Design Mythos Innovation Ausstellungsexposé
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DESIGN_MYTHOS_INNOVATION AUSSTELLUNGSEXPOSÉ Ausstellungsexposé Stand Juni 2012 © 2012 Shamiyeh Associates Shamiyeh Associates KURZFASSUNG Die Ausstellung beleuchtet die Innovationskraft des Hauses Porsche. Ein Schwerpunkt ist dem Gründer und Genius, Prof. Dr. h.c. Ferdinand Porsche, gewidmet. Porsche-Innovationen haben eine enorme Bandbreite: Von technischen Entwicklungen bis hin zu unternehmerischen und sozialen Visionen. Wir betrachten den Begriff Innovation daher nicht als eine rein technische oder gestalterische Errungenschaft, sondern vor allem als das Resultat kreativen Handelns, das letztlich zu bahnbrechenden Neuerungen geführt hat. Der differenzierte Blickwinkel auf das Thema Innovation, wie auch der zeitliche Betrachtungswinkel von mehr als hundert Jahren, legte eine episodenhafte Aufarbeitung nahe. Entlang der zehn Stationen des sich räumlich entfaltenden metallischen Besichtigungsparcours werden in Momentaufnahmen die Porsche-Innovationsprinzipien mit den raren Porsche Autotypen in Beziehung gesetzt. Auf eine »weitere« chronologische Geschichtsschreibung der Personen und des Unternehmens Porsche wurde verzichtet. In der Ausstellung sind selten gezeigte Fahrzeuge von der Firmengründungszeit in Gmünd, Kärnten, bis heute zu sehen; aber auch Raritäten aus Ferdinand Porsches langjähriger Tätigkeit für die österreichischen Lohnerwerke, für Austro Daimler und Steyr. Eine umfassende Werkschau der Pionierzeit für Auto Union und Volkswagen komplettiert die umfassende Produktivität. Im Zuge der Ausstellung werden auch Schwerpunkttage stattfinden. Geladene Zeitzeugen und Rennfahrer gestalten mit ihren Siegerautos die Ausstellung lebendig. Zur Ausstellung ist eine Doppel-DVD erschienen; eine Buchpublikation ist in Vorbereitung. (www.porsche-prinzip-innovation.com) PROJEKTDATEN Kurator Michael Shamiyeh Wissenschaft & Ausstellungsdesign Leitung, Konzeption und Projektierung durch Herrn Prof. Michael Shamiyeh bzw. Shamiyeh Associates ZT-GmbH. Shamiyeh ist leitender Universitätsprofessor am Design-Organisation- Media (DOM) Researchlab Er hat Strategic Management und Architectural Design studiert (u.a. in Harvard, St. Gallen). Finanzierung, Kooperationspartner Porsche: Design_Mythos_Innovation ist eine Sonderausstellung des Landes Oberösterreich, Kooperationspartner ist die Porsche AG Stuttgart Ausstellung Ort der Ausstellung sind die ehemaligen Austria Tabakwerke Linz, Österreich. Die Tabakwerke zählen zu den bedeutendsten Industriebauten im deutschsprachigen Raum. Ausstellungsfläche: ca. 3.200 m2 Termine Ausstellungszeitraum: 22. JUN bis 18. NOV 2012 07_08-Aussellungsexpose_120620.docx Seite 2/18 Shamiyeh Associates 07_08-Aussellungsexpose_120620.docx Seite 3/18 Shamiyeh Associates 07_08-Aussellungsexpose_120620.docx Seite 4/18 Shamiyeh Associates 07_08-Aussellungsexpose_120620.docx Seite 5/18 Shamiyeh Associates HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN 1) Wie ist die Idee entstanden, über Porsche eine Ausstellung zu machen? Ich wurde ursprünglich gebeten, ein Designthema im Zusammenhang mit Porsche zu untersuchen. Über Porsche wurde bereits ausschöpfend geschrieben. Eingehende Überlegungen haben letztendlich zu einer komplett neuartigen Betrachtung des Unternehmens und dessen Gründungsväter geführt. Neben Design und Technik können wir von Porsche eine Reihe von Innovationsprinzipien lernen. Der Weitblick von Landeshauptmann Herrn Dr. Pühringer für dieses Thema, gekoppelt mit dem Interesse von Porsche Stuttgart und der Familie Porsche, haben zu diesem außergewöhnlichen Projekt geführt. 2) Was werden die Highlights der Ausstellung sein? Die Ausstellung wird die seltene Gelegenheit bieten, rund 50 Prototypen und öffentlich selten gezeigte Porsches an einem Ort zu besichtigen. Viele xponate werden mit Unterstützung von Porsche Stuttgart aus Deutschland angeliefert. Ebenso werden die im Zuge der Ausstellung stattfindenden Schwerpunkttage mit geladenen Zeitzeugen und Rennfahrern mit ihren Siegerautos die Ausstellung lebendig halten. Der rund 3.000 m2 räumlich entwickelte Besichtigungsparcours sowie die Sound Experience bieten den Besuchern ein einzigartiges Erlebnis. 3) Wird die Ausstellung nur für Autofreunde interessant sein? Porsche hat seit jeher Jung und Alt fasziniert. Parallel zur Präsentation von bis zu 100 Jahre alten Porsche-Automobilen, deren Entwicklung einen roten Faden durch die Ausstellung bildet, wird das Thema Design und Innovation einen zentralen Stellenwert einnehmen. Deshalb richtet sich die Ausstellung nicht nur an Auto begeisterte Personen. 4) Was macht Porsche anders, als andere Automobilhersteller? Porsche hat nie einfach nur Autos gebaut. Egal ob Volkswagen oder Sportwagen, ein Porsche ist mehr als nur Auto. Porsche ist anders. Porsche hat immer schon wie keine andere Marke Alltagstauglichkeit mit Ingenieurskunst auf eine besondere Art perfekt miteinander verbunden. 