Edição 1.307A - 18 de maio de 2021

Especial ComCom umum leilão,leilão, EDIFÍCIO chegachega aoao fimfim umum íconeícone queque brilhoubrilhou ee agigantouagigantou ABRIL oo jornalismojornalismo brasileirobrasileiro

Vai a leilão em São Paulo, nesta terça-feira (18/5), o prédio desdobramento da decadência do império construído de 55 mil m2 estrategicamente localizado na Marginal do por Victor Civita e que começou a ruir com os múltiplos Tietê, inaugurado pela em 1968, mesmo ano erros de gestão de seu sucessor e herdeiro, , em que a empresa deu à luz a revista Veja, que viria a ser consumando-se poucos anos depois de sua morte. a mais importante do País e a quarta entre as semanais de Só que a Abril, muito mais do que um prédio, uma informação do mundo. Com o possível arremate de algum marca, miríades de publicações, era uma quase religião, grupo empresarial, certamente com intenções imobiliárias, tal o grau de afeição que todos por ela nutriam, fosse desaparecerá, de forma melancólica, um dos símbolos pelos bons salários, boas oportunidades profissionais, mais nobres e reconhecidos do jornalismo brasileiro, clima de camaradagem, fosse sobretudo pelo alto grau por onde passaram milhares de profissionais que deram de liberdade existente, mesmo nos anos de chumbo. Nas régua e compasso à imprensa do País, com publicações redações, pululavam cantores, dançarinos, jogadores de hegemônicas em praticamente todos os segmentos futebol, que usavam os intervalos para dar asas a seus editoriais. dotes amadores, que encantavam quem por ali passava, J&Cia tem acompanhado com tristeza todo o certamente enervando os mais conservadores, sem que isso fosse um obstáculo intransponível. Só quem lá esteve Mas a Abril que desaparece deixou marcas indeléveis viu livreiros pararem as redações para conferir os últimos em milhares de profissionais de inúmeras formações. lançamentos, o carrinho de lanches que sinalizava a hora Jornalistas, publicitários, marqueteiros, administradores, do recreio, cosméticos, roupas, tudo ali era uma festa. E advogados, médicos e por aí vai. Uma saga que até os sindicatos dos Jornalistas e dos Gráficos tinham coincidentemente teve as modestas contribuições de três liberdade de ação, com diretores que ali trabalhavam em integrantes da equipe de Jornalistas&Cia: Silvio Ribeiro, algumas das publicações da empresa. Mas nem pensar nosso diretor comercial, que ali trabalhou entre 1967 e em prescindir, irreverência à parte, de produzir e oferecer à 1969, na Distribuidora Abril; Wilson Baroncelli, editor sociedade o melhor do Jornalismo brasileiro. executivo, que esteve por lá entre 1975 e 1979, e o diretor Por essa razão, Jornalistas&Cia, usando a sugestão de um Eduardo Ribeiro, que em duas passagens, entre 1969 e de nossos mentores e colaborador ocasional José Maria 1977, ali iniciou e reiniciou sua jornada profissional. dos Santos, decidiu sair em campo para fazer este especial O especial conta com depoimentos de Carlos Maranhão, e com ele celebrar um ciclo profícuo, que, tendo o famoso Gerson Reis Júnior, Ignácio de Loyola Brandão, Júlio Edifício da Marginal do Tietê como símbolo, aportou uma César Barros, Luiz Bonasio, Luiz Laerte Fontes, Marilda das mais belas páginas da história do Jornalismo brasileiro. Varejão, Marlene Jaggi, Nelson Graubart, Nelson Que hoje, é certo, continua, mas agora num novo ciclo Romanini Filho, Tão Gomes Pinto e Silvio Lancellotti, que, todos torcemos, seja também profícuo. todos com passagens marcantes pela empresa. Edição 1.307A página 2

Especial Abrimos o especial de reminiscências com a singela colaboração de nosso acadêmico EDIFÍCIO Ignácio de Loyola Brandão, cujo amor pelo jornalismo é imenso e eterno e que tem Ignácio de nos dado a alegria de acompanhar Jornalistas&Cia desde os tempos de FaxMOAGEM. ABRIL Loyola Brandão Uma honra (Eduardo Ribeiro). Me dá um nó na garganta saber que está sendo leiloado “Eu trabalhava na Claudia nos anos outro lado, havia a Cozinha Experimental 1960, quando um dia nos avisaram que de Claudia, liderada por Olga Krell e Edith iríamos mudar para a Marginal do Tietê. Eisler, e de vez em quando subíamos ao Adorávamos a redação ali junto à Nove de último andar para degustar e dar notas às Julho, porque o almoço era sempre no receitas enviadas pelas leitoras. Hotel Cambridge, luxuoso, com ótimo res- VC, ou Seu Victor Civita, vez ou ou- taurante. Hoje é prédio ocupado. Sentimos tra aparecia, dava umas garfadas, fazia uns a mudança porque era comum, durante as agrados. Ou a mulher dele, dona Sylvana. tardes, havendo um espaço vazio, irmos ao No quarto andar, lembro-me da redação cinema e voltarmos no final da tarde. de Claudia, de Manequim, de Capricho. Certa manhã, quase todas as redações Mulheres lindas, como Lu Rodrigues ou fugiram. Foram todos assistir à primeira Laura Taves, desfilavam pelo corredor. sessão, das 10, no Metrópole. O filme era Havia Fátima Ali gritando furiosa para a Love Story, que explodiu. Choramos com secretaria: “Não me interessa se o telefone Aly McGraw morrendo. dela está com defeito ou desligado, quero Ao chegarmos à Marginal, longíssimo na essa ligação em cinco minutos”. Achava-se época, achamos o prédio ótimo, limpo, uma diva. novo, mas faltava o clima. Tudo asséptico. O segundo andar era do Dedoc, das Logo, as mulheres receberam uma pastas, da Irede Cardoso, dos sociólogos circular do Richard Civita dizendo que as sem emprego recortando jornal e pregan- mulheres deveriam tomar cuidado e depo- do em sulfite A 4. sitar os modess usados no lixo do banheiro Nos primeiros dias da mudança, quando e não jogá-los na privada. descíamos do prédio principal e íamos para Sentimos muita falta do futebol que o restaurante, ou comedoria (como dizem jogávamos (redação x publicidade) nos no Sesc) ou refeitório, era engraçado ver Em 1983 corredores da sede, no Centro. Mas, por os gráficos quase formando um corredor

polonês para ver as mulheres, editoras, entrou com um taco de golfe nas mãos, redatoras, designers , secretarias, o que olhou para todos, foi até a janela, viu os fosse, quase todas de minissaia. Não havia carros estacionados em frente (não havia ainda o Me Too... estacionamento) e disse: ‘Olha só os carros No refeitório, você podia pagar menos e desses filhos de uma puta que ainda recla- pagar mais, comia diferente. Muito famoso mam de salário!’. comeu ali ao nosso lado. Tenho nostalgia daquele prédio, vivi bons O prédio e aquela tripulação de jorna- anos, fiz carreira, diverti-me, fiz amigos, al- listas e publicitários trouxeram uma vanta- guns para toda a vida, como Thomaz Souto gem para a Lapa e a Freguesia do Ó. Vieram Corrêa, que me chamou para a Claudia. restaurantes melhores. No começo era Por anos, Gloria Kalil e eu gastávamos dias pizzaria e mais pizzaria. e dias redigindo as notas de O Assunto Alguém há de contar das inundações, é, seguindo as determinações ditatoriais da quando ficávamos presos por horas. Ou arte: cinco linhas, cada uma com oito dos ônibus que levavam funcionários e toques. Dez linhas de nove toques. Sete redatores. linhas de doze toques. Tudo milimetrado Hoje Jamais esqueço das reuniões de uma para entrar no layout desenhado. No fi- daquelas comissões que o doutor Roberto nal, parecia que tínhamos jogado buraco (filho de Victor Civita) promovia entre che- ou pôquer por dez noites e dias segui- fões e diretores de Redação. O termo editor dos, tudo era número, número, número. ainda não existia. Os íntimos chamavam o Me dá um nó na garganta saber que está doutor Roberto de Robert. sendo leiloado. Foi uma época incrível Jamais esqueço também de uma reu- para o jornalismo. Trabalhar na Abril era nião em que o Richard, irmão do Roberto, o máximo.” Edição 1.307A página 3

