Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 125 venerdì 7 luglio 2006 pag. 1 Dall’arte alla pubblicità STAR+TV 40Weft: lo spirito dei nuovi combattenti Logo e grafica nuovi “What are you fighting for?” è il tema scatto è stata affidata a Giampaolo Bar- Star+Tv, il giovane people magazine Monda- della comunicazione 40Weft del 2006, bieri, grande nome della fotografia con dori diretto da Roberto Alessi, si presenta in partita nella P/E con messaggio dai con- un talento particolare nel cogliere e rein- edicola da oggi rinnovato nel logo di testata tenuti sociali in partnership con due terpretare le suggestioni e le atmosfere e nell’impaginazione, in una versione estiva charity, e ora sviluppata in una nuova di un’opera pittorica. ancora più fresca e vicina al target di lettori campagna che prende ispirazione dal La campagna prevede la presenza di tra i 20 e 30 anni che costituiscono il core mondo dell’arte. pagine pubblicitarie su tutti i più impor- del suo pubblico. L’idea della lotta è, insieme a quella dell’- tanti magazine: sia maschili come Max, Graffiante e vivace, il settimanale di spetta- amore, quella che nella storia dell’umani- GQ e Style che femminili come Glamour, colo e celebrities giovane di Segrate ha effi- tà ha generato più passioni, e più crea- Flair, Amica e Elle; settimanali di attuali- cacemente rafforzato il rapporto con il letto- zioni artistiche. tà, L’Espresso e Panorama, e femminili rato giovane, grazie a un linguaggio spregiu- In alcuni casi l’opera d’arte ha trasceso il allegati ai quotidiani, D La Repubblica e dicato e divertente e a una redazione tanto proprio significato originario per diventa- Io Donna. competente quanto grintosa, raggiungendo re un’icona universale e senza tempo. Il La pianificazione sulla stampa sarà af- ottimi risultati diffusionali, che hanno supera- combattimento, nobilitato dall’arte, diven- fiancata da grandi posizioni outdoor: da to abbondantemente le 200.000 copie, al di ta un’energia collettiva positiva, trasci- luglio a settembre a Viareggio e da set- là di ogni più rosea previsione. nante, epica, una forza di riscatto e di tembre a ottobre a Milano. Ancora più ricco di curiosità e servizi fotogra- affermazione. Creatività di Sarah Ghidoni e Arturo Do- fici esclusivi sui personaggi under 30 più E’ quello che avviene nel celeberrimo daro (art director), Simone Ferrari e Ro- amati, Star+Tv nella sua nuova veste grafica quadro di Delacroix, che questa campa- berta Sollazzi (direttori creativi). è sostenuto da una campagna stampa su gna ha preso come periodici Mondadori e comunicazione sul modello. Un quadro punto vendita. così famoso e sugge- stivo da essere diven- tato quasi un’icona pop. 40Weft si fa in un certo senso sponsor della libertà e dell’energia che quel quadro evoca anche nelle generazio- ni di oggi. Attualizzandolo con un trattamento fotografico di grande modernità e glamour: per questo la realizzazione dello PRO-ACTIV on air dal 9 luglio Campagna stampa e TV, Gaia De Laurentis testimonial E’ partita la campagna di comunicazione La campagna TV sarà anticipata e sup- dedicata al lancio del nuovo latte Pro- portata da un annuncio stampa sui prin- activ . Il nuovo spot Pro-activ sarà on-air cipali quotidiani nazionali, in quarta di a partire dal 9 luglio sulle emittenti Rai, copertina a partire ieri. Mediaset e La7. Con il claim “Pro-activ ti vuole bene ogni All’interno di una grande cupola di vetro giorno, tutti i giorni, perché da oggi ti Product Placement immersa nel verde, un moderno centro offre il latte con qualcosa in più”, la cam- di ricerca simbolo della commistione fra pagna stampa intende rafforzare e sotto- a pag. 6 tecnologia e natura realizzata per i pro- lineare il rapporto quotidiano e continua- dotti Pro-activ, Gaia De Laurentis annun- tivo di Pro-activ con il consumatore, ba- cerà l’arrivo dell’ultimo prodotto della sato sulla costante ricerca di prodotti gamma. gustosi e innovativi che, andando incon- La De Laurentis con la sua solarità e la tro alle abitudini e alle esigenze di un La Borsa sua positività, è la testimonial di questa consumatore sempre più attento al pro- campagna, confermando la collaborazio- prio benessere, rappresentano un valido a pag. 10 ne con Pro-activ iniziata la scorsa estate aiuto per ridurre il colesterolo. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 125 venerdì 7 luglio 2006 pag. 2 A Egolab la comunicazione online di “Snakes on a Plane” Mediafilm affida all’agenzia creativa Ego- modo lo ha fatto proprio attraverso questa lab la comunicazione online del film enorme partecipzione collettiva”, dice “evento” Snakes on a Plane. Tommaso Tabarelli, direttore marketing Diretto da David R. Ellis (Final Destination della Mediafilm. 2) e interpretato da Samuel L. Jackson “Anche in Italia ci aspettiamo un successo (nomination all’Oscar per Pulp Fiction), il simile a quello americano ed è per questo film in America è stato al centro di un fe- – aggiunge Tabarelli – che abbiamo deci- nomeo di massa senza precedenti nelle so di lanciare il film – che uscirà nelle sale cronache cinematografiche. Centinaia di in ottobre - attraverso un sito interattivo e community online, blog e fan site sono coinvolgente, ricco di forum e contenuti nati intorno alle vicende della pellicola e speciali sul tema della Paura. Un sito a- all’ancestrale paura per i serpenti… veri perto, che vivrà una vita propria” . protagonisti della storia. Il sito Community di Snakes on a Plane “Questo film accende una scintilla nello sarà progettato, sviluppato e gestito da spettatore. Suscita attrazione e terrore, e Egolab, l’agenzia creativa specializzata in mescola sapientemente i più classici in- iniziative speciali per la comunicazione gredienti del cinema d’azione e horror. La online già nota per il recente successo del gente lo ha sentito dentro, e in qualche sito notteprimadegliesami.it.
