GOOGLE VS MICROSOFT De strijd om de standaard in zoekmachineland Naam: Anne Helmond Studentnummer: 0449458 E-mail:
[email protected] Instelling: Universiteit van Amsterdam Opleiding: Media en Cultuur, Nieuwe Media Datum: 12 juni 2006 Begeleider: Rens Bod KEYWORDS Search engines, market competition, standardization wars, Google, Microsoft, Netscape. SAMENVATTING Google is op dit moment de onbetwiste marktleider in zoekmachineland en deze positie lijkt onaantastbaar. De vraag is echter of dit wel zo is. Microsoft introduceerde onlangs zijn vernieuwde zoekmachine Live Search waarmee de aanval op de dominante positie van Google wordt ingezet. Deze strijd doet denken aan de browseroorlog uit de jaren negentig toen Microsoft met de introductie van Internet Explorer toenmalig marktleider Netscape binnen enkele jaren de markt uit drukte. De browseroorlog was een standaardisatie-oorlog die van Internet Explorer de standaard browser maakte. Dit paper zal argumenteren dat er wederom sprake is van een standaardisatie-oorlog, zowel opnieuw in de browsermarkt als in de zoekmachinemarkt. Tevens zal worden aangetoond dat de browser en de zoekmachine tegenwoordig zodanig geïntegreerd zijn dat de uitkomst van deze standaardisatie-oorlog grote gevolgen kan hebben voor de internetgebruiker. Door middel van een historische analyse van de eerste browseroorlog met betrekking tot de gebruikte concurrentietactieken zal getracht worden een beeld te schetsen van de mogelijke scenario's van de huidige oorlog in de zoekmachinemarkt. And so at last the beast fell and the unbelievers rejoiced. But all was not lost, for from the ash rose a great bird. The bird gazed down upon the unbelievers and cast fire and thunder upon them.