SEMINÁRIO A MÍDIA TELEVISÃO
CRP0426 - período matutino Agora temos um sinal da mais subversiva máquina de influenciar a opinião pública – uma máquina que dará asas à fantasia mais caprichosa e poderá juntar os grupos humanos mais afastados.
- ASSIS CHATEAUBRIAND - HISTÓRICO DA TV¹ ANOS 50
Dia 18/09/1950: a primeira transmissão televisiva do Brasil - A primeira emissora de TV: TV Tupi - Responsável: Assis Chateaubriand Grande influência do Rádio Ano de 1952 - Repórter Esso começa a ser veiculado - Jingle dos cobertores Parahyba se consagram ao informar a “hora de ir para cama” para as crianças Programação da TV: basicamente publicidade ao vivo - Logotipos “estáticos” dos anunciantes, muitas vezes apoiados por música - Incorporação de locutores, com uma apresentação rudimentar de slides - Surgem as garotas-propagandas, que faziam os comerciais ao vivo em tom didático, característico da época ¹REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS [1] E [2]. HISTÓRICO DA TV ANOS 60
Surgimento do videotape - Programas podem ser gravados com antecedência, o que o deixou mais elaborado, com novos cenários e efeitos - Publicidade também foge dos roteiros de garotas-propaganda, dos locutores, do comercial ao vivo, dos improvisos Chegada de concorrentes: TV Tupi entra em declínio - Surgem as TV Excelsior, TV Record e a Tv Globo, fundada pelo jornalista e dono do jornal "O Globo", Roberto Marinho Final da década: satélites - Pioneirismo da TV Globo que permite o desenvolvimento das redes de TV Programas musicais - Ajudam a consagrar artistas como Roberto Carlos, Erasmo Carlos, Gilberto Gil, Caetano Veloso, Elis Regina, Jorge Ben, entre outros HISTÓRICO DA TV ANOS 70
Rede globo se torna líder de audiência - Jornal nacional (transmissão simultânea no país) Popularização da Telenovela Propagandas pró-ditadura: “Brasil, ame-o ou deixe-o” Ano de 1971 - A primeira transmissão em cores - Festa da uva de Caxias do Sul, com a presença do presidente Emílio Médici (propaganda econômica e tecnológica para o regime vigente) Ano de 1978: o garoto bombril - Conceito de rede de televisão se consolida - As principais emissoras passam a investir em programações nacionais HISTÓRICO DA TV ANOS 80 ~ HOJE
ANOS 80 ANOS 90 ANOS 2000 ANOS - Transmissão da posse de - Diretas Já - Internet 2010 ~ 2020 - Formato de videoclipes Fernando Collor - 2000: proibição da - 2011: Smart TVs e (Madonna e Michael Jackson) - Rede Manchete se torna redeTV publicidade de cigarros Netflix no Brasil - 1986: comercial "Baixinho da - 1991: Código de Defesa do - Estreia o primeiro reality - serviço de streaming Kaiser" Consumidor show brasileiro, "No - 2015: votação do - 1987: comercial "Hitler" - Copa de 1994 Limite" processo de - Indústria tabagista - Computação gráfica na - 2002: estreia Big Brother impeachment da então - Rede globo acusada de publicidade Brasil na Globo presidente Dilma manipular gravações dos - 1995: comercial "Formigas" da - 2007: a primeira Rousseff na Câmara dos debates para favorecer Collor Philco transmissão de sinal Deputados é exibida ao - Fim da Tv Tupi - 1998: comercial da Tortuguitas digital no Brasil vivo pela televisão - Surgimento do SBT e da Tv - Novela pantanal faz sucesso na - assinatura de vídeo sob
Manchete TV Manchete demanda CARACTERÍSTICAS²
FUNÇÕES Informar, educar e entreter. É veículo (espaço para ação de um anunciante) e empresa (ações para atrair a atenção do público para a própria emissora).
ESTRUTURA DO RÁDIO Programas no mesmo formato, profissionais técnicos, locutores e artistas; bases no discurso oral.
TÉCNICAS DO CINEMA Corte e câmera contínua.
SERIALIDADE Programação concebida em forma de blocos. o break como estrutura: papel organizativo, momento de "respiração" e possibilidade de explorar ganchos de tensão.
TRANSMISSÃO AO VIVO Marca profundamente os recursos expressivos e de produção. Imprevisibilidade como elemento de suspense. ² REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Mesmo a programação gravada previamente incorpora seus traços. [1], [2] [5]. [6], [7], [8], [9], [10] E [11]. CARACTERÍSTICAS
PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO "Uma programação para chamar de sua" Reality shows, votações, depoimentos, sugestão de temáticas ou pautas para programas informativos. Mídias digitais: uso das redes sociais para criação de vínculos com os telespectadores.