Spot and Web, per ampliamento proprio organico di vendita, ricerca agenti Inviare curriculum vitae a: [email protected]
La febbre azzurra impazza su eBay.it Costameno e Pangora Dopo dodici anni la Nazionale italiana veritas” in cui Rino Gattuso racconta la Costameno.it, realizzazione della Internet torna a giocare una finale di Coppa del sua storia, il capellino di Alberto Gilardi- Company Display, ha raggiunto un accordo Mondo e un’incredibile passione per i no, il magnete per il frigo con l’immagine con Pangora (società italiana del gruppo nostri campioni coinvolge tutto il Paese. di Gianluca Zambrotta e la biografia del Lycos Europe) al fine di incrementare sia il Naturalmente la febbre azzurra impazza Capitano Fabio Cannavaro. numero di negozi on line, sia il numero di anche su eBay.it, a partire dall’azzurro Il tifoso azzurro può trovare tutto il look prodotti offerti. che da oggi colora la sua home page; sul del perfetto supporter su eBay: sciarpe, Si tratta di un’alleanza particolarmente signi- primo sito di compravendita online in bandiere tricolori, braccialetti della Nazio- Italia moltissimi e curiosi sono gli oggetti nale, spille e perfino le infradito azzurre, ficativa fra due società omologhe: Pangora in vendita legati alla Nazionale Italiana e il telo mare e l’accappatoio della squadra propone migliaia di prodotti per i quali è pos- ai suoi calciatori. italiana, senza dimenticare l’immancabile sibile non solo la comparazione dei prezzi, Ma chi è il giocatore, tra quelli della for- e necessaria trombetta per i caroselli. sul medesimo articolo, ma anche una scelta mazione che ha battuto la Germania, che Non mancano sul popolare sito di aste differenziata fra prodotti con identiche carat- vanta il primato del maggior numero di online anche gli oggetti legati ai recenti teristiche; Costameno fornisce un servizio articoli in vendita su eBay.it? Francesco successi della nostra Nazionale: un bi- che, in modo semplice e rapido, aiuta il con- Totti. glietto della finalissima Italia-Germania sumatore a scegliere e comprare il prodotto Sono infatti oltre 380 i prodotti in vendita che nel 1982 ci laureò campioni del Mon- giusto con il miglior rapporto qualità prezzo, su eBay legati al capitano della Roma: do al Santiago Bernabeu di Madrid, ma offrendo la possibilità di confrontare i prezzi. maglie, autografi, foto e anche un quadro anche copia della Gazzetta dello Sport e L’alleanza fra Pangora e Costameno incre- che ritrae il popolare campione. del Corriere dello Sport che celebravano menta le opportunità di scelta, da parte del Seguono in questa particolare classifica l’indimenticabile vittoria. consumatore, il quale può utilizzare un Alex Del Piero, con oltre 200 oggetti, Gigi Si trovano articoli anche di finali azzurre Buffon e Luca Toni con più di ottanta meno gloriose: come il Cd con la colonna “catalogo”, suddiviso per categorie merceo- articoli. sonora dei Mondiali USA ’94 o il Guerin logiche, con centinaia di migliaia di prodotti.. Tutti i campioni della Nazionale sono Sportivo, pubblicato dopo la triste sconfit- Grazie all’accordo con Costameno, Pangora comunque rappresentati su eBay dove ta subita dalla Nazionale azzurra ai rigo- rafforza il proprio percorso di crescita nell’e- troviamo: un DVD autografato “In video ri, con in copertina Roberto Baggio. commerce in Italia ed in Europa. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 125 venerdì 7 luglio 2006 pag. 3 Nasce crabsmania.com A O-one la Targa d’Argento Tutto è iniziato per gioco, con un blog creato da un ballerino e O-one ha conquistato la Targa d’Argento 2006 della Comunica- coreografo italo-americano e un Dj d’oltre oceano appassionati di zione Italiana – 1° premio di categoria nella sezione Web/Digital granchi. In poche settimane, oltre 900 mila navigatori da tutto il Interactive Communication. mondo hanno visitato il blog e hanno inviato filmati, immagini e Il prestigioso riconoscimento è stato assegnato all’internet animazioni a www.crabdance.net, mentre nei locali e nelle spiag- company per il progetto Carrefour batte l'inflazione, on line nei ge più “in” d’America si balla la “danza dei granchi” sulle note del mesi di settembre e ottobre 2005. remix di una delle canzoni simbolo degli anni ’70, “le Freak”, degli Un premio che giunge dopo la menzione di qualità ricevuta lo Chic, creato da Dj Crab. Una vera febbre da granchio che ha scorso anno con il progetto Natale in Home di Berloni, a testimo- addirittura dato vita a www.crabsmania.com, un sito interamente nianza della crescita costante di O-one, oggi una delle realtà dedicato a suonerie, animazioni e filmati da scaricare sul telefoni- leader per capacità di creare valore attraverso il web. no, tutti rigorosamente sul tema “crab”. Ad essersi accorto per La campagna “Carrefour batte l’inflazione” è un progetto di co- primo del fenomeno nato dalla passione per i granchi e dal diver- municazione integrata che vede internet indiscusso protagonista tente ballo che sta spopolando, è Blinko, la divisione dedicata ai attraverso un advgame interamente ideato e realizzato da O-one servizi e contenuti per la personalizzazione dei cellulari di Buon- e ispirato al vintage-game anni ’80 Puzzle Bubble. giorno, che ha deciso di dare vita alla prima community per crab- Protagonisti assoluti i personaggi di Mone-Tina e Sol-Dino, gli maniaci e di realizzare la suoneria ufficiale