Jori Pessala Miten yhteisöllisyys sosiaalisessa mediassa vaikuttaa tulevaisuuden katselukulttuuriin? AlaotsikkoMetropolia Ammattikorkeakoulu Medianomi (AMK) Elokuva ja televisio Opinnäytetyö 6.11.2020 Tiivistelmä Jori Pessala Tekijä(t) Miten yhteisöllisyys sosiaalisessa mediassa vaikuttaa tulevai- Otsikko suuden katselukulttuuriin? Sivumäärä 25 sivua Aika 6.11.2020 Tutkinto Medianomi (AMK) Tutkinto-ohjelma Elokuva ja televisio Suuntautumisvaihtoehto Elokuva- ja televisiotuotanto Ohjaaja(t) Lehtori Annakaisa Sukura Opinnäytetyön tarkoituksena on pohtia sosiaalisen median yhteisöllisyyttä sekä sen vaiku- tusta tulevaisuuden katselukulttuuriin. Miten yhteisöllisyys vaikuttaa mediakäyttöömme sekä sisällöntuotantoon? Miten sosiaalisen median tekeminen yhdistää tekijää ja katsojaa uudella tapaa? Tässä pyritään avaamaan tätä erityisesti YouTuben kautta, joka on vakiintunut isoksi sosi- aalisen median alustaksi. Lisäksi sen luomat nuorisoidolit sekä heidän ympärilleen rakentu- nut faniyhteisö on mielenkiintoinen ilmiö. Nuorisoidolien keskuuteen on perinteisten muusikkojen, urheilijoiden ja näyttelijöiden lisäksi noussut YouTubessa suosiota saaneita henkilöitä. Miten nämä henkilöt ovat päässeet tähän maineeseen, ja mitä voimme heistä oppia tulevaisuutta pohtiessamme? Ymmärtääksemme tulevaa on syytä katsoa taaksepäin. Yleensä tulevaisuuden ratkaisut avautuvat, kun tarkastelemme muutoksia historian varrelta ja pyrimme reflektoimaan niitä nykyiseen. Tässä käydään läpi myös YouTuben historiaa ja yritetään löytää sieltä merkkejä yhteisölli- sestä tekemisestä. Historian lisäksi tarkastellaan muutamia isoimpia YouTuben sisällöntuot- tajia. Käydään läpi heidän tapaansa tuottaa sisältöä ja analysoidaan millainen vaikutus sillä on tekijän yhteisöön. Lopuksi käydään läpi muita uusia ilmiöitä, jotka mahdollisesti vaikutta- vat yhteisöllisyyden kautta tulevaisuuden katselukulttuuriin. Työssä havaitaan selkeitä viitteitä yhteisöllisyyden vaikutuksesta uudenlaiseen sisällöntuo- tantoon. Käy myös ilmi, että tekijän ja katsojan välinen suhde on muuttumassa. Avainsanat Sosiaalinen media, YouTube, Tulevaisuus Abstract Jori Pessala Author(s) How the communities of social media influence the future of our Title media culture Number of Pages 25 pages Date 6 Nov 2020 Degree Bachelor of Culture and Arts Degree Programme Film and Television Specialisation option Film and Television Production Instructor(s) Annakaisa Sukura, senior lecturer The purpose of this thesis is to understand the communities of social media and how it reflects the future of our media culture. How does communality influence the way we use media? How does social media connect the author and viewer in a new way? We are trying to understand this phenomenon via YouTube which has established itself as one of the larg- est social media platforms. In addition, YouTube stars and the fan communities that have evolved around them are an interesting phenomenon. Young people used to create fanbases around celebrities like musicians, athletes, and ac- tors. Now there is a new group of people that has gotten their fame through YouTube. How did these people rise to the glory and what can be learned from them when trying