Especial Outro dos mais importantes jornalistas do País, que ali construiu uma carreira das mais EDIFÍCIO sólidas e o fez por mais de quatro décadas, foi Carlos Maranhão, com quem tive a Carlos oportunidade de conviver muito rapidamente nos tempos em que trabalhei como Maranhão freelance na Placar, como explico mais adiante, e que também nos presentou com ABRIL recordações que mostram a grandeza do que foi a Abril por todas essas décadas. Pelo Jornalistas&Cia, pude também acompanhar a carreira e os feitos dele, sobretudo no profícuo e longevo período em que dirigiu Veja São Paulo, transformando-a num dos maiores fenômenos editoriais do País. Logo depois que deixou a empresa concluiu o livro Roberto Civita, o dono da banca (Companhia das Letras, 2016) (ER). Breves memórias da Marginal “Algumas lembranças de quem foi fun- No prédio, havia uma lanchonete ruim e cionário da Editora Abril durante 42 anos, um refeitório pior ainda, não por acaso dezoito dos quais vividos na antiga sede da apelidado de Lixão. Marginal do Tietê. • Para a diretoria e convidados, existia na • Você gostava daquele lugar? Se fizer essa cobertura o restaurante chamado de pergunta para algumas das milhares de Roof (teto ou telhado em inglês). A comi- pessoas que trabalharam no prédio da da era insossa. Por exigência do dono da Avenida Otaviano Alves de Lima, 4.400, empresa, Victor Civita, e de sua mulher, em São Paulo, é quase certo que a maior dona Sylvana, na cozinha não entravam parte delas responderá que não. Exceto nem cebola nem alho, ingredientes que para os moradores do bairro, a Freguesia ambos abominavam. O serviço à france- do Ó, o endereço era mal localizado, sa, porém, tinha seus requintes: garçons longe de tudo, servido precariamente de algo cerimoniosos apresentavam as tra- transporte público, isolado, sem vizinhos. vessas com talheres pelo lado esquerdo Durante décadas, quando chovia forte, de cada comensal para que se servissem. Nos tempos de Veja São Paulo o rio podia transbordar e o trânsito, nor- • Em dias quentes, aquilo virava um forno. malmente pesado, ficava interrompido. Com seus enormes vidros voltados para • Não se podia sair dali a pé para nenhum o poluído Tietê, o prédio fora projetado lugar, a não ser andando centenas de para ter ar condicionado central. Faltou metros, sem calçada, sem nenhuma dinheiro no final da construção e a refri- sombra, em meio ao barulho e à poluição geração ficou restrita ao sexto de seus de caminhões, ônibus e automóveis. sete andares, o da diretoria. De tão sufo- • Era necessário pegar o carro para ir aos cante, houve um dia de verão em que os poucos restaurantes da região, como o funcionários do Dedoc, o Departamento Recreio Jaraguá ou a Pizzaria do Bruno. de Documentação, foram dispensados

no meio da tarde pelo gerente Juca alugadas na Marginal do Rio Pinheiros, Kfouri, pois muitos começaram a pas- o NEA (Novo Edifício Abril). No prédio sar mal. Em outra ocasião, Elio Gaspari da Marginal do Tietê, até ser esvaziado, escreveu sem camisa, suando em bicas, permaneceram a gráfica, que não existe a reportagem de capa da Veja sobre a mais, serviços de telemarketing e áreas escolha do general Ernesto Geisel como administrativas. presidente da República. Houve momen- • Quando foi para o NEA, a Abril já era tos piores. Num domingo escaldante, presidida por Roberto Civita, o mais ve- o redator-chefe de Placar, Hedyl Valle lho dos dois filhos de Victor, e havia se Júnior, comandou de cueca, sem mais tornado um gigantesco conglomerado nada, o fechamento da edição. (Teve o de comunicação. Chegou a ter mais de cuidado de pedir autorização por escrito 13 mil funcionários e cerca de 300 títulos da secretária, única mulher da redação.) de publicações, incluindo números espe- Hoje • O prédio ganharia ar condicionado em ciais, televisão por assinatura – empreen- todos os andares no final dos anos 1980, dimento mal-sucedido que por pouco com a chegada dos computadores, que não a levou à falência – e a principal não funcionariam sem a temperatura gráfica de revistas da América Latina. adequada. A essa altura, o edifício pas- • Com todos os seus problemas de des- sara a ser ocupado por duas redações: conforto e localização, será difícil en- as de Veja e Exame. As demais haviam se contrar abrilianos – como eram tratados mudado para a Lapa e o Brooklin Novo. internamente – que não sentissem or- Em 1997, as revistas e vários departa- gulho de trabalhar ali. Além de prestígio mentos foram instalados em duas torres profissional, os jornalistas recebiam salá- Edição 1.307A página 4

Especial

EDIFÍCIO rios acima da média do mercado. Jamais bem-sucedida criação da Abril. Realidade, atrasaram, salvo por um breve período Quatro Rodas e Claudia já existiam, mas ABRIL após o Plano Collor, em 1990. viveram ali períodos de glória. O mesmo • Nos anos de ouro daquela que foi a maior aconteceu com a fabulosa série de fas- editora de revistas da história da imprensa cículos (eram vendidos semanalmente brasileira, a Abril empregava não somente para depois serem encadernados), que um batalhão de jornalistas, publicitários e revolucionaram o mercado editorial do gráficos de primeira linha, mas uma infini- País. Títulos como a pioneira A Bíblia dade de competentes profissionais de in- Mais Bela do Mundo, lançada em 1965, contáveis ofícios: de bombeiros, pintores, Conhecer, Bom Apetite, Os Pensadores encanadores, serralheiros e eletricistas e as coleções Imortais da Literatura Uni- a cozinheiros, garçons e nutricionistas; versal, Grandes Compositores, História da de médicos, enfermeiros, psicólogos, Música Popular Brasileira e Nosso Século, advogados, economistas e arquitetos a para citar apenas esses, tiveram um su- bibliotecários, cartógrafos, contadores, cesso assombroso. O primeiro número auditores e agentes de viagem. de Bom Apetite, com receitas testadas • A maioria das revistas surgiu e floresceu uma a uma, vendeu 1 milhão de exem- no prédio próprio da Marginal do Tietê, plares nas bancas. Sim, exclusivamente para onde a editora mudou-se em 1968, em bancas, sem assinaturas. Incluindo quando deixou os velhos escritórios da reedições, foram publicados ao longo de Rua João Adolfo, no Centro da cidade. A 20 anos 151 títulos de fascículos. começar pela Veja, a mais importante e • Um dos mais lembrados foi a série Os

Cientistas, que ofereceu 52 kits diferentes • Com a árvore verde, símbolo da Abril, para o leitor montar experimentos de instalada na cobertura, o edifício foi física, química e até de genética. Para um uma inconfundível referência para os dos números, foram importados do Ja- motoristas que trafegavam, no sentido pão 300 mil microscópios. Os Cientistas leste-oeste, em direção à Marginal do Rio surgiram, literalmente, dentro de um dos Pinheiros ou às rodovias Castelo Branco, espaçosos elevadores do prédio da Mar- Anhanguera e Bandeirantes. Tanto que, ginal do Tietê. Acredite se quiser. O editor quando entrou em vigor a lei chamada de Pedro Paulo Poppovic, responsável pela Cidade Limpa, que proibiu a colocação operação, apresentou a ideia em uma de grandes placas e cartazes nos prédios conversa de menos de um minuto com de São Paulo, a Abril foi autorizada pela Victor Civita enquanto desciam juntos. prefeitura a mantê-la no mesmo lugar. O livro sobre Roberto Civita Seu Victor, como era mais conhecido, • É muito triste despedir-se dela. Com o lei- muitas vezes tomava decisões rapidíssi- lão do imóvel, a árvore outrora frondosa mas. Ele se encantou com o projeto e, certamente será derrubada e desapare- quando chegaram ao térreo, antes de cerá junto do complexo de 55 mil metros entrar no seu Galaxie, deu o sinal verde, quadrados que, como tantos monumen- sem perguntar pelos custos: “Pode fazer. tos, parecia destinado à eternidade.” Tenha uma boa tarde”. Edição 1.307A página 5