del tormentone estivo. eroi Carrefour che combattono a colpi di bolle contro le preoccu- Cuore di questo nuovo sito è infatti il remix che Dj Crab ha creato, pazioni del consumatore moderno: dal finanziamento ad alti tassi partendo dal successo degli Chic e dando vita a “le Freak 2k6”, la al carovita, dal rincaro della benzina alla perdita del potere di canzone che è già stata definita il tormentone dell’estate 2006 e acquisto. che sta letteralmente spopolando nei locali più cool d’America. Il team di O-one che ha curato creatività, realizzazione e compo- Ma il sito, oltre a consentire di scaricare la suoneria, dà la possi- nente tecnologica, ha inoltre sviluppato una piattaforma capace di bilità di trasformare il proprio cellulare in un vero crab-phone, con supportare nuove iniziative, garantendo un sistema di database desktop e screen saver animati con protagonisti i simpatici cro- building per la raccolta e la gestione dei dati personali dei parteci- stacei arancioni, che è possibile scaricare gratuitamente. panti. Insieme a questi contenuti multimediali per il cellulare, I risultati sono stato molto positivi: il sito Carrefour, da cui si acce- www.crabsmania.com vuole diventare il punto di riferimento a deva al gioco, ha ottenuto un incremento del 50% di iscritti, arri- livello mondiale per tutti gli appassionati di granchi, al fianco del vando a 70.000 utenti totali. blog amatoriale creato da Marko Miglia, il coreografo ballerino Ecco perché la campagna non si è fermata al primo episodio, che nel suo ultimo viaggio a Venice Beach ha dato vita alla Crab riproponendo ad aprile 2006 la formula dell’advgame sul web e i Dance. due nemici del caro-prezzi, questa volta catapultati nello spazio Anche dal sito www.crabsmania.com, infatti, è possibile scaricare con casco e tuta d’ordinanza, impegnati nel secondo atto dal tito- le video lezioni di Crab Dance, le diverse coreografie create da lo “Carrefour contro l’invasione degli ultraprezzi”. Miglia, nonché diverse interpretazioni del brano “Le Freak”. Il gioco di riferimento è “Asteroids”, un classico del genere. L’am- Inoltre c’è una vera e propria galleria mondiale di Crab Dancers, biente è la galassia infinita, dove i due personaggi orbitano a nella sezione “guarda ki balla”, con i video delle interpretazioni bordo della Fantaconveniente Astronave Carrefour per tempesta- provenienti dai diversi posti del mondo: dall’Argentina alla Spa- re di razzi gli odiati nemici di tutti i giorni: “Il finanziamento ad alto gna, dalla Colombia agli Usa, passando naturalmente per l’Italia, tasso d’interesse”, “Il rincaro energetico”, “Il carovita”, “La pres- insieme ad una vera chicca: il video originale datato 1978 inter- sione fiscale”, “Il rincaro della benzina” e “La perdita del potere pretato dagli Chic al Beat Club Antlantic Records. d’acquisto”. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 125 venerdì 7 luglio 2006 pag. 4 Brands Award 2006: se vendi, ci sei Premiate le migliori marche del largo consumo, Maya Pro.Activ si aggiudica il premio Si è svolta al Ca’ Bianca di Milano la sera- nati”, CREMOSE THAT’S AMORE di Uni- cato e di vendite in valore per ognuno ta di premiazione dei Brands Award 2006. lever Italia delle cinque categorie analizzate Il Premio, giunto quest’anno alla sua setti- per la categoria “Beverage”, RED BULL (alimentari confezionati, alimentari freschi, ma edizione, è promosso e organizzato di Red Bull igiene & bellezza, pulizia & detergenza dal settimanale GDOWEEK di Agepe - per la categoria “Igiene & Bellezza”, casa, beverage), i migliori lanci dell’anno e Divisione di Editoriale GPP e da IRI, a- M3POWER di Gillette Group Italy le migliori crescite percentuali a valore. zienda leader nel mercato delle rilevazioni per la categoria “Pulizia & Detergenza La scelta delle marche vincenti è avvenuta continuative basate sui dati scanner dei Casa”, CILLIT BANG di Reckitt Benckiser attraverso l’incrocio di più livelli di giudizio canali distributivi moderni. Per il secondo anno, Brands Award ha che hanno avuto identico peso: dati di Alla serata, condotta da Federica Gentile ospitato il “Premio all’Innovazione”, as- mercato IRI, votazione dei Direttori Marke- con la simpatica collaborazione dell’attore segnato da FutureBrand Gio Rossi & As- ting Industria, votazione dei Direttori Mar- e cabarettista Davide Colavini e in compa- sociati a cinque prodotti secondo specifici keting Grande Distribuzione, Giuria di gnia delle seducenti note di Gigi Cifarelli, criteri di giudizio: esperti. Quest’ultima, presieduta da GDO- hanno partecipato oltre 250 ospiti, fra i - Innovare per rilanciare un grande brand: WEEK, era composta da esperti rappre- quali i più autorevoli rappresentanti del YOMO di Granarolo sentativi dei settori coinvolti nei criteri di mondo dell’Industria e della Distribuzione - Innovare il linguaggio: GAROFALO di giudizio (grandi retailers, associazioni moderna. Pastificio Lucio Garofalo media/pubblicità/promozioni, istituti di ri- Fra le 75 marche in nomination (15 per - Innovare le abitudini d’uso: CILLIT cerca, società di consulenza, università, categoria), 3 i vincitori assoluti e 5 i vinci- BANG di Reckitt Benckiser esperti di psicolinguistica), ed ha espresso tori di categoria: - Innovare rispondendo a un bisogno: LI- le proprie preferenze sulla base di criteri 1° classificato Brands Award 2006 asso- NES PERLA di Fater