TFG CLAUDIA GONZÁLEZ FERNÁNDEZ “Redesign. Rethink. Reuse.” REDISEÑO DE PACKAGING + CAMPAÑA GRÁFICA INTRODUCCIÓN DE UN PRODUCTO DE COSMÉTICA EN UNA NUEVA PLATAFORMA CREADA PARA ACABAR CON LOS ENVASES DE UN SOLO USO Tutor Alfredo Rivero - Faculdad de Humanidades - Grado en Diseño Universidad de La Laguna 1 Resumen/Abstract ES EN A partir de aquí encontrarán un proyecto basado en el From here you will find a project based on the role that papel que juega el diseño, en el amplio sentido de la pa- design plays, in the broad sense of the word, at the labra, en la lucha contra la contaminación por plástico en fight against plastic pollution in the oceans. Is shown los océanos. Esta disciplina, para muchos un tanto super- that this discipline, which is somewhat superficial for ficial, queda demostrado que es imprescindible para many people, is essential to change the system of con- cambiar el sistema de consumo de este material. sumption of this material. Muchas grandes empresas, ante el desastre al que se en- Many big companies, beacuse of the disaster that Earth frenta la Tierra debido a la mala gestión de residuos por faces due to poor waste management by humans, have parte de los humanos, están incrporando la sostenibili- incorporated sustainability in their internal and sales dad a sus programas internos y de ventas. programs. La estrategia utilizada para ello, incluyendo técnicas de The strategy used for this, including innovation techno- innovación, tiene que contar con una comunicación logies, has to have a powerful visual communication to visual potente para conseguir el máximo alcance. achieve maximum reach. 2 Índice 5 24 A. PRESENTACIÓN DEL PROYECTO 2.2.1. Oceana Introducción - Palabras clave 6 2.2.2. WWF 25 Objetivos del proyecto 9 2.2.3. PARLEY for the Oceans 28 Metodología 10 3. El plástico 32 Investigación bibliográfica 3.1 ¿Qué es? 32 Trabajo de campo (ejemplos gráficos, imágenes) 3.2 Ventajas y desventajas de su uso 32 Encuestas 3.2 Tipos, usos y propiedades 33 Técnicas creativas (maneras de ejecutar la fase de creación) 4. Estrategias de reducción del plástico 34 4.1 La reducción de los envases 34 B. FASE INVESTIGACIÓN / DOCUMENTACIÓN 14 4.2 La reducción de materiales 34 1. Impacto del plástico en el océano 15 4.2.1. El uso de materiales reciclados 34 2. La lucha mundial contra la contaminación 18 4.2.2.La sustitución de materiales más contaminantes por 35 2.1. Convenciones Mundiales de la ONU sobre el Desarrollo 18 otros reciclables o biodegradables Sostenible 4.3. Aprovechamiento de residuos 36 2.1.1. Primeras convenciones sobre sostenibilidad 18 4.3.1. Principales líneas de actuación: 37 2.1.2. Última Cumbre de las NNUU sobre el Desarrollo 19 4.3.2. Residuos compostables 37 Sostenible 5. El compromiso de las multinacionales 39 2.1.3. La Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sosteni- 20 5.1. Procter & Gamble 29 ble (ODS) 5.2. Nestlé 43 2.1.4. Primera conferencia sobre Los Océanos 21 5.3 PepsiCo 46 2.2. Las ONG y los ODS 24 5.4 Unilever 51 7.3.2 Sodastream 7.3.3. Plataforma de hidratación 6. Sostenibilidad como valor de marca 8. Conclusiones 6.1. Aumento de ventas 6.2. Fomento de la buena conducta C. DESARROLLO / PROPUESTA 6.3. Empatizar con el cliente 1. Introducción 6.4. Ahorro/Rentabilidad 2. Rediseño del envase 6.5. Mejora de la vida de los consumidores 3. Rediseño de la etiqueta 6.6. Reducción del impacto medioambiental 3.1. Referencias 6.7. Ser competitivo 3.2. Estilo 7. Proyectos sostenibles de grandes marcas 3.3. Paleta de colores 7.1. Cobrandings con Parley for The Oceans 3.4. Nuevo diseño 7.1.1. American Express x Parley 4. Nuevo packaging 7.1.2. Soma x Parley 5. Campaña publicitaria 7.1.3. Coronita x Parley 5.1. Gráfica genérica 7.1.4. Adidas Tenis x Parley 5.2. Exterior 7.2. Loop 5.2.1. Mupi 7.2.1. ¿Qué es? 5.2.2. Adaptación a soportes horizontales 7.2.2. ¿Cómo funciona? 