Marianne Haugland Universitetet i Stavanger Norsk Hotellhøgskole Master i Internasjonal hotell- og reiselivsadministrasjon Forfatter: Marianne Haugland Veileder: Reidar Mykletun ___________________________________________________________________________ Oppgaven er gjennomført som et ledd i masterstudiet i Internasjonal hotell- og reiselivsadministrasjon ved Universitetet i Stavanger, Norsk hotellhøgskole- Institutt for økonomi og ledelsesfag, og er godkjent som sådan. Godkjennelsen innebærer ikke at Universitetet innestår for de metoder som er anvendt, de resultater som er fremkommet eller de konklusjoner som er fremkommet i arbeidet. 1 Marianne Haugland ”Festivalene betyr utrolig mye for vår kommune. Det skapes liv og røre i byen. Betyr mye for næringslivet. Småbyfestivalen og Laksefestivalen er jo noe for både liten og stor. Uten forkleinelse for disse så står Fjellparkfestivalen i en særklasse. Norges eldste rockefestival styrt av ungdommen selv med suksess år etter år. Dette er vi stolte over. Kjempeflott.” Reidar Gausdal, Ordfører Flekkefjord Kommune ”Kvinesdal er utvandrerbygda på Sørlandet fremfor noen, derfor er det flott at det en hel uke kan arrangeres en festival spekket med kulturelle innslag, samtidig som det settes fokus på utvandring. Dette er en årlig begivenhet i Kvinesdal, både for fastboende og for tilreisende. Det unike med Utvandrerfestivalen er at hele vår langstrakte kommune blir tatt i bruk. En stor takk til alle som står bak arrangementet og som er med og bidrar til å sette kulturbygda Kvinesdal på kartet”. Odd Omland, Ordfører Kvinesdal Kommune Kilde: Utvandrerfestivalhefte, 2008. 2 Marianne Haugland Sammendrag Nøkkelord: Utvandrerfestivalen, Norway Rock Festival, Laksefestivalen, Fjellparkfestivalen, Smaaby 2008, festivalledelse, lokalsamfunn, betydning for lokalsamfunnet, SIP, social impact perception scale, visjon, underholdning, samhold, læring, kriminalitet. På verdensbasis er festivaler veldig populære attraksjoner. Festivalene skiller seg fra andre attraksjoner da de er midlertidige og mer fleksible i forhold til infrastruktur. De kan ha en positiv innvirkning på reiselivet og markedsføringa av stedet. Disse tematiserte arrangementene kan ha stor betydning for lokalbefolkningen da de skaper liv og en felles arena for å møte andre mennesker. Noe av det som er typisk for festivaler på mindre steder er at de er avhengige av entusiasmen og dugnadsånda til de lokale. Festivalene kan påvirke mange ulike områder i samfunnet, slik som trivsel, identitet, næringsliv og miljø. Det har hittil i litteraturen vært mer fokus på de økonomiske konsekvensene av festivalene enn de samfunnsmessige. I denne undersøkelsen rettes oppmerksomheten mot festivalenes betydning for lokalsamfunnet. Det blir sett nærmere på hvordan lokalbefolkningen opplever festivalene, og om de syntes de positive effektene overgår de negative. Med andre ord; gir festivalene samfunnet noe positivt tilbake? Det blir også sett på hva som er målene til festivalledelsen/arrangørene, og om de lykkes i å oppleves slik de ønsker av de lokale. Studiet ble utført som en casestudie av de fem festivalene i Kvinesdal og Flekkefjord; Utvandrerfestivalen, Norway Rock Festival, Fjellparkfestivalen, Laksefestivalen, Smaaby 2008. Festivalledelsene og 44 innbyggere i disse to kommunene ble intervjua. Det var også dialog med lensmennene. Ulike media som avisartikler, blogg og forum ble brukt for å lære mer om holdningene til festivalene. Intervjuene med festivallederne, lensmennene og studiet av media gav kvalitativt materiale. Telefonintervjuet er derimot en blanding av kvalitativ og kvantitativ metode da det var mulig å summere antall respondenter som var enige/uenige i ulike påstander basert på SIP-skalaen til Small og Edwards (2003). Resultatet peker på at det er en god spredning i alder, kjønn og yrke blant intervjuobjektene. Det er allikevel en svakhet med studiet - mange som ikke hadde vært på festivalene eller kjente til dem, valgte å ikke la seg intervjue på telefon. Festivalledelsen har satt seg mål som de alle klarer å oppnå. Graden av oppnåelse er usikker. Festivalene har ulike mål, enten det er å tilby en viss type musikk, eller et arrangement som er interessant for mange ulike mennesker, både lokale og tilreisende. De lokale er veldig støttende til festivalene, og de er enige i måloppnåelsen. De ser de positive innvirkningene festivalene kan ha på hjemstedet. Det er snakk om stolthet, markedsføring, økonomisk gevinst, stedsidentitet, lærdom fra å arrangere, skape nettverk og samhold. Det viser seg å være noen negative konsekvenser av å ha festivalene, men de er relativt små og til å leve med, syntes de lokale. Dette bekreftes av de to lensmennene. Men den ene musikkfestivalen, som tiltrekker seg et stort antall mennesker midt i fellesferien, skaper en viss belastning for politiet. 3 Marianne Haugland Forord Det var det! Studenttilværelsen er offisielt over. En stor takk til alle som har bidradd og gjort det mulig for meg å skrive denne oppgaven. Takk Camilla for dine innspill! Og takk til Lille-Pus og Store-Pus for å ha senka blodtrykket mitt i de mest hektiske periodene. Mest av alt må den uerstattelige veilederen – Reidar Mykletun – takkes! Tusen takk for at du har vært så sjenerøs med tid og veiledning! Marianne Haugland 4 Marianne Haugland Sitat fra ordførerne i Flekkefjord og Kvinesdal Sammendrag Forord Innholdsfortegnelse 1. Introduksjon .................................................................................................................................. 12 Kart over landsdel ............................................................................................................................. 12 Beskrivelse av Kvinesdal og Flekkefjord kommune......................................................................... 13 Flekkefjord .................................................................................................................................... 13 Kvinesdal....................................................................................................................................... 14 Beskrivelse av festivalene i Flekkefjord og Kvinesdal ..................................................................... 15 Forskningsspørsmål........................................................................................................................... 15 2. Teori .............................................................................................................................................. 16 Introduksjon ...................................................................................................................................... 16 Event/Arrangement ........................................................................................................................... 16 Klassifikasjon av arrangement .......................................................................................................... 17 ’Event turisme’.................................................................................................................................. 17 Festival .............................................................................................................................................. 18 Festivalperspektivet........................................................................................................................... 18 Arrangører og deres målsetting ..................................................................................................... 20 Organisasjon og ledelse................................................................................................................. 21 Sikkerhet og beredskap ................................................................................................................. 22 Sponsorer og andre partnere.......................................................................................................... 23 Natur og miljø ............................................................................................................................... 24 Frivillige........................................................................................................................................ 24 Samfunn ........................................................................................................................................ 25 Stedstilhøringhet og image............................................................................................................ 27 Sosiale problemer:......................................................................................................................... 28 Økonomi........................................................................................................................................ 29 5 Marianne Haugland Publikum ....................................................................................................................................... 31 Suksessfaktorer og motivasjon...................................................................................................... 31 Entreprenørskap............................................................................................................................. 34 Media............................................................................................................................................. 34 Blogging.......................................................................................................................................