MAGASIN Mediehusenes lesertall STABILT MAGASINMARKED

Samlet sett en stabil utvikling fra 2016/2017 til 2017/2018. Det er en samlet svak vekst på 0,5 %. ▪ 45 magasiner øker i 2017/2018 (18/2) ▪ 29 går tilbake sammenlignet med 2016/2017 (17/2).

25% av den norske befolkningen (12 år +) leser daglig minst et magasin, mot 27% i 17/2.

I snitt blir et magasin tatt frem og lest/tittet i 3,3 ganger i 2018/2, som er en tilbakegang fra 3,4 i 17/2.

58% av magasinenes sider blir lest/tittet i hver gang man tar fram magasinet.

Kilde: Kantar Media. Magasinundersøkelsen (MU) Flest bolig- og interiørblader

Bolig og interiør (12) 3,1 Kvinne (7) -5,1 Bil og båt (6) 0,2 Tegneserie og ung (5) 6 Voksen kvinne (5) 0,6 Jakt og friluft (5) 0 Sport, reise, vitenskap (5) -0,4 Innsikt og økonomi (4) 8,3 Aktualitet & TV (4) -4

-6 -4 -2 0 2 4 6 8 10

Kilde: Kantar Media. Magasinundersøkelsen (MU) Endring lesertall (AIR) i prosent (2017/2018) – (2016/2017) Norges 10 mest leste blader

Tegneseriebladet PONDUS 468 Hjemmet 466 Illustrert Vitenskap 458 Se og Hør Tirsdag 409 Donald Duck & Co 329 Her & Nå 312 Vi over 60 300 Familien 279 Historie 261 Aftenposten Innsikt 259 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500

Kilde: Kantar Media. Magasinundersøkelsen (MU) Nettolesertall i hele 1000. MBL-medlemmer A-magasinet største avismagasin - vekst hos næringslivsaktørene

A-Magasinet 780

VG Helg 440

Dagbladet Magasinet 356

Dagens Næringsliv D2 233

Finansavisen Motor 154

0 100 200 300 400 500 600 700 800

Kilde: Kantar Media. Magasinundersøkelsen (MU) Nettolesertall i hele 1000 AVIS Mediehusenes lesertall Metodeskifte

METODESKIFTE Fortsatt tilbakegang for papiravisene, men nisjeavisene øker

▪42% leser minst en papiravis en gjennomsnittlig dag (mandag-søndag). ▪45% leser minst en avis på hverdager. ▪ Vi leser i snitt 0,6 papiraviser daglig. ▪ Avisenes papirutgaver går tilbake med 7,7 % fra 2016/2017 (17/2) til 2017/2018 (18/2). ▪ De 129 lokal- og regionsavisene, som har under 50.000 lesere, har samlet sett en tilbakegang på 8,8%. ▪ Nisjeavisene øker med 2,3%. 4 aviser øker og 3 går tilbake.

Kilde: Kantar Media. Alle endringer gjelder for sammenlignbare titler og gjelder samlede bruttotall. Utvikling i konsum av papiraviser siden 2000

105 105 105 103 101 102 101 102 102 100 100 100 1009998 98 10098 98 100 99 96 96 97 95 93 93 91 91 90 86 84 86 80 79 81 77 75 72 73 73 68 68 65 68 60 Under 50.000 lesere 60 59 60 53 Prosent Totalt 51 51 45 44 40 Over 50.000 lesere 39

20

0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017/2018

Kilde: Kantar Media. Sammenlignbare standard titler, unntatt bilag og helgeutgaver, som er målt i hele perioden. Brutto tall i tusen. Papiraviser – størst vekst (i 1000 lesere)

Klassekampen 22

Morgenbladet 8

Dagsavisen 4

Nationen 3

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0

Kilde: Kantar Media/ Forbruker & Media. Lesere i hele 1000 Norges største papiraviser – over 50 000 lesere

Aftenposten 381 VG 257 Dagens Næringsliv 160 157 115 114 Klassekampen 111 Aftenblad 91 83 63 Fædrelandsvennen 60 Finansavisen 60 Sunnmørsposten 54 Vårt Land 52 Nationen 50

0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 300,0 350,0 400,0

Kilde: Kantar Media/ Forbruker & Media. Lesere i hele 1000 METODESKIFTE - lesertall Norske aviser - daglig dekning papir, mobil og PC/Mac

60 Prosent 54

50 44 42 40

30 30

20

10 5

0 Papir eAvis Mobil PC/Mac Mobil/PC/Mac

Kilde: Kantar Media. Forbruker & Media 2017/2018 (18/2) Norges største nyhetsnettsteder på mobil – over 50 000