CONSTRUÇÃO DO IMAGINÁRIO SOCIAL Realidade elaborada a partir das informações e imagens fornecidas pela tela de televisão, que ritualiza formas de interpretar o mundo.
Telenovelas "Narrativa da Nação" Público telespectador de diferentes classes sociais Estilo fantasioso → virada realista → estilo naturalista Referências de tempo e espaço Vitrine eletrônica: lança moda e ensina o uso de novos produtos; visibilidade para temas polêmicos Aceitação internacional: reversão dos fluxos transnacionais de informação e cultura Programações mais recorrentes FICÇÃO filmes, séries, INFORMAÇÃO JUVENTUDE telenovelas programas (telejornal) e desenhos e filmes animados, acontecimentos programas/jogos de carácter PUBLICIDADE filmes publicitários, noticiosos educativo/juvenil patrocínios e VARIEDADES DESPORTO televendas programas musicais e de transmissões diretas e humor, concursos , talk- programas desportivos CULTURA shows, reality-shows. documentários ASPECTOS DA LINGUAGEM
Imagem. Palavra escrita Palavra falada
Cinema: composição e montagem de imagens.
Estética da velocidade
Video tape: linguagem baseada na construção de planos de
câmera variados; planos curtos e fechados e muita ação, de
modo a manter o telespectador motivado e interessado
(desafio intensificado com o uso do controle remoto). FORMATOS PUBLICITÁRIOS NA TV³
MERCHANDISING BOLETIM DE CRIAÇÃO DE QUADRO Projetos desenvolvidos dentro da MERCHANDISING programação de entretenimento; ou Merchanbreak Cria um quadro no Cria envolvimento de marcas/produtos programa discutindo Exibido no horário ao conteúdo artístico de forma natural e assuntos que comercial; adequada ao formato de cada envolvem a marca e Cria a dinâmica de programa; destaquem suas interação do apresentador Aparição do logotipo, site, cenário características e benefícios. com a marca, temático, degustação ou demonstração; produto ou serviço. Exibição de Video Tape. ³ REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS [12] E [13]. FORMATOS PUBLICITÁRIOS NA TV
INSERT DE VÍDEO VINHETA DE AÇÃO INTEGRADA ABERTURA, Aparição do logotipo da Inclui participação na ENCERRAMENTO, marca com ou sem dinâmica do programa
locução em formato PASSAGEM OU BLOCO exibido; pequeno no canto da Por exemplo: em provas, Aparição da marca no início, final ou no tela durante a prêmios, assuntos e até meio de um programa patrocinado pela programação, como mesmo nos produtos marca ou serviço, “oferecimento” consumidos durante a exibição. podendo ser agregado como “oferecimento”. FORMATOS PUBLICITÁRIOS NA TV
BREAK EXCLUSIVO PRIMEIRÍSSIMA POSIÇÃO Intervalo criado especialmente para a exibição de um único comercial/mensagem. Formato diferenciado que possibilita ao Nenhuma outra marca, produto ou anunciante exibir seu comercial na primeira
anunciante divide a atenção do posição do intervalo de sua escolha, sem nenhum telespectador. conteúdo, marca, produto ou anunciante
precedendo sua mensagem; Pode sofrer um aumento de preço a depender da emissora, caso a marca opte por ser a primeira.. PREÇOS PARA ANUNCIAR NA TV⁴
Variam de acordo com Em comercias de 30 segundos, no mercado nacional, os preços nas principais a emissora, emissoras brasileiras são (dados de janeiro a março de 2020): o programa, SBT – varia entre R$ 71.600 durante o Sábado Animado e R$ 524.500 durante o o horário e horário das novelas noturnas; a região de transmissão. Record TV – o preço pode variar entre R$ 17.067 no programa vespertino O fator principal "Balanço Geral" e R$ 596.200 durante o Jornal da Record; para uma Globo – pode variar entre R$ 21.000, como no programa matinal de sábado cobrança é a "Como Será?" e R$ 847.900 no horário do Jornal Nacional; audiência, Band – o preço varia entre R$ 36.096 durante os programas de madrugada e R$ pois isso 378.029 durante o Jornal da Band. permite maior visibilidade do anúncio.
⁴ REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS [14] E [15]. PREÇOS PARA ANUNCIAR NA TV MERCADO REGIONAL GLOBO
Em mercados regionais os preços são menores, variando de acordo com a audiência do local.
