Gli aspetti economici dell’operazione Juventus-CR7 (Bologna – 20 marzo 2019) Calciatore: Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro Ruolo: Attaccante Data di nascita: 05.02.1985 Club di provenienza: Real Madrid CF Data di acquisto: 10.07.2018 Prezzo di acquisto: 100.000.000 euro Oneri per agenti: 11.501.000 euro Contributo di solidarietà: 3.946.000 euro Prezzo totale: 115.447.000 euro Anni di contratto: 4 Stipendio netto: 31.000.000 euro L’effetto CR7 sul titolo Juventus +35% in una settimana
29.06.2018
0,666 euro
10.07.2019
0,898 euro 06.07.2018
Comunicato Consob L’effetto CR7 sul titolo Juventus +120% da inizio luglio
Massimo storico Juventus 3 1,672 Atletico 0 euro
Acquisto CR7
Rinnovo Adidas L’impatto di CR7 sui conti della Juventus (I COSTI)
Quota ammortamento: 28.861.750 euro
Stipendio lordo: 57.350.000 euro
Totale costo a bilancio: 86.211.750 euro L’effetto Cristiano Ronaldo sul costo della rosa della Juventus (Stipendi + ammortamenti)
335,71
240,23 198,47 +40% +21%
2016-2017 2017-2018 2018-2019
Fonte: elaborazione Calcio e Finanza su bilanci Juventus FC L’impatto di CR7 sui social della Juventus (milioni di follower) Facebook Twitter 36,8 32,5 6,8 6
+13% +13%
Giugno 2018 Febbraio 2019 Giugno 2018 Febbraio 2019 Instagram YouTube 22,3 1,8
9,7 +130% 0,712 +153%
Giugno 2018 Febbraio 2019 Giugno 2018 Febbraio 2019 L’impatto di CR7 sugli sponsor della Juventus
Ricavi da sponsorizzazioni e pubblicità
61,42
43,32 +41,7%
Primo semestre 2017-2018 Primo semestre 2018-2019
Il 21 dicembre 2018 la Juve ha rinnovato il contratto con Adidas prolungandone la scadenza fino al 30 giugno 2027.
Per la stagione 2018-2019 Adidas ha riconosciuto alla Juventus un bonus di 15 milioni. Il nuovo accordo Juventus-Adidas
L’accordo in essere nella stagione 2018-2019 prevede un corrispettivo fisso di 23,5 milioni, cui si aggiunge il bonus di 15 milioni erogato al momento del rinnovo (38,5 milioni in totale).
A partire dalla stagione 2019-2020 e fino alla stagione 2026-2027 Adidas riconoscerà alla Juventus un corrispettivo fisso di 51 milioni a stagione (408 milioni in otto stagioni).
Le attività di licensing e merchandising continueranno ad essere gestite direttamente dalla Juventus come previsto dall’accordo attualmente in vigore. L’impatto di CR7 sul merchandising della Juventus
Primo semestre Primo semestre Variazione % 2018-2019 2017-2018 (mln euro) Ricavi da vendite di prodotti e licenze 26,51 14,65 81% 11,86 Acquisti di prodotti per la vendita 12,18 5,88 107% 6,3 Saldo ricavi-costi merchandising 14,33 8,77 63% 5,56
Elaborazione Calcio e Finanza su dati Juventus FC Dati in milioni di euro
Secondo stime non ufficiali, le magliette della Juventus vendute nel primo semestre 2018-2019 sarebbero circa 900 mila, circa il doppio rispetto a quelle vendute nelle stesso periodo del 2017- 2018. L’impatto di CR7 sui ricavi della Juventus
Ricavi da abbonamenti Ricavi da gare Serie A (I semestre)
29,7 9,83 25,7
+16%5,61 +75%
2017-2018 2018-2019 2017-2018 2018-2019 Ricavi da gare UCL (I semestre) Considerando l’incasso registrato in Juventus-Atletico Madrid (5,5 milioni), 6,86 l’incasso atteso per Juventus-Ajax e le 4,86 rimanenti partite di Serie A, ci si +41% possono attendere ricavi da stadio vicini agli 80 milioni nel 2018-2019, in crescita del 41,9% sui 56,41 milioni del 2017-2018. 2017-2018 2018-2019 L’importanza della Champions League
Bonus di partecipazione 15,25 N. vittorie fase gironi 4 Premio per vittoria 2,7 Incasso per vittorie 10,8 N. pareggi fase a gironi 0 Premio per pareggio 0,9 Incasso per pareggi 0 Incasso da ranking storico 29,9 Incasso Market Pool (prima parte) 10 Incasso Market Pool (seconda parte) 8,25 Premio qualificazione ottavi 9,5 Premio qualificazione quarti 10,5 TOTALE 94,2
Fonte: elaborazione Calcio e Finanza – Dati in milioni di euro L’importanza della Champions League In base all’attuale cammino in Champions League (qualificazione ai quarti di finale contro l’Ajax) la Juventus è già certa di incassare 94,2 milioni, 16 milioni in più rispetto ai 78,2 milioni incassati nel 2017-2018 (eliminazione ai quarti di finale contro il Real Madrid).
