Rüdiger Petersen „Serien-Spin-Off“ als Strategie der Programmentwicklung Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie an der Universität zu Köln Heft 190 Köln, im August 2004 Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie ISSN der Arbeitspapiere: 0945-8999 ISBN des vorliegenden Arbeitspapiers 190: 3-934156-84-3 Schutzgebühr 16,-- € Die Arbeitspapiere können im Internet eingesehen und abgerufen werden unter der Adresse http://www.rundfunk-institut.uni-koeln.de Mitteilungen und Bestellungen richten Sie bitte per Email an: [email protected] oder an die u. g. Postanschrift Kritik und Kommentare zur vorliegenden Arbeit werden ebenfalls an die obigen Anschriften erbeten oder direkt an die Email-Adresse des Verfassers: [email protected] Hohenstaufenring 57a D-50674 Köln Telefon: (0221) 23 35 36 Telefax: (0221) 24 11 34 Rüdiger Petersen „Serien-Spin-Off“ als Strategie der Programmentwicklung1 Abbildungsverzeichnis .......................................................................................III Tabellenverzeichnis ...........................................................................................III Abkürzungsverzeichnis ..................................................................................... IV 1. Einführung ...................................................................................................1 1.1. Zielsetzung und Gang der Arbeit .......................................................1 1.2. Materialauswahl...................................................................................2 2. Begriffliche Erläuterungen..........................................................................5 2.1. Definitionen..........................................................................................5 2.1.1. Serie ...........................................................................................5 2.1.2. Genre..........................................................................................7 2.1.3. Figur............................................................................................7 2.1.4. Spin-Off.......................................................................................8 2.1.4.1. Herkunft und Definition...................................................9 2.1.4.2. Typisierung der verschiedenen Serien-Spin-Offs.........10 2.1.4.3. Exkurs: TATORT ............................................................15 2.2. Begriffsabgrenzungen zu Spin-Off...................................................18 2.2.1. Prequel/ Sequel ........................................................................18 2.2.2. Follow-Up..................................................................................18 2.2.3. Revival ......................................................................................19 2.2.4. Crossover..................................................................................20 3. Bedeutung des „Serien-Spin-Offs“ für das Fernsehen ..........................23 3.1. Programmentwicklung in den Vereinigten Staaten und in Deutschland...................................................................................23 3.2. Strategien zur Reduktion des Entwicklungsrisikos........................24 3.2.1. Imitation bewährter Produktionen .............................................25 3.2.2. Remake-Versionen ...................................................................27 3.2.3. Adaptionen................................................................................28 3.2.4. Rekombination von bewährten Produktionen............................29 1 Geringfügig überarbeitete Fassung einer im SS 2004 unter dem Titel <Serien-Spin- Off“ als ökonomisches und dramaturgisches Prinzip der Programmentwicklung>“ an der philosophischen Fakultät der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel eingereich- ten und am Institut für Neuere deutsche Literatur und Medien betreuten Diplomarbeit. II Inhaltsverzeichnis 3.3. Strategien zur Einführung neuer Serien ......................................... 29 3.3.1. Einführung in der Nebensaison................................................. 29 3.3.2. Platzierung nach Programmevent............................................. 30 3.3.3. Tentpoling ................................................................................. 31 3.3.4. Hammocking............................................................................. 31 3.4. Motive für die Produktionen von „Serien-Spin-Offs“ .................... 32 3.4.1. Markentransfer durch Serientitel............................................... 32 3.4.1.1. Markenbegriff .............................................................. 32 3.4.1.2. Markentransferstrategie .............................................. 