5) Was kann man von Porsche lernen? Porsche musste in der Vergangenheit immer wieder Krisen bewältigen und konnte daraus gestärkt hervorgehen. Ferdinand Porsche gelang es sein Konstruktionsbüro zur Zeit der Weltwirtschaftskrise im Alter von 56 Jahren zu gründen und erfolgreich am Markt zu positionieren – ein Schritt, der Beleg von enormer Innovationskraft ist. Das Prinzip dieses Erfolges werden wir neben vielen anderen in der Ausstellung vermitteln. Wir zeigen anhand konkreter Beispiele, dass diese Prinzipien heute wiederholbar sind und auf andere Bereiche erfolgreich übertragen werden können. 07_08-Aussellungsexpose_120620.docx Seite 6/18 Shamiyeh Associates 6) Können Sie ein konkretes Beispiel nennen? Gegenwärtig wird zum Beispiel sehr intensiv darüber nachgedacht, inwieweit das Unternehmen Apple ohne Steve Jobs – seinem Gründer und Genius vieler Neuerungen – seine Innovationskraft behält. In der Ausstellung geben wir dazu ganz konkrete Antworten am Beispiel Porsche: Der Ur-Porsche, der Typ 356, der gleichsam den Grundstein für das erfolgreiche Porsche- Produktionswerk in den frühen 1950iger Jahren legte und seine Bekanntheit heute auch James Dean verdankt, entstand gänzlich ohne Mitwirkung von Ferdinand Porsche. Er befand sich damals in französischer Gefangenschaft und goutierte den Wagen nach seiner Rückkehr mit den Worten: „Keine Schraube hätte ich anders gemacht“. Wie ist es möglich, dass Mitarbeiter die Innovationskultur ihres Gründers derart verinnerlichen? Wir demonstrieren ausführlich, dass Ferdinand Porsche und sein Sohn Ferry das teilweise über 600 Mitarbeiter große Unternehmen wie ein Startup führten; bestehend aus nur einem kleinen Kernteam. Ferdinand Porsches bewusst enge Beziehung und charismatische Interaktion mit einer Handvoll exzellenter und langjährig vertrauter Mitarbeiter führten zur Verinnerlichung seiner Ideale im Kernteam, die diese wiederum auf die gesamte Belegschaft transferierten. Für die Entwicklung von neuen Innovationen war daher seine Präsenz nicht mehr zwingend notwendig. Der in der Ausstellung gezeigte Kurzfilm wird, neben 11 weiteren Filmen, dieses Prinzip sehr verständlich darlegen. 7) Warum findet die Ausstellung in Linz statt? Im OÖ Zentralraum bzw. am Standort Linz sind wie kaum in einer anderen Region Österreichs erfolgreiche Unternehmen angesiedelt. Aus heutiger Sicht werden aber auch sie sich neuen Herausforderungen stellen und Strategien zu deren Bewältigung entwickeln müssen. Der Ausstellungsort ist Symbol für die Innovationskraft des Standortes. Die Austria Tabakwerke gelten national als der erste große Stahlskelettbau und international als einer der konsequentesten Industriebauten der Moderne. Aus inhaltlicher Sicht ist vor allem Ferdinand Porsches Tätigkeit als technischer Vorstand bei der Steyr AG zu nennen. Auch wenn sich sein Schaffen in Steyr auf eine Periode von Anfang 1929 bis April 1930 beschränkte, so lassen sich wesentliche Erfolgsfaktoren auf diese Periode zurückführen: Zum einen wurde hier von ihm der endgültige Entschluss zur Gründung eines eigenen beratenden Konstruktionsbüros gefasst – für die damalige, von Krisen gebeutelte Zeit, in der sich die Automobilindustrie konsolidierte und Ingenieure ihre Anstellung vornehmlich in Großbetrieben fanden, eine bahnbrechende Idee. Zum anderen stammte das geniale Mitarbeiterteam vor allem aus Steyr. Zu nennen wären der Büroleiter und Ingenieur Karl Rabe, der Karosserieingenieur Erwin Kommenda, der Aeronautiker Josef Mickl neben weiteren, die sehr zur Innovationskraft der Porschekonstruktionen beitrugen. Nennenswert ist auch Max Troesch, der zwar von Steyr nicht nach Stuttgart mitging, aber nach dem Krieg die für Porsche sehr lukrative Geschäftsverbindung in die USA aufbaute. 07_08-Aussellungsexpose_120620.docx Seite 7/18 Shamiyeh Associates 8) Was können die Entwickler der Tabakwerke von Porsche lernen? Wie ein Ort für schöpferischen Ideen – der Nukleus jeglicher Innovation – auszusehen hat: Schon in frühen Jahren war Ferdinand Porsche während seiner beruflichen Tätigkeit mit dem Fachwissen unterschiedlicher Disziplinen konfrontiert. Er wechselte vom gelernten Spengler zum Elektriker, zum Motoreningenieur, zum Flugzeugingenieur, um nicht zuletzt zu einem der wichtigsten Automobilingenieure der Geschichte zu avancieren. Die Möglichkeit als auch sein Wille unterschiedliches Wissen aufnehmen zu können und in ungewohnter Weise neu zu kombinieren, befähigte ihn eine Reihe bahnbrechender Innovationen hervorzubringen und deren Erfolgschancen früh zu erkennen. Durch die Ansiedlung unterschiedlicher Fachbereiche und durch die Schaffung von Transfermöglichkeiten für das vielfältige Wissen könnten die Tabakwerke zu einem überregionalen Innovationshub werden. 9) Wie ist