Corso di Laurea magistrale (ordinamento ex D.M. 270/2004) In Economia e Gestione delle Arti e delle Attività Culturali Tesi di Laurea Il ruolo del long play nell’era dello streaming Relatore Ch. Prof. Veniero Rizzardi Correlatore Ch. Prof. Daniele Goldoni Laureando Salvatore Nocerino Matricola 826164 Anno Accademico 2015 / 2016 Sommario Introduzione ................................................................................................................................... 4 CAPITOLO I ................................................................................................................................... 12 1.1 I prodotti dell’industria musicale: il supporto ....................................................................... 12 1.2 Il supporto analogico ........................................................................................................... 16 1.3 Il supporto digitale fisico ...................................................................................................... 22 1.4 Musica liquida...................................................................................................................... 25 1.5 Cronistoria delle vendite e incidenze delle vendite specifiche sul fatturato (analisi in decenni) .................................................................................................................................................. 26 CAPITOLO II .................................................................................................................................... 4 2.1 Musica Liquida: MP3, streaming e il file sharing ................................................................. 36 2.1.1 File audio....................................................................................................................... 39 2.2 Lo Streaming audio .............................................................................................................. 42 2.3 Spotify: un esempio di piattaforma di streaming .................................................................. 47 2.4 Live ...................................................................................................................................... 50 CAPITOLO III La rinascita del Vinile ............................................................................................... 57 3.1 Trend o fattore culturale ...................................................................................................... 57 3.2 Il mercato del disco oggi: composizione delle vendite, della clientela e il problema del value gap ............................................................................................................................................ 67 3.3 Il vinile come oggetto e come prodotto ............................................................................... 93 3.3.1 L’elemento nostalgico, collezionismo e feticcio ............................................................. 97 3.3.2 Riedizioni, collane e la stampa indipendente. .............................................................. 104 3.4 Prima del grande ritorno: Il supporto principale di generi che hanno mantenuto in vita l’LP durante il periodo di crisi più grande del formato .................................................................... 111 3.5 Un modo diverso di fruire la musica: ieri e oggi ................................................................. 113 3.6 Il ritorno del vinile .............................................................................................................. 118 3.7 Prodotto premium: Alta fedeltà vs suono extralusso, cristallino e la nuova frontiera digitale ................................................................................................................................................ 122 2 3.8 Mercato in ascesa dei dispositivi di riproduzione (ripresa delle vendite di giradischi, anche di nuova generazione) ................................................................................................................. 130 Capitolo IV Interviste .................................................................................................................. 135 4.1 Gino Nobile e la magia del vinile nel suo Magic Music di Ragusa........................................ 136 4.2 Salvatore Sgo, collezionista, amante e professionista del vinile .......................................... 139 4.3 Tattoo Record di Nicola Volpe in piazzetta Nilo a Napoli .................................................... 142 4.4 Indie.it a Treviso e la prospettiva chiara e decisa di Nello Simioni ...................................... 143 Conclusioni ................................................................................................................................. 154 Indice delle figure ....................................................................................................................... 157 Bibliografia .................................................................................................................................. 158 Sitografia..................................................................................................................................... 159 3 Introduzione La musica è sempre stata presente nella vita degli uomini in moltissime forme ed ha sempre avuto larghissima diffusione. A partire dall’epoca fonografica (inizi del XX sec.) chiunque potenzialmente può accedervi in ogni momento per godere nell’immediato di qualsiasi genere, stile o forma musicale laddove semplicemente sorga il desiderio. In questi ultimi anni assistiamo però a un fenomeno davvero particolare: nell’era dello streaming e dell’accesso (così la definisce nel 2000 Rifkin parlando di «era dell’accesso» per indicare un’altra rivoluzione: egli sostiene uno sconvolgimento del concetto di proprietà, siccome i mercati stavano e stanno cedendo il posto alle reti, la proprietà è sostituita dall’accesso),1in cui possiamo ascoltare il nostro brano preferito proprio appena ne sentiamo il desiderio, assistiamo al ritorno di un formato tecnicamente obsoleto. Viene da chiedersi come sia possibile che al giorno d’oggi dove la musica è considerata liquida, segnata dall’accessibilità, dal file sharing e ancor più dal fenomeno dello streaming, l’ascoltatore faccia un passo indietro. Come è possibile che mentre avviene una vera e propria rivoluzione musicale in termini di fruizione, un vecchio formato torni sulla cresta dell’onda registrando introiti che non hanno nulla da invidiare alle controparti gratuite o semigratuite e ipertecnologiche alle quali si accompagna? Fino a che punto si può sostenere che questo ritorno a dir poco inaspettato non sia semplicemente dovuto ad una moda del momento o ad un fattore nostalgico, quanto invece ad una vera e proprio scelta culturale dell’ascoltatore? L’obiettivo che ci si pone all’interno di questo elaborato è proprio quello di analizzare il fenomeno nei limiti del possibile e cercare di capire quale possa essere la direzione che potrebbe prendere negli anni a venire. Ci si propone quindi di offrire uno spaccato attualissimo del momento che stiamo vivendo, arricchito da dati economici e dell’aspetto sociale che spinge e che si conforma a quanto si presenta dinanzi i nostri occhi. Prismo, una rivista online che si occupa di cultura contemporanea e che al suo interno presenta diversi settori come cinema, musica, Gaming, Tv e altro, pubblica un articolo di Francesco 1 Jeremy Rifkin, L'era dell'accesso, La rivoluzione della new economy, Mondadori, 2000 4 Farabegoli, dal titolo La Grande Bufala del Vinile che prende una posizione molto chiara a riguardo: […]Il vinile è senz’altro un grottesco – e fascinoso – paradosso temporale: frastornati dai troppi formati di ascolto che segnano il presente, artisti, etichette e pubblico si stanno coalizzando intorno al passato.2 Farabegoli è il consulente editoriale di Prismo, fondatore di Bastonate e scrive per Rumore, Noise e altre riviste. È evidente che i dati che presenta, per quanto interessanti, non supportano a sufficienza quanto sostiene. Lontani dal voler sostenere Farabegoli, dobbiamo dargli atto di rilevare alcuni elementi interessanti relativi al fenomeno. Cerchiamo piuttosto di ricavare da questo articolo e da altri dati idonei che consentano di fare qualche affermazione più vicina alla realtà effettiva. Analizziamo in breve i dati delle vendite di musica riferiti ai vari supporti negli ultimi trent’ anni, per capire come ha funzionato il mercato della musica basato sul supporto fisico. Quindi analizziamo il fenomeno dello streaming e della musica liquida al fine di contestualizzare ciò che sta avvenendo nel mondo della musica. Successivamente analizziamo la situazione attuale avvalendoci contemporaneamente dello voci autorevoli della letteratura, come Reynolds, Cerchiari, Bartmanski, Woodward e altri e di chi lavora sul campo, come Nello Simioni, Salvatore Sgo, Gino Nobile e Nicola Volpe. Al fine di ottenere un quadro più completo e chiaro, è molto utile capire come è cambiata la percezione della musica oggi in riferimento ai cambiamenti tecnologici e alle tendenze. Sembra doveroso dunque analizzare il singolare ritorno di questo formato che in ogni caso non è mai effettivamente scomparso. Nel farlo, non verrà adottata esclusivamente una prospettiva economica ma verrà anche inquadrato il valore culturale e il ruolo sociale che viene incarnato da questo formato. Dalla prima registrazione del 1878 la musica ha subito innumerevoli trasformazioni