to uncover the future? If you want to understand the future, you must look back. Usually the ways to unravel the mysteries of the future is to understand the changes that have happened in the past and revise today’s society. First, the history of YouTube is examined by the intention of finding signs to communality work. Also, investigating some of the biggest influencers on the site and analyzing their work as how it would reflect to their communities. Finally, opening some new occurrence’s that might affect the future of our media culture via communality. In this work there is clear signs of how communality affects creating media in a new way. This work also shows how the relation between authors and viewers is changing. Keywords Social media, YouTube, Future Sisällys 1 Johdanto 1 2 Yhteisöt osana mediaa 2 2.1 Yhteisöjen luominen ja niiden merkitys 2 2.2 Yhteisöjen ylläpitäminen ja kehittäminen 4 2.3 Yhteisöllisyys tekijänä 5 2.4 Yhteisöllisyyden merkitys kuluttajalle 6 3 Yhteisöjen kasvu sosiaalisessa mediassa 7 3.1 YouTuben menestys 7 3.2 YouTube pintaa syvemmältä 8 3.2.1 Vine osaksi YouTubea 10 3.2.2 PewDiePie 12 3.2.3 David Dobrik 13 3.2.4 Mr Beast 15 3.3 Striimausyhteisöt 16 3.3.1 Chatin välitön yhteys 17 3.3.2 Twitch ja DMCA 18 3.4 Tulevaisuuden yhteisöt 18 4 Yhteenveto 19 Lähteet 22 1 1 Johdanto Tulevaisuus on aina kiehtonut minua, ja media-alalle valmistuvana halusin luonnollisesti selvittää, miltä mediakenttä mahdollisesti näyttää alati kehittyvässä teknologian tulevai- suudessa. Olen jo pidempään katsonut YouTubea, mutta en oikeastaan ollut kovin pe- rillä, mistä alustalla tarkemmin on kyse. Millainen sisältö suurempaa yleisöä kiinnostaa, sekä miten YouTube-tähdet tienaavat miljoonia? Tästä syystä aloin katsomaan lukemat- tomia tunteja YouTubea päästäkseni sen sisälle. Television katsominen on pitkään ollut osa arkirutiinejamme. Istumme sohvalla katso- massa televisiota joko yksin tai yhdessä. Sen katsominen vaikuttaa meihin viihteenä, mutta myös tarjoaa meille keskusteluaiheita työpaikoilla ja muissa yhteisöissämme. In- ternetin myötä tapa kuluttaa televisiota on muuttunut. Nykyään television katsominen ei rajoitu pelkästään sohvalla istumiseen. Internet on mahdollistanut laajemman käsitteen televisiosta, joka mukautuu nykypäivänä tietokoneeseen tai puhelimeen. Internet tarjoaa meille television katselun lisäksi myös uudenlaisia kanavia luoda sisältöä sekä tavan keskustella sisällöstä. YouTube perustettiin vuonna 2005. Sivusto tarjosi uudenlaisen mahdollisuuden kenelle tahansa ladata videoita nähtäville. Televisiosta tutut kotivideot olivat saaneet alustan, joka oli kaikkien käytössä. Enää ei tarvittu televisioväen hyväksyntää, jotta video saisi näkyvyyttä. Aluksi videot, joita YouTubeen ladattiin, olivat hyvin satunnaisia ja kotikutoi- sia. Ne erosivat hyvin paljon ammattimaisesta televisiosta. Vähitellen videoiden määrä kasvoi ja alustalle alkoi muodostua tiettyjä kulttuurillisia yhteisöjä. Myös muita YouTuben kaltaisia palveluita alkoi tulla Internetiin, ja vähitellen ne alkoivat muodostua käytännöksi, jonka nykyisin tunnemme sosiaalisena mediana. Käsitteen syn- nystä on vain 15 vuotta, mikä tuntuu oudolta, kun miettii millä tapaa se on läsnä meidän arkielämässämme. Tänä päivänä on normaalia, että aamulla ensimmäisenä otat puheli- men käteen ja selaat päivän uutiset. Samalla katsot ystäviesi kuva- tai videopäivityksiä. Eivätkä nämä videopäivitykset sosiaalisessa mediassa enää rajoitu pelkästään ystävä- piiriisi, vaan sinne on muodostunut uusi yhteisö, jonka olet itse saanut valita. 