20170719 WEURO ENG SCO 6052 by Ailura, CC BY-SA 3.0 AT 3.0 CC BY-SA Ailura, 20170719 WEURO ENG SCO 6052 by https://commons.wikimedia.org/wiki/File:20170719 at Available the file is licensed under This _WEURO_ENG_SCO_6052.jpg. license. Austria 3.0 Alike Share Attribution Commons Creative
Jugadoras y Redes Sociales: ¿Quién triunfa y por qué?
Enero 2018 Introducción
Actuales y futuros profesionales de la gestión empresarial de fútbol femenino, este estudio está diseñado para vosotros, para que conoz- cáis qué jugadoras triunfan en redes sociales y qué aprendizajes pueden ser útiles como buenas prácticas.
Europa está siendo un testigo privilegiado del crecimiento disruptivo del fútbol femenino en los últimos años. Cadenas de televisión, aficio- nados, competiciones, marcas y medios de comunicación están adoptando un papel cada vez más constructivo y comprometido. Espe- cialmente en el área digital, dónde el fútbol femenino posee una herramienta de valor incal- culable para seguir siendo el centro de atención.
Tanto dentro como fuera del terreno de juego, el enorme potencial de crecimiento invita a traba- jar en valores únicos como la cercanía, la supe- ración o la deportividad, con el objetivo de ase- gurar la sostenibilidad de este deporte y la emo- ción de sus seguidores.
1 Jugadoras y Redes Sociales Metodología
Este estudio ha sido realizado a partir de la infor- mación obtenida en los perfiles de redes socia- les de las jugadoras analizadas, integrantes de los equipos nacionales que participaron en la Eurocopa Femenina de 2017. Los datos han sido recopilados entre el 21 de noviembre hasta el 27 de diciembre de 2017.
Para la investigación, se han analizado los perfi- les públicos de Facebook, Twitter e Instagram de un total de 368 futbolistas, procedentes de 16 países. Los datos referentes a la frecuencia de publicación y al engagement o interacción de los seguidores con el contenido se han extraído, exclusivamente de Instagram, del mes de octu- bre de 2017. Para la información recopilada de Facebook, sólo se han tenido en cuenta las cuentas fan page, excluyendo los perfiles per- sonales.
2 Jugadoras y Redes Sociales Contenido
1 Ranking jugadoras 2 Dónde juegan 3 Ranking países 4 Más datos 5 Análisis comparativo 6 Aprendizajes 7 Conclusiones 8 Sobre mí 9 Apéndice
3 Jugadoras y Redes Sociales Sakina Karchaoui - France vs Germany - SheBelieves Cup - Red Bull Arena - Harrison, NJ 2017-03-04.jpg Arena Bull Cup - Red - SheBelieves Germany vs - France Sakina Karchaoui https://en.wikipedia.org/wiki/Sakina_Karchaoui#/media/File:Sakina_Karchaoui at Available Adler. Bruce by _-_France_vs_Germany_-_SheBelieves_Cup_-_Red_Bull_Arena_-_Harrison,_NJ_-_2017-03-04.jpg. License. International 4.0 Attribution Commons the Creative file is licensed under This
4 Ranking jugadoras
TONI DUGGAN 1 564k LIEKE MARTENS 2 526k EUGÉNIE LE SOMMER 3 497k SIOBHAN CHAMBERLAIN 4 381k ALEXANDRA SCOTT 5 251k SAKINA KARCHAOUI 6 226k JESSICA HOUARA 7 223k GAËTANE THINEY 8 215k STEPHANIE HOUGHTON 9 210k ALEXIA PUTELLAS 10 194k
5 Jugadoras y Redes Sociales Dónde juegan
FC BARCELONA FEMENÍ TONI DUGGAN, LIEKE MARTENS, ALEXIA PUTELLAS OLYMPIQUE LYONNAIS FÉMININE EUGÉNIE LE SOMMER, JESSICA HOUARA LIVERPOOL LADIES SIOBHAN CHAMBERLAIN ARSENAL WOMEN ALEXANDRA SCOTT MONTPELLIER HSC FÉMININE SAKINA KARCHAOUI PARIS FC FÉMININE GAËTANE THINEY MANCHESTER CITY WOMEN STEPHANIE HOUGHTON
6 Jugadoras y Redes Sociales Ranking países
INGLATERRA 1 2,6M FRANCIA 2 2,1M HOLANDA 3 1,3M ESPAÑA 4 939k ALEMANIA 5 698k SUECIA 6 511k AUSTRIA 7 356k DINAMARCA 8 348k NORUEGA 9 290k ITALIA 10 227k
7 Jugadoras y Redes Sociales Más datos
