Masarykova univerzita Filozofická fakulta Ústav filmu a audiovizuální kultury Kristina Matušíková Teorie a dějiny filmu a audiovizuální kultury Bakalářské prezenční studium Výzkum divácké recepce seriálu Hra o trůny Bakalářská diplomová práce Vedoucí práce: Mgr. et Mgr. Marie Barešová Brno 2017 Prohlašuji, že jsem diplomovou práci vypracoval/a samostatně s využitím uvedených pramenů a literatury. …………………………………………….. Kristina Matušíková 1 Poděkování: Zde bych chtěla poděkovat všem respondentům, kteří si našli čas vyplnit můj dotazník a tím pomohli k uskutečnění této práce. Dále bych chtěla poděkovat webům SerialZone a Edna, které mi velmi pomohly s oslovením fanoušků zkoumaného seriálu. V neposlední řadě můj dík patří mé rodině, která nade mnou nezlomila hůl při čekání na tuto práci a mým kamarádům, kteří mě v psaní velmi podporovali. 2 OBSAH 1. Úvod .................................................................................................................................... 4 2. Diváci seriálu Hra o trůny ................................................................................................... 9 3. Fenomén Hra o trůny ........................................................................................................ 12 3.1. Recenze sledovanosti seriálu ..................................................................................... 15 3.2 Seriál Hra o trůny ........................................................................................................... 18 4. Dotazníky .......................................................................................................................... 20 4.1 Znění dotazníku .............................................................................................................. 20 5. Výsledky ........................................................................................................................... 23 6. Závěr ................................................................................................................................. 39 7. English summary .............................................................................................................. 42 8. Zdroje ................................................................................................................................ 44 7.1 Literární zdroje ............................................................................................................... 44 7.2 Internetové zdroje ........................................................................................................... 44 7.3 Citované filmy a seriály ................................................................................................. 45 9. Analyzovaný seriál ............................................................................................................ 47 3 1. Úvod Pro svoji bakalářskou práci jsem si vybrala výzkumný projekt, který se zabývá diváckou recepcí seriálu Hra o trůny (2011-), za zlického originálu Game of Thrones. Za tímto účelem jsem zvolila kvantitativní výzkum s otevřenými otázkami, který mi dovolí nashromáţdit data od většího počtu diváků, které se na rozdíl od výzkumu kvalitativního snadněji aplikují na širší publikum. Kvantitativní výzkum zkoumá přístup, postoje a názory jedince ke konkrétním produktům a je prováděn na větším počtu respondentů, díky čemuţ můţe být vztaţen a aplikován na celou konkrétní skupinu lidí. V mém případě jde o české a slovenské diváky seriálu Hra o trůny. Tento druh výzkumu pouţívá různé metody dotazování s předem připravenými cílenými otázkami. Jsou jimi: písemné dotazování (dotazníky), telefonické dotazování, osobní dotazování (interview) a skupinové dotazování. Metody dotazování prostřednictvím internetu a elektronické dotazování vyuţívají primární informace, jimiţ je právě dotazník na webu, který pro svou práci vyuţívám i já – elektronický formulář umístěný přímo na webových stránkách.1 Kvantitativní výzkum vychází z pozitivismu, opírá se o dedukci (teorie - formulace hypotéz – pozorování - testování hypotéz - interpretace a zobecnění). Vychází z teorie a předpokládá projekt výzkumu. Přednosti kvantitativního výzkumu podle Hendla jsou: testování a validizace teorií; lze zobecnit na populaci; výzkumník můţe konstruovat situace tak, ţe eliminuje působení rušivých proměnných a prokázat vztah příčina-účinek; relativně rychlý a přímočarý sběr dat; poskytuje přesná, numerická data; relativně rychlá analýza dat (vyuţití počítačů); výsledky jsou relativně nezávislé na výzkumníkovi; je uţitečný při zkoumání velkých skupin.2 A právě tyto vlastnosti shledávám na kvantitativním výzkumu jako velmi vítané a vhodné pro zmapování diváků tohoto velmi známého seriálu, především pro získání co největšího mnoţství