UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO ESCOLA DE COMUNICAÇÃO CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS JORNALISMO UFC NA TELEVISÃO: A POPULARIZAÇÃO DO MMA NO BRASIL RAPHAEL MIRANDA SAAVEDRA DE PAULA RIO DE JANEIRO 2016 UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO ESCOLA DE COMUNICAÇÃO CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS JORNALISMO UFC NA TELEVISÃO: A POPULARIZAÇÃO DO MMA NO BRASIL Monografia submetida à Banca de Graduação como requisito para obtenção do diploma de Comunicação Social/ Jornalismo. RAPHAEL MIRANDA SAAVEDRA DE PAULA Orientador: Prof. Dr. Fernando Ewerton Fernandez Júnior RIO DE JANEIRO 2016 UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO ESCOLA DE COMUNICAÇÃO TERMO DE APROVAÇÃO A Comissão Examinadora, abaixo assinada, avalia a Monografia UFC na televisão: a popularização do MMA no Brasil, elaborada por Raphael Miranda Saavedra de Paula. Monografia examinada: Rio de Janeiro, no dia ........./........./.......... Comissão Examinadora: Orientador: Prof. Dr. Fernando Ewerton Fernandez Júnior Doutor em Ciência da Informação pela Escola de Comunicação.- UFRJ Departamento de Comunicação - UFRJ Profa. Gabriela Nóra Pacheco Latini Doutor em Comunicação e Cultura pela Escola de Comunicação - UFRJ Departamento de Comunicação - UFRJ Prof. Eduardo Refkalefsky Doutor em Comunicação pela Escola de Comunicação - UFRJ Departamento de Comunicação – UFRJ RIO DE JANEIRO 2016 FICHA CATALOGRÁFICA DE PAULA, Raphael Miranda Saavedra. UFC na televisão: a popularização do MMA no Brasil. Rio de Janeiro, 2016. Monografia (Graduação em Comunicação Social/ Jornalismo) – Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ, Escola de Comunicação – ECO. Orientador: Fernando Ewerton Fernandez Júnior DE PAULA, Raphael Miranda Saavedra. UFC na televisão: a popularização do MMA no Brasil. Orientador: Fernando Ewerton Fernandez Júnior. Rio de Janeiro: UFRJ/ECO. Monografia em Jornalismo. RESUMO Este trabalho consiste na análise do processo de popularização que o MMA sofreu no Brasil nos últimos anos, mais precisamente depois que a Rede Globo, a maior emissora de televisão do país, passou a exibir alguns eventos organizados pelo Ultimate Fighting Championship (UFC) em sua grade. Para tanto, é traçado um histórico do vale-tudo desde o seu início, com a Família Gracie no século XX, passando pelas primeiras tentativas de misturar diferentes artes marciais, até a criação do Mixed Martial Arts (MMA), conceito que engloba o esporte atualmente. Durante o trabalho, são analisados como a criação de ídolos foi importante para popularizar o esporte no Brasil, como Hélio Gracie, o primeiro grande lutador do país, e depois com Anderson Silva, que se transformou em uma figura midiática com as suas vitórias no octógono. Além disso, buscou-se entender a importância dos meios de comunicação nesse processo, principalmente com a televisão, que impulsionou o esporte e ajudou na sua popularização. AGRADECIMENTOS Aos meus pais, Hélcio e Cláudia, que são a razão de eu estar aqui hoje e a quem eu devo tudo em minha vida; A minha irmã, Juliana, por ser uma companheira para todas as horas; Aos meus amigos de infância, que mesmo com a distância natural da vida, continuam ao meu lado até hoje; Aos meus amigos da faculdade, que transformaram essa experiência em algo inesquecível, e com quem pretendo dividir as novas experiências no futuro; Ao Professor Fernando Ewerton, pela orientação e ajuda para colocar este projeto no papel; A todos os professores que dividiram as salas de aula comigo, seja na escola ou na faculdade, e que sempre me ensinaram algo de diferente; À Escola de Comunicação da UFRJ, que transformou completamente a minha vida, Muito obrigado. SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO .......................................................... Erro! Indicador não definido. 2. OS BRASILEIROS E A HISTÓRIA DO MMA ..... Erro! Indicador não definido. 2.1 O surgimento do jiu-jítsu e a chegada ao Brasil Erro! Indicador não definido. 2.2 Os primeiros desafios e a consolidação do jiu-jítsu brasileiro . Erro! Indicador não definido. 2.3 Heróis do Ringue: Jiu-jítsu ganha espaço na televisão ..... Erro! Indicador não definido. 2.4 Os últimos desafios e a implementação do vale-tudo no Brasil Erro! Indicador não definido. 3. O ULTIMATE FIGHTING CHAMPIONSHIP ...... Erro! Indicador não definido. 3.1 Os primórdios ........................................................ Erro! Indicador não definido. 3.2 Problemas com a Justiça e mudança de comando ............. Erro! Indicador não definido. 3.3 UFC, um fenômeno mundial ................................ Erro! Indicador não definido. 4. REDE GLOBO E A POPULARIZAÇÃO DO MMA NO BRASIL ............... Erro! Indicador não definido. 4.1 As estratégias para a “aceitação” do MMA ....... Erro! Indicador não definido. 