34 3.4.1.3. Analyse der Serientitel ................................................ 38 3.4.2. Kostenreduktion durch Spin-Off-Produktion............................. 40 3.4.2.1. Kostenbegriff ............................................................... 40 3.4.2.2. Spin-Off als Ersatz für Pilotfilme.................................. 42 3.4.2.3. Lernkurven- und Größendegressionseffekte ............... 44 3.4.2.4. Einführungspromotion ................................................. 46 3.4.3. Risikoreduktion durch Spin-Off-Produktionen ......................... 46 3.4.3.1. Risikobegriff ................................................................ 47 3.4.3.2. Verschiedene Risikoadressaten.................................. 47 3.4.4. Weitere Motive.......................................................................... 51 3.4.4.1. Programmbindung durch „Serien-Spin-Offs“ ............... 51 3.4.4.2. Lern- und Gewöhnungseffekte .................................... 55 3.4.4.3. Internationale Verwertbarkeit ...................................... 56 4. Gründe für den Erfolg von Spin-Off-Produktionen................................ 59 4.1. Erfolgsanalyse der Spin-Offs........................................................... 59 4.2. Zeitpunkt der Spin-Off-Produktion.................................................. 60 4.3. Auswahl des Spin-Off-Objektes....................................................... 65 5. Deutschland und die Vereinigten Staaten im Vergleich ........................ 71 5.1. Betrachtung der deutschsprachigen Spin-Off-Serien ................... 71 5.1.1. Fernsehlandschaft in Deutschland ........................................... 72 5.1.2. Geschichte der deutschen Spin-Off-Serie................................ 73 5.1.3. Besondere Eignung zur Spin-Off-Produktion ........................... 75 5.2. Betrachtung der importierten amerikanischen Spin-Off-Serien ... 76 5.2.1. Fernsehlandschaft in den Vereinigen Staaten.......................... 77 5.2.2. Geschichte der amerikanischen Spin-Off-Serie ....................... 78 5.2.3. Besondere Eignung zur Spin-Off-Produktion ........................... 79 5.3. Vergleich: Deutschland – Vereinigte Staaten................................. 81 6. Zusammenfassung und Ausblick............................................................ 85 Literaturverzeichnis ....................................................................................... 87 Anhang............................................................................................................ 97 Petersen: „Serien-Spin-Off“ als Strategie der Programmentwicklung III Abbildungsverzeichnis Nr. Titel Seite 1 Verteilung der Spin-Off-Typen .............................................................14 2 Spin-Off-Serien pro Mutterserie...........................................................37 3 Varianten der Namensgebung.............................................................40 4 Ausstrahlung von Pilotfilmen ...............................................................44 5 Unterschiede zwischen Mutter- und Spin-Off-Serie hinsichtlich des Genres .......................................................................48 6 Abhängigkeiten zwischen den Risikogruppen .....................................51 7 Ausgliederungszeitpunkt der Spin-Off-Serie........................................55 8 Ausstrahlungsmodus der importierten Serien......................................56 9 Nutzung des Spin-Off-Effekts der deutschen Sendeanstalten.............57 10 Erfolgsanalyse der Spin-Off-Serien .....................................................60 11 Produktlebenszyklus............................................................................62 12 Ausgliederungsmenge innerhalb der einzelnen Lebenszyklusphasen ..64 13 Zusammenhang zwischen Erfolg und Ausgliederungszeitpunkt..........64 14 Zusammenhang zwischen Erfolg und Spin-Off-Typ ............................65 15 Erfolgsanalyse bezüglich der Spin-Off-Objekte (Erfolg).......................67 16 Erfolgsanalyse bezüglich der Spin-Off-Objekte (Misserfolg)................67 17 Rollenart des Spin-Off-Objekts in der Mutter- und Spin-Off-Serie .......69 18 Entwicklung der Spin-Off-Produktionen in Deutschland ......................75 19 Entwicklung der Spin-Off-Produktionen in den Vereinigten Staaten....79 20 Zeitliche Entwicklung im Vergleich: Deutschland – USA .....................81 21 Erfolgsvergleich zwischen Deutschland und USA ...............................82 Tabellenverzeichnis Nr. Titel Seite 1 Kostenstruktur werbefinanzierter Vollprogramme................................41 2 Zusammenhang zwischen Marktanteil und Anteil am Nettowerbeumsatz.........................................................................49 3 Anzahl der verschiedenen Genre und Fortsetzungsstrukturen