MUSICMUSIC MEDIAMEDIA ALTERNATIVAS TECNOLÓGICAS Y COMUNICATIVAS EN LA ESCENA MUSICAL COLOMBIANA. ARTISTAS INVITADOS: ALERTASUPERLITIO KAMARADA J. BALVIN. ENTREVISTA EN EXCLUSIVA CON RADIÓNICA Y REVISTA SHOCK LAS NUEVAS PLATAFORMAS DE PROMOCIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE LA MÚSICA EN COLOMBIA. CONTENIDO Editorial Es evidente la preocupación de la industria musical a nivel Ahora bien, se ha preguntado ¿Cuántas bandas existen mundial, por los cambios que se han venido presenci- en Colombia? Todo el tiempo salen artistas nuevos, can- 2 Editorial. ando con el surgimiento de los denominados nuevos ciones pegadizas que son éxitos radiales y que quizá sólo medios. Según el Convenio Antipiratería para Colom- alcancen a ser un boom en medio de tantas propuestas. bia, 7 de cada 10 discos que se venden en el país son Algunos tan solo no sonaron en el país, pero ya han piratas. De igual forma, anualmente se descargan en girado 2 o 3 veces a nivel mundial y hasta han recibi- promedio 200 millones de canciones de manera ilegal. do premios y tienen cierto reconocimiento; otros tantos Sin embargo, “La única que está en crisis es la ‘in- son exitosos sólo en las calles, en las discotecas, en dustria’ de la música, ya que la ‘música’ en sí, vive los toques de cada ciudad, inclusive sólo en YouTube. 3 Crónica: El artista su mejor momento en siglos”, como lo afirma Mar- celo Mazzini - quien fue manager de la desapare- Por otro lado, desde siempre han existido dos tér- cida banda colombiana Sanalejo, y empresario de minos que tratan de dividir e identificar la movida en la Corporación Marmazz-, en su cuenta de Twitter. la industria musical: El Mainstream y lo Alternativo. Gracias a zestos nuevos medios, el artista de hoy El primer término, para contextualizar a quienes no les es ha podido desarrollar una interacción más directa tan familiar, se refiere a esa corriente principal que, aplicada 11 Artículo: El Management con el público, ya que finalmente son los fans o se- a la música, vendría siendo representada por los grandes guidores, quienes en parte financian su carrera musical. sellos discográficos, los principales medios de comuni- cación etc. Mientras que el método alternativo es aquel Esto ha permitido el surgimiento de plataformas a modo mediante el cual el artista se vale de otros recursos para de alternativas para la comercialización de un producto. mostrar su trabajo y posicionarse en una escena (nuevos La música ya no vive de la venta de discos físicos y gi- medios, tecnologías, alternativas de distribución y mercad- 2 ras monumentales (sólo en casos específicos y no pre- eo, entre otras) donde, como Mariangela Rubbini, directo- 18 Especial: Nuevos Medios cisamente en ‘industrias’ como la colombiana); hoy la ra de la marca Shock dice: “No hay cama pa’ tanta gente”. música se piensa como un negocio donde hay un sinfín de oportunidades aún por descubrir. La solución es en- La cuestión es que la tendencia siempre ha sido muy contrar esos nuevos modelos de negocio en una época dramática y radical entre estas dos corrientes y recur- de micro audiencias, donde se busca la especialización ren a juicios absurdos como decir que un artista es un de sonidos, propuestas, y de una comunicación directa. vendido porque empezó a sonar en la radio y que, por 24 Entrevista: Plataformas de Distribución el contrario, si pertenece al bando del underground es Industria como tal en Colombia podría denominarse para militar siempre en esa filosofía anarquista en con- como el intento desde los artistas, empresarios y me- tra de cualquier método de comercialización de la dios, por seguir un modelo mundial para la comercial- música desde la radio y las disqueras, por lo general. ización de un producto. Intento porque aún es algo Gracias precisamente a esos nuevos medios, los artistas novata; no obstante ha funcionado y seguirá desar- han logrado encontrar un equilibrio entre estas dos corrien- rollándose con el paso del tiempo y la implementación tes para dar con la estrategia que mejor se adecue para el 34 Recomendados: Festivales de nuevas alternativas para que el negocio prospere. posicionamiento y financiamiento de sus carreras musicales. “La parte de la industria en este país no está muy de- En las siguientes páginas, encontrará, pues, el re- sarrollada todavía, hay muchas falencias en diver- lato desde los artistas y demás gestores a modo de sas partes del proceso de la cadena, pero nosotros exponer qué es lo que está sucediendo en la escena podemos ver cómo funciona a nivel global, cómo musical actual en Colombia y cómo los nuevos me- funciona la escena, por el acceso al que tenemos to- dios han influenciado el paradigma de este negocio. dos los