UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÃO E ARTES PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM MEIOS E PROCESSOS AUDIOVISUAIS JOSÉ EDUARDO GONÇALVES MAGOSSI O folclore na indústria fonográfica – A trajetória da Discos Marcus Pereira SÃO PAULO 2013 JOSÉ EDUARDO GONÇALVES MAGOSSI O folclore na indústria fonográfica – A trajetória da Discos Marcus Pereira Dissertação apresentada ao Programa de Pós- graduação em Meios e Processos Audiovisuais, da Escola de Comunicação e Artes – Universidade de São Paulo, para obtenção do título de mestre. Área de Concentração: Práticas de cultura audiovisual Orientação: Prof. Dr. Eduardo Vicente SÃO PAULO 2013 Autorizo a reprodução e divulgação total ou parcial deste trabalho, por qualquer meio convencional ou eletrônico, para fins de estudo e pesquisa, desde que citada a fonte. Catalogação na Publicação Serviço de Biblioteca e Documentação Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo Dados fornecidos pelo(a) autor(a) Magossi, José Eduardo Gonçalves O folclore na indústria fonográfica: A trajetória da Discos Marcus Pereira / José Eduardo Gonçalves Magossi. -- São Paulo: J. Magossi, 2013. 195 p. + inclui CD e CD-R. Dissertação (Mestrado) - Programa de Pós-Graduação em Meios e Processos Audiovisuais - Escola de Comunicações e Artes / Universidade de São Paulo. Orientador: Eduardo Vicente Bibliografia 1. Indústria fonográfica 2. Discos Marcus Pereira 3. música popular 4. Mário de Andrade I. Vicente, Eduardo II. Título. CDD 21.ed. – 302.23 Meios de comunicação Nome: MAGOSSI, José Eduardo Gonçalves Título: O folclore na indústria fonográfica – A trajetória da Discos Marcus Pereira Dissertação apresentada ao Programa de Pós-graduação em Meios e Processos Audiovisuais, da Escola de Comunicação e Artes – Universidade de São Paulo, para obtenção do título de mestre. Aprovado em: BANCA EXAMINADORA Prof. Dr.: ________________________________ Instituição: _________________________ Julgamento: ______________________________ Assinatura: _________________________ Prof. Dr.: ________________________________ Instituição: _________________________ Julgamento: ______________________________ Assinatura: _________________________ Prof. Dr.: ________________________________ Instituição: _________________________ Julgamento: ______________________________ Assinatura: _________________________ Aos meus pais, José e Júlia, por permitirem que as portas de nossa casa permanecessem sempre abertas para a música. AGRADECIMENTOS A presente dissertação é fruto de minha teimosia em querer voltar para a universidade 20 anos após minha graduação. Teimosia em querer descobrir novos mundos, mesmo enfrentando uma jornada de mais de dez horas diárias de trabalho. Gostaria de agradecer a todos que alimentaram essa teimosia nos últimos três anos. Agradeço a meus pais, que sempre incentivaram minhas pesquisas musicais. Eduardo Vicente, obrigado por me acolher de forma tão generosa em sua sala de aula, por mostrar o valor de meu conhecimento sobre música e indústria fonográfica e por me guiar nesta trajetória. Agradeço ainda a paciência em lidar com um orientando que trabalhou com prazos apertados e os recortes de jornais cedidos de sua hemeroteca particular sem os quais não poderia ter feito minha pesquisa. Agradeço a Flávia Toni, pelo carinho com que me recebeu no IEB e por abrir as portas de um mundo maravilhoso que eu não conhecia. Mesmo com as respostas de minhas dúvidas na manga, Flávia não me deu o gabarito, mas me indicou leituras onde encontrei não apenas o que precisava mas também outros questionamentos e caminhos que ainda hei de trilhar. Sou teimoso! Obrigado, Mauro Wilton de Souza, pelo apoio e pelas considerações assertivas feitas em um momento decisivo. Agradeço meus informantes, Aluízio Falcão, Antonio Nóbrega, Carolina Andrade, João Carlos Botezelli, Marcus Vinícius de Andrade e Theo de Barros, por dividirem comigo suas lembranças sobre Marcus Pereira. Cacá Machado, Luciana Barongeno e Wilma Martins de Oliveira, obrigado pelas dicas e pela generosidade. Iná Verlangieri, Jalber Pessoa, Marco Costa Jr e Wilkie Maciel, obrigado por colocarem a mão na massa nos momentos críticos. Obrigado aos amigos que me ouviram discorrer longamente sobre a Discos Marcus Pereira e Mário de Andrade sem nunca bocejar ou me prender em uma camisa de força: Cláudia Erthal, Márcio Cézar Beleza, Paulo Martins Pereira, Regina Cardeal e Silvana Mautone. Também gostaria de agradecer ao Freud, que me acompanhou durante a maior parte desta jornada e, cuja ausência no meu colo, durante a fase final de redação, foi o mais duro obstáculo que enfrentei. Obrigado. Sem a ajuda de todos vocês, eu não teria chegado ao ponto final. RESUMO MAGOSSI, José Eduardo Gonçalves Magossi. O folclore na indústria fonográfica. A trajetória da Discos Marcus Pereira. 