Especial EDIFÍCIO Eduardo A Editora Abril que há dentro de cada um ABRIL Ribeiro “Quando entrei pela primeira vez no sobressaía um paletó fashion, sem lapela. Edifício Abril, bem no comecinho de 1969, Como complementos, camisa branca e fiquei meio desnorteado. Menino de tudo, uma gravata no mesmo tom do terno. com 14 anos, aquele era meu primeiro Foram dois anos por ali, passeando pe- emprego formal, com carteira (de menor) las várias instalações e unidades da Abril, assinada. Aprendiz de arquivista era o nome incluindo redações como Intervalo, Quatro da função que então aportuguesava o mais Rodas, Claudia, Veja, Capricho, Realidade, conhecido office boy. Fui contratado pela que eram grandes referências editoriais do SAIB – Sociedade Anônima Impressora País. Me lembro de deixar correspondên- Brasileira, nome de batismo do parque cias para nomes como Giba 1 (Gilberto di gráfico da Abril. Piero) na Intervalo, Thomaz Souto Corrêa Meu primeiro chefe foi um engenheiro, na Claudia, Pedro Paulo Poppovic nos Paul Lesbaupin, cútis clara, aparência as- Fascículos, Seu Victor Civita (e a sempre cética, tez pálida que era ainda mais acen- presente secretária Luiza Crema, que vim tuada por barba e bigode que davam a ele a reencontrar na festa de aniversário de 60 uma aparência quase de Jesus Cristo. Em anos da Abril, na Sala São Paulo, ao lado verdade, ele era o gerente, porque o chefe daquele meu primeiro chefe Paul Lesbau- direto era Gérson Reis Júnior, também bar- pin), entre outros, que eram referências na budo, com quem, alguns anos mais tarde, empresa. voltaria a trabalhar, já como jornalista, na Das coisas que continuam vivas na minha revista Casa Claudia, mas aí já é uma outra memória, lembro do atalho entre o prédio história... e a gráfica, que garantia ligeireza no vaivém O uniforme dos office boys, naquele fe- entre jornalistas e gráficos, do galpão de vereiro de 1969, deve ter sido, com certeza, papel de aparas (sempre fornido, alimen- inspirado no soldadinho da cera Parquetina, tado que era pelo encalhe que voltava em que despontava uma justíssima jaqueta das bancas); do saguão de entrada dos verde escura de brim, abotoada até à goela horistas, onde se batia o cartão de ponto, com uns cafonas e brilhantes botões dou- que também nós, office boys, batíamos; do rados. Até que tive sorte, pois dias depois, a restaurante industrial sem charme algum e Abril mudou o uniforme, dessa vez para um comida insossa...” terninho no mesmo tom de verde, em que

Nos dois anos em que ali passei, no Edifício Abril, de um total de seis anos na minha primeira passagem pela empresa (os outros quatro foram na Emílio Goeldi/Rua do Curtume), Veja, recém-lançada, estava fervilhando. Para os boys, era uma agradável Tão Gomes aventura circular por aqueles corredores próximos a nós, no sétimo andar, onde o que se via era uma verdadeira zorra. Papel pra tudo que era lado, copinhos de café espalhados Pinto pelas mesas absolutamente desorganizadas, personagens dos mais malucos jogando bola, atirando aviãozinho, cantando, falando ao telefone... Vida que começava pregui- çosamente depois das 11h, para só se encerrar madrugada adentro. Bem diferente do ritmo do restante da empresa, que tinha início bem cedinho, na gráfica, e um pouco depois, no horário comercial, nas áreas administrativas e comerciais. Entre as dezenas, centenas de colegas que ali passaram, integrando a primeira equipe liderada por , tinha o Tão Gomes Pinto, o nosso Tão, sim, porque Tão foi colaborador deste J&Cia por uma temporada, quando nos brindou com histórias dos bons tempos das revistas, na coluna Revistas Revisitadas. E é dele o curto depoimento a seguir sobre o Edifício Abril (ER): Eu tenho medo “Eu tenho a história da minha primeira exclusiva –, o Sergio Pompeu (ele seria um ida ao prédio. Recém-inaugurado. Chovia dos redatores-chefes, o Guzzo, o outro) muito. Tivemos que entrar no prédio num comentou: “Eu tenho medo...” Medo de ônibus, creio que da própria editora. O quê? , perguntei. “Medo que um dia tudo Tietê transbordara. Ao visitarmos a futura isso acabe...” redação de Veja, aquela sala imensa, as E não é que acabou, Tão? Bem, em ver- dezenas de baias, as salas dos editores dade a marca segue viva, sob nova direção – cada editor teria uma, com secretária e em recuperação judicial. Edição 1.307A página 6

Especial Foi ali, nessas minhas idas e vindas pelos corredores da empresa, que acabei conhe- EDIFÍCIO cendo e me aproximando do Fontes, Luiz Laerte Fontes, amigo que veio a fazer parte Luiz Laerte fundamental de minha história profissional. Veio dele, num encontro casual, alguns ABRIL Fontes anos depois, em 1976, quando eu já estava até fora da Abril, convite para regressar, como repórter setorista de uma revista nova, que seria lançada semanas depois, chamada TV Guia. Teve vida curta, menos de um ano, mas foi para mim o pontapé inicial no Jornalismo. Pedi ao Fontes, que muitos também chamam de Laerte, um depoimento sobre seu tempo no Edifício Abril (ER).

Vida que segue “Comecei a trabalhar na gráfica da Abril, frequentes, permitiam um ar alegre e na Marginal do Tietê, em abril de 1966, ajudavam a compensar o isolamento do como trainee de programação. Em novem- prédio, a ausência de ar condicionado e bro me transferi para a redação da revista as eventuais complicações no trânsito da Realidade, na rua João Adolfo, no centro Marginal, principalmente quando chovia de São Paulo. Com a conclusão do Edifício muito. Em finais de tarde era frequente Entre os anos de 1968 e 1969 Abril, em 1968, voltei para a Marginal, onde alguém aparecer com uma bola feita com passaram a se concentrar as redações papel para disputados rachas futebolísticos das revistas e os setores administrativos nos corredores. da Editora. O Edifício Abril é um símbolo Fiquei 19 anos na Abril, a maior parte de- do crescimento exponencial da empresa les trabalhando em outros prédios. Foram naquele período, impulsionado, principal- ótimos tempos, de aprendizagem, de com- mente, pelos lançamentos dos fascículos partilhamento de experiência profissional, em 1965, de Realidade em 1966 e de Veja de criação de excelentes amigos. Fazem em 1968. Juntamente com revistas mais parte importante de minha vida, mas hoje antigas, como Capricho, Claudia, Quatro os tempos são outros. Rodas e a primogênita, O Pato Donald, Se o surgimento do Edifício Abril marca tornaram a editora uma referência em o início de um expressivo crescimento da revistas entre nós. Editora, seu leilão, seja qual for o destino a O clima era bom para a Editora e isso ser dado a ele, simboliza o ocaso de uma se refletia em quem trabalhava lá. Novas história memorável. E hoje publicações e contratações, promoções Vida que segue.”

