Ε . Ζουμπούλη Image - Based Microblogging Platforms and Museological Curation Museological and Platforms Microblogging Based Διπλωματική Εργασία Understanding Image-Based Microblogging Platforms’ Impact on Visual Perception as a Novel Step to Museological Curation and Communication Επιβλέπουσα Καθηγήτρια: Ευτυχία Ζουμπούλη Μ. Σκαλτσά, καθηγήτρια Ιστορίας της Τέχνης και Μουσειολογίας Α.Π.Θ. Αρχιτέκτονας Σύμβουλοι: Π. Μπίκας, Διδάκτωρ Ιστορίας της Τέχνης του Α.Π.Θ. Λ. Γυιόκα, επίκουρη καθηγήτρια Ιστορίας και Θεωρίας της Τέχνης Α.Π.Θ. Η παρούσα εργασία αποτελεί πνευματική ιδιοκτησία συγγραφέων και επιβλεπόντων. Η έγγραφη συναίνεσή τους είναι απαραίτητη για οποιαδήποτε χρήση της εργασίας από τρίτους. Συγγραφείς και επιβλέποντες μπορούν να δημοσιοποιήσουν την εργασία για επιστημονικούς λόγους, Ακαδημαϊκός κύκλος σπουδών 2014 - 2016 Θεσσαλονίκη 2016 υπό την προϋπόθεση της αναφοράς όλων των συντελεστών της. 2016 ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΔΥΤΙΚΗΣ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑΣ Διαπανεπιστημιακό Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών “Μουσειολογία-Διαχείριση Πολιτισμού” Τμήμα Αρχιτεκτόνων – Πολυτεχνική Σχολή Ακαδημαϊκός κύκλος σπουδών 2014-2016 Διπλωματική εργασία Understanding Image-Based Microblogging Platforms’ Impact on Visual Perception as a Novel Step to Museological Curation and Communication Εικονοκεντρικές Μικροϊστολογικές Πλατφόρμες και η Επιρροή τους στην Οπτική Αντίληψη ως Καινοτομία στη Μουσειολογική Επιμέλεια και Επικοινωνία Ευτυχία Ζουμπούλη Αρχιτέκτονας Θεσσαλονίκη 2016 ΑΡΙΣΤΟΤΕΛΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗΣ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ ΔΥΤΙΚΗΣ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑΣ Δ.Δ.Π.Μ.Σ. “Μουσειολογία-Διαχείριση Πολιτισμού” Τμήμα Αρχιτεκτόνων – Πολυτεχνική Σχολή Ακαδημαϊκός κύκλος σπουδών 2014-2016 Διπλωματική εργασία Understanding Image-Based Microblogging Platforms’ Impact on Visual Perception as a Novel Step to Museological Curation and Communication Εικονοκεντρικές Μικροϊστολογικές Πλατφόρμες και η Επιρροή τους στην Οπτική Αντίληψη ως Καινοτομία στη Μουσειολογική Επιμέλεια και Επικοινωνία Ευτυχία Ζουμπούλη Αρχιτέκτονας Θεσσαλονίκη 2016 Επιβλέπουσα: Μ. Σκαλτσά, καθηγήτρια Ιστορίας της Τέχνης και Μουσειολογίας Α.Π.Θ. Ειδικοί Σύμβουλοι: Π. Μπίκας, Διδάκτωρ Ιστορίας της Τέχνης του Α.Π.Θ. Λ. Γυιόκα, επίκουρη καθηγήτρια Ιστορίας και Θεωρίας της Τέχνης Α.Π.Θ. Η παρούσα εργασία αποτελεί πνευματική ιδιοκτησία συγγραφέων και επιβλεπόντων. Η έγγραφη συναίνεσή της είναι απαραίτητη για οποιαδήποτε χρήση της εργασίας από τρίτους. Συγγραφείς και επιβλέποντες μπορούν να δημοσιοποιήσουν την εργασία για επιστημονικούς λόγους, υπό την προϋπόθεση της αναφοράς όλων των συντελεστών της. Understanding Image-Based Microblogging Platforms’ Impact on Visual Perception as a Novel Step to Museological Curation and Communication Εικονοκεντρικές Μικροϊστολογικές Πλατφόρμες και η Επιρροή τους στην Οπτική Αντίληψη ως Καινοτομία στη Μουσειολογική Επιμέλεια και Επικοινωνία Table of Contents CHAPTER 1 INTRODUCTION .................................................................................. - 3 - 1.1 Preface and Acknowledgments ................................................................................... - 3 - 1.2 Objectives .................................................................................................................... - 3 - 1.3 Scope ........................................................................................................................... - 4 - 1.4 Methodology ............................................................................................................... - 4 - 1.5 Structure Overview ...................................................................................................... - 4 - CHAPTER 2 DEMOCRATIZATION OF TECHNOLOGIES AND THE EMERGENCE OF IBMPS - 5 - 2.1 Introductory Remarks .................................................................................................. - 5 - 2.2 The Margins of Media Democratization: From Art Gatekeepers to Smartphone Owners ........................................................................................................................................... - 9 - 2.3 Museum 2.0 ............................................................................................................... - 14 - 2.4 Image-based Microblogging Platforms ..................................................................... - 17 - 2.4.1 Platforms ............................................................................................................ - 17 - 2.4.2 Microblogging: Theoretical Description and Empirical Presentation of Three Key Platforms ..................................................................................................................... - 19 - a. Tumblr…………………………………………………………………………………………………………..