5.2.3. Valla 7.2.3 Objetivo 5.2.4. Luminoso 7.2.4. Productos disponibles en Loop 5.3. Banners - Instagram 7.3. Beyond the Bottle 5.4. Spot 20” 7.3.1. Drinkfinity 5.5. Stands para eventos A. PRESENTACIÓN DEL PROYECTO 2.2.1. Oceana Introducción - Palabras clave 2.2.2. WWF Objetivos del proyecto 2.2.3. PARLEY for the Oceans Metodología 3. El plástico Investigación bibliográfica 3.1 ¿Qué es? Trabajo de campo (ejemplos gráficos, imágenes) 3.2 Ventajas y desventajas de su uso Encuestas 3.2 Tipos, usos y propiedades Técnicas creativas (maneras de ejecutar la fase de creación) 4. Estrategias de reducción del plástico 4.1 La reducción de los envases B. FASE INVESTIGACIÓN / DOCUMENTACIÓN 4.2 La reducción de materiales 1. Impacto del plástico en el océano 4.2.1. El uso de materiales reciclados 2. La lucha mundial contra la contaminación 4.2.2.La sustitución de materiales más contaminantes por 2.1. Convenciones Mundiales de la ONU sobre el Desarrollo otros reciclables o biodegradables Sostenible 4.3. Aprovechamiento de residuos 2.1.1. Primeras convenciones sobre sostenibilidad 4.3.1. Principales líneas de actuación: 2.1.2. Última Cumbre de las NNUU sobre el Desarrollo 4.3.2. Residuos compostables Sostenible 5. El compromiso de las multinacionales 2.1.3. La Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sosteni- 5.1. Procter & Gamble ble (ODS) 5.2. Nestlé 2.1.4. Primera conferencia sobre Los Océanos 5.3 PepsiCo 2.2. Las ONG y los ODS 5.4 Unilever Índice 7.3.2 Sodastream 70 7.3.3. Plataforma de hidratación 71 6. Sostenibilidad como valor de marca 54 8. Conclusiones 72 6.1. Aumento de ventas 54 6.2. Fomento de la buena conducta 54 C. DESARROLLO / PROPUESTA 76 6.3. Empatizar con el cliente 54 1. Introducción 77 6.4. Ahorro/Rentabilidad 55 2. Rediseño del envase 79 6.5. Mejora de la vida de los consumidores 55 3. Rediseño de la etiqueta 82 6.6. Reducción del impacto medioambiental 55 3.1. Referencias 82 6.7. Ser competitivo 56 3.2. Estilo 83 7. Proyectos sostenibles de grandes marcas 57 3.3. Paleta de colores 85 7.1. Cobrandings con Parley for The Oceans 57 3.4. Nuevo diseño 86 7.1.1. American Express x Parley 57 4. Nuevo packaging 87 7.1.2. Soma x Parley 58 5. Campaña publicitaria 91 7.1.3. Coronita x Parley 59 5.1. Gráfica genérica 91 7.1.4. Adidas Tenis x Parley 60 5.2. Exterior 92 7.2. Loop 62 5.2.1. Mupi 92 7.2.1. ¿Qué es? 62 5.2.2. Adaptación a soportes horizontales 93 7.2.2. ¿Cómo funciona? 63 5.2.3. Valla 94 7.2.3 Objetivo 65 5.2.4. Luminoso 95 7.2.4. Productos disponibles en Loop 66 5.3. Banners - Instagram 96 7.3. Beyond the Bottle 69 5.4. Spot 20” 98 7.3.1. Drinkfinity 69 5.5. Stands para eventos 99 presentación del proyecto 5 A - presentación del proyecto Introducción Ahora que la contaminación mundial nos afecta a la su- conocimiento para la mayoría de las personas hasta hace pervivencia el mundo ha empezado a reaccionar. Desde poco. Existen muchas organizaciones, activistas, científi- hace algunos años, en vista de que las cifras del impacto cos, etc. que llevan tiempo luchando para que las espe- medioambiental producido por el plástico han ido au- cies no se extingan o el calentamiento global se detenga. mentando, se llevan a cabo medidas para pararlo, pero se Han compartido cifras y realidades muy duras que nos puede comprobar que no son suficientes. afectan directamente, pero aún así no habían logrado qui- tarnos la venda de los ojos. Actualmente, encontrándose el planeta en una situación crítica, la ONU ha lanzado un ultimátum a nivel mundial. Es ahora cuando comenzamos a estar preocupados. ¿Por El año 2030 será la fecha límite para que todos los países qué? ¿Qué ha ocurrido de repente que nos haya hecho tengan establecido un sistema económico, político y abrir bien los ojos? social que proteja al medio ambiente. Siendo seres de costumbres, es únicamente cuando se Ya existen muchas empresas comprometidas que poco a nos altera la rutina el momento en el que nos paramos a poco han ido introduciendo nuevos valores y formas de analizar. Si nos cambian el rumbo, nos desconcertamos. producción que reducen el impacto medioambiental, así Es por eso que cuando en situaciones sencillas como que con este proyecto quiero ayudar a cumplir dicho ob- hacer la compra de la semana, ir a un restaurante o esca- jetivo para el 2030. parse un fin de semana a un hotel, encontramos algo dife- rente, nos paramos a pensar. Aunque el problema al que se enfrenta el planeta Tierra se haya iniciado hace bastante tiempo, ha sido un total des- 6 A - presentación del proyecto Introducción El hecho de que en un hotel existan dispensadores de gel Para poder ayudar a que el consumo de productos se con- y champú, en vez de ver multitud de pequeños botes de vierta en una acción más sostenible, este proyecto tratará plástico junto al lavabo, nos extraña. Que en un restauran- el campo del diseño circular. El objetivo principal radica te nos sirvan el agua en una jarra de cristal rellenable, en en el rediseño de un envase, tanto en material de fabrica- vez de darnos una botella pequeña de plástico cada vez ción como en etiqueta, de una marca de cosmética de que la pedimos, nos descoloca.