qualitativi che fanno capo alle strategie di luto é MAYA PRO.ACTIV di Unilever Ita- - Innovare con semplicità: MELINDA JUI- marketing complessive, alla partnership lia, “per aver aperto il nuovo segmento CE di Consorzio Melinda con il trade, all’impatto ambientale, al pa- degli yogurt anticolesterolo attraverso una Brands Award è l’unico Premio dedicato ckaging, alla strategia di comunicazione, formulazione innovativa, imponendosi alle marche del largo consumo che non al tasso di innovazione, al posizionamento come l’alimento funzionale di maggior necessita di iscrizioni. Concorrono, infatti, e al concept di prodotto, al livello di servi- successo dell’anno attraverso il posiziona- tutti i prodotti del largo consumo oggi sul zio offerto al consumatore, al prezzo. mento vincente nell’area del benessere e mercato, e i Premi vengono assegnati ai Piergiorgio Tonelli, Direttore Generale con una campagna di comunicazione ori- prodotti in assoluto più venduti e più votati Editoriale GPP, ha così commentato: “Per ginale sia sul consumatore che sulla co- da tre differenti giurie: il consumatore fina- il settimo anno consecutivo abbiamo volu- munità medico-scientifica”. le, le cui preferenze corrispondono ai dati to dedicare una serata esclusiva alle mi- 2° classificato Brands Award 2006 asso- di vendita misurati da IRI, i manager del- gliori marche del largo consumo. luto é M3POWER di Gillette Group Italy l’Industria e della GDO e una giuria di Brands Award è un evento che riconosce 3° classificato Brands Award 2006 asso- esperti. valore agli operatori dell’Industria e con- luto é RED BULL di Red Bull La selezione delle 75 nomination che han- temporaneamente conferisce autorevolez- per la categoria “Alimentari Freschi”, no concorso al Brands Award 2006 si è za a GDOWEEK, da oltre 50 anni impor- MAYA PRO.ACTIV di Unilever Italia basata sui dati IRI che hanno preso in tante punto di riferimento per il mondo del per la categoria “Alimentari Confezio- considerazione la crescita di quota di mer- Retail”
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 125 venerdì 7 luglio 2006 pag. 6 Valutare un progetto di Product Placement Orientarsi nelle proposte Di Luca Mecca sottoposti al cliente. Date le caratteristiche extra terrestre che andava matto per delle CEO Film Industries dei progetti, normalmente molto diverse caramelle. Dopo i precedenti articoli, cominciamo a tra loro (ogni posizionamento è unico e Analizzando l’aspetto puramente media, e dettagliare una operazione di product pla- irripetibile), le proposte poterebbero esse- cioè la produzione, la distribuzione nelle cement. La prima valutazione che un inve- re completamente diverse, per tipologia di sale e nell’home video, va valutato anche stitore pubblicitario dovrebbe fare è circa contenuto e posizionamento. Questo non il possibile sbocco televisivo che può ave- l’opportunità di investire nel product place- deve spaventare, perché possono avere re il progetto, qual’ è il target del film e il ment. valori simili anche progetti diametralmente suo pubblico tipo. Va detto che all’estero non esiste strategia opposti. Dal punto di vista creativo invece va con- di comunicazione che non comprenda il Bisogna prestare attenzione al contesto siderato come il prodotto si può posiziona- product placement. Non comprendere del posizionamento: se viene proposto un re nella narrazione , con che presenza e questa opportunità sarebbe come non film comico con il brand al centro di un come lo spettatore percepirà il nostro considerare un media al pari di stampa, divertente siparietto, non necessariamente brand. Tutte prevalutazioni che permetto- affissione e televisione. Nel panorama il posizionamento è più efficace, ad esem- no di orientarsi nel panorama delle produ- produttivo italiano giungono nelle sale pio, del prodotto al centro della soluzione zioni per trovare il prodotto che più vi si circa quattrocento film all’anno, per la di un film giallo molto serio. addice. maggior parte stranieri. Le produzioni ita- Una delle domande che più spesso ricor- Vi sono poi dei criteri di postvalutazione liane sono all’incirca una trentina, di cui rono da parte dei clienti è: come faccio a che vengono utilizzati rilevando l’anda- circa quindici utilizzabili per il product pla- dare visibilità al prodotto? Non è sempre mento del film nei suoi primi anni di vita. cement. Il primo contatto con questo necessario. In alcuni dei posizionamenti Questi criteri sono più oggettivi e permetto mezzo passa attraverso l’agenzia di pro- più riusciti il prodotto non si vede nemme- a posteriori di valutare il posizionamento duct placement con un approccio che è un no. effettuato e di monitorarne l’andamento misto tra briefing creativo e media: questo Ricordate che non è necessario che il nel tempo. perché le attività di posizionamento hanno brand o il prodotto siano nella loro veste e Le operazioni di product placement posso- sia una componente media, nella valuta- utilizzo abituali: io non ho mai visto Ram- no essere affiancate da operazioni di zione del progetto, che un carattere creati- bo con indosso delle scarpe da ballerina licensing che hanno una curva di interes- vo, nell’esecuzione materiale del posizio- ma se fosse capitato me ne ricorderei di se opposta, cioè cominciano con l’uscita namento. certo, mi ricordo invece di un serissimo del film e perdono man mano efficacia col La definizione di un budget unita a questo investigatore privato che non muoveva un passare del tempo, normalmente la fine di brief permette all’agenzia di selezionare i passo senza il suo lecca lecca e di un tali operazioni è all’incirca sessanta giorni progetti più interessanti che verranno dopo l’uscita del dvd nell’ home video. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 125 venerdì 7 luglio 2006 pag. 7 Il mercato dell’e-mail marketing vale 200 milioni Kiwari con i risultati ottenuti nel primo semestre è sempre più leader del mercato Secondo le recenti stime di Kiwari, alla fine del 2005 il mercato mondiale dei pro- 450 dotti e dei servizi legati all’e-mail marke- 400 ting vale poco meno di 200 milioni di euro. In Europa il mercato più grande è quello 350 inglese, pari al 15% di quello mondiale. 300 Seguono la Francia e la Germania. Il mer- 250 cato italiano vale circa un decimo di quello 200 della Gran Bretagna. Nei prossimi quattro anni il mercato mondiale crescerà poco di euro Milioni 150 meno del 20% anno su anno. Entro il 200- 100 9 il suo valore supererà i 400 milioni di 50 euro. All’interno di questo scenario Kiwari 0 conferma la sua posizione di leader asso- luto in Italia e rafforza la sua presenza a 2005 2006 2007 2008 2009 livello internazionale. “Secondo la nostra stima”, dice Raffaele Grafico 1 - Stima sul mercato dei prodotti e servizi di e-mail marketing e previsioni di sviluppo al 2009 (Cagr) Gamberini, Amministratore Delegato di Kiwari, società leader nei prodotti e servizi Editoriale Domus ed Autobynet. Questi e SVD (Scandinavia) e PetroBras di e-mail marketing, “il mercato italiano è nomi si vanno ad aggiungere alle società (Brasile). Kiwari sta avviando nuovi uffici a ancora lontano dai suoi comparable euro- con cui il rapporto è già consolidato, tra Londra e a Madrid. Le sedi londinese e pei. Le possibilità di sviluppo risiedono cui figurano alcuni dei principali portali madrilena si affiancheranno quindi a quel- quindi soprattutto all’estero. Per questo, italiani (Virgilio, Kataweb), ISP e Telco la brasiliana a San Paolo. forti della leadership a livello nazionale, (Telecom Italia, Tiscali, Tele2) e importanti Il piano di sviluppo prevede anche, entro abbiamo messo a punto e avviato una player attivi nei mercati dei trasporti l’anno, l’inizio dell’espansione delle attività strategia che mira a trasformare Kiwari in (Alitalia), del finance (Genialloyd, Gruppo commerciali verso l’oriente con l’apertura un player di primo piano a livello interna- Allianz) e dei media e dell’informazione di ulteriori nuovi sedi internazionali. zionale”. (Sky e Repubblica) In Italia le mail inviate dai clienti attraverso Sul fronte internazionale, sempre durante la piattaforma di digital direct marketing i primi sei mesi del 2006 sono stati chiusi
Kiwari direct! sono costantemente cresciu- contratti con EMap (Francia), con Politiken te, passando da 581 a 922 milioni tra il primo semestre 2005 e il primo trimestre Grafico 2 - Mail inviate a semestre attraverso la tecnologia Kiwari (ASP e in house) 2006. Oggi le mail inviate attraverso di- rect! rappresentano oltre un terzo di quelle 1.000.000.000 inviate nella penisola. “L’aumento degli invii attraverso la no- 800.000.000 stra piattaforma”, afferma Marco Rivosec- chi, presidente di Kiwari, “è frutto della 600.000.000 qualità dei prodotti e dei servizi offerti, che ci hanno permesso di registrare il signifi- cativo allargamento della nostra base 400.000.000 clienti sia in Italia che all’estero”. In Italia, solo nell’arco dell’ultimo semestre 200.000.000 Kiwari ha acquisito nuovi clienti come Ing Direct, Iper, Class Editori Milano Finanza, 0 MTV, Volagratis, Q8, Fiditalia, Esprit San- Kiwari poattaforme attraverso inviate Mail H1 05 H2 05 H1 06 paolo e Gruner & Jahr Mondadori, Gruppo Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 125 venerdì 7 luglio 2006 pag. 8 ck one profuma il Festivalbar Ciak con DVD Calvin Klein ha scelto Festivalbar.it, il sei?” CIAK, il mensile di cinema diretto da Piera canale musica di Leonardo.it, per pro- Festivalbar.it, il canale di musica di Leo- Detassis, con il numero di luglio propone ai muovere la fragranza ck one. La campa- nardo.it e sito ufficiale della trasmissione suoi lettori il film di culto Viale del Tramonto, gna, ideata dalla divisione progetti spe- televisiva, registra nei mesi estivi oltre in un’edizione da collezione, ricca di conte- ciali di Intelia, sarà online per 4 mesi e 300.000 utenti unici e quasi 4 milioni di nuti speciali. Il capolavoro di Billy Wilder, prevede la sponsorizzazione in esclusiva pagine viste al mese (Site Sensus - Giu- interpretato da Gloria Swanson, William Hol- del canale Festivalbar. La pianificazione gno ‘05). den ed Eric von Stroheim, è uno dei tributi di è a cura di Initiative Digital Unit “Per ck one abbiamo ideato un progetto CIAK al regista hollywoodiano nel centenario Per dare la massima visibilità al prodotto, speciale che rispecchia gli obiettivi del della nascita. Intelia ha ideato un progetto di comuni- cliente – spiega Patrizia Conte, respon- All’interno del mensile infatti il critico cinema- cazione personalizzato, in forte sinergia sabile della concessionaria Intelia Spa – tografico Paolo Mereghetti traccia un profilo con il mondo di Festivalbar e il target di Vogliamo comunicare lo stile, l’immagine del grande regista attraverso i suoi ventisei ck one. Per