- 23 - b. Pinterest………………………………………………………………………….…………………………….- 27 - c. Instagram…………………………………………………….…………………………………………………- 31 - 2.4.3 IBMPs Demographics .......................................................................................... - 34 - 2.5 Communicating Images via IBMPs in the Context of the Museum ........................... - 35 - 2.5.1 The Impact of IBMPs on User Pictorial Behavior ................................................ - 36 - 2.5.2 IBMPs as Agents of Impact: the Non-Human Agency Hypothesis and its Implications ................................................................................................................. - 39 - - 1 - CHAPTER 3 THEORETICAL VIEWPOINTS AND METHODOLOGICAL FRAMEWORK: NEW MEDIA AND THE EXHIBITIONAL APPROACH TO IBMPS IN THE RESHAPING OF THE MUSEUM .......................................................................................................... - 41 - 3.1 McLuhan and the Medium’s Message ...................................................................... - 42 - 3.2 Lev Manovich, the Language of New Media and the Hybrid Transcoding Nature of Users, Platforms and Objects .......................................................................................... - 44 - 3.3 The Exhibitional Approach to IBMPs, Non-Human Curation and the Context Collapse ..................................................................................................................................... ….- 49 - CHAPTER 4 THE COLLAPSING VIRTUAL MUSEUM AND THE POWER OF THE IMAGE: DISCUSSING MUSEOLOGICAL COMMUNICATION STRATEGIES AFTER IBMPS ........... - 55 - 4.1 The Recurrence of the Physical: Is the Virtual Museum Dead? ................................ - 55 - 4.2 The Actual Impact of IBMPs on their Users’ Visual Perception: Images, Connectivity and the Path to Pictorial Literacy .................................................................................... - 59 - 4.3 Incorporating the Many-to-Many Model through IBMPs in the Museum: Communication Strategies and Emerging Skills .............................................................. - 64 - 4.4 Museums Utilizing IBMPs Effectively: Some Examples ............................................. - 71 - CHAPTER 5 CONCLUSIONS .................................................................................. - 77 - APPENDIX: EXTENDED ABSTRACT IN GREEK ......................................................... - 80 - REFERENCES ..................................................................................................... - 96 - - 2 - CHAPTER 1 INTRODUCTION 1.1 Preface and Acknowledgments The present paper has been conducted as a Master Thesis for the completion of the Museology Master Programme of the Aristotle University of Thessaloniki. The topic was decided by the author and further discussed and confirmed in conjunction with the supervising team, to which I am grateful. 1.2 Objectives Image-Based Microblogging Platforms (IBMPs), online services for the hosting and networked circulation of images begin to become integral in our everyday status, and an emergent portion of literature on museology already studies their relation with the museum. This paper’s objectives are manifold, relating to the modification of visual perception in our age and the novel understanding of museum under these conditions. We initially set these technical advancements in context, as part of the Web 2.0 philosophy and the reconceptualization of authoritative knowledge content gatekeepers. Then, we present the nature of these image-based platforms, providing with exemplar presentation of the three most popular ones, namely Tumblr, Pinterest and Instagram. In studying the related literature we aimed at criticizing unrealistic views based on false assumptions regarding virtual possibilities for visitors and museums mediated by IBMPs. Finally, the most important aim of the present paper is to critically synthesize a model of practice for museums to employ for the maximization of mutual benefits for both the museum and the visitor. We emphasize on the impact that pictorial online platforms have upon their users’ visual perception as that user might be a potential member of a museum audience. Succinctly, our central research question investigates the role IBMPs play in the modification of appreciation of visual stimuli and the implication this has for the museological context. - 3 - Generally, the extended elaboration on the topic has been limited by two factors: the relatively short time IBMPs are in widespread usage, thus constraining the ability for inclusive conclusions of their effects in the long term, and subsequently the relatively narrow amount of specified literature. 1.3 Scope The paper is directed specifically to museologists, curators, and museum managers which would