Bleu Rouge 17 Noir Jaune COUPE DU MONDE RUGBY 2007 « Un potentiel à exploiter » MAX GUAZZINI, le président du Stade Français, n’est pas surpris par la notoriété croissante du rugby. L’intérêt grandissant que suscite le rugby auprès des Français n’étonne pasMaxGuazzini. Cardès sonarrivée auStadeFrançais, LES CHIFFRES en1992,leprésidentdeschampionsdeFranceentitren’acesséde vouloir conquérir, avec succès, un public jeune et féminin. S’il se félicite de voir la Coupe du monde bénéficier d’une telle cote de S’AFFOLENT popularité, Guazzini estime que le rugby n’est pas un phénomène de mode et que des pistes d’avenir restent à exploiter. millions « ON VOUS PRÉSENTE comme stades, je pense que le public est le précurseur de la popularisa- quand même informé, initié. tion du rugby en France… – Comment pérenniser cet Soit le record d’audience à la télévision – (Il coupe, agacé.) C’est me faire engouement ? pour un match de rugby. Il a été atteint trop d’honneur. – Ce n’est pas facile… (Il marque lors de France - Irlande (25-3) vendredi – Mais la Coupe du monde unepause.)Je croisd’abord qu’ilfaut dernier, réunissant plus de 14,5 millions de téléspectateurs sur TF1. Avec un pic attire un public jeune et fémi- veiller à favoriser la pratique du rug- d’audience à 16,5 millions à 22h42, à nin que vous avez contribué à by, enayant parexemple desterrains quelques secondes du coup de sifflet final. intéresser depuis plusieurs d’entraînement. Si cela ne pose pas années. Comment jugez-vous de problèmes pour les villes cet engouement ? moyennes, qui peuvent s’étendre sur – Forcément formidable pour la leur périphérie, c’est plus probléma- popularité du rugby. On l’avait déce- tique pour les grandes métropoles. Il lé à Paris où l’on avait démontré serait souhaitable que les instances % l’existence d’un grospotentiel. Mais, internationales du rugby et du foot- au-delà du Stade Français, je ball s’accordent pour jouer sur des Les femmes se passionnent pour la Coupe n’oublie pas que le rugby est profes- terrains stabilisés. Il y a très peu de du monde. Selon Médiamétrie, le sionnel depuis plus de dix ans et que terrains multi-usage en région pari- 16 septembre dernier, 42,9 % des femmes son approche auprès du grand public sienne. Cela permettrait pourtant de qui regardaient la télé étaient devant a été aussi guidée au niveau des ins- multiplier leur utilisation sans le match Namibie - France (10-87). tances de la Ligue nationale. Ici, au contrainte de pelouse dégradée. À Stade Français, on a toujours essayé Paris, je vois des enfants dans les de cibler un public jeune et féminin, rues avec des ballons de rugby en en se disant que les initiés suivraient mainsmaisoùlesaccueillir? de toute façon. Cela explique la Chaque année, l’école de rugby du musique dans les stades, déjà quand Stade Français affiche complet. nous jouions en Deuxième Division Ensuite, il faut essayer de com- C’est le nombre de connexions enregistrés et qu’on nous traitait de tous les prendre que le rugby est un sport du pour écouter le morceau «Chabal y va noms. Il y a eu aussi ces affiches avec XXIe siècle. Les gens ont évolué, il tamponner» sur les sites internet les joueurs, comme Moscato et faut agir en conséquence. Mais c’est Dailymotion et Youtube en deux semaines. Viars, déguisés en gondoliers à difficile car chacun à sa culture. Il y a Vénise, qui proclamaient : “Mes- un potentiel, aux clubs de savoir dames, Mesdemoiselles, vous êtes l’exploiter. nos invitées.” – Comment ? Avez-vous des – Vous attendiez-vous à un tel clés à donner ? succès populaire du Mondial – Écoutez, je n’ai de leçon à donner français ? à personne. À chacun de voir, de En euros c’est le tarif minimum – Oui, toutes les conditions étaient réfléchir, d’êtrecréatif. Quand je lève de trente secondes de publicité sur TF1. réunies. Après, on ne sait jamais la tête dans Paris, je vois des dra- Prix proposé samedi dernier lors de comment cela va se passer. Car mal- peaux roses aux fenêtres. On a su Samoa-Angleterre (22- 44) pour un spot gré toute la communication qu’il y a jouer sur le côté décalé et ça a plu. diffusé avant le coup d’envoi. Noir Bleu autour de l’événement, c’est le Mais je ne veux rien dire car ça serait public qui choisit de regarder ou pas. mal interprété. En foot, je vois Noir Bleu Mais je pense que l’on a su donner Auxerre jouer avec un maillot rose et une image plus familiale et plus fes- chocolat, l’OM avec un maillot man- Rouge Jaune tive qu’auparavant. Et ce nouveau darine et turquoise. Vous voyez, la Rouge public se rend compte que l’on ne réflexion a été faite même dans le Jaune s’ennuie pas dans un match. Impos- foot. Le maillot, c’est le merchandi- sible de voir un 0-0. Même si les sing mais cela véhicule aussi une Le record de fréquentation au stade règles sont compliquées, le fond est image plus tendance. À seize ans, un de Gerland à Lyon a été battu dans simple : il y a deux équipes qui doi- adolescent fait attention à ce qu’il sa configuration actuelle. 