Na Globo, por exemplo, o preço mais alto da região Sudeste para comerciais de 30 segundos é R$ 308.737 durante a novela das 20 horas na região do estado de São Paulo, enquanto um dos menores preços é R$ 74 no programa Via Brasil para a região de Ituiutaba em Minas Gerais. FONTE: HTTPS://NEGOCIOS8.REDEGLOBO.COM.BR/S TORAGE%20%20PLANEJAMENTO%20REDE/ LISTA%20JANEIRO%20A%20MAR%C3%87 O%202020%20.PDF CONTEXTO PUBLICITÁRIO⁴ EXIGÊNCIAS COMERCIAIS E FORMAS DE COBRANÇA
O formato comercial depende de especificações estabelecidas de acordo com a emissora. A Globo, por exemplo aceita comerciais apenas em formatos de 6, 10, igual ou múltiplo de 15 segundos e, caso seja mais de 60 segundos, deve passar por análise da emissora.
Os valores de cada duração baseiam-se na tabela de preços de 30 segundos, com coeficiente definido pela emissora.
Comercial múltiplo Patrocínios Proporciona em áudio e/ou vídeo proveitos Costuma ter como período mínimo um mês custando em média mais publicitários em favor de de R$ 1.000.000 a depender da emissora, programa e extensão de mais de um anunciante, marca, produto ou serviço; período; garante divulgações do produto ao longo do programa, por pode haver um aumento do preço. meio de vinhetas, inserts, ações integradas, etc.
Intervalo determinado Especificações A exibição de comerciais em intervalos determinados As emissoras também exigem formatos específicos do material, depende de disponibilidade técnica e facilidades prazo de entrega e informações técnicas, havendo possibilidade de operacionais; também pode haver acréscimo no preço. maiores cobranças. ⁴ REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS [14] E [15]. SMART TV E SERVIÇOS DE STREAMING⁵
SMART TV SERVIÇOS DE STREAMING
“Televisões inteligentes”; Streaming de vídeo; 2011: primeiros modelos no Brasil; Assinatura de vídeo sob demanda; Tecnologias como o Bluetooth, o WiFi, a DLNA ou a NFC; Conteúdo online - não é preciso fazer Conectividade: acesso a internet, redes sociais, alguns aplicativos, download previamente; serviços e aplicações de streaming (como Youtube e Netflix); Reprodução mais rápida; Resolução de alta qualidade; Acesso mais fácil; Rápida e crescente aceitação na vida dos brasileiros; Controle sobre a programação Aumento nas formas de consumir o entretenimento; Exemplos: Globoplay, Amazon Prime, Netflix, Mais interatividade na hora passear pelos canais e assistir Crunchroll. Disney+, entre outros. conteúdos de forma diferenciada; ⁵ REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS [16], [17], [18] E [19]. SMART TV E SERVIÇOS DE STREAMING
NETFLIX
Fundada em 1997 nos Estados Unidos, surgiu como um serviço de entrega de DVDs por correio; Serviço de streaming começou em 2007 e se expandiu a partir de 2010; Chega ao Brasil em 2011; Em 2016, produziu mais de 600 horas de vídeo original, gastando mais de US$ 500 milhões - foram produzidos 126 filmes e séries originais; Funcionamento em qualquer aparelho conectado à internet - Smartphones ganham mais força ainda; Assistir a quantos filmes e séries quiser, quando e onde quiser, sem comerciais; Dinâmica bem diferente da TV: programação personalizada para o usuário; Preço mensal acessível, em geral, menor do que o preço de canais assinadas (grande atrativo); SMART TV E SERVIÇOS DE STREAMING
NETFLIX
182 milhões de assinantes no mundo todo, com receita anual de
US$ 19 bilhões de dólares; FONTE: HTTPS://WWW.COMPARITECH.COM/TV- O Brasil só perde em mercado para Reino unido (US$ 460 milhões) STREAMING/NETFLIX-SUBSCRIBERS/ e Estados Unidos, líder disparado com US$ 2,4 bilhões em receita. COMPARAÇÃO DE COMERCIAIS DE DUAS PLATAFORMAS DE STREAMING Globoplay
AS NOVELAS ESTÃO VOLTANDO | GLOBOPLAY Comercial veiculado na Rede Globo no primeiro semestre de 2020 Linguagem e criatividade Objetivos
Conversa entre a música e a situação: “Eu voltei, agora Informar quais novelas clássicas estarão disponíveis para ficar. Porque aqui, aqui é meu lugar” → Novelas no serviço de streaming e o período. antigas voltando. Trazer a nostalgia como fator persuasivo. Música "O portão", de Roberto Carlos.