Mas é da Veja que também me vem a lembrança de outro colega que sempre acom- panhei com um pouco mais de proximidade, embora nunca tenha sido amigo pessoal dele, o Julinho Cesar Barros. Admirava sua militância no Sindicato dos Jornalistas, Julio Cesar entidade que também passei a frequentar já nos tempos de faculdade, entre 1976 e Barros 1977. Nem chegamos a ser contemporâneos de Abril, mas ele ali esteve muito mais tempo do que eu. E é dele o depoimento a seguir (ER):

Não deixou saudades “Prédio estranho, com o parque gráfico de engenharia civil. Todo emparedado em abaixo do nível do rio, o que causou pro- vidro, me fez sofrer o diabo nos verões que blemas em várias enchentes, o Edifício ali passei. O ar condicionado só chegou à Abril, na Marginal do Tietê, foi palco de uma redação da Veja no início dos anos 1990. das mais brilhantes aventuras editoriais do Não como medida de conforto para nós, País. Tive o privilégio de trabalhar lá por 18 os humanos, mas para as máquinas. anos. Entrei na empresa em janeiro de 1980 A ventilação refrigerada veio em função e só saí em 1998, quando nos mudamos da automação da redação. Gastei muitas para o edifício Birman, em Pinheiros, onde madrugadas naquela casa, de cujas janelas Década de 1980 (1986 ou 1987), antes da trabalhei até 2013. eu podia ver a vida fluindo lá fora, onde automação da Veja. Esse é um TVA, terminal burro, onde se digitavam, corrigiam e faziam Confesso sentir uma certa nostalgia, quan- pessoas normais circulavam livres. Não o acerto de textos. Na época, Júlio era do passo diante daquela casa. Mais pela deixou saudades.” gerente de Produção Editorial empresa em si do que pela discutível obra Edição 1.307A página 7

Especial EDIFÍCIO Agora, recentemente, alguns meses antes do início da pandemia do coronavírus, ABRIL me vi no túnel do tempo ao voltar ao Edifício Abril, então para buscar um exemplar do Anuário Maiores e Melhores da Exame, para um trabalho que estávamos fazendo. Estacionei o carro do lado de fora, num dos bolsões ali na frente do prédio, e fiz o caminho para chegar à recepção, onde me encontraria com a pessoa com quem havia marcado. O mato crescido foi das coisas que mais me chamaram a atenção, ao lado da facilidade com que entrei no prédio, como se ali fosse uma passagem pública, muito diferente dos tempos iniciais, quando o controle de acesso era rigorosíssimo. No saguão, enquanto aguardava meu exemplar, pude observar a rotativa pioneira que imprimiu O Pato Donald pela primeira vez no Brasil, ali instalada como símbolo do nascimento de uma das mais poderosas empresas editoriais do País e também para, Luiz de certo modo, dar ao saguão a imponência de um museu. Pensei comigo: quantas Bonasio personalidades já não passaram por aqui; quantos jornalistas atravessaram esses corredores e subiram e desceram por esses elevadores ao sabor de fechamentos e outras atividades. E, triste, o pensamento imediatamente migrou para a dura realidade dos tempos atuais, com tudo caminhando para um fim melancólico. Mas como teria sido o começo? Através dos irmãos Luiz Laerte e Mário Fontes, chegamos a Luiz Bonasio, que trabalhou por um largo período na gráfica da Abril. É dele o depoimento a seguir (ER):

Como esquecer os bailões de sábado, na gráfica “Vou separar o em duas dações, que estavam na rua Joao Adolfo, partes, Gráfica e Editora, para ficar mais foram transferidas para a Marginal. Com a esposa, Cida fácil de rememorar depois de tantos anos... Como segunda curiosidade, o 6º andar Entrei em 1963, na Gráfica, que estava do Edifício foi todo reservado e ocupado instalada no bairro do Imirim. A empresa pela família Civita, incluindo o Sr. Victor já estava de mudança para a Marginal. Ali e seus filhos Roberto e Richard, e alguns havia dois grandes galpões, além da parte outros diretores muito próximos, que eram exterior do prédio. o Sr. Gordiano Rossi (sócio do Sr. Victor), Sr. Nesses dois galpões estavam duas rota- Arthur Civita e Edgard de Silvio Faria, que tivas, uma delas a Rotogravura, e a outra a eu particularmente considerava o braço Offset, que estava anteriormente no Imirim. direito da família. Nessa parte exterior ficavam as oficinas Como todo o complexo foi construído de manutenção, além do sistema de recu- às margens do Tiete, todo ano tínhamos a peração de solventes e o restaurante. época das enchentes, inundava tudo, eu Como primeira curiosidade, lembro que mesmo cheguei a ficar três dias sem sair o restaurante era palco de grandes bailes, dos prédios, porque nada passava pelas aos sábados, patrocinados pela empresa. enchentes... E, como a maioria dos funcionários residia Muitas emoções foram vividas nesse De camisa preta, abraçado com no Imirim, a própria Abril cuidava de trans- complexo, eram os anos de chumbo, e Giuseppe Nicolotti, o primeiro diretor de ortográfica da Abril portá-los para que pudessem curtir um os principais jornalistas do País estavam momento de alegria, descontração e in- ali. Apesar de muito jovem, vi muitos dos tegração. Esses bailes eram famosíssimos. colegas do Jornalismo da Abril serem pre- Em muito pouco tempo, toda gráfica do sos, mas, para nosso alívio, em geral logo Imirim já estava instalada na Marginal. estavam de volta... mas acho que isso já é Durante os anos 1960, foi construído uma outra história.” também o prédio da Editora Abril, e as re- Edição 1.307A página 8

Especial Tive ainda uma outra jornada marcante na Abril, trabalhando como freelance na EDIFÍCIO Placar. Foi entre os anos 1976 e 1977. Já cursava Jornalismo, já tinha familiaridade com a Abril, mas ali na Placar meu frila era de datilógrafo. Ia apenas aos domingos ABRIL para ajudar a fechar o Tabelão, seção que consolidava os resultados e classificações dos vários campeonatos nacionais e internacionais, para a edição que chegaria às segundas-feiras às bancas. Por volta das 21 horas, a redação vivia seu ápice, com José Luiz quase 100% da equipe de fechamento presente. Era a hora do “gol gol gol”, os gols Ohi da rodada mostrados pelo Fantástico, em geral logo depois de um desenho do Tom e Jerry (será que minha memória está mesmo boa?). Sei que num desses domingos, o caldo quase entornou para o meu lado, porque, quando apontou na TV a chamada do “gol gol gol” – que era um momento de catarse da redação – todo mundo procurava o melhor posicionamento para ver, e eu, mais do que depressa, fui pra frente da TV e sentei numa das mesas da “arquibancada” da redação. Era a mesa do zangado Jangada (Marco Aurélio Guimarães) e eu, descuidadamente, simplesmente sentei em cima de seus óculos, destruindo-os. Foi um sufoco, mas acabei salvo pela turma do deixa disso. Ali tive dois chefes, o Luiz Antonio do Nascimento, que veio a ser, curiosamente, chefão do Fantástico por anos, até recentemente, e o Carlos Alberto Noronha, que Aniversário de 24 anos, faleceu jovem, acidentando-se numa trilha de cachoeira no . Ohi (esq.), nos zoado pela redação de Sobre a Placar, José Luiz Ohi, que foi da equipe de arte da revista por muitos anos, tempos de Placar, Placar (Luizinho Nascimento, lembrou do episódio das cuecas, contado aqui também por Carlos Maranhão (ER): com o diagramador Sofia, Lemyr Martins e, ao Anjinho fundo, José Maria de Aquino) Quando as cuecas imperavam “A nossa redação ficava no quarto an- se avizinhasse necessidade do ingresso de dar, só tinha homem, fora a secretária, a alguma outra mulher ali no pedaço, tinha Zeugma, e era muito quente, pois a gráfica que ter uma negociação, inclusive com o estava atrás da gente, e o calor do telhado RH, que garantia, desse modo, uns cinco refletia sobre nós. Com isso, muitos reda- minutos para que todos pudessem colocar tores trabalhavam só de cuecas. A Zeugma, as calças.” Hoje, “sacizólogo” acostumada, não estava nem aí, mas caso

