Étude sur la diffusion et la distribution en ligne de contenu culturel ACP – 09/2016 – DT Programme UE-ACP d’appui au secteur culturel. Programme du Groupe des Etats ACP financé par l’Union européenne. 10ème Fonds Européen de Développement « Assistance technique au Secrétariat ACP pour la gestion du programme UE-ACP d‟appui au Secteur Culturel (ACP Culture+)» EuropeAid/131180/D/SER/MULTI Étude sur les enjeux et les retombées économiques et artistiques de la diffusion et la distribution en ligne de contenu culturel ACP Destiny TCHÉHOUALI Rapport final Décembre 2016 Mis en œuvre par Financé par le Secrétariat du Groupe l’Union européenne des États ACP 0 REMERCIEMENTS La présente étude a été commandée par la Commission européenne et réalisée dans le cadre du Programme d‟appui aux industries culturelles ACPCultures+, mis en œuvre par le Secrétariat du Groupe des États d'Afrique, des Caraïbes et du Pacifique (Secrétariat ACP) et financé par l‟Union Européenne (UE). L‟auteur de l‟étude tient à remercier tout particulièrement : . toutes les personnes ayant participé à la réalisation de cette étude, en particulier les experts, les professionnels et les opérateurs culturels intervenant dans les pays d‟Afrique, des Caraïbes et du Pacifique (ACP). Leurs divers témoignages et points de vue ont apporté un éclairage essentiel sur les questions soulevées par cette étude et ont enrichi la rédaction de ce rapport ; . l‟équipe d‟Assistance Technique du programme ACP Cultures+ (mentions spéciales à Mme Perrine Ledan, Expert audiovisuel et cinéma et Mme Charlotte Morantin, Expert en politiques culturelles) ; Mme Nina Hoffmann de l‟European Consultants Organisation (ECO) ; ainsi que le personnel de la Direction Générale de la Coopération internationale et du Développement de la Commission européenne (DG DEVCO) pour leur appui, leurs commentaires, leur disponibilité ainsi que le suivi qu‟ils ont consacré à ce projet ; . M. Ibrahima Wane, Enseignant-chercheur au Département de Lettres modernes de l‟Université Cheickh Anta Diop de Dakar (UCAD, Sénégal), pour l‟assistance apportée en tant qu‟expert adjoint durant cette mission d‟étude et pour sa contribution à la collecte des données de terrain et à l‟analyse des résultats. Mme Michèle Rioux (Directrice du Centre d‟études sur l‟intégration et la mondialisation – CEIM) et M. Christian Deblock (Directeur de recherche au CEIM), tous deux professeurs au département de science politique de l‟Université du Québec à Montréal (UQAM), pour leurs conseils et leur soutien dans la réalisation de cette mission. Le CEIM a réalisé au cours de ces dernières années plusieurs travaux et études, contribuant à la réflexion menée sur la scène internationale relativement aux impacts du numérique sur la diversité des expressions culturelles ainsi qu‟à l‟adaptation des politiques culturelles à l‟ère du numérique. Ces travaux, dans lesquels nous avons été impliqué en tant que chercheur du CEIM, ont été inspirants dans le cadre de cette nouvelle étude. Le contenu de cette publication est la seule responsabilité de la société ECO (European Consultants Organisation) et ne peut en aucun cas être prise comme reflétant les opinions de l’Union européenne ou du Secrétariat ACP. 1 TABLE DES MATIÈRES INTRODUCTION ............................................................................................................. 4 I- OBJECTIFS, MÉTHODOLOGIE ET STRUCTURE DE L’ÉTUDE ........................... 6 1.1. OBJECTIFS ET PÉRIMÈTRE DE L‟ÉTUDE ........................................................................................................ 6 1.2. OUTILS ET MÉTHODES DE COLLECTE DE DONNÉES ................................................................................. 8 1.3. LIMITES MÉTHODOLOGIQUES ............................................................................................................................ 9 1.4. STRUCTURE DE L‟ÉTUDE ................................................................................................................................. 11 1.5. CADRAGE CONCEPTUEL, DÉFINITIONS ET MISE EN CONTEXTE ......................................................... 12 1.5.1. DES INDUSTRIES CULTURELLES AUX INDUSTRIES CRÉATIVES : UN CHANGEMENT DE PARADIGME LIÉ À L’ÉVOLUTION DES RELATIONS ENTRE CULTURE, ÉCONOMIE ET TECHNOLOGIES ... 12 1.5.2. L’ÉCONOMIE CULTURELLE ET CRÉATIVE AU CŒUR DES MODÈLES D’ANALYSE DES RETOMBÉES ÉCONOMIQUES ISSUES DES ACTIVITÉS CULTURELLES ............................................................... 15 II- PRINCIPAUX ENJEUX LIÉS À LA DIFFUSION ET À LA DISTRIBUTION EN LIGNE DES CONTENUS CULTURELS ACP ............................................................... 18 2.1 ENJEUX POLITIQUES : DE LA NÉCESSITÉ DE RENOUVELER ET D‟ADAPTER LES POLITIQUES CULTURELLES ACP À L‟ÈRE DU NUMÉRIQUE ........................................................................................................... 