Formato de linha do tempo. Ótimo momento para a ação, visto que a pandemia Sequência cronológica de planos onde cada novela se paralisou as gravações de inúmeras novelas. encontra com a outra. Cenas icônicas de telenovelas. Comercial nostálgico, emocionante e que se conecta com os brasileiros. Linguagem econômica: além da música, pouquíssimos momentos com frases. Amazon Prime Video
OS MAIORES SUCESSOS DO CINEMA VOCÊ SÓ VÊ AQUI | AMAZON PRIME VIDEO Comercial veiculado na Rede Globo no primeiro semestre de 2020 Linguagem e criatividade Objetivos
Mais atual, mostra cenas de filmes recentes e utiliza Informar quais filmes estão disponíveis e por qual falas destes para dar um tom mais persuasivo. preço Criar esse vínculo com o telespectador, para sempre Cenas épicas de filmes atuais estadunidenses, estar atualizado nos filmes que são campeões de principalmente de luta e explosões;Música enérgica de bilheteria fundo.
Algumas falas dos filmes aparecem, em inglês com a legenda em português.O título dos filmes também aparecem.
Linguagem: também enxuta. Comparação entre os dois comerciais
EXECUÇÃO CONEXÃO COM O PÚBLICO
Amazon Prime Video: usa cenas épicas de filmes com uma Amazon Prime Video: divulga filmes inteiramente música enérgica e uma narração. Entretanto, tanto a estadunidenses e as cenas mostradas são narração quanto a música são genéricas. A compilação de legendadas, ou seja, o comercial é padrão e pouco cenas é interessante, mas não há sequência clara entre adaptado para o Brasil. Eu seu canal do Youtube, elas. desativou a opção de comentar no vídeo, o que separa o público do anunciante. Globoplay: as cenas possuem uma sequência e algumas Globoplay: se aproveita da nostalgia dos brasileiros das cenas clássicas mostradas também se conectam. A em seu comercial. Usa o símbolo de Roberto Carlos música escolhida também é um clássico. Aquilo que é para se aproximar do público brasileiro. O seu canal anunciado (novelas clássicas no Globoplay), aquilo que é no Youtube não só possibilita os usuários de mostrado verbalmente e aquilo que se escuta se conectam comentarem como responde alguns dos comentários, plenamente. Utiliza do imenso potencial cinematográfico da aumentando a interação. televisão. CONCLUSÃO
Como o serviço da Amazon é tecnicamente novo e virtual, acaba ficando atrás do da Globoplay, que se sobressai nesse jogo, pois a Globo já é uma emissora relevante para os brasileiros que acompanham dia e noite o seu conteúdo ofertado. E por se tratar também de novelas, além de filmes e séries, que um dia já foram reproduzidas, a plataforma ganha assinantes em cima do que um dia já foi visto. Em suma, ambos os comerciais se aproveitam das características da televisão, além de passarem em horário nobre em emissoras conhecidíssimas como a Globo. Porém, o comercial do Globoplay serve-se de uma linguagem cinematográfica e de música, além de se conectar com o público. Assim, em vista de tudo o que foi apresentado, o comercial da Globoplay é o que melhor usa as características da televisão. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
[1] PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo. Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces. São Paulo: Thomson Learning, v. 1, 2007. [2] PRADO, Luiz. Os 70 anos da TV no Brasil: política, realismo e narrativa da nação. Jornal da USP, 2020. Disponível em:
[8] DE CASTRO, M. L. D. Televisão e publicidade: ações convergentes. E-Compós, v. 4, 26 jun. 2005. [9] DE MOURA, Jefferson José Ribeiro; BURINI, Débora. Reflexões sobre a linguagem televisiva e sua influência socializadora1. [10] DA SILVA COUTINHO, Iluska Maria; MATA, Jhonatan. Uma programação para chamar de sua: televisão, narrativa e participação popular. Contemporânea, v. 8, n. 2, 2010. [11] HAMBURGER, Esther. Telenovelas e interpretações do Brasil. Lua nova, n. 82, p. 61-86, 2011. [12] Formatos comerciais. Comercial Record TV, 2018. Disponível em:
[16] O que é uma Smart TV? Qual a diferença entre uma Smart TV e uma TV convencional?. Philco, 2017. Disponível em:
Créditos: Alex Ribeiro Chagas
Andressa Reimberg de Matos Bassi
Beatriz Valentim Perna
Carolina Almeida Alves Teixeira
Priscila Hyun Jee Son
Yasmin Agatha Da Costa