© Primera Hora Inc. Calle Génova A 16 Extensión Villa Caparra Guaynabo, PR 00966
P.O. Box 2009 Cataño, P.R. 00963-2009
La integración total en Primera Hora, San Juan, Puerto Rico
Pablo Badilla Lucio Director ¿Quiénes somos? ¿Cómo surge PH?
A fines de los 90 el mundo de los diarios en Puerto Rico estaba amenazado principalmente por tres villanos Apatía de los lectores Muchos dejaron de leer diarios Monotonía Productos muy Tradicionales, falta de novedad Vida acelerada Gente sin tiempo para leer Contra esos villanos…¡un súperdiario!
Un diario popular de calidad (asumiendo los cambios de la clase media)
Los populares son “súperdiarios” con poderes especiales para captar audiencias masivas (contrario de nichos)
Tienen atributos exagerados: Más “gritones”, más impactantes, más cercanos, más coloridos, más intretenidos
Defienden a los ciudadanos OBJETIVO… Súper Primera Hora Pies
Fuertes y bien puestos en la tierra
Botas resistentes para recorrer los pueblos y tomarles el pulso
Líder de venta en las calles (potente equipo de circulación)
Salir a buscar audiencias sin cansancio Piernas Fuertes y atléticas
Para movernos rápido en todo sentido
Para “invadir” todos los espacios con nuestra marca (mercadeo “guerrillero”) Cuerpo Musculoso. Aquí está “nuestro corazón” (oferta editorial)
Sin grasa (notas cortas, breves, fácil de leer, muchas gráficas, caricaturas, fotografías)
Buscando héroes en espectáculos y deportes
Fuerte para defender al ciudadano Brazos Fuertes, para acoger, ayudar, defender, dar una mano
Para dar golpes periodísticos (nada de rutinas y conferencias de prensa)
Para cambiar las cosas (el cambio es una constante) Cabeza Inteligente, astuto, hábil
Un rostro distinto y característico (una portada diferente)
“Habla como tú”
Una mirada provocadora (para remecer, infundir respeto) Como todo superhéroe necesita de un suero, una droga, una sustancia que le entregue sus poderes especiales
COCALIA No es una droga ilícita ni esteroides prohibidos COCALIA
C reatividad y Cambio O portunidad C ercanía A gilidad L ocal I ntegración A nticipar Creatividad y Cambio 1. Ser distintos siempre (Regla Número 1) 2. Rediseño papel y web (febrero y marzo). Con el apoyo de Innovation 3. Nos propusimos el camino más difícil: Un diario que se arma de cero, sin maquetas, distinto todos los días, para sorprender, muchas tipografías, casi sin reglas
Creatividad y Cambio
Con portadas diferentes los 365 días del año
Creatividad y Cambio
Un diario divertido de hacer
Creatividad y Cambio
Que se atreve a usar nuevos formatos narrativos
Creatividad y Cambio
Fanáticos de los microformatos y la fotografía
Resultados Lo que hicimos en la calle Respuesta de lectores
En encuesta de mercadeo: 90% de aceptación
Circulación Febrero 2007 122.156 Febrero 2008 129.828 Febrero 2009 132.778
Redacción + ventas + circulación + mercadeo = Integración Recomendación: Atreverse con un diseño libre de ataduras Creatividad y cambio
Historia de la Salsa Surge en una reunión con agentes: Fuerte arraigo popular (nuestros principales “consultores” )
Circulación + redacción + ventas = Integración Publicaciones semanales y un libro final
Creatividad y cambio
Se propuso a la audiencia elegir las 25 mejores canciones por la web
Se hizo un suplemento especial y ese mismo día se transmitió un programa en la radio Z-93
Recomendación
Explorar el mercado de la música, donde hay audiencias masivas Oportunidades
Alianzas de mercadeo abrieron oportunidad Debate “Vota o Quédate calla’o” conducido por Daddy Yankee
Objetivo Fama
Alianza con Univisión. Cobertura exclusiva en papel y web. Videochat de eliminados y ganadores Miss Universe Puerto Rico 2010
Alianzan con Telemundo. Cobertura exclusiva Casting de candidatas con votación por la web Cercanía
Mucha gente en nuestras páginas
Cercanía
Nuestras audiencias son nuestros columnistas Cercanía
Yo Soy PH, nuestra comunidad de Participación Ciudadana
Cercanía
Productos para la familia Mi Resuelve escolar Pa’l Cine Anticipar
Hace dos años iniciamos nuestro proceso de convergencia Se formó un Comité de Convergencia integrado por Editores (desde adentro). Viajamos a conocer experiencias, pero construímos nuestro propio camino. Todos nuestros periodistas y fotógrafos producen para el papel y la web
Visitantes únicos mayo: 780.000
Redacción + recursos humanos + mercadeo + circulación + ventas
Tumbamos los muros Nos mudamos a un edificio con espacios abiertos Rediseñamos nuestro sitio web Cercanía
La web es nuestro termómetro Monitoreo online de las más vistas de PH Local
No sólo informar sobre nuestros dramas cotidianos Campaña social: Basta Ya
Integración
Reuniones semestrales con los agentes Los escuchamos, les pedimos ideas Los acompañamos con la Ruta PH Agilidad
Lotería con números grandes (de un error a una oportunidad) Agilidad Triunfos deportivos: Celeridad para festejar junto a nuestros lectores Final Un diario popular debe buscar la clase media con contenidos de calidad