4.2 A construção do ídolo Anderson Silva ................ Erro! Indicador não definido. 4.3 Os números do sucesso ......................................... Erro! Indicador não definido. 5. CONCLUSÃO ............................................................. Erro! Indicador não definido. 6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ..................... Erro! Indicador não definido. 1. INTRODUÇÃO Durante uma entrevista realizada em fevereiro de 2011, Dana White, presidente do Ultimate Fighting Championship, a maior organização de artes marciais mistas (MMA), afirmou que o esporte se transformará no mais popular do mundo. Cinco anos depois, a profecia do “chefão” do UFC está longe de ser concretizada. O futebol segue como a modalidade mais conhecida e com maiores números de audiência no planeta, mas isso não quer dizer que as lutas não tenham conquistado seu espaço entre os esportes mais assistidos. Nos últimos cinco anos, o MMA passou por um processo de popularização importante no Brasil. Desde o início de 2011, o UFC se transformou em um produto de televisão aberta no país, com transmissões, primeiramente, da RedeTV!, e depois com a compra dos direitos de transmissão pela Rede Globo, o canal com maior audiência na programação, em outubro do mesmo ano. O fato de poucos esportes terem um lugar reservado na grade da emissora, como o futebol e o automobilismo, demonstra a importância que as lutas ganharam recentemente. A motivação desta pesquisa foi entender como o MMA ganhou esse reconhecimento nos últimos anos, deixando de ser um produto de nicho, como o Canal Combate, que desde 2002 tem a sua programação completamente voltada para o mundo das lutas em sistema de pay-per-view, para se transformar em um produto de televisão aberta, com a transmissão ao vivo de eventos na Rede Globo, e também com a criação do The Ultimate Fighter Brasil, um reality show nos mesmos moldes do Big Brother, mas com relação direta com o UFC, onde atletas lutam entre si por um contrato com a organização. Um evento específico foi importante para atrair o interesse do público médio para as artes marciais: o confronto conhecido como “Luta do Século”, entre Anderson Silva e Vitor Belfort, realizado em Las Vegas, no dia 5 de fevereiro de 2011, que terminou com a vitória do primeiro por nocaute, com aproximadamente três minutos e meio de luta. A imagem do chute frontal aplicado pelo vencedor rodou o mundo e rendeu uma reportagem no Fantástico, uma das principais atrações da Rede Globo. Esse pode ser considerado um marco na popularização do MMA no Brasil. Outra intenção deste trabalho é resgatar a história das artes marciais no país, principalmente do jiu-jítsu, desenvolvido pela Família Gracie – uma luta genuinamente brasileira. Desde o início do século, quando Mitsuyo Maeda apresentou a Carlos Gracie 1 um estilo de combate trazido do Japão, as lutas permeiam a história do esporte no Brasil, mas nunca tiveram a mesma repercussão que têm hoje, mesmo aparecendo outras vezes na televisão aberta. Em todo esse processo, a comunicação teve um papel fundamental, já que a entrada do MMA na Rede Globo foi um diferencial para alcançar um público que, não necessariamente, deseja consumir apenas esportes. A criação de personagens nas novelas, como aconteceu com Wallace Mu, vivido por Dudu Azevedo em Fina Estampa, ajuda a ilustrar como a mídia segue as tendências, mas também cria uma pauta relacionada a isso, já que a “humanização” do lutador, que passa a ser retratado como um personagem normal, com direito a final romântico e volta por cima no último capítulo, no melhor estilo Rocky Balboa. Algumas teorias da comunicação foram utilizadas para entender o crescimento do MMA nos últimos anos. A principal delas é a teoria do agendamento (agenda setting, em inglês), desenvolvida por Maxwell McCombs e Donald Shaw no início dos anos 1970, que fala sobre como a mídia pauta os assuntos que serão discutidos na agenda pública. O conceito tem relação direta com a popularização do esporte no Brasil porque as artes marciais eram “esquecidas” na Rede Globo antes do boom do UFC em 2011. Desde o primeiro UFC, realizado em 1993, os brasileiros têm um papel de protagonismo – Royce Gracie foi o primeiro campeão, Vitor Belfort e Marco Ruas conquistaram títulos ainda na era do “vale-tudo” e Anderson Silva ganhou o seu cinturão em 2006. Considerado o “Pelé das Artes Marciais” pelo próprio presidente da maior organização do planeta, ele era um verdadeiro anônimo em seus primeiros anos de reinado. Enquanto o seu cartel aumentava com vitórias e defesas de título, a sua fama seguia restrita aos Estados Unidos e ao público especializado no Brasil. Portanto, é importante destacar que não foi a Rede Globo que garantiu a popularização do MMA. Antes mesmo de o canal “se render” ao esporte, a RedeTV! teve um papel importante ao exibir, com exclusividade