2 Televisiolla oli tarkoituksena olla sekä viihteen tekijä että tiedon välittäjä. Molemmissa tapauksissa sitä tehtiin tietynlaisten yhtiöiden pohjalta ja sen sisältö oli tarkkaan sään- neltyä. Sosiaalisen median aikakaudella median sääntely ei ole samanlaista. Tekijältä ei vaadita ammattitaitoa, eikä sisältöä rajoiteta, muuten kuin eri sivustojen ja palveluiden luomien sääntöjen puitteissa. Tämä on luonut uudenlaisen kulttuurin, jossa yksilö voi luoda merkittävää mediasisältöä. Mediasisällön merkittävyys riippuu pitkälti siitä, miten se tavoittaa yleisöä. YouTube on luonut useita tekijöitä, jotka ovat saaneet laajaa vaikutusta mediamaailmassa uuden su- kupolven sanansaattajina. He ovat luoneet isoja yhteisöjä, jotka tuntuvat kasvavan päivä päivältä suuremmiksi. Tämän opinnäytetyön ajatuksena on perehtyä siihen, miten yhteisöllisyys vaikuttaa so- siaalisessa mediassa sekä millä tavalla se mahdollisesti vaikuttaa katselukulttuuriimme tulevaisuudessa. Tavoitteenani on tutustua yhteisöllisyyden merkittävyyteen sekä siihen, miten se heijas- tuu mediaan. Pyrin käsittelemään uuden ajan tekemisessä tekijän sekä katsojan välistä yhteyttä ja sitä miten se on muuttunut. Lisäksi aion syventyä tarkemmin YouTubeen. Tarkoituksenani selvittää, miten sivusto on säilyttänyt asemansa media-alan jättiläisenä. Uuden sukupolven synnyttämät YouTube-tähdet ja heidän ympärilleen muodostuneet faniyhteisöt ovat myös mielenkiintoinen aspekti, johon haluan perehtyä ja josta uskon löytyvän jotain ymmärrystä tulevaan. 2 Yhteisöt osana mediaa 2.1 Yhteisöjen luominen ja niiden merkitys Suomen mielenterveys ry avaa sivuillaan yhteisöjen tärkeyttä seuraavasti: Olemme jo ennen syntymää vuorovaikutuksessa äitimme ja ympäristön kanssa. Ymmärrys ja mer- kitys muodostuvat vuorovaikutuksesta. Ihminen ei itsessään ymmärrä mitään, vaan on aina kytköksissä toisiin. Erinäiset yhteisöt muokkaavat meitä, kuten perhe, kaverit ja har- rastusporukat. Yhteisö voi olla monitulkintainen, mutta useimmiten luokittelemme sen ihmisryhmään, jotka ovat keskenään vuorovaikutuksessa ja joita yhdistää jokin yhteinen tekijä. (Suomen Mielenterveys ry.) 3 Yhteisöt määrittelevät pitkälti ihmiskuvaa, joten niiden vaikutusta on mahdotonta kiistää. Sama ajatuspohja soveltuu myös median maailmaan. Nykyisellään yhteisöllisyys on kat- tavampaa kuin koskaan ennen. Olemme jatkuvasti tietoisia mitä maailman eri kolkissa tapahtuu. Omaamme myös kavereita, perhettä, sukulaisia ja kollegoita ympäri maail- man. Voimme olla heihin kaikkiin yhteydessä videoiden avulla. Se jos mikä on vaikutta- vaa. Tästä syystä some-maailman ilmiöt saavat huomiota paljon herkemmin, sillä ne kul- kevat tässä ajassa. Me näemme sosiaalisessa mediassa erinäisiä ilmoituksia, milloin mistäkin kiinnostavasta tapahtumasta, videosta tai tuotteesta. Otamme myös herkemmin vastaan näitä ilmoituksia,