2013 195f. Dissertação (Mestrado). PPGMPA – Escola de Comunicação e Artes – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2013. Esta dissertação narra a trajetória da gravadora Discos Marcus Pereira que, em sua vida de pouco mais de uma década, procurou realizar um trabalho de registro e mapeamento da música brasileira que estaria ameaçada de extinção diante do avanço do capitalismo. O trabalho da gravadora foi realizado sob a forte influência do pensamento musical do modernista e musicólogo Mário de Andrade, que também temia, ainda na década de 1930, que o progresso acabaria destruindo as músicas folclóricas originais da cultura brasileira. Neste processo, a Discos Marcus Pereira transformou as ideias musicais de Mário de Andrade em produto de consumo, o disco, com o objetivo de divulgar a música folclórica e regional brasileira para um novo público consumidor urbano, que estava em formação na década de 1970, interessado em bens culturais diferenciados. Esta dissertação procura traçar um diálogo entre o pensamento de Mário de Andrade e o projeto da Discos Marcus Pereira, assim como a inserção da gravadora na indústria cultural brasileira. A Discos Marcus Pereira nasce em um período onde esta indústria ainda não estava totalmente estruturada, o que permitiu que empreendimentos ousados como este ainda fossem possíveis. Ao contar a história da gravadora, também discorro sobre a importância de seus produtores e diretores artísticos na construção de seu catálogo, assim como a história do próprio Marcus Pereira, um publicitário que abandonou a carreira para abrir uma gravadora e registrar a música verdadeiramente brasileira. Este catálogo foi formado majoritariamente por discos conceituais e temáticos, os chamados discos culturais. Neste sentido, a Marcus Pereira foi pioneira na exploração de um nicho específico de atuação e sua maior conquista foi capturar manifestações culturais, cenas e artistas que, sem apelo popular, não seriam registrados pelas grandes gravadoras. Sem a iniciativa desta gravadora, estas cenas musicais e culturais poderiam ter se perdido já que se localizavam fora do interesse comercial das gravadoras naquele momento específico. Palavras-chave: Discos Marcus Pereira; indústria fonográfica ; Música popular; Mário de Andrade ABSTRACT MAGOSSI, José Eduardo Gonçalves Magossi. The folklore in the phonographic industry. The path of Discos Marcus Pereira. 2013. 195f. Thesis (Master’s Degree). PPGMPA – Escola de Comunicação e Artes – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2013. This thesis tells the story of Discos Marcus Pereira, a record label which, in its life of little more than a decade, pursued to achieve the recording and mapping of the Brazilian traditional music that might be threatened of disappearing with the advance of capitalism. That work was conducted under strong influence of the musical ideas and thoughts of the Modernist and musicologist Mário de Andrade. He too feared, in the 1930s, that the progress would destroy the Brazilian traditional and folk music. In this process, Discos Marcus Pereira transformed the musical ideas of Mário de Andrade in a consumer product, the record, with the objective of spreading the Brazilian folk and traditional music to a new urban consumer public, which was being built in the 1970s, and these new consumers were interested in cultural goods with added values. In this paper, I try to draw a dialogue between Mário de Andrade’s thoughts and the Discos Marcus Pereira’s project, as well as the insertion of the record label in the Brazilian cultural industry. Discos Marcus Pereira was created in a moment where that industry wasn’t totally rationalized, which allowed such bold ventures as that. In telling the story of Discos Marcus Pereira, I also descant on the importance of its producers and artistic directors in its catalog building, as well as on the importance of the Marcus Pereira himself, a well known advertiser who gave up his career to open a record label to rescue the real Brazilian music. This catalog was formed by conceptual and themed records, the so called cultural records. To that effect, this record label was a pioneer in exploring specific niches and its greatest achievement was to register cultural demonstrations, regional and folk music, scenes and artists, without commercial appeal, that otherwise wouldn’t be recorded by other record companies. Without Discos Marcus Pereira, those musical and cultural spheres could have been lost because they were located outside the commercial interest of the great record companies of the time. Keywords: Discos Marcus Pereira; Phonografic industry; Popular Music; Mário de Andrade SUMÁRIO Introdução 10 Capítulo 1 – Dos brindes publicitários aos discos culturais 15 1.1. Introdução 15 1.2. De publicitário