Colada na alma e na vida da gente, a Abril sempre foi assunto em várias rodinhas e momentos profissionais, dentro e fora da empresa. E por alguma dessas coincidências da vida, sempre nas conversas com amigos em que a Abril era lembrada, um dos nomes mais frequentes, como patrimônio jornalístico da empresa, era o de Marilda Varejão. Não cheguei a conviver diretamente com ela nos tempos em que fui boy ou nas revistas TV Guia, Casa Claudia e Placar, mas acabei conhecendo-a pessoalmente nos tempos em que trabalhou na comunicação interna da Abril, editando o jornal Marilda dos funcionários (acho que Notícias Abril). Ela ficou muito próxima ao participar de iniciativas que eu liderava no campo da comunicação empresarial e, desde então, a Varejão amizade só cresceu, inclusive sob as bençãos de um amigo comum, Audálio Dantas, a quem tanto nos afeiçoamos. Revi Marilda ao vivo pouco antes da pandemia, num passeio que fiz com Alice, minha esposa, por Petrópolis, terra onde ela nasceu e vive há muitos anos, desde que se aposentou. É dela o depoimento a seguir (ER): Pobre VC, que descanse em paz “Cheguei lá no dia em que a empresa outros 1.700, de todo País, para o I Curso se mudava da rua João Adolfo, no Centro, Abril de Jornalismo. Uma moçada anima- pra aquele prédio de sete andares cons- da, recrutada em meio a profissionais de truído num terreno da ainda quase deserta nível superior das profissões mais diversas Marginal do Tietê. Imponente, moderno, (eu era advogada), que os Civitas prepara- ainda estava no final da obra. Para acessar ram para lançar sua nova revista semanal: o restaurante, onde os gráficos já faziam a Veja, que no cursinho de três meses, era suas refeições (sempre olhados por eles chamada de BACD. meio assustados), precisávamos subir Daquela época até minha aposentadoria, uma rampa de madeira, porque a escada depois de quatro idas e vindas para a Abril, definitiva ainda estava em construção. Eu passei por vários endereços e publicações era uma dos 100 jovens aprovados, dentre na editora: comecei repórter, passei a reda- Edição 1.307A página 9

Especial

EDIFÍCIO tora, editora, cheguei até a dirigir revistas. meu segundo marido); o saudoso Audálio Fiz carreira, tendo trabalhado também nos Dantas, que me deu régua e compasso na ABRIL outros prédios, da rua do Cortume, no profissão; Thomaz Souto Corrêa, o maior Panambi e até em dois deles na Sucursal expert na arte de se fazer revistas; além do Rio. Mas o que mais me marcou foi o do Seu Victor, Victor Civita, o homem que da Marginal. trouxe o Pato Donald para o Brasil e acabou Fiquei presa lá três vezes por causa das sendo dono do maior complexo jornalísti- enchentes comuns àquela época; conheci co e parque gráfico desse País. Pobre VC, Luis Edgar de Andrade (uma das vítimas descanse em paz: ele jamais imaginaria o da Covid 19, foi repórter da Realidade e prédio da sua Abril acabando desse modo.”

Silvio Lancellotti Quem trabalhou na Abril entre os anos 1960 e 1980 teve a oportunidade de acom- panhar as peculiaridades do núcleo duro da família Civita, integrada pelo fundador Victor Civita e pelos filhos Roberto e Richard, o primeiro com temperamento mais assemelhado ao pai, sempre sorrindo e aparentemente bem-humorado, e Richard, o enfezado, o durão, o que metia medo em todos. É sobre ele o depoimento que Sílvio Lancellotti gentilmente escreveu para este especial, rememorando os tempos iniciais de Veja (ER): As bolachas e o mastim do Doutor Richard “Éramos cem. Talvez até mais. Quase Richard, que proibia o consumo de bo- todos jovens muito ansiosos por uma lachas na redação de modo a evitar que experiência inédita, participar do time casquinhas ou sobras crocantes empeste- de retaguarda de Veja, a primeira revista assem as mesas ou, espalhadas no chão, semanal de informação do Brasil. De atraíssem formigas e baratas – isso, num certa maneira, inauguramos o edifício de sétimo andar. Nada, porém, se provou número, acho que 800 [N.R., sim, na época mais apavorante do que a tarde em que era 800; mudou alguns anos depois para o Doutor Richard resolveu passear entre 4.400, número atual], da Avenida Otaviano as baias com um cão gigantesco, acho Alves de Lima, a Marginal do Tietê, no lado que um mastim, cuja coleirona de pontas da Freguesia do Ó. O paletó e a gravata metálicas prenunciava mil perigos. Com Luciano do Valle, na Copa de 1990 eram obrigatórios para os rapazes. Décadas depois, em 1995, já partilhada Foi assustador aquele mês de março de a Abril, o Doutor Richard responsável pela 1968. Existia um tal de passaralho, objeto chamada área Cultural, muito me honrou voador não identificado, que a cada semana com um convite para escrever um catatau abduzia uma dezena de nós, nas elimina- de quase 700 páginas, o Olimpíada – 100 ções implacáveis que o nosso treinamento Anos. Até me convidou para almoçar em exigia. E, ao mesmo tempo, enquanto o sua casa, onde me ofereceu o legítimo Ri- patrão máximo, o Seu Victor Civita, e o sotto al Salto, a iguaria perpetrada como de seu primogênito, o Roberto, nos pareciam costume e, depois, transformada em algo simpáticos e acessíveis, pairava no ar o espí- assemelhado a uma panqueca espessa, rito aterrador do caçula, o Doutor Richard, dourada em azeite de olivas. Eu relembrei supostamente o mau-humor de plantão. o episódio do cão e ele, já Richard, sem De fato, numa certa manhã nos surpre- mais o Doutor, morreu de rir: ‘Eu adorava Hoje endeu um decreto, atribuído ao Doutor parecer um durão’.”

Jornalistas&Cia é um informativo semanal produzido pela Jornalistas Editora Ltda. • Tel 11-3861-5280 • Diretor: Eduardo Ribeiro ([email protected]) • Editor executivo: Wilson Baroncelli ([email protected]) • Editor assistente: Fernando Soares ([email protected]) • Repórter: Victor Felix (victor [email protected]) • Editora regional RJ: Cristina Vaz de Carvalho, 21-2527-7808 ([email protected]) • Editora regional DF: Kátia Morais, 61-98126-5903 ([email protected]) • Diagramação e programação visual: Paulo Sant’Ana ([email protected]) • Diretor de Novos Negócios: Vinícius Ribeiro (vinicius@jor nalistasecia.com.br) • Departamento Comercial: Silvio Ribeiro, 11-3861-5283 ([email protected]) • Assinaturas: Armando Martellotti, 11-3861-5280 (armando@ jornalistasecia.com.br) Edição 1.307A página 10

Especial Engato, nesse relato de reminiscências, Marlene Jaggi, amiga e admiradora de Ma- EDIFÍCIO Marlene rilda Varejão, como poderá ser visto no depoimento a seguir. Mas, antes, importante Jaggi dizer que conheci Marlene quando ambos éramos meninos, muito jovens mesmo, ABRIL e estávamos em início de jornada profissional na Abril, eu como office-boy e ela como secretária do Departamento de Relações Públicas da Abril, então liderado por Hernâni Donato. Belíssima, sorriso colado nos lábios e uma simpatia a toda prova, Marlene era para nós, meninos, uma diva. Nunca chegamos a trabalhar juntos, mas a vida sempre nos colocou próximos e isso nos fez amigos para sempre, ao ponto de a ter convidado para liderar um dos especiais deste Jornalistas&Cia, tempos atrás. Mas não só. Ela integra uma confraria de amigos que tem ainda Gleise Santa Clara, Áurea Gomes e Dirce Helena Salles, que só mesmo a pandemia foi capaz de separar fisicamente, mas que já já acaba. Aqui o relato de Marlene (ER):