VG 1 286 Dagbladet 650 TV2 543 Aftenposten 275 Nettavisen 234 E24 210 Bergens Tidende 130 Adresseavisen 125 Dagens Næringsliv 100 78 Bergensavisen 58 Dagsavisen 53 Fædrelandsvennen 52

0,0 200,0 400,0 600,0 800,0 1000,0 1200,0 1400,0

Kilde: Kantar Media/ Forbruker & Media. Lesere i hele 1000 Norges største nyhetsnettsteder på PC/Mac – over 50 000

VG 607

Dagbladet 307

TV2 226

Aftenposten 153

Nettavisen 136

ABC Nyheter 123

E24 109

Dagens Næringsliv 76

Bergens Tidende 64

Adresseavisen 57

Hegnar 50

0,0 100,0 200,0 300,0 400,0 500,0 600,0 700,0

Kilde: Kantar Media/ Forbruker & Media. Lesere i hele 1000 Den store talldagen 2019 0-PUNKT

Hva vil det være mulig å rapportere på i Forbruker & Media i 19/1?

• FULLSTENDIGE MÅLINGER FOR DE SOM KOM INN I MÅLINGENE FRA 01.01.18

• SEPARATE TALL FOR NETTBRETT

• MEDIEHUSTALL (PAPIR/ MOBIL/ PC,MAC og NETTBRETT SAMLET)

• TOTALE DIGITALTALL (MOBIL/ PC,MAC og NETTBRETT SAMLET) AVIS Mediehusenes opplagstall DIGITAL KOMPLETT PAPIR (inkl. eAvis) Papir- og digitalutgaver Abonnement og løssalg i kombinasjon Abonnement og løssalg

DIGITAL TOTALT PAPIR TOTALT

NETTO OPPLAGSTALL Opplagstall 18/2 - Hovedtrekk

• Det rapporteres opplag på 228 aviser for 18/2 • Totalopplaget er nå 2,2 mill. • Det rene digitalopplaget er på 703.796 • Det rene papiropplaget er på 275.052 • Totalt løssalg er på 155.080 •12 % er kun papir, 32 % er kun digital, 56% er komplett

Kilde: MBL og LLA - Opplagstall 18/2 Lokalavisene utgjør over halvparten av opplaget

Storby dagsaviser 23 % Andre lokalaviser 21 %

Riksspredte nyhetsaviser 14 % Lokale dagsaviser 32 %

Nisjeaviser 9%

Kilde: MBL og LLA - Opplagstall 18/2, sammenlignbare titler Schibsted og Amedia utgjør lik andel av opplaget

Andre 26 % Schibsted 26 %

Mentor Medier 2 % Agderposten Medier 3 % Nordsjø Media 2 % Aller 4 % Amedia 26 % Polaris Media 11 % Kilde: MBL og LLA - Opplagstall 18/2 Opplag: Norges største mediehus – over 25 000 Aftenposten 256708 VG+ 152034 Dagbladet 83817 Bergens Tidende 81164 VG- 73030 Adresseavisen 64241 Stavanger Aftenblad 62143 Fædrelandsvennen 36840 Aftenposten Junior 30856 Romerikes Blad 28832 Morgenbladet 28525 Drammens Tidende 27553 Klassekampen 26379 Finansavisen 25348 Sunnmørsposten 25080 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000

Kilde: MBL og LLA – Opplagstall 18/2 - Netto opplag per tittel Digitalt opplag utgjør nå 1/3 av

Kun papir 12 %

Komplett Kun digitalt 56% 32 %

Kilde: MBL og LLA - Opplagstall 18/2, sammenlignbare titler Andel opplag for ulike aviskategorier

100 %

90 %

80 %

70 % 56 53 69 60 % 73

50 %

40 % 12

30 %

20 % 41 11 35 29 10 % 16 2 2 0 % Storby dagsaviser Nisjeaviser Lokale fådagersaviser Lokale dagsaviser Kun papir Kun digitalt Komplett

Kilde: MBL og LLA - Opplagstall 18/2, sammenlignbare titler Papir og nett hånd i hånd!

Landslaget for lokalaviser (LLA) har over 100 medlemsaviser.

Opplagstallene for lokalavisene svært stabile i mange år.

Totalt opplag: 331.062.

Rundt 2/3 av LLA-avisenes samlede opplag er nå komplett-abonnement.

I hele Norge er det 40 flere fådagersaviser på papir i dag enn for 30 år siden!

Kilde: MBL og LLA - Opplagstall 18/2 Du finner tallene på mediebedriftene.no og medieportalen.kantar.no