tutta la durata del Festival- e l’essenza della fragranza ck one rivol- bar, da giugno a settembre, ck one sarà gendoci ad un target mirato mediante un film, ricostruendone lo straordinario percorso presente come sponsor sul sito della evento musicale di grande appeal e di creativo. trasmissione televisiva con una impattan- richiamo per il mondo dei giovani. Con L’omaggio a Wilder è poi arricchito da otto te customizzazione dell’homepage, oltre l’utilizzo di formati altamente impattanti, schede, realizzate da Maurizio Porro, su alla sponsorizzazione delle sezioni Chat, garantiremo un’efficace copertura e visi- altrettanti suoi capolavori, da staccare e col- Webcam e Compilation di Festivalbar.it e bilità per l’intero periodo della campa- lezionare. alla possibilità di scaricare wallpaper gna.” Lo speciale “Billy Wilder” si conclude infine personalizzati ck one. con un lungo e appassionante testo inedito Nei quattro mesi estivi la Chat di Festi- proprio della protagonista di Viale del Tra- valbar si presenterà con i colori e le for- monto, Gloria Swanson. me del flacone ck one e sarà arricchita di Nei ricordi della diva i retroscena e le emo- emoticons, realizzati ad hoc, che posso- zioni che hanno accompagnato la lavorazio- no essere utilizzati come “mood” dagli ne del film dalle riprese fino all’uscita nelle utenti durante le loro conversazioni. Gli sale: “La sera della prima proiezione a Hol- utenti, che utilizzeranno la Webcam per lywood, Louis B. Mayer diede una cena con seguire in tempo reale i concerti di Festi- una ventina di persone. Da lì ci recammo valbar, potranno invece vedere lo spot ck alla sala di proiezione della Paramount. Di one prima della visualizzazione delle solito questi eventi sono noti per l’atmosfera immagini in diretta. mostruosamente contenuta, ma quella sera, La sezione Compilation, che contiene le alla fine, tutto il pubblico si alzò in piedi ad track list dei brani musicali di Festivalbar, sarà customizzata da ck one con vari applaudirci. Una folla di persone mi accer- format adv e una presenza fissa nel Pla- chiò. All’improvviso vidi Barbara Stanwyck yer Audio. Verrà inoltre realizzato un che si buttava in ginocchio davanti a me, e concorso che consentirà agli utenti Festi- mi baciava l’orlo della gonna.” valbar di vincere la nuova fragranza ck CIAK di luglio è in edicola con il dvd “Viale one electric e di scoprire “che tipo ck del Tramonto” a 9,90 euro in più. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 125 venerdì 7 luglio 2006 pag. 9 Inbev Italia Semestrale di Casta Diva Picture Sceglie ancora Promocard + 40 % rispetto allo scorso anno 4,5 milioni di fatturato e ordini Inbev Italia pianifica nuovamente Promocard Dopo un anno e mezzo di attività, Casta pensare con serenità a nuovi investimen- per lanciare il brand Beck's Next e prosegui- Diva Pictures,archivia la prima semestra- ti, finalizzati a migliorare ulteriormente il re la comunicazione in cartolina di Tennet's le del 2006 con un risultato superiore alle nostro rapporto qualità-prezzo." Super. aspettative. Il fatturato è pari a 3,6 milioni Per quanto riguarda i registi, rispetto al Oggi Inbev sceglie la cartolina pubblicitaria di euro mentre gli ordini acquisiti ammon- 2005, sono stati impiegati cinque nuovi per la nuova Beck's Next, con una creatività tano a 900mila, per un totale, tra fattura- talenti: l'inglese Rory Rooney, il danese e una cartotecnica studiate ad hoc da BSK . to e ordini, di 4 milioni e 500mila euro. A Kasper Barfoed, l'italo-bulgaro A.K.A. La campagna ha preso il via il 23 giugno con questi si devono aggiungere i 600mila Todor e gli italiani Oliviero Toscani e la veicolazione del primo soggetto: una car- euro conseguiti dalla sua omonima con- Paolo Ameli. tolina con la bottiglia di Beck's Next tra la trollata di Praga. Casta Diva ha un DNA internazionale: mano "morbidosa" di un orso, realizzata con Nei primi sei mesi del 2006 Casta Diva oltre che a Milano e Roma, ha girato i un'applicazione di peluche. ha realizzato diciassette produzioni per suoi spot a Los Angeles, a l'Habana La comunicazione proseguirà sia su City clienti quali McDonald's, Nestlé, Oviesse, (Cuba) e a Praga. Lavorando per clienti Network sia su Summertime, con la veicola- P&G, Sky e Sorgente Santa Croce. prevalentemente multinazionali, i suoi zione di un prodotto speciale per l'estate, il Inoltre Casta Diva ha altre sette produ- spot sono andati in onda non solo in Ita- "Saccofurbo": un contenitore per mantenere zioni in cantiere tutte da realizzare entro lia, ma anche in Francia, Austria, Germa- fresca la propria birra, presentato in formato agosto, di cui tre per nuovi clienti: ADC, nia, Grecia, Regno Unito, Belgio, Repub- cartolina Rally Car e CNP Capitalia Vita. blica Ceca, Ucraina, Russia, Paesi Baltici Nel mese di luglio prosegue la comunicazio- "Dopo solo diciotto mesi, stiamo entran- e India. ne in cartolina di Tennet's Super, Per pubbli- do nella top ten delle case di produzione A fine 2005 Casta Diva aveva inaugurato cizzare la STRONG lager è stata studiata italiane;" affermano Luca Oddo e Andrea il suo ingresso nel settore degli eventi dall'agenzia Enfants Terribles una creatività De Micheli, "il fatturato del primo seme- speciali, già presidiato dai suoi soci in ironica e divertente basata sul payoff stre 2006, insieme agli ordini, è già supe- precedenti esperienze, con la prima "Expect