Primeira reportagem nas profundezas do Amazonas “O primeiro dia foi inesquecível. Desci do cursinho pré-vestibular que estava fazendo à ônibus no início do viaduto, fiz o contorno noite, no Equipe. Nem de longe imaginava o e comecei a caminhar no que devia ser a quanto os anos seguintes mudariam minha calçada da Marginal, em direção ao prédio vida. Meus chefes imediatos, Antoninho com a arvorezinha verde no topo. Pouco Pereira Rossini e José Tadeu Ribas, tinham depois, um motorista diminuiu a velocidade suas salas no quarto andar e se reportavam e me perguntou se estava indo para a Abril. ao grande Hernâni Donato, dono de uma Respondi que sim, ele ofereceu e eu aceitei sala no andar onde reinavam os Civita. a carona – o que era supernormal naquele Além de transitar pelo elevador, entre os tempo. Ele estacionou bem perto da entrada dois andares, fazia parte das minhas tarefas Marlene Jaggi (esq.), celebrando festa de do prédio e foi logo me mostrando a máqui- controlar o mailing e a distribuição das aniversário na redação de Ppop. No canto direito, na que decorava o espaço. Era um modelo revistas de cortesia da casa. Foi assim que Mario Roithman (diretor de Arte), Ana Dora antigamente usado para imprimir as revistas um belo dia fui parar no Parque Indígena Partos (oferecendo o bolo) e Vladimir Tavares de da editora. Se apresentou como Tinhorão. Xingu. Eu tinha sido orientada a reduzir o Lima (editor executivo da Pop, recebendo o bolo) Nos despedimos no elevador e só muito reparte de todo o mailing, como medida de tempo depois me dei conta de que tinha contenção de custos. Uma pessoa da equi- estado com um dos maiores especialistas pe dos irmãos Villas Bôas reclamou e me em música do País. Tinha começado bem. convidou a conhecer as reais necessidades Cheguei ao prédio da Abril no início dos do parque. Três dias depois eu estava num anos 1970, para trabalhar como secretária, DC-3 da FAB, voando junto com a Marina na área de Relações Públicas. Na época, Villas-Bôas para o Xingu. pensava apenas em trabalhar para pagar o Voltei cheia de histórias para contar, com

muitos colares, outros objetos indígenas e apenas por móveis, num design que lembra- várias decisões. Entre elas, manter o reparte va um grande loft. Entre as mesas circulavam para a equipe, pesquisadores e visitantes do grandes nomes do jornalismo, como Tho- parque e estudar jornalismo, para conhecer maz Souto Corrêa, Carlos Alberto Fernan- melhor nosso imenso Brasil. Algo que os des, o Caloca, Costanza Pascolato, Flávio jornalistas que trabalhavam do outro lado Barros Pinto, José Ramos Tinhorão, Valdir do corredor, no prédio da Abril, na revista Zwetch, Wladimir Tavares de Lima, Marilda Realidade, faziam como ninguém. Varejão. Era possível acompanhar cada Hoje Do prédio principal, algum tempo depois, etapa do trabalho das revistas, as reuniões passei a trabalhar no anexo, onde estavam de pauta, a concentração dos repórteres da- as redações das chamadas revistas femini- tilografando suas matérias, o pessoal da arte nas. Fui secretária do Giba 1, então diretor e da fotografia esmerando-se num trabalho da revista Pop. Outro universo incrível, que que fez história na Abril. me possibilitou fazer minha primeira repor- Saí do prédio da Abril quatro anos depois, tagem, ainda estudante, nas profundezas com destino à Última Hora. Mas voltei mais da Amazônia. Nenhum dos repórteres da tarde, no final dos anos 1970, para trabalhar Pop podia aceitar o convite de acompanhar com Chico Santa Rita na área de criação. durante um mês as equipes do projeto Ron- Minha trajetória profissional não me levou don. Aproveitei minhas férias, me embrenhei mais de volta ao antigo prédio. Mas as me- na aventura. Já não tinha dúvidas: queria mórias dos espaços e dos talentos que por mesmo ser repórter. lá circularam permanecem vivas até hoje.” As redações do anexo eram separadas Edição 1.307A página 11

Especial Nelson Éramos, como falei no início desta narrativa, vários meninos iniciando-se no mundo EDIFÍCIO do trabalho e na vida e um desses meninos com quem convivi por um curto espaço Romanini de tempo foi Nelson Romanini Filho. Quando ele ali chegou, eu já era “veterano”, com quase um ano e meio de empresa, embora ambos tivéssemos 15 anos de idade. Foi ABRIL Filho ainda um ano e meio de convivência num ambiente alto astral e aí a vida nos separou. Coisas do destino, duas semanas atrás, 51 anos depois, recebo uma mensagem dele, pelo Linkedin, perguntando se eu era de fato eu. Isso, uma hora depois de eu ter conversado ao telefone longamente com Gérson Reis Júnior, meu primeiro chefe na Abril, citado logo no primeiro parágrafo destas reminiscências. Passei meu whats e ele, incontinenti, me ligou, e aí foi mais um longo papo para nos atualizarmos minimamente sobre o que o destino havia reservado para cada um de nós. Ele fez carreira na Abril, única empresa em que trabalhou. E o fez sobretudo na área de assinaturas. Penso que até atuamos juntos por um período já nos galpões da Rua Emílio Goeldi, quando cuidávamos, entre suas incumbências, da tal distribuição das revistas de cortesia citadas pela Marlene Jaggi no depoimento anterior. Aprendemos a digitar numa máquina alemã chamada Adrema, que gravava nomes e endereços numa chapinha de metal, que depois era usada para a impressão das etiquetas de remessa. Mal poderia imaginar que meu amigo Nelson Romanini mergulharia de cabeça nesse mundo, construindo nele toda a sua carreira de mais de quatro décadas. A alegria do reencontro virtual com Nelson foi coroada com esse singelo depoimento que escreveu para este especial (ER).

O rei das assinaturas “Tudo começou em 11 de agosto de 1970, venda de assinaturas, o que, à época, repre- no prédio da Av. Otaviano Alves de Lima, na sentou uma briga danada com os jornalei- Freguesia do Ó, em São Paulo, logo após o ros, que acreditavam que perderiam vendas tricampeonato do Brasil no México. Eu era nas bancas – mais adiante, porém, o tempo um jovem no auge de seus 15 anos, cheio de provou que estavam enganados. Foi assim sonhos. Comecei na Abril como aprendiz de que em junho de 1971 eu fui contratado pela arquivista, logo após o lançamento daquela recém-criada equipe de assinaturas. Lá fui eu que viria a ser a principal revista da editora e trabalhar com a gravadora Addressograph, do País, Veja. Até então a Abril era conhecida fazendo a gravação das chapinhas metálicas por ser a editora dos títulos infantis da Disney com os dados dos assinantes – sim, naquela no Brasil e pela sua operação de fascículos época o data base era feito em chapinhas – quem daquele tempo não colecionou Co- metálicas. Foi somente a partir de 1974 que nhecer, Os Clássicos da Literatura Universal, tivemos o primeiro sistema de assinaturas HMPB (História da Música Popular Brasileira) em um computador IBM 360. e tantos outros? Nessa época, a principal Vi e vivi todo o crescimento da Operação revista da editora era Realidade, aquela que Assinaturas do zero até alcançar uma carteira trouxe, entre tantas capas, uma bem famosa com cerca de 5 milhões de assinantes na com o Pelé. somatória de todos os títulos. Comemora- Como Veja teve uma curva de vendas em mos 100 mil, 200 mil, 500 mil e a histórica declínio, uma das formas de garantir uma cir- marca de 1 milhão de assinaturas de Veja. culação estável e crescente da revista seria a Fato que a consagrou como quarta maior

revista semanal de informação do mundo. entrega domiciliar. Passamos de 32 cidades Além dela, Playboy, Exame, Claudia, Su- atendidas com entrega domiciliar para mais perinteressante e tantas outras chegaram a de 2.700 até o ano 2000, o que atendia a grande circulação em assinaturas. A Nova 95% da carteira de assinantes e garantia a en- Escola foi um marco, pois tinha a carteira trega de mais de 85% das assinaturas de Veja regular de assinantes, além de uma carteira até as 20h do domingo. Tremenda operação de cortesia do MEC. logística, que começava na quarta-feira, com Com o crescimento da operação foi a área comercial, e terminava na madrugada necessário fazer uma reestruturação da do sábado, com a expedição das revistas. operação Assinaturas, sendo contratada a Fazíamos, por mês, a distribuição de mais empresa MTB – Management Training Bra- de 8,5 milhões de exemplares de assinatu- sil, onde todos os processos da Operação ras. Foi, seguramente, a maior operação de Assinaturas foram revisados, redesenhados distribuição domiciliar depois dos Correios. e reorganizados, gerando uma redução de Enfim, ao longo de 44 anos, formei minha custos da ordem de 30%. Foi um tremendo carreira profissional integralmente na Abril. aprendizado para mim. Conheci pessoas incríveis, fiz amigos com Como o prazo de entrega das assinaturas os quais convivo até hoje e vivi uma escola pelos Correios, categoria Impresso, não que marcou profundamente minha vida. atendia às expectativas dos assinantes, a Foram 44 anos de uma troca muito justa e Abril comprou a Distribuidora Irmãos Reis honesta. Ficaram excelentes recordações e eu coordenei a expansão do serviço de que carregarei para o resto da minha vida.” Edição 1.307A página 12

