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Boletín N˚15 • Enero 2013

1. Comparativode Targets en PoppyMP.

2. Comparativo de Audiencias 2012

4. RANKING GENERAL de Audiencia Gran Agosto - Noviembre 2012 Radio AL AIRE

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Para la creación de una Tabla que permita comparar Comparativo indicadores en distintos targets, se deben seguir los de Targets siguientes pasos: en PoppyMP. En este caso, se ha creado una tabla con todas las Radios de Total Día en Alcance Día Promedio %. El universo con el que se esté trabajando debe ser a Total Población.

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Comparativo Paso 1.- Ir Pestaña Ver, ícono Selección.

de Targets Paso 2.- En la ventana de Selección de Contenido, ir a la en PoppyMP. Pestaña Targets.

Paso 3.- Se escoge el Target con el cual se desee hacer el comparativo. En este caso, se usará el target C1C2, Mujeres, entre 20 y 34 años.

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Comparativo Paso 4.- Finalmente, se Inserta en columnas. de Targets en PoppyMP.

De esta manera, se dispondrá del comparativo de Target en Alcance Día Promedio (% Vertical por columna). Se pueden ingresar cuantos comparativos de target se desee. El orden estará determinado por el orden de inserción.

1.- El comparativo de Target, también se puede realizar para Sintonías por Hora y el despliegue se puede ver tanto bajo la vista Estándar como por la Dividida.

2.- Es posible combinar el comparativo de Target con el Comparativo de Períodos, disponiendo de un análisis especializado a través del tiempo.

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Conocer lo que escuchan los Chilenos a través de la radio en sus Comportamiento multiples formas de hacerlo – On-line, a través de un celular o el aparato tradicional, en todos los lugares de audiencia - ha sido el Audiencias 2012. objetivo principal del Estudio de Audiencia Radial de Ipsos . Inicia sus mediciones allá por el año 1986 en el Gran Santiago, y hoy mide el comportamiento de aproximadamente 19 ciudades del país, representadas en 10 zonas. Al proyectar los universos de las regiones medidas y del Gran Santiago a Total país, el estudio representaría a 10.904.350 personas, de las cuales, 6.490.928 de ellas, provienen de las diferentes regiones medidas, lo que corresponde a un 40,3% de la población urbana del país.

Iquique La Serena / Valparaíso / Viña del Mar / Quilpue / Villa Alemana / Con Con Gran Santiago Concepción / / San Pedro / / Chiguayante Osorno

Puerto Montt

El Estudio de Audiencia Radial, realiza 36.300 entrevistas al año (19.200 en gran Santiago y 17.100 en regiones), siendo así el estudio de Medios más robusto en términos de tamaño muestral realizado en Chile.

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Tanto en regiones como en la capital las mediciones son similares Comportamiento respecto a la recolección de información e instrumento de recolección (cuestionario), lo que permite complementar y comparar con igualdad Audiencias 2012. de indicadores. El comportamiento de Audiencia en regiones del primer semestre del 2012 (Día Tipo Promedio Lunes – Sábado), expresa indicadores generales levemente superiores al de Santiago en términos de Alcance día promedio y, tiempos de permanencia a través del “Promedio Rating” como se observa en las gráficas siguientes:

Alc % Prom. Rat. 66,6 22,444 Antofagasta 66,3 24,972 La Serena/Coquimbo 67,1 25,694 Viña del Mar/Valparaíso 65,4 20,644 Talca 65,6 21,394 Concepción 64,2 21,456 Temuco 65,8 24,056 Osorno 65,1 23,889 64,6 19,039 Gran Santiago 63,1 17,056 Total Regiones sin Gran Stgo 65,5 22,328 Total zonas medidas 64,0 19,033

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A su vez, todas las regiones del país que son medidas presentan un Comportamiento Índice de Fidelidad (Promedio Rating dividido por Alcance Día Audiencias 2012. Promedio) alto y mayor al de Santiago, lo que denota la gran importancia de hábito y consumo de la Radio en las diferentes regiones del país. En cuanto a las audiencias a través del día, para cada una de las horas, el siguiente gráfico muestra que el pick de audiencia se encuentra entre las 10 y 13 horas del día, cuyo máximo alcance es de alrededor de un 40% en el caso de “Total Regiones sin Gran Stgo”.

Al analizar cada uno de los mercados en forma independiente, se puede observar una gran cantidad de radios compitiendo, Radios pertenecientes a cadenas nacionales y propias de la zona liderando los rankings.

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Comportamiento En el siguiente cuadro, se observan las cinco primeras Audiencias 2012. emisoras en el ranking por zona. Iquique Antofagasta La Serena/Coquimbo CORAZON FM CARNAVAL FM CORAZON FM BIO-BIO AM-FM CANAL 95 FM (Solo Antofafagasta) CARNAVAL FM PAULINA FM (Solo Iquiq.) CORAZON FM FM DOS FM 40 PRINCIPALES FM FM DOS FM CAROLINA FM FM BIO-BIO AM-FM AMERICA FM (Solo Ser. - Coq.)

Viña del Mar/Valparaíso Puerto Montt Talca FESTIVAL AM (Solo Valpo.-VDM.) BIO-BIO AM-FM PALOMA FM (Solo Talca) CAROLINA FM 40 PRINCIPALES FM BIO-BIO AM-FM CORAZON FM PUNTO SIETE FM FM DOS FM CARNAVAL FM RELONCAVI AM (Solo Pto. Montt) EXITOSA FM (Solo Talca) OASIS FM FM DOS FM COOPERATIVA AM-FM

Concepción Temuco Osorno BIO-BIO AM-FM BIO-BIO AM-FM BIO-BIO AM-FM PUNTO SIETE FM FM DOS FM SAGO AM-FM (Solo Osno.) 40 PRINCIPALES FM CORAZON FM PUNTO SIETE FM CORAZON FM ARAUCANA (Solo Tmco.) FM FM DOS FM FM DOS FM PUNTO SIETE FM COOPERATIVA AM-FM

Santiago Total regiones S/Stgo Todas las zonas CORAZON FM BIO-BIO AM-FM CORAZON FM COOPERATIVA AM-FM CORAZON FM BIO-BIO AM-FM CAROLINA FM FM DOS FM FM DOS FM IMAGINA FM 40 PRINCIPALES FM COOPERATIVA AM-FM PUDAHUEL FM PUDAHUEL FM PUDAHUEL FM

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4. Ranking General de 1 CORAZON FM (101.3) 2 COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3) Audiencia 3 CAROLINA FM (99.3) Gran Santiago 4 IMAGINA FM (88.1) Agosto - Noviembre 2012 5 FMDOS FM ( 98.5 ) Universo: 4.413.422 6 BIO-BIO FM (99.7) 7 FUTURO FM (88.9) Grupo Objetivo: Total Población 8 PUDAHUEL FM (90.5) Día Tipo: Lunes - Sábado 9 ACTIVA FM (92.5) 10 OASIS FM (102.1) 11 CANDELA FM (95.3) 12 CONCIERTO FM (88.5) 13 ADN FM (91.7) 14 PLAY AM-FM (660 - 100.9) 15 RADIO UNO FM (97.1)

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