Nel caso in cui la Juventus dovesse riuscire a vincere la Champions League 2018-2019 incasserebbe, al netto dello stadio, premi Uefa per complessivi 126,8 milioni (122,8 in caso di sconfitta in finale).
Nel 2016-2017, l’anno della finale di Cardiff, i premi Uefa furono 110,3 milioni). L’importanza della Champions League
Bonus di partecipazione 15,25 N. vittorie fase gironi 4 Premio per vittoria 2,7 Incasso per vittorie 10,8 N. pareggi fase a gironi 0 Premio per pareggio 0,9 Incasso per pareggi 0 Incasso da ranking storico 29,9 Incasso Market Pool (prima parte) 10 Incasso Market Pool (seconda parte) 9,85 Premio qualificazione ottavi 9,5 Premio qualificazione quarti 10,5 Premio qualificazione semifinali 12 Premio vittoria Champions League 19 TOTALE 126,8 Il player trading resta fondamentale
2018-2019 2017-2018 Plusvalenze € 80.551.000 € 93.953.000 Incasso prestiti € 23.902.000 € 5.490.000 IMPATTO SUI RICAVI € 104.453.000 € 99.443.000
Fonte: elaborazione Calcio e Finanza su bilanci Juventus FC
Considerando le operazioni in uscita (cessioni e prestiti) realizzate nelle due sessioni di calciomercato 2018-2019, la Juventus dovrebbe chiudere l’esercizio in corso con un impatto positivo sui ricavi pari a 104,45 milioni, in crescita rispetto ai 99,44 milioni della stagione 2017-2018. Le plusvalenze della Juventus Primo semestre Valore di Calciatore ceduto a cessione Plusvalenza Mattia Caldara AC Milan € 34.546.000 € 21.582.000 Rolando Mandragora Udinese € 18.988.000 € 13.662.000 Alberto Cerri Cagliari € 8.720.000 € 8.077.000 Pol Garcia Sint-Truiden € 271.000 € 252.000 Alberto Brignoli Palermo € 732.000 € 199.000 TOTALE € 43.772.000 Secondo semestre Valore di Calciatore ceduto a cessione Plusvalenza Emil Audero Sampdoria € 20.000.000 € 18.993.000 Medhi Benatia Al Duhail € 8.000.000 -€ 197.000 Andrea Favilli Genoa € 7.000.000 -€ 271.000 Stefano Sturaro Genoa € 20.000.000 € 13.615.000 Altri € 4.639.000 TOTALE € 36.779.000 I prestiti della Juventus Primo semestre Incasso da Calciatore in prestito a prestito Gonzalo Higuain AC Milan € 8.867.000 Andrea Favilli Genoa € 2.153.000 Alberto Cerri Cagliari €1.000.000 Marko Pjaca Fiorentina € 893.000 Emil Audero Sampdoria € 483.000 Altri €13.000 TOTALE € 13.409.000 Secondo semestre Incasso da Calciatore in prestito a prestito Gonzalo Higuain Chelsea €9.600.000 Marko Pjaca Fiorentina € 893.000 TOTALE € 10.493.000 Le attese per l’esercizio in corso
In base alle stime di Calcio e Finanza, la Juventus potrebbe chiudere l’esercizio 2018-2019, coinciso con l’acquisto di CR7, con ricavi complessivi compresi tra 561 e 604 milioni di euro.
Gli analisti di Banca Imi, in un report pubblicato a inizio dicembre, prima del rinnovo con Adidas, indicavano in 556 milioni i ricavi attesi per il 2018-2019.
I costi relativi alla stagione 2018-2019 dovrebbero attestarsi, secondo le stime di CF, in una forchetta compresa tra 601 e 631 milioni.
Secondo Banca Imi i costi dovrebbero essere pari a 601 milioni.
L’esercizio in corso potrebbe pertanto chiudere con una perdita netta compresa tra i 60 e i 50 milioni (-68 milioni la stima di Banca Imi) Le attese per i prossimi anni