FOLLOWERS POR POSICIÓN PROMEDIO FOLLOWERS POR EDAD ATACANTE 33-38 AÑOS 1 3,5M 1 49k MEDIOCENTRO 26-32 AÑOS 2 2,9M 2 30k DEFENSA 19-25 AÑOS 3 2,7M 3 18k PORTERA 4 990k
CUENTAS POR CANAL FOLLOWERS POR CANAL INSTAGRAM INSTAGRAM 1 317 1 5,0M TWITTER FACEBOOK 2 209 2 2,8M FACEBOOK TWITTER 3 143 3 2,3M
8 Jugadoras y Redes Sociales 9
20170721_WEURO_GER_ITA_7842.jpg by Ailura, CC BY-SA 3.0 AT Available athttps://commons.wikimedia.org/wiki/File:20170721 _WEURO_GER_ITA_7842.jpg. This file is licensed under the Creative Commons Attribution Share Alike 3.0 Austria license. Análisis comparativo
ESTADÍSTICA TOP 10 RESTO JUGADORAS JUGADORAS
PROMEDIO Facebook 141k Facebook 11k FOLLOWERS Twitter 68k Twitter 8k POR CANAL Instagram 134k Instagram 12k
Facebook (90%) Facebook (46%) CANALES Twitter (100%) Twitter (57%) UTILIZADOS Instagram (100%) Instagram (86%)
PROMEDIO ENGAGEMENT 12.627 2.090 EN INSTAGRAM
PROMEDIO Foto (90%) Foto (94%) FOTO Y VÍDEO Video (10%) Video (6%) EN INSTAGRAM
PROMEDIO CANTIDAD 17 posts 7 posts MENSUAL EN INSTAGRAM
PROMEDIO 29 años 27 años EDAD
10 Jugadoras y Redes Sociales Aprendizajes
El ranking de las mejores jugadoras de Europa en redes sociales es un fiel reflejo del desarrollo de las principales competiciones nacionales del continente. Es cierto que la gestión de marca personal en el ámbito digital que desempeñe cada deportista tiene un peso importante en la cantidad de seguidores. Sin embargo, el volú- men de followers que pueden arrastrar los equi- pos nacionales, ligas, torneos, títulos o resulta- dos deportivos es una suma de ingredientes en constante movimiento.
Inglaterra y Francia son los claros dominantes de esta clasificación, liderazgo que también se repite en el ranking de países y en buena medida en el ámbito deportivo. Por su poca relevancia en redes sociales, destaca Alemania, uno de los mercados tradicionalmente más fuertes del fútbol femenino. Por su lado, la flamante The Best Lieke Martens sitúa a los Países Bajos en el podio de jugadoras y países.
Una mayor fecuencia de publicación de conte- nido de calidad y atractivo en los canales de Facebook, Twitter e Instagram, con mayor pre- sencia de vídeo, son las claves de las 10 jugado- ras mejor posicionadas respecto al resto. Por sus resultados, destacan las atacantes, el segmento de 33-38 años y, especialmente, el uso genera- lizado de la red social Instagram.
11 Jugadoras y Redes Sociales Conclusiones
1 Toni Duggan, The Best en redes sociales 2 Inglaterra y Francia también lideran en digital 3 Más frecuencia, más vídeo y en más canales
12 Jugadoras y Redes Sociales Sobre mí
Un click en mi cabeza decidió apostar por el camino arriesgado. Concretamente, fue la res- puesta a la siguiente pregunta: ¿dónde puedo disfrutar más y ser más útil? Mi intuición me llevó a elegir el fútbol femenino, un deporte en crecimiento y con mucho potencial. De no superar un proceso de selección para LaLiga en la etapa final pasé a formar parte del equipo de marketing de la UEFA en la Eurocopa Femenina 2017 celebrada en Holanda. Allí, conocí de primera mano la cercanía y el espíritu de supe- ración del fútbol femenino.
En mi día a día, lidero el área de comunicación de Naru Sports, una empresa joven con mucha experiencia y ambición en el fútbol femenino.
Además de crear contenido para mi página, formo parte de la organización del Foro Fútbol Para la Igualdad y desarrollo proyectos de con- sultoría de marketing estratégico y digital para entidades deportivas.
A día de hoy, he escrito un total de 72 artículos, he participado como speaker en 11 ocasiones y 1 vez como jurado de Marketing.