Especial Gerson meu primeiro chefe, logo que comecei na Abril, foi outro desses colegas de EDIFÍCIO grande longevidade na empresa. Ainda menino, ali esteve em busca de uma vaga na Gerson Reis Realidade e encontrou outra de chefe do tráfego. Aceitou e de lá decolou para muitas ABRIL Júnior aventuras editoriais. À época vizinhos (ambos morávamos no bairro de Pompéia), por vezes optávamos por almoçar em casa e eu, com meu possante fusca, trazia a ele e a nossa outra repórter, também vizinha, Maria Júlia Pascale, num bate e volta de uma hora e meia. Incrível o que essa Abril, e aquele prédio cujo futuro agora é uma incógnita, faziam com as pessoas. A seguir, o depoimento dele (ER):

Fui em busca de uma vaga na Realidade e virei chefe dos office-boys “Era 1965. Eu tinha 14 anos e trabalhava Hummm... desenho, organização... DIAGRA- como auxiliar de escritório no meu primeiro MAÇÃO! É isso! Tive uma ideia: “Tenho que emprego. Gostava de ler as revistas da época trabalhar na revista Realidade com esse cara, e até colecionava algumas: Quatro Rodas, o tal Eduardo Barreto!”. Pais e Filhos (sim, com 14 anos colecionava Estávamos em 1968. Fui ao prédio da Pais e Filhos...), Realidade... Ah, essa sim, de- Editora Abril, na época na Rua João Adolfo, vorava cada página! Pela qualidade das ma- no Centro de São Paulo, e perguntei na térias – que me traziam muito conhecimento recepção onde era a redação da revista –, mas, principalmente, pela diagramação. Realidade. ‘A revista Realidade mudou para Nem sabia direito o que era isso, mas achava a Av. Octaviano Alves de Lima, 800’, disse a legal a forma como as fotos e as matérias recepcionista. Acontece que o Barreto tinha iam desfilando pelas páginas. Quem eram saído de lá e montado a sua própria editora, as pessoas que faziam a revista Realidade? onde criou uma revista chamada Bondinho. Descobri que os nomes das pessoas que Eu não sabia disso. E também não sabia que Momento de lazer depois do almoço. 1973: faziam revistas ficavam num cantinho de a editora por ele montada estava instalada Gerson (esq.), Francisco Beltran (chefe da Cartografia), Ricardo Corrêa e Alexandre Furini alguma página: o Expediente! Diretor de no mesmo prédio da João Adolfo, alguns redação, redatores, revisores, diretor de arte, andares acima... diagramadores... Opa, quem é esse diretor de Pois bem. Lá fui pro tal endereço que, arte? Eduardo Barreto. Esse é o cara! à época, só era servido por uma linha de Nasci com alguma tendência para artes: ônibus. música (tocava violão, guitarra, baixo, até Procurei o Departamento de Recrutamen- tive uma rápida passagem pela Jovem to e Seleção e me apresentei ao funcionário Guarda, bicho!), desenho, pintura. Também que fazia os testes de admissão e disse que sempre fui muito organizado e determinado. queria trabalhar no Departamento de Arte

da revista Realidade. Assim, direto! O rapaz supervisionar o trabalho dos boys e terá me disse que eu precisaria ter dois anos de contato com todas as redações. Quer tentar? experiência, pelo menos. Respondi que não É só fazer os testes de admissão’. tinha, mas que sabia desenhar, que tinha feito Passei em todos os testes, MENOS datilo- Escola Panamericana de Arte e tal. ‘Precisa grafia. Catei milho, como se dizia na época, e ter, pelo menos, dois anos de experiência!’. nem cheguei ao número mínimo de toques Retruquei: ‘Mas, como vou começar? Quem no tempo determinado. Entreguei os testes vai me dar esses dois anos de experiência?’. para o rapaz que examinou tudo e depois Ele ficou me olhando por algum tempo e me ficou me olhando por mais algum tempo. perguntou se eu sabia datilografia (para os Acho que eu estava com cara de ‘PELO mais novos, era assim que se chamava digita- AMOR DE DEUS, ME APROVE!’. Ele disse: ção...). Datilografia?!?! Eu queria desenhar, dia- ‘Ok, você foi aprovado, embora não tenha gramar, oras! ‘Acontece que tenho uma vaga conseguido o número mínimo de toques no Departamento de Tráfego, mas precisa na datilografia. Vou te encaminhar para o saber datilografia’, disse o rapaz. ‘Desculpe, supervisor do departamento, assim mesmo. mas eu ainda não tenho habilitação e...’. ‘Não, Acho que não vai atrapalhar’. não é no Departamento de Transportes. É no Quase pulei nos braços do Vladimir (esse Tráfego, por onde passam todas as corres- era o nome do rapaz), mas me contive, pondências que circulam entre as redações porque achei que aquilo poderia mudar a e outros departamentos (lembrando que, decisão dele. Vai saber... na época, não existiam computadores, nem Depois que parei de tremer em frente ao intranet, nem internet, e-mail etc.). A vaga é elevador no saguão do prédio, consegui para chefiar os boys que entregam e retiram apertar o botão do 7º andar. Procurei pelo os envelopes que circulam entre as redações Sidnei – na época o chefe do Tráfego –, e e os outros departamentos’. ‘Mas, o que eu entreguei o envelope com os testes. Ele abriu poderia fazer?’, quis saber. ‘Você vai ter que o envelope, leu tudo, depois me fez várias Edição 1.307A página 13

Especial perguntas. Uma delas era quanto eu queria amizades. Inclusive acabei me casando com EDIFÍCIO receber de salário. Eu disse que aceitava o a Yara. Mas, essa é outra história. que fosse justo para a vaga, já que não tinha Fui conhecendo o pessoal das redações ABRIL ideia do trabalho a ser executado. Vi que ele e falava da minha vontade em conseguir anotou no espaço relativo ao salário, algo do uma vaga no Departamento de Arte. Depois tipo Cr$ 100.000,00 (não me lembro bem de algum tempo, consegui uma vaga na do valor) e me encaminhou ao chefe dele, Cartografia da Quatro Rodas. Não tinha os Samuel Dirceu, supervisor do departamento. dois anos de experiência, mas levei meus tra- Na entrevista, depois de concluir a conversa, balhos do tempo em que estudei na Escola ele riscou o valor anotado e colocou Cr$ Panamericana ao Gilberto Paschoal, que era 200.000,00, me encaminhando ao diretor o chefe de arte da Cartografia. Ele reconhe- da divisão, Francisco Rossi. Este (que mais ceu alguma qualidade no meu traço, e me tarde viria a ser um dos políticos mais famo- deu a oportunidade que tanto esperava. Fui sos do País) viu os testes, me fez outras tantas contratado para fazer os mapas da coleção perguntas e ato contínuo, acreditem, riscou Geografia Ilustrada, da Abril Cultural. Por o salário anotado pelo supervisor e anotou questões de regulamento interno da Editora Cr$ 300.000,00. Abril, tive que pedir demissão do Tráfego e es- Foi assim que consegui meu contrato na perar três meses para, depois, conseguir ser tão sonhada Editora Abril, em 4 de setembro readmitido. Finalmente cheguei à redação! de 1968, recebendo aumentos salariais sem Ou quase. Fiquei quatro anos na Cartografia. sequer ter começado a trabalhar! Consolidei muitas amizades. Bons tempos No Tráfego trabalhavam algumas pessoas: aqueles... o José Eudes, a Sandra, a Verinha e a Yara. Mas, e o meu sonho de trabalhar com o E tinha também, como era de se esperar, Eduardo Barreto? Não, não havia morrido! os boys: o Gilmar, o Cazarin, o Roberto, os Depois de quatro anos na Cartografia, con- gêmeos Celso e Alfredo, o Gerson (meu segui, finalmente, ser transferido para uma xará), o Gerson Geroldo (chamado com o redação. Afinal, já tinha mais do que os dois sobrenome pra não confundir, e meu xará anos exigidos! Fui trabalhar como assistente também, claro), o Wagner Jachinto e o de arte na recém-criada redação da Casa Eduardo Ribeiro. Fiquei nesse departamento Cláudia. Diagramação, enfim! por um ano e meio. Foi muito bom, fiz boas Alguns meses depois, um belo dia, eu

