IDENTIDAD VISUAL DE FOOTBALL CLUB NOISE LEONARDO ISAZA GIRALDO UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEPARTAMENTO PUBLICIDAD Y DISEÑO PROGRAMA DISEÑO DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA SANTIAGO DE CALI 2008 1 IDENTIDAD VISUAL DE FOOTBALL CLUB NOISE LEONARDO ISAZA GIRALDO Trabajo de grado para optar el título de Diseñador de La Comunicación Gráfica Director MARIO GERMÁN CAICEDO Z. Diseñador Gráfico UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEPARTAMENTO PUBLICIDAD Y DISEÑO PROGRAMA DISEÑO DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA SANTIAGO DE CALI 2008 2 Nota de aceptación: Aprobado por el Comité de Grado en cumplimiento de los requisitos exigidos por la Universidad Autónoma de Occidente para optar al título de Ingeniero Industrial DG MARIO GERMÁN CAICEDO Z. Director DIEGO FERNANDO ZÚÑIGA MOLINA Lector Santiago de Cali, 10 de Junio de 2008 3 Este trabajo de grado representa el cierre de uno de los ciclos más importantes en mi vida. Está dedicado a mis padres quienes siempre soñaron con este momento y lucharon para lograrlo. Estoy muy agradecido y quiero corresponderles. Mi familia; Isaza y Giraldo. Siempre me han hecho sentir respaldado. A todos mis amigos y amigas que han sido parte de este proceso, quienes siempre han aportado con apoyo, con ánimo y momentos felices. Esto sigue y seguirá por siempre. 4 AGRADECIMIENTOS Este trabajo envuelve un sinnúmero de personas involucradas en incontables historias de vida. El diseño de vida es lo que queda por delante. A mis abuelitos, padres las tías Zarah, Amparo y Gloria y los tíos Giraldo y sus familias, a todos los Isaza tíos, tías, primas y primos. Es mi origen. Un especial agradecimiento a Álvaro Elías Cohen por ser parte de esta realidad, por jugársela y no sólo creer sino actuar. Mis amigos y socios Juan, Pipe, Diego, Yeyo, Nanes mi primo. Todas las personas que han hecho parte de esta historia les agradezco por estar y participar en mi vida. A todos los profesores y la universidad, quienes dedican su vida a transmitir conocimiento y formar la sociedad. Mario Germán, Director del Trabajo por su guía práctica y concreta. Álvaro Rojas, por el apoyo a lo largo de la carrera y consejos tanto académicos como de vida. Al Cosmos… 5 CONTENIDO Pag. GLOSARIO 18 RESUMEN 20 INTRODUCCIÓN 21 1. PLANTEAMIENTO 23 1.1 ANTECEDENTES 23 1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 24 1.3 SUBPROBLEMAS 24 1.4 OBJETIVOS 24 1.4.1 Objetivo General 24 1.4.2 Objetivos específicos 24 1.5 JUSTIFICACIÓN 25 2. METODOLOGÍA 26 2.1 ENFOQUE INVESTIGATIVO 26 2.2 INSTRUMENTOS 26 2.3 PROCEDIMIENTOS 26 2.3.1 Fase 1. Exploración 30 2.3.2 Fase 2. Tratamiento de datos 40 6 2.3.3 Fase 3. Interpretación 41 2.3.4 Fase 4. Conclusiones 47 3. MARCO CONTEXTUAL 49 3.1 EL FÚTBOL COMO DISCIPLINA DEPORTIVA 49 3.1.1 Historia del fútbol 49 3.1.2 Orígenes