[email protected] www.xavibove.es
13 Jugadoras y Redes Sociales 20170716 WEURO NED NOR 3522.jpg by Ailura, CC BY-SA 3.0 AT 3.0 CC BY-SA Ailura, by 20170716 WEURO NED NOR 3522.jpg https://commons.wikimedia.org/wiki/User:Ailura/ at Available the Creative file is licensed under This gallery/Fussball_2017. Austria 3.0 Alike license. Commons Attribution Share
14 Apéndice I: Países
Alemania Austria Bélgica Dinamarca Escocia España Francia Holanda Inglaterra Islandia Italia Noruega Portugal Rusia Suecia Suiza
15 Jugadoras y Redes Sociales Apéndice II: Ranking Top 50
1 Toni Duggan 26 Sarah Bouhaddi 2 Lieke Martens 27 Dzsenifer Marozsan 3 Eugénie Le Sommer 28 Shanice Van de Sanden 4 Siobhan Chamberlain 29 Martina Rosucci 5 Alexandra Scott 30 Jackie Groenen 6 Sakina Karchaoui 31 Fara Williams 7 Jessica Houara 32 Camille Abily 8 Gaëtane Thiney 33 Karen Carney 9 Stephanie Houghton 34 Jordan Nobbs 10 Alexia Putellas 35 Anja Mittag 11 Wendie Renard 36 Olga García 12 Amandine Henry 37 Lola Gallardo 13 Lena Goeßling 38 Laura Feiersinger 14 Lucy Bronze 39 Francesca Kirby 15 Casey Stoney 40 Leonie Maier 16 Nadia Nadim 41 Virginia Torrecilla 17 Kosovare Asllani 42 Karen Bardsley 18 Ada Hegerberg 43 Amanda Sampedro 19 Claire Lavogez 44 Jennifer Hermoso 20 Anna Miedema 45 Lotta Schelin 21 Jill Scott 46 Manuela Zinsberger 22 Alex Greenwood 47 Pernille Harder 23 Marie-Laure Delie 48 Nadezhda Karpova 24 Sara Däbritz 49 Laura Bassett 25 Danielle Van de Donk 50 Jodie Taylor
16 Jugadoras y Redes Sociales Apéndice III: Jugadoras
Ada Hegerberg Davinia Vanmechelen Ingrid Marie Spord Lena Petermann Nicky Evrard Stine Pettersen Reinås Agla María Albertsdóttir Demi Stokes Ingrid Schjelderup Lenie Onzia Nicky Van Den Abbeele Suzane Pires Aissatou Tounkara Desiree Van Lunteren Ingrid Wold Leonie Maier Nicole Billa Svenja Huth Alena Belyaeva Diana Gomes Ingvild Isaksen Lia Wälti Nicoline Sorensen Tabea Kemme Alex Greenwood Diana Silva Irene Paredes Lieke Martens Nikita Parris Tatiana Pinto Alexandra López Diede Lemey Isabel Kerschowski Lina Magull Nilla Fischer Tatiana Sheykina Alexandra Scott Dolores Silva Isobel Christiansen Linda Dallmann Nina Burger Tatyana Shcherbak Alexia Putellas Dominique Janssen Jackie Groenen Linda Sembrant Noelle Maritz Tessa Wullaert Alia Guagni Dzsenifer Marozsan Jade Moore Linda Tucceri Nora Holstad Berge Theresa Nielsen Aline Zeler Ekaterina Morozova Jamila Marreiros Line Geltzer Johansen Oda Bogstad Tine Lea De Caigny Almuth Schult Ekaterina Pantyukhina Jana Brunner Line Roddik Hansen Olga García Toni Duggan Amanda Da Costa Ekaterina Sochneva Jana Coryn Line Sigvardsen Jensen Olivia Schough Tuva Hansen Amanda Sampedro Elena Danilova Jane Ross Lineth Beerensteyn Onema Grace Geyoro Vaila Barsley Amandine Henry Elena Linari Janice Cayman Lisa Dahlkvist Patricia Morais Valentina Cernoia Ana Borges Elena Morozova Janni Arnth Jensen Lisa Evans Paula Nicart Vanessa Bernauer Ana Leite Elien Van Wynendaele Jasmin Eder Lisa Makas Pauline Hammarlund Vanessa Bürki Ana-Maria Crnogorčević Elín Metta Jensen Jasmin Pfeiler Lisa Weiß Pernille Harder Vanessa Marques Anastasiya Pozdeeva Elin Rubensson Jennifer Hermoso Lisa-Marie Utland Rachel Corsie Vanity Lewerissa Andrea Pereira Elisa Bartoli Jennifer Klein Liza Van der Most Rachel Mclauchlan Verena Aschauer Andreia Norton Elise Bussaglia Jessica Houara d'Hom- Loes Geurts Rachel Rinast Vicky Losada Andrine Hegerberg Elise Thorsnes meaux Lola Gallardo Rahel Kiwic Viktoria Pinther Angela Christ Elke Van Gorp Jessica