PLAY: Selfmade JUNG, BRUTAL ERFOLGREICH Kollegah, Farid Bang, Genetikk. Wer bei Selfmade Records signt, den bringt Label-Boss ELVIR OMERBEGOVIC an die Spitze der Charts. Immer? Immer Text: Julia Kopatzki Chillen auf dem – Chesterfield-Sofa: Elvir Omerbegovic aus Mettmann hat es geschafft – er wurde mit Hip-Hop, klugem Marketing, zehn Goldenen und drei Platin- schallplatten zum Multimillionär —Business Punk Business Punk— 126 127 PLAY: Selfmade üsseldorf-Oberbilk stinkt heute Weil sich die Alben nicht verkaufen, Hip-Hop als nach Fisch. Ein Pärchen torkelt über Lifestyle aber an Fahrt aufnimmt, verkauft Omerbegovic den Gehweg, als ein schwarz glän- eben Klamotten. Sein 2009 gegründetes Streetware-Label zender Ferrari um die Ecke rast. Am Pusher wirft genug ab, um mit seinem Herzensprojekt Steuer Elvir Omerbegovic. Orange Selfmade weitermachen zu können. Und verschaft ihm [D] Selfmade Signing von das allererste war Favorite Rapper Der Essener Bomberjacke, Jogginghose, Dreita- die Zeit, an seiner Strategie zu feilen. In den nächsten Genetikk aus Saarbrücken haben Erfolg dank Horroroptik, gebart. Omerbegovic gibt Gas, über tiefgelbe Ampeln, drei Jahren kristallisieren sich vier Pfeiler heraus, die Comic-Rap und Selfmades Social-Media-Expertise bloß raus aus dem räudigen Düsseldorf, bloß weg aus Erfolg versprechen: der Gegend, in der er früher gearbeitet hat, und rein Erstens: Was man nicht mit Platten verdient, muss ins wohlhabende, glitzernde Düsseldorf rund um die beschließt Omerbegovic, sich nicht länger durch Bü- man mit Merchandise verdienen. Wenn „die Kids“, wie Altstadt, wo Omerbegovic heute zu Hause ist. rolure hochzuarbeiten: „Ich habe gemerkt, dass ich Omerbegovic seine Kunden bisweilen liebevoll nennt, Elvir Omerbegovic, 36, Sohn jugoslawischer Ein- kein kleines Rad in einer großen Maschine sein will.“ kein Geld für die Musik lockermachen, muss man sie wanderer, ist der Mann, der aus dem kleinen Hip-Hop- Dann doch lieber ein großes Rad in einer bis dato klei- mit Shirts locken. Label Selfmade Records den Most Valuable Player der nen Maschine: Omerbegovic liebt Hip-Hop. Hängt mit Zweitens: Selfmade ist das Kauhaus unter den Hip- Rapszene gemacht hat. Zweieinhalb Millionen verkaufte befreundeten Rappern ab, und der erklärte Abstinenzler Hop-Labels. Es gibt für jeden Geschmack etwas. Anders Tonträger, zehn Goldene Schallplatten, drei Mal Platin. erkennt in der, wie er sagt, verkiften, unprofessionel- als Aggro Berlin oder Chimperator ist Omerbegovics „Jung, brutal, gutaussehend 2“ von Kollegah und Farid len Branche eine Chance: „Ich habe mir gedacht: Das Label nicht auf einen Stil festgelegt. Wenn der Wind Bang: Platz eins. „Neues von Gott“ von Favorite: Platz kann ich besser!