View metadata, citation and similar papers at core.ac.uk brought to you by CORE provided by Helsingin yliopiston digitaalinen arkisto Radionkuuntelu identiteettivalintana Suhde radioon nuorten aikuisten puheessa Juha-Pekka Vanhatalo viestinnän pro gradu huhtikuu 2004 Viestinnän laitos Helsingin yliopisto Sisällys 1 JOHDANTO ........................................................................................................................5 2 TUTKIMUSKYSYMYKSET JA TYÖN RAJAUS ............................................................7 2.1 Työn rajaus: pääkaupunkiseudun nuoret aikuiset.............................................................7 2.2 Pääkaupunkiseudun kanavatarjonta ................................................................................10 3 IDENTITEETTI JA MAKU ..............................................................................................12 3.1 Radiokanava ja radioasema.............................................................................................12 3.2 Identiteetti .......................................................................................................................13 3.2.1 Identiteettikäsitykset muutoksessa...............................................................................14 3.2.2 Toimijuus ja identiteettipolitiikka................................................................................15 3.2.3 Identiteetti ja radionkuuntelu .......................................................................................16 3.3 Maku ...............................................................................................................................19 3.3.1 Pierre Bourdieun makuluokat ......................................................................................19 3.3.2 Elämysyhteiskunta ja makumiljööt..............................................................................21 3.3.3 Maun käsite omassa työssäni .......................................................................................23 3.4 Käsitteiden valinnasta .....................................................................................................23 4 MASSAYLEISÖISTÄ KOHDERYHMÄAJATTELUUN ...............................................25 4.1 Radion muutos ................................................................................................................25 4.1.1 Radion ohjelmointiperiaate muuttuu............................................................................25 4.1.2 Yleisradion monopolista formaattiradioihin ................................................................27 4.1.3 Internet-radio................................................................................................................30 4.2 Uusi ja vanha radio .........................................................................................................31 4.3 Sisällönhallinta ja formatointi.........................................................................................32 4.4 Radio ei ole enää entisensä .............................................................................................34 5 RADIO VIESTIMENÄ KUUNTELIJOIDEN ARJESSA.................................................35 5.1 Ohjelmien kuuntelusta kanavan kuunteluksi ..................................................................35 5.2 Radio yksilöllisenä viestimenä .......................................................................................38 5.3 Kuuntelijoiden suhde radioon .........................................................................................40 5.4 Radionkuuntelun tärkeitä piirteitä...................................................................................42 6 AINEISTO JA MENETELMÄT .......................................................................................43 6.1 Haastateltavien valinta ....................................................................................................43 6.2 Teemahaastattelu.............................................................................................................44 6.3 Haastattelujen toteutus ja litterointi ................................................................................45 6.4 Analyysimenetelmä.........................................................................................................46 6.4.1 Diskurssianalyysi .........................................................................................................46 6.4.2 Analyysin toteutus........................................................................................................48 6.5 Tulosten yleistettävyys....................................................................................................49 7 AINEISTON ANALYYSI.................................................................................................50 7.1 Kuunteluvalintojen kohdistuminen.................................................................................50 7.1.1 Ohjelmien valinta.........................................................................................................51 7.1.2 Kanavasurfaus..............................................................................................................53 7.1.3 Kanavan kuuntelu ........................................................................................................54 7.2 Suhde radion ohjelmasisältöihin .....................................................................................55 7.2.1 Musiikkimaku ja kanavanvalinta .................................................................................56 7.2.2 Radionkuuntelu ja omat äänitteet.................................................................................57 7.2.3 Musiikin ja puheen suhde radiossa ..............................................................................59 7.3 Radio yksilöllisenä viestimenä .......................................................................................60 7.3.1 Radio puheenaiheena keskusteluissa ...........................................................................60 7.3.2 Radion kuuntelu seurassa.............................................................................................61 7.3.3 Radio yhteisöllisyyden luojana? ..................................................................................61 7.3.4 Radionkuuntelun individualistinen diskurssi...............................................................62 7.4 Radionkuunteluun liittyvät arvostukset ..........................................................................63 7.4.1 Kanavien arvohierarkia................................................................................................63 7.4.2 Ohjelmatyyppien arvohierarkia....................................................................................66 7.4.3 Kuuntelutapojen arvohierarkia.....................................................................................68 7.4.4 Erottelutietoisuutta ja sen puutetta...............................................................................70 7.5 Kuuntelijaidentiteettien rakentaminen............................................................................71 7.5.1 Kohderyhmäajattelu kuuntelijoiden puheissa ..............................................................72 7.5.2 Identiteettijäsennysten teko: erotteluja ja yhteisyyttä..................................................73 7.5.3 Vertailu kuuntelijalukuihin ..........................................................................................76 7.5.4 Musiikkityyli identiteettierotteluna..............................................................................78 7.5.5 Identifioituminen iän perusteella .................................................................................80 7.5.6 Suosikkikanavien muutos ............................................................................................82 7.5.7 Suhde musiikkiin..........................................................................................................84 7.5.8 Suhde radion toimintaperiaatteisiin .............................................................................86 7.5.9 Realistinen suhde radiotoimintaan...............................................................................89 7.5.10 Laatupuhe...................................................................................................................91 7.5.11 Poissaolevat identiteettijäsennysten tavat..................................................................93 8 NUORET AIKUISET RADIONKUUNTELIJOINA........................................................95 8.1 Kahdenlaisia suhteita radionkuunteluvalintoihin............................................................95 8.2 Identiteettivalinnat radionkuuntelussa ..........................................................................100 8.3 Uuden radion merkitysjärjestelmä hallitseva? ..............................................................103 LÄHTEET...........................................................................................................................106 LIITE 1. TEEMAHAASTATTELURUNKO.....................................................................117 LIITE 2. HAASTATELTAVAT ........................................................................................119 LIITE 3. LITTEROINTIMERKIT .....................................................................................121 1 Johdanto Radiokanavat tuottavat paljon tutkimusta yleisöistään, mutta yleisömittausten luvut eivät kerro mitään