the unexpected". riore a quello di tutto il 2005, ed è au- commessa da parte di P&G, vale a dire il mentato del 40% circa, semestre su se- casting del concorso di bellezza Pantene mestre. Conquistiamo ogni trimestre Protagonist. Le selezioni si erano svolte qualche nuovo cliente prestigioso e an- in tutta Italia, nell'arco di quattro mesi, da che la nostra omonima controllata di novembre 2005 a febbraio 2006, con Praga sta dandoci delle belle soddisfa- grandi happening in nove città italia- zioni, tanto è vero che abbiamo appena ne.Nel 2006 Casta Diva ha confermato la assunto un nuovo producer, Tomaz Da- propria capacità di dare il proprio contri- vid, per sviluppare il lavoro relativo al buto anche in questo mercato, che si sta mercato locale, Cechia, Polonia, Ucraina sviluppando con percentuali di crescita a e Slovacchia, un bacino da quasi 100 due cifre. Ha infatti ricevuto diverse com- milioni di persone. messe nel settore eventi: l'ideazione e Abbiamo già raggiunto il break-even, per l'organizzazione di un originale incentive l'anno in corso - la prova che stiamo ge- per CNP Capitalia Vita, la realizzazione stendo una società lean-and-mean, snel- dei video per la convention aziendale di la e aggressiva - e questo ci consente di Oviesse. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 125 venerdì 7 luglio 2006 pag. 10
Mondadori: In questo scenario l’esperto vede spazio per un rialzo del titolo. Se invece nel piano industriale non fossero previste operazioni Cheuvreux dà una sforbiciata al tp, ma alza Eps straordinarie, potrebbe configurarsi comunque la cessione di as- 06-07 set meno pregiati, come quello tedesco e olandese, con un im- Il colpaccio su Emap France inizia a farsi sentire. E come preve- patto positivo sull’equilibrio finanziario di Tiscali, anche se di enti- dibile in positivo sui conti della Mondadori. Gli analisti di Cheu- tà meno significativa. E il titolo in Borsa? “A questo punto potreb- vreux hanno rimesso mano alle stime 2007 e 2008 del gruppo bero placarsi le speculazioni, ma Tiscali rimarrebbe con i soliti editoriale di Segrate alzandole rispettivamente di ben il 10% e il problemi di sempre ossia flussi di cassa negativi e squilibri finan- 17%. L'utile per azione per il prossimo anno di Mondadori passa ziari”, conclude l’esperto. da 0,53 euro a 0,59 euro, quello 2008 da 0,54 euro a 0,64 euro. Reply rafforza offerta multimedia con lancio Tutto questo ha effetti ma non così positivi come potremmo pen- piattaforma Gaia sare sulla valutazione del gruppo. Gli analisti della casa d'affari Reply allarga la sua offerta di Mobility e Multimedia e lancia la francese hanno infatti dato un taglio al prezzo obiettivo da 10 nuova piattoforma Gaia mobile-living-framework. Un prodotto che euro a 9,5 euro di riflesso alla fattorizzazione delle stime più bas- secondo la società è destinato a riscontrare successo dal mo- se per le attività italiane, anche se sottolineano che mantengono mento che mobility e multimedialità sono temi oggi più che mai una posizione positiva sull'azione. "L'integrazione con Emap con- attuali. Questa tendenza d'altra parte è confermata dalla ricerca tribuirà a spingere al rialzo Mondadori", aggiungono, conferman- che Reply ha commissionato a NetConsulting sull'evoluzione do la raccomandazione outperform (titolo che farà meglio del delle soluzioni di questo tipo. Dall'indagine è infatti emerso come mercato). questo mercato rappresenti già il 2% del mercato IT complessivo Dada: con tassi di crescita del 17,3% per il 2006, ben superiori alla cre- Barberis, "Ingresso in Brasile, Messico e Cana- scita media del comparto IT da entro settembre" PIAZZA AFFARI Dada alla conquista del mondo. Le tappe dell'espansione della società leader in Italia nel settore delle community e dell'intratte- var% da var% Titolo nimento via web e via mobile è tracciata: si snoda dalla Cina al inizio 2006 settimanale Brasile, passando dal Messico al Canada. "Ci rafforzeremo nei paesi già presenti e prevediamo l'ingresso entro settembre in BUONGIORNO 22,39% ▲ 0,00% = Brasile, Messico e Canada", spiega Paolo Barberis. "L'ingresso in -19,28% ▼ 9,28% ▲ questi paesi si accompagnerà a partnership con operatori locali di CAIRO COMMUNICATION telefonia". Dall'altra parte la strada dell'internazionalizzazione ha CALTAGIRONE EDIT -4,64% ▼ 0,15% ▲ dato i suoi frutti. Tanto che lo stesso Barberis riconosce che "dal CLASS EDITORI -18,25% ▼ -0,58% ▼ primo trimestre di quest'anno l'internazionale ha assunto un peso DADA 16,28% ▲ 0,51% ▲ rilevante sui conti. E la tendenza è in crescita”. DIGITAL BROS -2,24% ▼ 0,94% ▲ Tiscali: analisti, incertezza sul piano accende EUPHON -22,83% ▼ 1,98% ▲ la speculazione -21,48% ▼ -2,13% ▼ Impazza il toto-Tiscali sul mercato. Secondo Euromobiliare la EUTELIA divisione inglese dell’Isp sardo vale 486 euro per abbonato con FASTWEB -13,21% ▼ -1,33% ▼ break up value pari a 3,1 euro per azione. Sulla base delle voci FULLSIX -1,19% ▼ -0,13% ▼ che vorrebbero la francese Orange disposta a sborsare 650 milio- GR EDIT L'ESPRESSO -5,39% ▼ 2,18% ▲ ni di sterline per Aol-Uk, concorrente della società di Renato So- ru, questi valori schizzerebbero invece ad una cifra compresa tra i MEDIASET S.P.A. 1,12% ▲ 0,22% ▲ 700 e 715 euro per abbonato con break up value pari a 3,8 euro MONDADORI EDIT -1,02% ▼ 4,78% ▲ per azione. Queste sono le valutazioni di alcuni tra gli esperti che MONDO TV -10,78% ▼ 1,37% ▲ seguono il titolo. L’attenzione su Tiscali è davvero alta, complice MONRIF -7,54% ▼ 0,68% ▲ la speculazione. L’interesse attorno alla società potrebbe essere stimolato dalle incertezze sul piano industriale, rimandato più POLIGRAFICI EDIT -10,59% ▼ 1,47% ▲ volte e in arrivo entro fine luglio. “Tutto dipende dalle intenzioni RCS MEDIAGROUP 0,81% ▲ 2,86% ▲ dell’azionista di controllo”, dice un analista, che ipotizza sono REPLY 6,65% ▲ -0,58% ▼ possibili due scenari. “Soru potrebbe essere interessato a riequili- brare la situazione finanziaria del gruppo”, continua l’esperto, SEAT PAGINE GIALLE -6,34% ▼ 3,21% ▲ precisando che “se fosse così, la vendita dell’asset più prestigio- TELECOM ITALIA MEDIA -18,57% ▼ -1,62% ▼ so, quello inglese, garantirebbe risorse sufficienti per azzerare il TISCALI -6,73% ▼ 7,08% ▲ debito e per consolidare il presidio in Italia, magari trovando ac- TXT E-SOLUTIONS -21,82% ▼ -0,33% ▼ cordi con Eutelia”.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 125 venerdì 7 luglio 2006 pag. 11
Gli ascolti Rai ”Straordinario risultato per la semifinale tra Portogallo e Francia trasmessa su Raiuno mercoledi` 5 luglio, che ha ottenuto il 55.71 di share e 12 milioni 969 mila spettatori, vincendo il prime time e battendo nettamente il film di Canale 5 Guardia del corpo, fermo al 1- 0.68 di share e 2 milioni 142 mila. In seconda serata ancora una volta si conferma vincente “Notti mondiali” che ha realizzato il 31.91 di share con 2 milioni 330 mila spet- tatori. Ma ha fatto registrare il suo record d'ascolti anche “Uno Mondiale”, alle 9.20, che e` stato seguito da 1 milione 302 mila spettatori e uno share del 37.09. La serata televisiva prevedeva su Raidue il film “City of angels” che ha totalizzato il 6.86 di share con 1 milione 585 mila spettatori. Su Raitre il film “Il tenente dei carabinieri” e` stato visto da 1 milione 316 mila spettatori pari ad uno share dell'8.56. Nettissima vittoria delle reti Rai nel prime time con il 62.75 di share contro il 25.38 delle reti Mediaset; in seconda serata con il 52.02 rispetto al 28.76 e nell'intera giornata con il 48.92 contro il 34.96. Raiuno e` stata la rete piu` vista in prima serata con il 47.92 di share rispetto al 10.95 di Canale 5; in seconda serata con il 38.85 con- tro il 13.07 e nelle 24 ore con il 29.96 rispetto al 16.70. Ottimo risultato di “Cotti e mangiati” che realizza il 28.70 di share e 5 milioni 392 mila spettatori. Quasi 10 punti percentuali in piu` per il TG1 delle 20 sul TG5: 35.40 di share e 5 milioni 992 mila spettatori contro il 26.07 e 4 milioni 541 mila. Da segnalare su Raidue alle 14 “Dribbling” con il 13.08 di share e 1 milione 881 mila spettatori e su Raitre alle 15.30 la tappa del “Tour de France” con l'11.92 di share e 908 mila spettatori.
Gli ascolti Mediaset Mercoledì 5 luglio su Canale 5, “Cultura moderna” con Teo Mammucari, ha ottenuto il 15.00% di share sul target commerciale con 3.319.000 telespettatori totali ed è il programma di prime time più visto delle Reti Mediaset; il day time di Canale 5 con gli ottimi risultati delle soap: “Beautiful” è stata seguita da 4.808.000 telespettatori totali con una share del 31.53%; “Centovetrine” vista da 3.810.000 telespettatori totali con una share del 29.23% e “Tempesta d’amore” ha registrato 2.274.000 telespettatori totali con una share del 22.81%; su Italia 1, record di ascolti per “Studio Aperto” delle 12.25 sul target commerciale con una share del 35.47% e 3.389.000 telespettatori totali; Bene la serie “Una mamma per amica” che ha ottenuto nel primo episodio una share del 9.17% sul target commerciale con 1.855.000 telespettatori totali e nel secondo episodio una share del 9.10% sul target commerciale con 1.886.000 telespettatori totali; Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 125 venerdì 7 luglio 2006 pag. 12 MERCOLEDI’ 5 LUGLIO media Share 15-64 07.00 09.00 12.00 15.00 18.00 20.30 22.30 giornalie- Ascolto Medio Individui 08.59 11.59 14.59 17.59 20.29 22.29 01.59 ra ascolto medio 1.355 962 515 3.079 1.491 2.047 2.486 1.200 Canale 5 share 17,65% 25,56% 13,56% 24,30% 22,14% 20,82% 10,98% 13,52% ascolto medio 895 240 543 2.151 1.218 1.053 1.810 707 Italia 1 share 12,40% 6,26% 16,69% 18,94% 15,93% 11,46% 9,30% 8,56% ascolto medio 586 135 353 1.057 504 820 1.468 734 Rete 4 share 5,75% 3,05% 5,38% 5,12% 5,91% 6,18% 5,02% 6,95% Totale ascolto medio 2.835 1.337 1.410 6.287 3.213 3.919 5.764 2.641 Mediaset share 35,80% 34,87% 35,63% 48,36% 43,97% 38,47% 25,30% 29,03% ascolto medio 2.429 1.490 927 2.152 1.078 3.010 10.880 3.567 Rai 1 share 29,62% 30,30% 20,73% 15,19% 13,31% 23,01% 48,11% 38,87% ascolto medio 809 312 428 1.897 1.300 727 1.855 603 Rai 2 share 9,35% 6,52% 10,62% 14,68% 14,20% 6,35% 7,92% 6,17% ascolto medio 729 214 352 1.322 821 1.618 1.512 607 Rai 3 share 7,73% 5,29% 7,38% 8,85% 7,27% 13,36% 6,09% 5,78% Totale ascolto medio 3.967 2.016 1.707 5.371 3.198 5.356 14.248 4.777 Rai share 46,70% 42,10% 38,73% 38,72% 34,78% 42,72% 62,12% 50,82% ascolto medio 232 332 119 336 337 281 313 272 La7 share 2,92% 8,82% 2,68% 2,25% 3,67% 3,26% 1,54% 3,09%
Altre ascolto medio 417 292 220 571 453 588 814 617 Terrestri share 5,00% 6,89% 7,05% 4,26% 5,20% 4,93% 3,25% 6,50% Altre ascolto medio 601 229 460 658 755 901 1.386 771 Satellite share 8,92% 7,02% 15,63% 5,95% 12,02% 10,00% 7,12% 9,58%
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