mundiales y disciplinas similares 49 3.1.3 El camino hacia el fútbol actual 51 3.1.4 Las reglas de Cambridge 52 3.1.5 Las reglas de Sheffield 53 3.1.6 El fútbol asociación y la Football Association 53 3.1.7 Profesionalismo y Amateurismo 55 3.1.8 Primeros eventos 55 3.1.9 Expansión internacional 56 3.1.10 Desarrollo fuera del Reino Unido 57 3.1.11 La FIFA 58 3.1.12 Juegos Olímpicos 59 3.1.13 Copa del mundo 60 3.2 CONSOLIDACIÓN DEL FÚTBOL A NIVEL MUNDIAL 62 3.2.1 Confederaciones 62 7 3.2.2 Conmebol 62 3.2.3 AFC 62 3.2.4 UEFA 62 3.2.5 CAF 63 3.2.6 CONCACAF 63 3.2.7 OFC 63 3.3 EL CAMINO AL FÚTBOL ACTUAL 64 3.3.1 Seleccionados nacionales 64 3.3.2 Clubes deportivos de fútbol 66 3.3.3 Copa intercontinental y mundial de clubes 68 3.3.4 Fútbol femenino 69 3.3.5 Terreno de juego 71 3.3.6 El balón 72 3.3.7 Evolución del encuentro 73 3.3.8 Jugadores y árbitros 74 3.4 FÉDÉRATION INTERNATIONALE DE FOOTBALL ASSOCIATION 76 3.4.1 Fédération Internationale de Football Association (FIFA) 77 3.4.2 Misión y Filosofía 77 3.4.3 Congreso de la FIFA 79 8 3.4.4 Comité Ejecutivo de la FIA 80 3.4.5 Estatutos de la FIFA 80 3.4.6 Código Ético de La FIFA 80 3.4.7 Confederaciones 81 3.4.8 Asociaciones 82 3.4.9 Futsal por la FIFA 83 3.4.10 El diseño, la comunicación y mercadeo en la FIFA 83 3.5 AMBIENTE DEL FUTBOL ACTUAL 104 3.5.1 El Manchester United 106 3.5.2 El fútbol colombiano 111 3.6 ANÁLISIS GENERAL Y CONCLUSIONES 119 4. MARCO TEÓRICO 121 4.1 LA MARCA E IDENTIDAD GRÁFICA 121 4.1.1 Identidad Corporativa 122 4.1.2 La imagen e identidad como principio de gestión empresarial 123 4.1.3 Edificación de La Marca Corporativa 125 4.1.4 La Reputación de la empresa y su marca a través de la 126 identidad visual. 4.1.5 Conclusiones 128 9 4.2 CONCEPTOS DE MARCA 129 4.2.1 ¿Qué es la marca? 129 4.2.2 ¿Para qué sirve la Marca? 129 4.2.3 La Marca en Football Club Noise 130 4.3 CLASIFICACIÓN DE LAS MARCAS GRÁFICAS 130 4.3.1 Nominativas 130 4.3.2 Figurativas 131 4.3.3 Mixtas 131 4.3.4 Tridimensionales 131 4.3.5 Sonoras 132 4.3.6 Olfativas 132 4.4 NIVELES DE ACCIÓN DE LA MARCA 132 4.5 SITUACIÓN LEGAL DE LA MARCA EN COLOMBIA 133 4.5.1 ¿Cómo se obtiene la protección? 133 4.5.2 ¿Qué protección otorga el registro? 133 4.5.3 Validez del registro en otros países 134 4.6 LA MARCA COMO MÉTODO MNEMOTÉCNICO 134 4.7 IDENTIDAD GRÁFICA 136 4.7.1 El color 137 10 4.8 PROGRAMAS DE IDENTIDAD 138 4.8.1 Diseñar programas de identidad 138 4.8.2 Planificación de programas de Identidad Visual Corporativa 138 4.8.3 Las primicias base para el programa de identidad 139 5. BRIEF 142 5.1 IDEOLOGÍA FCNOISE 142 5.1.1 Actividad principal 142 5.1.2 Condición Football Club Noise 142 5.1.3 Misión Football Club Noise 142 5.1.4 Visión 143 5.1.5 Elementos diferenciales 143 5.1.6 Línea de productos y servicios 143 5.2 INFORMACIÓN SOBRE EL TEMA Y LA NATURALEZA DEL 144 PROYECTO 6. LA MARCA FOOTBALL