PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado La moda viste al skate Varas skateboarding Camilo Varas Solar Cuerpo B del PG 13-09-2013 Diseño de indumentaria Proyecto Profesional Nuevos Profesionales 0 Agradecimientos Quiero agradecer a mis padres y a toda mi familia por tener tanta paciencia, por haberme ayudado durante tanto tiempo para poder emprender mi carrera en Buenos Aires, a mis amigos, a mi novia, que me apoyaron a crear una marca de indumentaria, a los locales y marcas de skate que actualmente exhiben mis productos y al skateboarding por ser un deporte que me apasiono desde el primer momento que me subí a él. El skate me ha ayudado a crecer como persona, a viajar a distintos lugares, conseguir amistades y contactos que hoy en día me ayudan a trabajar y me ha mostrado culturas diferentes, música y arte. Es lo que respiro diariamente, un estilo de vida que hoy en día lo puedo complementar con mi carrera universitaria, elaborando mi propia marca de indumentaria para así poder devolver algo a la comunidad y al deporte en sí. Quiero agradece a los profesores que me ayudaron a comprender de que se trataba la carrera de diseñador de indumentaria, que sin duda ampliaron mi mente y conocimientos y que hoy me ayudan a ser un profesional. Quiero agradecer por último, al profesor 0rlando Aprile, que tuve la oportunidad de conocer a través de la universidad, por haber sido un guía y mentor y por el apoyo incondicional que me brindó en la creación de este proyecto de grado. 1 Índice Indice de figuras Introducción...................................................................................................................................6 Capítulo 1. El Skateboarding, un deporte de moda en Buenos aires...................................10 1.1 .Escena actual del skateboarding en Buenos Aires..............................................................10 1.2 .Dos deportes y una estética en común, el surf y el skate....................................................13 1.3 .El skateboarding y su diversidad de rubros..........................................................................20 1.4 .Skateshops la casa de la moda............................................................................................27 Capitulo 2. La tribu urbana, los skaters..................................................................................31 2.1. Usuario.................................................................................................................................31 2.2. Gustos en Común.................................................................................................................32 2.3. Gustos musicales.................................................................................................................32 2.4. El Skate Punk.......................................................................................................................32 2.5. Bandas Pioneras..................................................................................................................33 2.6. El skate callejero..................................................................................................................33 2.7.1 La patineta como un conductor de arte..............................................................................33 2.7.2. Para conseguir un buen andar..........................................................................................33 2.7.3. Patinetas más usada.........................................................................................................36 2.8 Trucos....................................................................................................................................36 2.9. Vicios dentro del ambiente como referentes de las marcas.................................................38 Capitulo 3. Marcas innovadoras que marcan tendencia.......................................................40 3.1. Introducción..........................................................................................................................40 3.2. Element................................................................................................................................40 3.2.1. Historia..............................................................................................................................40 3.2.2. Indumentaria Element.......................................................................................................40 3.2.3. Indumentaria con colaboraciones especiales...................................................................42 2 3.2.4. Element Skate Camp........................................................................................................43 3.2.5. Equipo Element.................................................................................................................43 3.3. Volcom..................................................................................................................................44 3.3.1. Introducción.......................................................................................................................44 3.3.2. Historia “Primero el nombre, después la piedra”...............................................................45 3.3.3. “Youth Against Establishment”, más que un lema.............................................................45 3.3.4. El entorno Volcom.............................................................................................................45 3.3.5. Indumentaria Volcom.........................................................................................................46 3.3.6. Colaboraciones especiales “Feuture Artist”.......................................................................46 3.3.7. Equipo Volcom..................................................................................................................48 3.3.8. Tiendas..............................................................................................................................48 3.4. Hurley...................................................................................................................................48 3.4.1. Concepto de la marca Hurley..........................................................................................49 3.4.2. Crecimiento de la compañía..........................................................................................49 3.4.3. Indumentaria Hurley......................................................................................................49 3.4.4. Artistas de Hurley.........................................................................................................50 3.4.5. Atletas Hurley.................................................................................................................50 3.5. Converse...........................................................................................................................51 3.5.1. Indumentaria converse.................................................................................................52 3.5.2. Ediciones especial.........................................................................................................54 3.5.3. Compromiso social........................................................................................................54 Capitulo 4 Análisis F.O.D.A de la competencia directa de Varas........................................56 4.1. Introducción..........................................................................................................................56 4.2 Objetivos................................................................................................................................56 4.3. Krial......................................................................................................................................56 3 4.4. Vans.....................................................................................................................................59 4.5. Element................................................................................................................................60 4.6. Es.........................................................................................................................................62 4.7. Ecko......................................................................................................................................63 4.8. Reef......................................................................................................................................64 4.9. Cover your bones.................................................................................................................65 4.10. DC......................................................................................................................................66 4.11. Osiris..................................................................................................................................68 4.12. Circa...................................................................................................................................69 4.13. Hurley.................................................................................................................................70 4.14. Lakai...................................................................................................................................71 4.15. Kr3w...................................................................................................................................72