………………..…..p. 18 1.3. El boom de las redes sociales y los mobile apps. …………………………..p. 21 1.4. La importancia del Diseñador de Imagen y Sonido en la publicidad online. …..……………………………………………………………...…….…..p. 24 Capítulo 2. Los advergames. ……………………………………………………..…………..p. 27 2.1. ¿Qué son? Su propósito. ……………………………………………..………..p. 27 2.1.1. Historia. ……………………………………………………………...…..p. 31 2.2. El advergame como alternativa a la publicidad invasiva. Efectos. ………..p. 43 2.3. Algunos ejemplos de campañas publicitarias basadas en advergames. …p. 50 Capítulo 3. Perfil de la cafetería temática Lovely Maid Café………………………...…..p. 54 3.1. Maid Café. Concepto. ……………………………………………………...…..p. 54 3.1.1. Restaurantes Maid Cafe en el mundo ……………………………….p. 62 3.2. Lovely Maid Café. Perfil de la empresa. Posicionamiento. ….…….…...…..p. 64 3.3. Relación con usuarios basada en antiguas campañas publicitarias. …..…p. 69 2 Capítulo 4. Visual Novel y Galge Game. …………………………..…………………...…..p. 73 4.1. Visual Novel. Concepto. …………………………………………………...…..p. 73 4.2. La clave: La historia y el contenido audiovisual. ………………………...…..p. 77 4.3. Los Galge Game: juegos de citas de Japón. …………………………....…..p. 83 4.4. Recepción y popularidad de los Visual Novel en Occidente. …..……...…..p. 88 Capítulo 5: Diseño del Juego Interactivo. ……………………………………………...…..p. 93 5.1. Concepto de un visual novel para Lovely Maid Café. ……………………....p. 93 5.2. Historia. Estructura. Rutas. ……………………………………………......…..p. 97 5.2.1. Guión Literario. …………………………………………………......…..p. 99 5.3. Diseño Visual y Arte Conceptual. ……………………………………….......p. 100 5.3.1. Diseño de personajes. ….……………………………………......…..p. 102 5.3.2. Diseño de escenarios y fondos. …………………………….......…..p. 104 Conclusión. ..……………………………………………………………………………..…….p. 107 Lista de Referencias Bibliográficas. …..………………………………………………......p. 111 Bibliografía. ..………………………………………………………………………………..….p. 118 3 Índice de Figuras y Tablas Figura 1. Estadísticas Comscore sobre Principales Redes Sociales. ………………..……p. 23 Figura 2. Logotipo de la cafetería Lovely Maid Café. …………………………..…….......…p. 67 Figura 3. Screenshots de Hyperdimension Neptunia Victory. ….……………..…….......…p. 80 Figura 4. Primera composición gráfica como boceto para la idea del juego. ..…….....…p. 101 Figura 5. Fotos reales y diseños 2D originales. ……….………………………..…….....…p. 102 Figura 6. Boceto, lineart y la ilustración digital final del personaje Aura. ……….............p. 103 Figura 7. Boceto a color, lineart, fachada a vectores y diseño final del primer fondo correspondiente a la entrada del local. ………………….………………………..…….....…p. 106 4 Introducción Lovely Maid Café es un restaurante/cafetería que planea su apertura en uno de los mejores barrios comerciales de la ciudad de Lima, Perú. El distrito de Miraflores, el equivalente al barrio porteño de Palermo, es muy conocido por sus centros comerciales, locales de moda y, por supuesto, su vasta cantidad de locales gastronómicos y agradables cafés. Por lo mismo, es clave para el éxito de esta cafetería poder crear expectativa e interés entre los consumidores de la competencia. Para poder destacarse, esta cafetería ha optado por no ofrecer un servicio convencional, tal y como lo hacen los otros locales en la zona. Al contrario, ha tomado como ejemplo un formato de cafetería/restaurante japonés bastante particular, conocido como Maid Café. En tales locales, hay una variante muy especial en el trato hacia el cliente y también en el comportamiento del personal. Quienes atienden en la cafetería vestirán como sirvientas francesas y mayordomos y atenderán a los clientes como los amos de casas adineradas. La decoración también es especial para poder introducir al cliente en este contexto, pero combinado con un toque femenino y, en ocasiones, algo infantil. En Oriente, estos cafés son muy populares y su fama se ha expandido a nivel mundial. En países como Estados Unidos, Canadá, México, España, Inglaterra, entre otros, se han inaugurado cafeterías siguiendo este mismo modelo. Normalmente, las frecuentan un segmento muy especial de público conformado por amantes de la cultura nipona, público joven y familias, pero el modelo es muy atrayente y ha demostrado, gracias a su éxito en países de Europa, Norteamérica y América Latina, que puede sostenerse en medio de la cultura occidental. No obstante, hay constantes del modelo que son bastantes particulares y en un inicio es difícil presentar un producto tan extravagante a un público que nunca ha experimentado algo parecido. Por ello, la