já totalmente adaptado, surpresa! Surge, “Quem será o novo diretor de Arte?”. Meu assumindo um lugar entre os repórteres da nome foi cogitado para a nova vaga, além de Gerson, hoje revista, o Eduardo Ribeiro, o boy do Tráfego! outro chefe de Arte. Fofocas e mais fofocas Cada um de nós havia seguido seus próprios agitaram os corredores das redações. “Será caminhos dentro da Abril e acabamos nos que é o Gerson? Será que é o Jimenez?”. Foi reencontrando, aí sim, dentro das nossas anunciada a contratação de um novo diretor profissões. Que maravilha! de Arte. Espera aí! Contratação? Então não Mas, e o outro Eduardo? O Barreto? será alguém da casa? Como assim? Pois bem. Sai da Abril para assumir uma Dois dias depois, o diretor-geral de Pu- chefia de arte na Editora Moderna. Mas, essa blicações anunciou no meio da Redação, narrativa fica para outra oportunidade. Afinal, para acalmar os ânimos: “Estamos trazendo o Eduardo Barreto não estava lá. para ser diretor de arte geral da nossa Editora Depois de quase dois anos na Moderna, fui um profissional de larga experiência, que chamado de volta para o Grupo Abril. Dessa já trabalhou na Editora Abril, tempos atrás: vez, para a Abril Cultural, onde fiquei como Eduardo Barreto”. chefe de Arte das coleções de livros: Pen- Trabalhei diretamente com ele por vários sadores, Obras Primas, Grandes Sucessos e anos. Logo me levou à posição de chefe de tantas outras, além de vários fascículos. Mas, Arte de todos os projetos dos fascículos e depois de algum tempo, os irmãos Roberto livros, respondendo diretamente a ele. Até e Richard Civita se desentenderam e resol- que enfim!!! veram separar o Grupo Abril em duas partes: Foram 22 anos de muitas experiências, de um lado a Editora Abril (revistas) e a Gráfica de muito aprendizado e muitas amizades, Abril e do outro a Abril Cultural (fascículos e algumas que duram até hoje. Recentemente, livros), que passou a se chamar Nova Cultural. o Edu Ribeiro e eu acabamos nos reencon- Continuei com os livros e fascículos. trando casualmente, através de uma nova Naquele momento, o Dr. Richard reestru- amizade minha, o Nelson Graubart, mas turou todos os departamentos. Foi anun- que é amigo do Edu há alguns anos. Como ciada a criação do cargo de diretor geral diz um dos meus filhos, ‘O mundo tem 200 de Publicações. Esse novo diretor realocou pessoas e todas se conhecem’. alguns chefes de Redação, chefes de Arte Em tempo, não sei se tem alguma coisa e anunciou que seria criado o cargo de di- a ver com a revista Pais e Filhos, mas hoje retor de Arte. Fofocas por todos os cantos! tenho cinco filhos. Todos muito amados.” Edição 1.307A página 14

Especial Nelson Graubart, profissional que se formou bebendo na escola de Alexandre Wollner, EDIFÍCIO Nelson um dos mais festejados designers do País, aproximou-se de um momento de glória Graubart ao ser convidado para transformar o Edifício Abril num marco da arquitetura, se não ABRIL de São Paulo, ao menos da Marginal do Tietê. Nelson em verdade nunca trabalhou na Abril, mas sim sua mulher, Silvia Graubart, com quem tive o privilégio de trabalhar na Casa Claudia. Com ele também trabalhei, no Departamento de Comunicação da Villares, mas essa é outra história. Mas deixo aqui ele próprio contar como foi essa passagem que diz muito sobre o espírito abriliano, em que por vezes ações grandilo- quentes e megalomaníacas eram reduzidas a pó em 30 segundos (ER):

O marco arquitetônico que foi trocado por seis latas de tinta “Mais ou menos em 1985, a On Art melhar às linhas arquitetônicas do Museu Design, empresa que criei para atuar em Beauburg, de Paris. E o nosso desafio era carreira solo, estava começando. Fui apre- exatamente propor algo visualmente tão sentado por Olga Krell, diretora da Casa marcante quanto aquela arquitetura. Claudia, a dois colegas dela da Abril cha- Como não sou arquiteto, convidei um mados Cid Frugoli e Xis (não me recordo arquiteto amigo para poder dar conta de o nome do Xis, mas todos o conheciam pleito tão ambicioso. E, juntos, arregaça- por esse apelido). A pauta era o desenvol- mos as mangas, fizemos alguns estudos vimento de um projeto de sinalização para e partimos para a contratação de um da- o parque gráfico da Editora Abril. queles desenhistas (na época não existiam Durante o processo, enquanto estáva- computadores) que faziam perspectivas mos fazendo o levantamento de informa- maravilhosas em aquarela para venda de ções, vendo as plantas e os fluxos de circu- prédios e apartamentos. Após desenvolver lação, fui chamado pelo Xis e pelo Frugoli e consolidar dois projetos, marcamos uma para conversar sobre um segundo projeto, apresentação na Abril, com as presenças nada a ver com esse primeiro. É que eles tanto do Xis e do Frugoli, quanto do Dr. Ro- tinham recebido um pedido do Dr. Roberto berto. Bingo! Foi um sucesso. Dr. Roberto Civita para transformar o Edifício Abril em adorou os dois projetos. um ponto de referência da Marginal do O passo seguinte era apresentar ao pai Tiete. Em verdade, ele queria que o prédio dele, Seu Victor Civita. se transformasse num marco arquitetônico Passados alguns dias, a reunião foi na região, em algo que pudesse se asse- marcada e lá fomos novamente para a

Abril, dessa vez diretamente para a sala da Nisso, quando eu já estava a postos para Presidência, no clássico e sisudo 6º andar. apresentar o primeiro estudo, ouço do Otimistas, mas ansiosos, pelo que envolvia Seu Victor uma frase curta e grossa, que, aquela encomenda inusual, acomodamo- obviamente, nunca mais saiu de minha -nos ao redor da grande mesa de reunião, memória: ‘Eu aceito qualquer proposta todos presentes, inclusive o Dr. Roberto, que seis latas de tinta e uma escada sejam aguardando a chegada do chefe maior. capazes de fazer’. Virou as costas e se Caberia a mim fazer a apresentação. Posi- retirou da sala. cionei as pranchas com os desenhos das Ficamos nós cinco sentados, um olhan- novas fachadas com a face para baixo para do para a cara do outro. E assim ficou no exibir apenas na hora H, buscando tirar o sonho a história marcante que poderia ter máximo de encantamento do Seu Victor dado a São Paulo, ou ao menos à Marginal com as nossas obras-primas. do Tietê um marco arquitetônico original. Chegado o momento, entra o Seu Victor, Claro, recebemos um bom pagamento por sorridente, como sempre, e nos cumpri- todo o trabalho feito, mas o projeto que menta. Dr. Roberto então fez as devidas consumiu algumas boas semanas de tra- apresentações e falou ao Seu Victor sobre balho virou pó em menos de 30 segundos. o motivo daquele encontro: ‘Seu Victor’, Depois disso, a Abril felizmente me deu disse ele, ‘estamos aqui para apresentar ao a oportunidade de desenvolver três outros senhor dois projetos de mudança da facha- projetos importantes: o Manual de Iden- da deste prédio, para transformá-lo em um tidade Visual de sua marca, o Museu da ponto de referência da Marginal do Tiete, Sustentabilidade e a sinalização da Praça para ser o grande destaque arquitetônico Victor Civita, que infelizmente não existem dessa região de São Paulo”. mais hoje.”