19 2.2 ENJEUX CULTURELS : VERS LA DIFFUSION ET LA CONSOMMATION EN LIGNE D‟UNE PLUS GRANDE DIVERSITÉ DE CONTENUS LOCAUX ACP ................................................................................................. 25 2.3 ENJEUX ÉCONOMIQUES : À LA QUÊTE D‟UN ÉQUILIBRE ENTRE L‟HYBRIDATION DES MODÈLES D‟AFFAIRES ET LA FRAGMENTATION DES MARCHÉS CULTURELS ACP EN LIGNE ...................................... 35 2.4 ENJEUX TECHNOLOGIQUES ............................................................................................................................ 43 2.4.1 SUR LE PLAN DES POLITIQUES ET STRATÉGIES NATIONALES ET RÉGIONALES EN MATIÈRE DE TIC ET DE DÉVELOPPEMENT DE LA SOCIÉTÉ DE L’INFORMATION DANS LES ACP .................................... 44 2.4.2 SUR LE PLAN DE L’ACCÈS ET DE LA PÉNÉTRATION DES INFRASTRUCTURES DE RÉSEAUX ET DE CONNECTIVITÉ TIC : COMPARAISONS INTERNATIONALES ET RÉGIONALES .......................................... 49 2.5 ENJEUX RÈGLEMENTAIRES ET JURIDIQUES .............................................................................................. 59 III- ANALYSE DES OPPORTUNITÉS, DÉFIS ET RETOMBÉES DE LA DIFFUSION ET DE LA DISTRIBUTION EN LIGNE DE CONTENUS ACP ...................................... 62 3.1 LES RÉSULTATS DE L‟ENQUÊTE SUR LES PERCEPTIONS DES OPÉRATEURS CULTURELS ....... 62 3.2 LES PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DES ENTRETIENS ET DU MAPPING DES PLATEFORMES ... 70 3.2.1 ENSEIGNEMENTS GÉNÉRAUX DU MAPPING DES PORTAILS ACP DE DIFFUSION D’ŒUVRES ARTISTIQUES ET CULTURELLES ACP EN LIGNE ...................................................................................................... 70 3.2.2 RETOMBÉES ÉCONOMIQUES, PROFESSIONNELLES ET ARTISTIQUES DE LA DIFFUSION ET DE LA DISTRIBUTION EN LIGNE DE CONTENUS ACP .................................................................................................... 73 3.2.3 LA MONÉTISATION ET LA DIFFUSION DES ŒUVRES ACP SELON LES DISCIPLINES CONCERNÉES PAR LE CHAMP DE L’ÉTUDE................................................................................................................ 76 3.2.4 NATURE DE L’OFFRE DE PLATEFORMES NON ACP POUR DES PRODUITS CULTURELS ACP ET PRÉSENCE DES ŒUVRES ACP SUR LES PLATEFORMES INTERNATIONALES ............................................... 76 3.2.5 MODÈLES ÉCONOMIQUES EXPÉRIMENTÉS DANS LES PAYS ACP .................................................... 78 3.2.6 OBSTACLES ET ATOUTS TECHNIQUES ET LOGISTIQUES DANS LA MISE EN PLACE DE CES MODÈLES ÉCONOMIQUES ................................................................................................................................................ 81 3.2.7 MULTIPLICATION DES PLATEFORMES : ENTRE SATURATION DE L’OFFRE ET PERTE DE VIABILITÉ COMMERCIALE POUR LES OPÉRATEURS LOCAUX ............................................................................... 83 3.2.8 STRATÉGIES ADOPTÉES PAR LES DIFFUSEURS ACP POUR ÉLARGIR LEUR CIBLE ET AUGMENTER LEURS REVENUS ....................................................................................................................................... 83 3.2.9 ASPECTS JURIDIQUES ET FINANCIERS EN TERMES DE DROITS D’AUTEUR ET PRISE EN COMPTE LA LUTTE CONTRE LE PIRATAGE ................................................................................................................. 85 3.2.10 QUELLE PÉRENNITÉ POUR LES INITIATIVES RÉGIONALES ? .......................................................... 87 2 3.2.11 ACCESSIBILITÉ DES ŒUVRES CULTURELLES ACP EN LIGNE À TITRE GRATUIT (CREATIVE COMMONS) ........................................................................................................................................................................... 87 3.3 ANALYSE DES PRINCIPALES TENDANCES OBSERVÉES PAR SECTEUR ........................................... 87 3.3.1 LE CINÉMA ET L’AUDIOVISUEL ........................................................................................................................ 88 3.3.2 LA MUSIQUE .......................................................................................................................................................... 95 3.3.3 LE LIVRE ............................................................................................................................................................... 100 IV- BONNES PRATIQUES ET TÉMOIGNAGES D’ACTEURS EN MATIÈRE DE DIFFUSION ET DE DISTRIBUTION EN LIGNE DE CONTENUS CULTURELS ACP 101 4.1 SÉLECTION DE QUELQUES EXEMPLES DE BONNES PRATIQUES À PARTIR DU MAPPING DES PLATEFORMES ACP .......................................................................................................................................................