empresa ha tomado en cuenta realizar previamente una campaña 5 publicitaria muy especial: conjuntamente con publicidad en medios audiovisuales y redes sociales se han realizado eventos en los que se abría el café por un día, en diferentes fechas y zonas, para invitar a clientes elegidos de una base de datos para probar la experiencia. Ahora desean ampliar el rango de la clientela y poder ofrecer en su website la posibilidad de vivir la experiencia a través de un advergame, ofreciendo además la posibilidad de ganar premios como descuentos y vales de consumo para incentivar al público a acercarse a vivir la experiencia real después del juego. Respondiendo a esta necesidad, este Proyecto de Graduación tiene como objetivo generar un concepto y definir la estética de un juego interactivo con fines de promoción para el website de la cafetería temática Lovely Maid Café. El mismo está categorizado como un Proyecto de Creación y Expresión, y se encuentra dentro de la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación. Además, de forma secundaria, se busca postular a los advergames como una alternativa de comunicación atractiva y no invasiva para la publicidad en medios online y apoyar con la campaña publicitaria de la cafetería diseñando el espacio adecuado en su website para la presentación del advergame a realizar en el proyecto. Para este Proyecto se han escogido como antecedentes diez Proyectos de Graduación presentados por egresados de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. Entre estos encontramos a: Balzano, N. (2012). Redes sociales. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Bs. As.: Universidad de Palermo. Este proyecto estudia las redes sociales desde el punto de vista de las Relaciones Públicas. Expresa cómo el desarrollo de la Web 2.0 ha generado un cambio en el paradigma de la comunicación empresa-cliente mediante la Internet. De este proyecto se obtendrá información y bases referenciales en cuanto a las redes sociales, sus cualidades para el marketing de empresas y su influencia en el mercado actual. 6 Cañete, R. (2010). Advergames. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Bs. As.: Universidad de Palermo. Este proyecto explica la importancia que desempeñan los advergames para llegar al cliente de esta época, definido por la evolución tecnológica que lo conecta en todo momento con la Internet. Explica que la publicidad online debe crecer y evolucionar a la par y que las empresas encuentran cada día un mayor nivel de competencia y necesidad de destacarse y llegar a su público. De este proyecto se obtendrán conceptos, usos, necesidad e información sobre la evolución de los advergames. Castellani, X. (2011). De paseo por las redes sociales. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Bs. As.: Universidad de Palermo. Este proyecto ofrece la perspectiva del relacionista público en cuanto al crecimiento e invasión de las redes sociales. Además ofrecerá información complementaria, datos y estadísticas acerca de las mismas y trata especialmente los efectos que producen en la sociedad. De Mingo, R. (2011). Diseño de interfaces gráficas para la web móvil. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Bs. As.: Universidad de Palermo. Este proyecto busca la mejora de la experiencia de usuario mediante el uso de los dispositivos móviles combinando los servicios de telecomunicaciones con las redes sociales como medio unificador en el entorno y potenciador en la integración con la sociedad. Este proyecto se usará como fuente de información al hablar de la creación de aplicaciones para dispositivos móviles y sus usos. Heuchert, A. (2011). Advergaming. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Bs. As.: Universidad de Palermo. Este proyecto parte de un estudio sobre la creciente incidencia de los nuevos medios de comunicación, principalmente la Internet, los dispositivos móviles y las consolas, en los momentos de ocio del individuo, y en como los profesionales publicitarios al igual que las empresas anunciantes han comenzado a despertar su interés en este nicho. También estudia las nuevas posibilidades de alcanzar y atraer al consumidor digital a través de estos medios para comercializar sus productos. Por 7 lo mismo, este proyecto proveerá información precisa y acertada sobre el tema de los advergames, sus ventajas e importancia para la publicidad y el marketing digital. Iglesias, F. (2011). Una introducción al discurso de los videojuegos. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Bs.