Združenie obcí kopaničiarskeho regiónu Veľká Javorina – Bradlo KONCEPCIA ROZVOJA CESTOVNÉHO RUCHU V REGIÓNE POD VEĽKOU JAVORINOU A BRADLOM Název projektu: Spoločné dokumenty na podporu rozvoja cestovného ruchu regiónu pod Veľkou Javorinou 2014 ZADAVATEL: Místní akční skupina Horňácko a Ostroţsko, spolek Zámecká 24 Uherský Ostroh 687 24 IČO: 27016005 e-mail: [email protected] www.leader.ostrozsko.cz tel.: 518 323 765, 724 503 950 Statutární zástupce: Mgr. Vlastimil Vaněk, předseda Manaţer MAS: Jana Bujáková, hlavní manaţer ZPRACOVATEL: GaREP, spol. s r.o. Nám. 28. října č. 3, 602 00 Brno, Česká republika Řešitelský tým: Mgr. Jan Holeček RNDr. Kateřina Synková Bc. Ing. Roman Chmelař Ing. Jan Binek, Ph.D. RNDr. Hana Svobodová, Ph.D. PhDr. Iva Galvasová Ing. Zdeněk Šilhan SUBDODAVATEL: Region Partner, n.o. Hodţova 261/1, 907 01 Myjava, Slovenská republika Řešitelský tým: doc. Ing. Anna Michálková, PhD. doc. Ing. Viera Kubičková, PhD. Ing. Terézia Fúrová 2 OBSAH ČESKÁ ČÁST ÚZEMÍ ............................................................................................................ 4 Úvod ........................................................................................................................................ 5 1. Základní východiska Koncepce CR ................................................................................. 6 1.1 Popis systému řízení CR v daném území ................................................................................... 7 1.2 Koncepční dokumenty daného území a vyšších celků ............................................................... 8 1.3 Základní zhodnocení podpory rozvoje CR v daném území ..................................................... 10 2. Analytická část ................................................................................................................. 13 2.1 Analýza nabídky ...................................................................................................................... 13 2.2 Analýza poptávky ..................................................................................................................... 26 2.3 Analýza konkurence ................................................................................................................. 30 2.4 PESTEL analýza ...................................................................................................................... 32 2.5 SWOT analýza ......................................................................................................................... 34 3. Návrhová část .................................................................................................................. 36 3.1 Vize a strategické cíle rozvoje ................................................................................................. 36 3.2 Priority a opatření ..................................................................................................................... 37 SLOVENSKÁ ČASŤ ÚZEMIA ............................................................................................ 45 Úvod ...................................................................................................................................... 46 1. Základné východiska Koncepcie CR ............................................................................. 48 1.1 Popis systému riadenia CR v danom území ............................................................................. 48 1.2 Koncepčné dokumenty daného územia a vyšších celkov ........................................................ 49 1.3 Základné zhodnotenie podpory rozvoja CR v danom území ................................................... 53 2. Analytická časť ................................................................................................................ 56 2.1 Analýza ponuky ...................................................................................................................... 56 2.2 Analýza dopytu ........................................................................................................................ 71 2.3 Analýza konkurencie ................................................................................................................ 74 2.4 PESTEL analýza ...................................................................................................................... 76 2.5 SWOT analýza ......................................................................................................................... 79 3. Návrhová časť .................................................................................................................. 83 3.1 Vizia a cieľ rozvoja .................................................................................................................. 