40 729 spectateurs vent porter le ballon dans le camp de porte. On ne peut pas ne pas en tenir ont assisté à la déculottée administrée aux l’autre, en se faisant des passes en compte. Nous, il y a un moment Portugais par les All Blacks (13-108) arrière. Et puis, c’est un jeu d’une qu’on a rangé notre maillot histo- le 15 septembre dernier. grande variété : il y a les touches, les rique.Ce qui compte, c’est ce qu’ilya mêlées, les mauls… dans le maillot, pas sur le maillot. » XAVIER AUDEBERT % « Ce qui compte, (*) Cette saison, le Stade Français dis- c’est ce qu’il y a putera trois nouveaux matches de dans le maillot, Top14au Stade deFrance,contre Cler- Le Comité d’organisation de la Coupe pas sur le maillot » mont le 27 octobre, contre Toulouse le du monde a enregistré un taux moyen 22 mars et contre Biarritz le 6 ou 7 juin. de remplissage des stades de 94% pour – Le rugby est-il à la mode ? les 17 rencontres disputées en France. – Non, je ne pense pas. Déjà, la sai- son dernière, il y a eu une progres- sion de la fréquentation dans les Pour Max Guazzini, stades (+ 8 % et 11 291 spectateurs de moyenne en Top 14, et + 46 % et président du Stade millions 4 511 spectateurs de moyenne en Français, habitué au Pro D 2). Le Stade Français a disputé Stade de France (ici le C’est le nombre total de billets qui auront trois matches de Championnat au 9 juin dernier, après la été mis en vente pour assister à la Coupe Stade de France (*) et un match de victoire en finale du du monde. Coupe d’Europe au Parc des Princes. Top 14 face à Clermont, Il y a un vrai potentiel à exploiter. 23-18), qui fut l’un des – Il semble pourtant que l’habillage autour des premiers à proposer matches, comme les anima- des animations millions tions musicales ou l’explica- autour des matches, tion des règles sur les écrans l’engouement actuel C’est la quantité, en litres de bière, géants, soit devenu tout aussi pour le rugby n’est pas qui devrait être vendue pendant la important que les rencontres un simple phénomène compétition. Pour repère, 30 millions de elles-mêmes… de mode. litres de bière ont été vendus en Allemagne – Il faut être pédagogue, c’est très pendant le Mondial de foot en 2006. bien pour faire comprendre aux (Photo Alain Mounic) téléspectateurs. Mais, dans les Le rugby à toutes les sauces Success story Impossible ces temps-ci d’échapper aux pubs estampillées ballon ovale. Jusqu’à quand ? ALORS QUE LE FOOTBALL FRANÇAIS tremble à la pers- budgets (de 3 à 10 M/ en sept ans) et des salaires (9 000 / pectivede la renégociationde droits TV représentant près de brut de moyenne contre 1 500 / il y a dix ans). IL Y A COMME ÇA des nombres qui Beaucoup plus appropriés à la de joueurs Laurent Laffitte. comme icônes publicitaires Bixente questions sur le football », rapporte 60 % de ses ressources, que le budget moyen par club de Mais, surtout, le modèle économique des clubs fleure bon déplaisent. Pour une histoire de « ménagère de moins de cinquante « L’exposition médiatique de la Lizarazu et Robert Pires. Désormais, l’agent Christian Joyard. « Lorsque ProAdebasket(3,5M/)ne décollepasdepuisquinzeans,le l’équilibre. Contrairement au basket, le rugby file le parfait superstition (la faute aux tarots), ans », qui, cataloguée comme ges- Coupe du monde en a fait le phéno- c’est Dimitri Yachvili. Nous avons les publicitaires nous contactent, ils chemin parcouru par le rugby professionnel depuis la créa- amour avec les télévisions (710 000 téléspectateurs de Christophe Dominici n’apprécie pas tionnaire de son foyer, est ciblée. mène de la rentrée, incontournable décidé cela il y a plus d’un an. Lui disent s’intéresser à la solidarité, au tion de la Ligue nationale du rugby (LNR) en 1998 est exem- moyenne sur Canal +), sans toutefois verser dans les excès le « 11 ». Pour une histoire de béné- Pour séduire madame, il y a bien sûr pour les publicitaires », ajoute Anne aussi a une personnalité marquée et courage,àlaprobitédenotre plaire. Et si le Mondial suscite en France un tel engouement, du foot (les droits TV ne comptent que pour à peine plus de fices, les publicitaires n’aiment pas les slogans à tout va tirés du lexique Saouter.