Curso: “Posicionamiento web: SEO-SEM” Profesor: Xavier Aymerich

4. Herramientas y analítica Web (SEO)

4.1. Webmastertool y Analytics.

El Console, antiguamente conocida como Webmaster Tool, y son dos de las muchas herramientas indispensables para trabajar el SEO.

Google Search Console permite a los creadores de páginas web comprobar el estado de la indexación de sus sitios en internet por el buscador y optimizar su visibilidad y guiarlos en la modificación de aquellas partes que permitiran mejorar el aspecto de la página web.

El servicio dispone de herramientas que permiten a los webmasters:

 Enviar y comprobar un mapa del sitio (sitemap).  Comprobar y ajustar la frecuencia de indexación, y ver con qué frecuencia visita un sitio determinado.  Producir y comprobar un archivo robots.txt.  Enumerar los enlaces de páginas internas y externas a ese sitio.  Ver qué palabras clave en las búsquedas de Google han llevado a ese sitio, y la tasa de clic en las palabras de esa lista.  Ver estadísticas sobre cómo google indexa el sitio, y los errores que haya podido encontrar.

Además, es posible enlazar esta herramienta de Google con Google Analytics para medir de mejor manera y unificada, las estadísticas del sitio web..

Google Analytics ofrece información agrupada del tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo en el sitio web. Se pueden obtener informes como el seguimiento de usuarios exclusivos, el rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de las diferentes campañas de marketing online, las sesiones por fuentes de tráfico, tasas de rebote, duración de las sesiones, contenidos visitados, conversiones (para ecommerce), etc.

Google Search Console https://search.google.com/search-console/about

Google analytics https://analytics.google.com/analytics/web

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4.2. Definición de KPI s SEO.

Los KPI (o Key Performance Indicators) son aquellos indicadores más relevantes que muestran si una persona u organización está cumpliendo los objetivos que se fijó al comienzo de una tarea, campaña o un periodo de tiempo concreto.

Para que un KPI sea útil este debe ser SMART. Eso es:

• Specific: Específico. • Measure: Medible. • Attainable: Alcanzable. • Realistic: Realista. • Time-frame: Delimitado en el tiempo.

Pese a que cada proyecto SEO tendrá sus propias KPI, todos ellos acostumbran a coincidir en los siguientes indicadores:

 Retorno de la Inversión (ROI)

Todas las estrategias digitales pueden ser medidas por un código de seguimiento o para saber qué tan efectiva es dicha campaña y saber cuánto nos cuesta cada venta realizada por ese medio.

 Tasa de Conversión CR)

Permite saber y medir el porcentaje de visitas respecto el volumen de compras que se llevan a cabo en el comercio.

 Costo por Adquisición (CPA)

Calcula cuanto está costando llegar al cliente cada mes.

 Valor del Cliente

Sirve para analizar si un cliente es valioso y fiel.

 Porcentaje de Abandono y/o rebote

Calcula el porcentaje de abandonos y/o rebotes y, en consecuencia, cuantos no están haciendo un pedido o no están completando una compra.

 Alcance Promedio y Total

Sirve para analizar el total de la visita recibidas por todas las estrategias y campañas por separado para saber que cuál es efectiva y saber cuáles son los canal rentable.

 Satisfacción del Cliente

Analizando los testimonios y/o comentarios de los clientes, permite conocer su grado de satisfacción con el producto o servicio.

 Fuentes de Trafico

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Analizar todas las fuentes de tráfico para poder tener un mejor control y optimizar recursos de ser necesario.

 Resultados Demográficos

Sirven para conocer nuestro buyer-persona.

 Métricas de Fidelización

Permiten saber cuántos clientes regresan después de completar una conversión.

4.3. Creación de dashboards

Para analizar todas las métricas que se crean alrededor de nuestros proyectos conviene tener un punto central des de donde poder visualizarlas, analizarlas y extraer conclusiones.

Ente los dashboards más populares se encuentran:

• Google Analytics. • Google Data Studio. • SEMrush.

Realizaremos ejercicios para familiarizarse con los mismos y así ganar destreza y confianza.

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