Anders Øen Tour de France som tv-underholdning En narrativ analyse av TV 2s sykkelsatsing Masteroppgave i idrettsvitenskap Seksjon for kultur og samfunn Norges idrettshøgskole, 2012 k Forord Det er god men samtidig spesiell følelse å sette sluttstrek for et prosjekt jeg har jobbet med i godt over ett år. Med meg i prosessen har jeg hatt flere gode støttespillere som har gitt meg mye motivasjon og skriveglede. Jeg vil først og fremst takke sportsredaksjonen i TV 2 som gjorde det mulig for meg å gjennomføre studien ved å gi meg innsyn både i forkant og under selve produksjonen av Tour de France 2011. Som student og sykkelinteressert har det vært en fantastisk opplevelse å følge sportsredaksjonen tett under direktesendingene i Frankrike. Med meg på veien fra ide til ferdig produkt har mine veiledere Dag Vidar Hanstad og Trygve Beyer Broch vært meget gode samtalepartnere som har vist engasjement og interesse for mine spørsmål og utfordringer underveis i skriveprosessen. En stor takk må rettes til min familie som daglig har fulgt og hjulpet meg med meninger, synspunkter, glede og inspirasjon. Deres innspill og tilbakemeldinger har betydd enormt mye. Ekstra takk til min samboer for alle motiverende svar på mine mange spørsmål og utfordringer underveis. Takk også til venner, bekjente og medstudenter som har bidratt med gode tips og råd. For deg som leser denne oppgaven for første gang håper jeg studien vil gi et nytt og annerledes syn på hvordan media jobber og tenker for å produsere sportsunderholdningen vi snakker om i morgen. God lesing. Anders Øen Oslo 15. mai 2012 Til Tor-Marius: Denne studien dedikeres til deg. Takk for alle gode stunder og samtaler, du var unik og en venn jeg vil bære med meg resten av livet. Hvil i fred min gode venn og lagspiller. 3 Sammendrag Denne studien går i dybden på den norske fjernsynskanalen TV 2 sin dekning av sykkelrittet Tour de France. Oppgaven presenterer en narrativ analytisk tolkning av hvordan mediene jobber med å skape attraktive sportssendinger og hvordan de kommuniserer med sitt publikum. Studien benytter TV 2s Tour de France program fra 2011 som utgangspunkt for å analysere kanalens forståelse av sportsunderholdning, og utdyper blant annet hvilke historier sportsredaksjonen presenterer, historienes innhold og oppbygning, og hvordan historiene formidles. I jakten på svar tar oppgaven for seg diskurs-, narrativ- og retorisk-teoretiske betraktninger for å belyse hvordan vi som tv- publikum kan forstå medienes budskap og agenda. 4 Forkortelser og initialer ARD: Arbeitsgemeinschaft der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland, tysk fjernsynskanal. ASO: Amaury Sports Organization, Tour de France-arrangøren. BBC: British Broadcasting Corporation, britisk fjernsynskanal. EPA: Editions Philippe Amaury, fransk medieselskap. HTC: High Tech Computer Corporation, internasjonal sykkelsponsor. MBL: Mediebedriftenes Landsforening. MMI: Markeds- og medieinstituttet. TdF: Tour de France. TNS: Taylor Nelson Sofres Group, analysebyrå. ZDF: Zweites Deutsches Fernsehen, tysk fjernsynskanal. CP: Christian Paasche, kommentator og reporter i TV 2 sporten. DOL: Dag Otto Lauritzen, tidligere proffsyklist, kommentator og reporter i TV 2 sporten. EBH: Edvald Boasson Hagen, proffsyklist i TdF. JK: Johan Kaggestad, kommentator i TV 2 sporten. JKH: John Kaare Hoversholm, reporter i TV 2 sporten. KO: Kristian Oma, reporter i TV 2 sporten. MS: Magnus Sveen, journalist i TV 2 sporten. TH: Thor Hushovd, proffsyklist i TdF. 5 Innholdsfortegnelse 1.0. Innledning.................................................................................................................7 1.1 Problemstilling ...........................................................................................................................................................10 2.0. Historisk tilbakeblikk...............................................................................................12 2.1. TV 2.................................................................................................................................................................................12 2.2. Tour de France...........................................................................................................................................................14 2.3. TV 2s Tour de France-satsing..............................................................................................................................18 2.4. Symbiosen mellom sport og media...................................................................................................................20 2.5. Tilspisset rettighetskamp .....................................................................................................................................23 3.0. Teori .......................................................................................................................26 3.1. Det diskursteoretiske perspektiv......................................................................................................................26 3.1.1. Kritisk diskursanalyse................................................................................................................................27 3.1.2. ”Interdiskursivitet”......................................................................................................................................30 3.2. Narratologi ..................................................................................................................................................................31 3.2.1. ”Diskursive – narrativer” ..........................................................................................................................33 3.2.2. Myter..................................................................................................................................................................34 3.3. Retorikk ........................................................................................................................................................................36 3.3.1. Overtalelsesmidler.......................................................................................................................................36 4.0. Metode...................................................................................................................39 4.1. Forskningsdesign: beskrivende casestudie ..................................................................................................40 4.2. Hermeneutikk ............................................................................................................................................................40 4.3. Metode triangulering ..............................................................................................................................................41 4.3.1. Semistrukturerte intervjuer....................................................................................................................42 4.3.2. Feltobservasjon.............................................................................................................................................43 4.3.3. Innholdsanalyse............................................................................................................................................45 4.3.4. Analytisk tilnærming: narrativ analyse..............................................................................................46 4.4. Etikk og metodiske vurderinger ........................................................................................................................49 4.4.1. Validitet ............................................................................................................................................................50 4.4.2. Reliabilitet .......................................................................................................................................................50 4.4.3. Overførbarhet ................................................................................................................................................51 5.0. Diskusjon og analyse...............................................................................................53 5.1. En moderne sportsdiskurs: sammensmelting av sport, underholdning og kultur......................53 5.2. Innholdsanalyse: TV 2s mytiske sykkelfortelling.......................................................................................60 5.2.1. Etappe 13 fra Pau – Lourdes: myter i sentrum ...............................................................................61 5.2.2. Kommentatorenes narrative fortellingskonstruksjon.................................................................70 5.2.3. Forberedte eller spontane fortellinger?.............................................................................................76 5.3. Kommentatorenes retoriske overtalelsesevner .........................................................................................78 5.3.1. Logos..................................................................................................................................................................79 5.3.2. Ethos ..................................................................................................................................................................82 5.3.3. Pathos................................................................................................................................................................87