días”, complementa al respecto Mariangela Rubbini, directora de la marca Shock al respecto. “La solución es encontrar esos nuevos modelos de negocio en una época de micro audiencias, donde se busca la especialización de sonidos, propuestas, y de una comunicación directa” CRÓNICA CRÓNICA “Creemos que sí es importante desear bien las cosas para que sucedan: visualizarlas, soñar- ¡Gracias redes sociales! Porque En Facebook busqué a Javier Fon- Algunos días después, en medio no me imagino qué hubiera sido seca, el vocalista de Alerta Kama- de toda su amabilidad, me recibió las, ponerlas en la mente, saberlas y tratar de de esta investigación sin ellas y rada y le envié un ‘inbox’, aún sin en su casa en el centro de Bogotá. su inmediatez, sin esa cercanía tenerlo dentro de mis amigos. En La expectativa era mucha, porque hacerlas realidad.” tan increíble con el otro. Hoy esas cuestión de minutos tenía un men- aún no deja de sorprenderme esa Alerta Kamarada. dinámicas permiten una comuni- saje de su parte e iniciamos una manera tan sencilla en la que uno cación más directa, casi que per- breve conversación por el chat. Así logra contactarse con esa otra per- sonal y especializada. pues, terminé cuadrando una cita sona, es increíble. ¿Cuándo me iba a imaginar yo que con él para que me contara desde Allí, sentada en su sala, donde algu- EL ARTISTA una banda me dejara un comen- las entrañas de Alerta, su experien- nas veces (digo algunas, porque las tario en mi perfil de MySpace, o cia a lo largo de tantos años. otras veces, transmite directamente que por Twitter pudiera conversar desde el estudio) realiza el pro- con Fernán Martínez e inclusive, es- grama ‘Alto Grado’ en Radio Etíope cribiendo un ‘inbox’, lograra algunas (superestacion.fm) y en la que, al- de entrevistas que sustentan este guna vez Lido Pimienta (artista co- documento? “Con su hablar pausado y lombiana) grabó la mayor parte de con una disposición mara- su último disco; esperé que apare- villosa para hablar de todo, ciera. nos embarcamos en una charla bien sustanciosa” Sumergida en ese gran salón, me Para posicionarse, Alerta Kamarada ubiqué en el mueble que daba con- siempre se ha caracterizado por ser tra la ventana. De frente tenía una una banda independiente y de au- especie de biblioteca en la que re- togestión que, en algún momento posan libros, discos y algunas es- de su vida tuvo un “coqueteo”, 3 culturas; a mi izquierda podía ver “Alerta Kamarada surgió un poco como denomina Javier, a la expe- 4 la chimenea, un par de afiches de por coincidencia, no era un plan y riencia en 2005 con una disquera, la banda colgados en la pared, y nunca lo ha sido. Se convirtió en que no resultó nada bien. a mi derecha estaba la emisora, una forma de vida, como que el un ‘Salón de detenidos’ que sirve mismo destino nos llevó a seguir el Sin embargo, aunque esa au- como cuarto de sanalejo y al fon- camino de la música. tonomía hace que el proceso sea do unas repisas, donde sobresalía más difícil para lograr sobresalir y un Premio Shock. Todo lo anterior Por allá en el año 1996, nos con- mostrarse, los ha llevado a tener amenizado con decoraciones alusi- ocemos los integrantes de la banda deudas con algunas personas. La vas a la cultura Reggae. y nos reunimos sin ninguna preten- banda tiene a su favor que plata- sión, solo tratando de pasar el tiem- formas como Facebook, Twitter y Al momento se asoma ese person- po y eso se convirtió en que empe- los otros medios de comunicación, aje inconfundible, de tez morena y zamos a tocar, a viajar, a grabar y la hayan surgido como alternativas. con unos dreads que le llegan has- gente empezaba a llamar para que ta la cintura. Con su hablar pausado tocáramos y así se fue construyen- Gracias a ello, hay programas es- y con una disposición maravillosa do todo eso. pecializados de música que se para hablar de todo, nos embar- emiten por internet y los escuchan camos en una charla bien sustan- Por allá en el 98 éramos muy rocke- en Polonia, Ucrania y diferentes ciosa. ros, hicimos una pausa alrededor partes del mundo que ni uno se Cortesía: Javier Fonseca de 7 meses y luego volvimos a re- imagina, va contándome este per- Así inició este viaje, que empezó por tomar el proyecto haciendo ya reg- sonaje espontáneo y colega, pues indagar la historia de esta impor- gae y nuestras primeras canciones estudió hace algunos años ya Co- tante banda, el quehacer del artista de ese género. municación Social Periodismo en la Esta es la historia de una agrupación bogotana que lleva 16 años militando en la “Música del Rey”, como la denominó alguna vez Bob y la visión de su profesión dentro de Universidad Jorge Tadeo Lozano en Marley, y en la cual encontraron su proyecto de vida.