84 3.2 Financovanie aktivít rozvoja cestovného ruchu ..................................................................... 108 KOPANIČIARSKY REGIÓN POD VEĽKOU JAVORINOU A BRADLOM ............. 112 Návrhová část .................................................................................................................... 113 Priorita 1: Dobudování turistické infrastruktury a rozšíření nabídky sluţeb ............................... 114 Priorita 2: Posilování turistické nabídky a rozvoj marketingu ..................................................... 115 Priorita 3: Zkvalitnění organizace cestovního ruchu a rozvoj spolupráce ................................... 117 Implementace a monitoring .............................................................................................. 119 1. Hodnocení realizace Koncepce CR .......................................................................................... 119 2. Struktura informativní zprávy o plnění Koncepce CR ............................................................. 119 3. Aktualizace Koncepce CR ....................................................................................................... 121 SEZNAM ZKRATEK .......................................................................................................... 122 3 ČESKÁ ČÁST ÚZEMÍ 4 ÚVOD Cestovní ruch patří v České republice stále mezi hospodářská odvětví, která nejsou dostatečně oceňována, a to zejména kvůli jeho synergickému propojení na další sektory hospodářství (doprava, potravinářství, sluţby apod.). Cestovní ruch je přitom významné ekonomické odvětví s nemalými multiplikačními efekty, u kterého je často oceňován fakt, ţe jako hospodářské odvětví významně napomáhá hospodářsky slabým nebo periferním regionům. Podobně tomu můţe být i ve zdejším přeshraničním regionu, neboť cestovní ruch zde má významný potenciál a můţe v budoucnu představovat důleţité ekonomické odvětví. Koncepcia rozvoja cestovného ruchu v regióne pod Veľkou Javorinou a Bradlom (dále jen Koncepce CR, resp. Koncepcia CR) je koncepční dokument, který formuluje pro delší časový horizont přístup zdejšího přeshraničního regionu a jeho aktérů k podpoře rozvoje zdejšího cestovního ruchu. Stanovuje strategickou vizi a cíle rozvoje regionu jako celku a jeho funkčních částí (slovenská a česká část) a specifikuje důleţité priority a opatření, která mohou vést k naplnění vytyčených cílů. Tento záměr vyplynul z dlouhodobé snahy o koordinovaný rozvoj území s důrazem na cestovní ruch, a to na obou stranách hranice – na české i slovenské straně – na úrovni zdejších mikroregionů a místních akčních skupin. Zadavatelem Koncepce CR je slovenské Zdruţenie obcí kopaničiarskeho regiónu Veľká Javorina – Bradlo. Jeho hlavní přeshraniční partner z české strany je Místní akční skupina Horňácko a Ostroţsko. Tvorba Koncepce CR byla podpořena z Programu cezhraničnej spolupráce Slovenská republika – Česká republika 2007–2013 na základě smlouvy č. Z 2241052004001. Koncepce CR je strategickým dokumentem celého přeshraničního regionu, je koncipována s individuálním zaměřením na jeho jednotlivé územní části (samostatné kapitoly pro českou část a pro slovenskou část), přičemţ je v dokumentu v konečné fázi kladen důraz na společné záměry (projekty) celého přeshraničního regionu. Rozhodující faktor úspěchu této Koncepce CR tedy bude spočívat především ve spolupráci všech dotčených subjektů na obou stranách hranice – zástupců MAS, veřejné správy, správy CHKO, podnikatelů, hospodářské a agrární komory, Klubu českých turistů, nestátních neziskových organizací, odborné veřejnosti a mnohých dalších. Zásadní bude jejich součinnost a společný postup při realizaci návrhů uvedených v Koncepci CR. 5 1. ZÁKLADNÍ VÝCHODISKA KONCEPCE CR Na našem území MAS Horňácko a Ostrožsko najdete mnoho pokladů – studánky, čiré potoky, lesnaté bělokarpatské stráně, nedotčené zákoutí lužní krajiny, dýcháte čistý až omamný javořinský vzduch, který umocňuje drsnost a průzračnost přírody. Je toho tolik, co můžete obdivovat. A proto je těžké zvolit, z kterého konce začít… Mgr. Vlastimil Vaněk předseda MAS Horňácko a Ostrožsko úryvek z úvodu výroční zprávy MAS za rok 2011 Koncepce CR je strategický dokument, zpracovaný pro přeshraniční region české a slovenské části území, které spolu sousedí. Česká část území je tvořena 18 obcemi, které jsou sdruţeny v organizaci s názvem „Místní akční skupina Horňácko a Ostroţsko“. Slovenská část území je reprezentována 23 obcemi, jejich sdruţení se nazývá „Zdruţenie obcí kopaničiarskeho regiónu Veľká Javorina – Bradlo“. Obr. 1: Mapa území MAS Horňácko a Ostroţsko a Zdruţenie obcí kopaničiarskeho regiónu Veľká Javorina – Bradlo Pramen: Vlastní zpracování, GaREP, 2014 6 1.1 POPIS SYSTÉMU ŘÍZENÍ CR V DANÉM ÚZEMÍ