“ Mit großem Ego, dem Drang, sich zu wechselt, kann Selfmade schnell reagieren. eins. „Achter Tag“ von Genetikk: Platz eins. Überhaupt, beweisen, und 20 000 Euro aus der Sportlerkarriere Drittens: perfekt durchgeplante Promophasen in alle anderen Veröfentlichungen von Selfmade in den gründet er Selfmade Records. Einziges Problem: Er hat einer Mischung aus a) digitaler Schnitzeljagd, in denen letzten vier Jahren: Platz eins. keine Ahnung vom Musikgeschäft. Entsprechend holprig die Künstler nahbar und erreichbar wirken, und b) einer Als Omerbegovic, der gerne erwähnt, dass er eine gestalten sich die Anfänge des Labels. dramatischen Inszenierung der Alben im Hollywood-Stil. Garage voller Sportwagen besitzt, 2014 zusätzlich zu Aber vor allen Dingen viertens: Social Media, Social seinem Job als Labelchef und Unternehmer auch noch TONI IS DER BO$$ Media, Social Media. Partner des Musikgiganten Universal Music wird, lässt Omerbegovic richtet erst einmal ein Tonstudio in seinem Selfmade setzt alles auf eine Karte: Omerbegovic re- er sich zum President of Rap ernennen. Der Titel steht Bungalow ein. „Ich dachte, das macht man so“, sagt er. kru tiert 2005 einen 18-Jährigen namens Thomas Burkholz exakt so in seinem Vertrag. Keine Frage: Omerbegovic So groß seine Ambitionen sind, so wenig Ahnung hat er aus einem Rap-Forum und macht ihn kurzerhand zum hat im Musikgeschäft erreicht, was man erreichen kann. von Mischpulten. Bald kommt das Einsehen, die Musik Marketingchef seines Labels. Gemeinsam entscheiden Dass sein Label Selfmade heißt, ist keine Koketterie. lieber von Prois aufnehmen zu lassen. Immerhin kann sie, Plakate, Radiospots oder TV-Werbung nur noch als Sondern Fakt. Omerbegovic bald über seine Kontakte einen ersten Nebenschauplatz zu nutzen und stattdessen alle Werbung Geboren und aufgewachsen ist Rapper unter Vertrag nehmen: einen glatzköpigen Irren, auf die sozialen Netzwerke auszurichten. Selfmade legt Omerbegovic in Mettmann, in einem Künstlername Favorite, der Horrorilmästhetik und seine Veröfentlichungstermine zudem ungewöhnlich „Ich hatte fast eine halbe Million in das Album Viertel, in dem Messerstechereien und kranken Wortwitz kombiniert. Ein Anfang. früh fest. Die Promophasen der Veröfentlichungen gesteckt“, sagt Omerbegovic. „Wäre es sofort auf dem Drogendelikte zum Alltag gehörten. Und dann erreicht Omerbegovic die Mail, die sein lassen sich so dehnen. Und je länger der Vorlauf, desto Index gelandet, hätte ich Privatinsolvenz anmelden Aber der groß gewachsene Omer- Leben verändern soll. Betref: „Toni is der Bo$$ aka höher die Erwartungen und vor allem: desto höher auch müssen.“ Stattdessen spielt „JBG2“, wie das Album unter begovic sieht eine Möglichkeit, da Kollegah“. Inhalt: „Hallo, suche ein Label das mein die Vorverkäufe, die für die Chartplatzierung der ersten Kennern nur genannt wird, das investierte Geld um ein rauszukommen: Basketball. Er spielte kommendes Release Zuhältertape Volume 2 rausbringt Woche relevant sind. Vielfaches wieder ein – um schließlich doch auf dem sich bis in die zweite Bundesliga hoch, und bißchen promo macht dazu. Mein letztes Release 2012 geht Omerbegovics Strategie das erste Mal auf: Index zu landen. Aber egal, hilft dem Legendenstatus nur. erst für Essen, dann für Köln. Mit 20 Zuhältertape Volume One kann man auf www.kollegah. Das Album „Jung, brutal, gutaussehend 2“ von Kollegah entscheidet er sich gegen den Sport de sich herunterholen, auf dem discography link. sagt und Farid Bang landet auf Platz eins. Die erste Goldene und für die Universität. „Ich hatte bescheid ob ihr lust habt oder nich. bye toni“. Omer- Schallplatte. Endlich. „DIE JUNGEN FANDEN zehnmal die