dat. Nevýhody kvantitativního výzkumu, na které mohu při své práci narazit, jsou: kategorie a teorie pouţité výzkumníkem nemusejí odpovídat lokálním zvláštnostem, v mém případě dotazy na určité chování diváka týkající se sledování seriálu; výzkumník můţe opominout fenomény, protoţe se soustřeďuje pouze na určitou teorii a její testování a ne na rozvoj teorie; 1 MATULA, V. Kvantitativní výzkum trhu. Dostupné z: http://www.vladimirmatula.zjihlavy.cz/kvantitativni- vyzkum.php 2HENDL, Jan(2005): Kvalitativní výzkum: Základní metody a aplikace. Praha: Portál, s. 44 4 získaná znalost můţe být příliš abstraktní a obecná pro přímou aplikaci v místních podmínkách a výzkumník je omezen reduktivním způsobem získávání dat.3 Kozel uvádí, ţe kvantitativní výzkum se zabývá získáváním údajů o četnosti výskytu něčeho, co jiţ proběhlo nebo probíhá právě nyní. Účelem kvantitativního výzkumu je získat měřitelné číselné údaje. K získání statisticky spolehlivých údajů je nutné pracovat s velkým souborem respondentů v procesu formálního dotazování, popřípadě se mohou údaje získat pozorováním frekvence určitých jevů nebo analýzou sekundárních údajů.4 Jelikoţ mým cílem bylo získat alespoň 500 odpovědí, coţ jsem předčila téměř trojnásobkem tohoto čísla, neobávám se, ţe by mé mnoţství dat bylo nedostatečné pro získání těchto spolehlivých údajů. Pro svůj výzkum jsem si vybrala fenomén seriálu Hra o trůny. Proč tento seriál nazývám fenoménem a proč má tak ohromnou sledovanost nejen v zahraničí, ale právě i u nás. Toto bude popsáno v následujících odstavcích. Seriál svou oblíbeností a úspěšností překonává všemoţné rekordy, rozhodla jsem se tedy mu v této práci věnovat dostatečnou pozornost a jeho úspěšnost důkladněji prozkoumat pomocí výzkumu divácké recepce. Recepční studia se snaţí pochopit měnící se srozumitelnost, ţe se některé publikum můţe přisuzovat textům, nesnaţí se o interpretaci díla, ale snaţí se porozumět textuálním interpretacím, vysvětlit určitou událost, tedy interpretaci filmu. Cílem není najít pevně daný, neměnný význam, ale sledovat jeho vývoj v čase, měnícím se kontextu a souvislostech. Zkoumají vazby mezi texty a jejich reálnými čtenáři, zaměřují se na diskurzy obklopující setkání text-divák a vysvětlují sociální významy, které se dostávají do oběhu. Skutečně určující je jediný vztah: divák-film. Divák se přitom nachází v určité situaci, ve které není zcela svobodný. Recepční studia hledají skrze historický a etnografický výzkum empirické důkazy o produkci a oběhu významů.5 Po dlouhou dobu byl pro recepční studia důleţitější textuální přístup a výzkum publika vyuţívala spíše televizní neţ filmová studia. David Morley realizoval výzkum televizního publika zpravodajsko-publicistického pořadu Nationwide a uvedl diváckou interpretaci do vztahu se socio-kulturním pozadím. Později došlo i v oblasti recepce filmu k posunu k empirickým metodám a badatelé začali vyuţívat materiály získané díky kontaktu s 3HENDL, Jan (2005): Kvalitativní výzkum: Základní metody a aplikace. Praha: Portál, s. 44 4 KOZEL, Roman (2006): Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada Publishing, s. 120 5 STAIGER, Janet (1992): Toward a Historical Materialist Approach to Reception Studies. In: J. S.: Interpreting Films. Studies in the Historical Reception of American Cinema. Princeton: Princeton University Press, s. 80-81 5 konkrétními diváky.6 Tohoto posunu vyuţívám i já a to díky přímému i nepřímému oslovování diváků seriálu za pomoci magazínových seriálových webů s širokou základnou návštěvníků a odběratelů. Tedy jdu za konkrétními diváky, jeţ sledují či sledovali Hru o trůny. Diváci si často svoje záţitky z filmu nebo seriálů sdělují prostřednictvím internetu nebo sociálních sítí. Sdělují si mezi sebou, proč si daný film nebo seriál pustili, jak na ně zapůsobil, co je pro ně impulsem k dalšímu sledování. Zakládají fanouškovské stránky a sbírají veškeré informace o daném díle. Barbara Klingerová se tak v rozhovoru s autorem zmiňuje, ţe v recepčních studiích je nedostatek výzkumu konkrétních diváků a co je podle ní velmi nadějné, jsou velké výzkumné projekty divácké recepce na mezinárodní úrovni.7 V oblasti recepčních studií se v poslední době projevuje tendence k realizaci velkých výzkumných projektů zaloţených na mezinárodní spolupráci. Jsou realizovány projekty uvnitř Evropské unie stejně jako výzkumy sledující, jakým způsobem jsou hollywoodské produkty recipovány mimo Spojené státy (výzkumy Janet Wasko o recepci produktů společnosti Disney, či Martina Barkera o recepci filmu Pána prstenů)8. Přestoţe situace a dílčí podněty jsou zřejmě odlišné (moţnost získání finanční podpory od Evropské unie, potřeba reagovat na intenzifikovaný oběh blockbusterových filmů v globálním měřítku), zdá se, ţe takovéto výzkumné týmy představují relativně nový a velmi důleţitý