Samuelsson Lorca Van de Putte Rakel Hönnudóttir Viktoria Schnaderbeck Anja Mittag Ellen White Jill Roord Lotta Schelin Ramona Bachmann Viktoriya Shkoda Anja Sønstevold Élodie Thomis Jill Scott Lucy Bronze Raquel Infante Viola Calligaris Anna Belomyttseva Elvira Ziyastinova Joanne Love Luna Gevitz Renate Jansen Virgina Kirchberger Anna Björk Kristjánsdóttir Emelie Lundberg Jodie Taylor Magdalena Ericsson Rute Costa Virginia Torrecilla Anna Blässe Emilie Haavi Joelle Murray Maja Kildemoes Sakina Karchaoui Wendie Renard Anna Cholovyaga Emma Berglund Jonna Andersson Málfríður Erna Sigurðardóttir Sandie Toletti Yana Daniels Anna Kozhnikova Erin Cuthbert Jordan Nobbs Mandy Islacker Sandra Betschart Yulia Grichenko Anna Miedema Eseosa Aigbogun Josanne Potter Mandy Van Den Berg Sandra Jessen Arna Ásgrímsdóttir Esther Gonzalez Josefin Johansson Manieke Anouk Dekker Sandra Paños Aurora Galli Eugénie Le Sommer Josephine Henning Manuela Giugliano Sandra Sigurðardóttir Babett Peter Eve Perisset Julia Spetsmark Manuela Zinsberger Sandrine Mauron Barbara Bonansea Fabienne Humm Julie Biesmans Maren Mjelde Sandy Iannella Barbara Dunst Fanndís Friðriksdóttir Justien Simon Odeurs Margarita Chernomyrdina Sanne Troelsgaard Bárbara Latorre Fara Williams Kadidiatou Diani María León Sara Björk Gunnarsdóttir Berglind Björg Þorvaldsdóttir Fátima Pinto Karen Bardsley Maria Lindblad Christensen Sara Däbritz Camille Abily Federica Di Criscio Karen Carney María Paz Sara Doorsoun-Khajeh Camille Catala Fiona Brown Katharina Naschenweng Maria Thorisdottir Sara Gama Carina Wenninger Francesca Kirby Katharina Schiechtl Mariasun Sara Yuceil Carly Telford Frankie Brown Kathrin Julia Hendrich Marie-Laure Delie Sarah Bouhaddi Carole Costa Frederikke Skjodt Thogersen Katja Schroffenegger Marina Fedorova Sarah Dyrehauge Hansen Carolin Grössinger Frida Maanum Katrín Ásbjörnsdóttir Marina Georgieva Sarah Puntigam Carolin Simon Fridolina Rolfö Katrine Veje Marina Kiskonen Sarah Zadrazil Carolina Mendes Gaëlle Thalmann 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Þorsteinsdóttir Laura De Neve Michaela Van Den Bulk Sofie Junge Pedersen Cinzia Zehnder Hasret Kayikci Laura Deloose Mie Leth Jans Sonný Lára Þráinsdóttir Claire Lavogez Hayley Lauder Laura Feiersinger Millie Bright Sophie Howard Clarisse Le Bihan Hedvig Lindahl Laura Fusetti Mimmi Larsson Sophie Maierhofer Cláudia Neto Heleen Jacques Laura Georges Mónica Mendes Stefanie Enzinger Cristiana Girelli Hilda Carlén Laura Giuliani Nadezhda Karpova Stefanie Van der Gragt Dagný Brynjarsdóttir Hólmfríður Magnúsdóttir Laura Luis Nadezhda Smirnova Stenia Michel Daniela Sabatino Ifeoma Dieke Leanne Crichton Nadia Nadim Stephanie Houghton Daniela Stracchi Ilaria Mauro Leanne Ross Nadine Prohaska Stina Blackstenius Danielle Van de Donk Imke Courtois Lee Alexander Nanna Christiansen Stina Lykke Petersen Daria Makarenko Ingibjörg Sigurðardóttir Leila Ouahabi Nasiba Gasanova Stine Ballisager Pedersen Davina Philtjens Ingrid Hjelmseth Lena Goeßling Natalya Solodkaya Stine Larsen
17 Jugadoras y Redes Sociales ¡Muchas gracias!
Espero que este estudio haya sido de un valor significativo para ti. Potenciar la gestión de marketing para profesionales de fútbol femenino es el objetivo que persigo a través de mi contenido.
Si tienes alguna recomendación, feedback o sugerencia de contenido que podría ser útil para ti, no dudes en contactarme en [email protected]. ¡Estaré encantado de escucharte!
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