Woche Training und begovic hat Lust. habe viel zu wenig verdient“ sagt er. Selfmade Records läuft zunächst trotzdem eher Auch sein Studium – Soziolo- schleppend. Ein Release inanziert das nächste, große DAS PLÖTZLICH GEIL“ gie, Politik und Medien – befriedigt Sprünge sind mit dem Geld aus den Albumverkäufen seinen Ehrgeiz nur mäßig. Während nicht drin. Deutsch-Rap bleibt ein Nischenprodukt. Im Freudentaumel verspricht Omerbegovic jedem, eines Praktikums bei RTL in Köln „Wir haben uns mit ‚Jung, brutal, gutaussehend‘ der an dem Album auch nur im Entferntesten mitgewirkt ziemlich weit aus dem Fenster gelehnt und wurden hat, eine eigene goldene Schallplatte. Das Versprechen von den Verkaufszahlen enttäuscht“, sagt Omerbegovic kostet ihn am Ende fast 50 000 Euro. Unwichtig. Denn heute über die schwierigsten Tage. „Nach dem 15. Album von da an bricht Selfmade Rekord um Rekord. Höhe- fragst du dich: Wie lange soll das noch so weitergehen?“ punkt ist Kollegahs Album „King“: Allein durch die Aber Omerbegovic beißt sich fest. Er will einfach nicht Vorbestellungen gelangt es auf Platz eins der Charts glauben, dass seine Idee nicht zündet. „Ich war mir und erreicht innerhalb von 24 Stunden Goldstatus und sicher: Irgendwann muss es funktionieren.“ nach vier Wochen Platin. Bis heute ist Kollegah der Thomas Burkholz (l.) war ein 18-jähriger Fan in einem Die Kasper-Rapper 257ers aus Essen kamen über ihren —Business Punk Hip-Hop-Forum, als ihn Omerbegovic als Marketingchef zu heutigen Labelkollegen Favorite zu Selfmade Business Punk— 128 Selfmade holte. Rapper Kollegah (u.) bewarb sich per Mail 129 PLAY: Selfmade Kings unter sich: Elvir Omerbegovic (l.) und Kollegah, sein erfolgreichster Rapper einzige deutsche Künstler, der es je auf Platz eins der internationalen Spotify- Charts schafte. Fragt man Omerbegovic heute, war- um Selfmade nach so langer Durststrecke noch derart erfolgreich wurde, sagt er: „Das lässt sich durch Kohorten erklären. 2010 war Deutsch-Rap eben kein großes Ding, dann kam eine neue Generation, und die fanden das plötzlich total geil.“ Aber noch etwas anderes passierte: „So- cial Media wurde groß“, sagt er. „Das haben wir wohl schneller verstanden als andere.“ STREETWEAR UND WASSEREIS Omerbegovic machte sich dabei außer- dem eine weitere Eigenart der deutschen Charts zunutze: Auf Platz eins steht nicht, wer die meisten Tonträger verkauft hat. Sondern wer den größten Umsatz macht. Ein Trick! Also erschienen Selfmade- Alben in bis zu fünf verschiedenen Ver- LARS HENNING SCHRÖDER/LAION (7) sionen. „Jung, brutal, gutaussehend 2“ zum Beispiel wurde neben der Stan- dardversion auch als Premium-Edition Platten verkaufe als Rivale Chimperator, sei der Umsatz mit fünf Bonustracks und einer DVD, doppelt so hoch. als iTunes-Deluxe-Edition mit sechs Außerdem hat Omerbegovic sein kleines Imperium Bonustracks, Instrumentalversionen auf verschiedene Säulen gebaut, sollte der Deutsch-Rap- und Musikvideos, als nur über Amazon Hype irgendwann abebben: 2014 gründete er eine zweite erhältliche Box mit sämtlichen Gimmicks, Streetwear-Firma namens Stacxs und eine Marke für Wassereis mit Schuss namens Suckit. Obwohl das Eis mit Hip-Hop erdenklich wenig zu tun