CLUB NOISE 145 6.1 ORIGEN 145 6.2 CONCEPTO INICIAL 146 6.2.1 El concepto Noise 147 6.2.2 Logotipo inicial 147 11 6.2.3 Rediseño de marca FCnoise 150 6.3 MARCAS BAJO LA SOMBRILLA FCNOISE 151 6.3.1 Muestra de algunas marcas bajo la sombrilla de FCnoise 151 6.4 RACIONAL DE LA NUEVA MARCA DE FCNOISE 152 6.4.1 Conclusiones y conceptos básicos 152 6.5 EL ESCUDO DE FOOTBALL CLUB NOISE 152 6.5.1 Disposición de las formas 152 6.5.2 Elementos de composición 153 6.5.3 Colores 156 6.6 BOCETOS ESCUDO, FUENTE Y SUBMARCAS DE FCNOISE 158 7. CONCLUSIONES 164 8. RECOMENDACIONES 165 BIBLIOGRAFÍA 166 ANEXOS 169 12 LISTA DE TABLAS Pag. Tabla 1. Metodología de Trabajo 28 Tabla 2. Cronograma 29 Tabla 3. Estructura programada o sistematizada en la identidad gráfica. 136 Las asociaciones de ideas establecen un circuito compacto y estable. Tabla 4. Integración de los signos de identidad por la naturaleza, cualidad, 137 funciones y niveles de percepción 13 LISTA DE FIGURAS Pag. Figura 1. Escudos y Emblemas de Clubes de fútbol en el Mundo 30 Figura 2. Balones en el mundo 34 Figura 3. Aplicación de marca de los equipos (SOUVENIRS) 35 Figura 4. Estadios del mundo 36 Figura 5. Emblemas de torneos 37 Figura 6. Copas de torneos 37 Figura 7. Barras bravas 38 Figura 8. Equipamiento 38 Figura 9. Jugadores símbolos en el mundo 39 Figura 10. KEMARI, actividad más antigua relacionada al fútbol 50 Figura 11. Logo símbolo actual de la FIFA 58 Figura 12. Sede de la Confederación Sudamericana de Fútbol 62 Figura 13. Selección italiana actual campeona del mundo 64 Figura 14. Edwin Van der Sar, arquero Manchester United 2008 66 Figura 15. Mia Hamm (EUA) fue considerada la mejor jugadora 69 del mundo Figura 16. El Teamgeist, la última versión del balón de fútbol 72 14 Figura 17. Instalaciones FIFA 77 Figura 18. Robinho (Brasil), celebra el título de confederaciones 81 Figura 19. Escudos y nombres Confederaciones FIFA 81 Figura 20. Joseph S. Blatter, Presidente de la FIFA 83 Figura 21. Marcas visuales de los patrocinadores oficiales FIFA 84 Figura 22. Goleo VI, mascota de Alemania 2006 97 Figura 23. Cartel oficial, Mundial Alemania 2006 98 Figura 24. Emblemas oficiales de Alemania 2006 y Sudáfrica 2010 100 Figura 25. Copa Jules Rimet, copa mundial de fútbol 102 Figura 26. Raúl González Blanco, Capitán Real Madrid en rueda 104 de prensa Figura 27. Cristiano Ronaldo (Port), máxima figura actual del equipo 106 Figura 28. Sir Alex Ferguson 109 Figura 29. Bocetos y primeras muestras de Noise Design 145 Figura 30. Logotipo Noise Design 146 Figura 31. Logotipo Noise FC y Logotipo inicial FCnoise 148 Figura 32. Versiones de FCnoise.com 149 Figura 33. 2da Versión logotipo FCnoise 150 Figura 34. Muestra de marcas bajo sombrilla FCnoise 151 15 Figura 35. El Chontaduro 153 Figura 36. Naranjas 157 Figura 37. Variación de la fuente para otras marcas cercanas 158 Figura 38.