Masarykova univerzita v Brně Ekonomicko správní fakulta Studijní obor: Regionální rozvoj a správa
Program rozvoje vybrané turistické oblasti – Mikroregion Lednicko valtický areál Tourism Development Programe of selected Tourist Region – Lednice – Valtice Area Micro Region Bakalářská práce Božena Vystoupilová Vedoucí práce: RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. Velké Bílovice, červen 2007
1
2
3 Jméno a příjmení autora: Božena Vystoupilová Název bakalářské práce: Program rozvoje vybrané turistické oblasti – Mikroregion Lednicko valtický areál Název práce v angličtině: Tourism Development Programe of selected Tourist Region – Lednice – Valtice Area Micro Region Katedra: Katedra regionální ekonomie a správy Vedoucí bakalářské práce: RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. Rok obhajoby: 2007 Anotace Cílem této práce je vypracování aktuálního programu rozvoje cestovního ruchu mikroregionu Lednicko valtický areál. První část práce zahrnuje cestovní ruch ve strategických a programových dokumentech jak na státní úrovni, tak na krajní a také na úrovni samotné turistické oblasti. Druhá část je zaměřena na analýzu turistické nabídky a poptávky v mikroregionu Lednicko valtický areál. Třetí část je návrhovou částí, tedy návrh rozvojové vize, priority, opatření a popis jednotlivých navrhovaných projektů týkajících se rozvoje cestovního ruchu v rámci mikroregionu Lednicko Valtický areál. Annotation The main aim of this work is elaboration of current programme of tourism development in the Lednice – Valtice Area Micro Region. The first part of this work includes tourism in the strategic and programme documents both in the state and regional levels and also at the level of tourist district itself. The second part is focused on analysis of tourist supply and demand in the Lednice – Valtice Area Micro Region. The third part is a suggestion part suggestion of development vision, preferences, measures and description of suggested projects related to tourism development within the Lednice – Valtice Area Micro Region Klíčová slova Cestovní ruch, rozvoj, strategie rozvoje, podpora rozvoje cestovního ruchu, Lednicko valtický areál Keywords Tourism, development, development strategy, support of tourism development, Lednice – Valtice Area Micro Region
4 Prohlášení Prohlašuji, že jsem bakalářskou práci „Program rozvoje vybrané turistické oblasti – Mikroregion Lednicko valtický areál“ vypracovala samostatně pro vedením RNDr. Jiřího Vystoupila, CSc. a uvedla jsem v seznamu literatury všechny použité literární a odborné zdroje. Ve Velkých Bílovicích dne 23.6.2007 Vlastnoruční podpis autora
5 Poděkování Na tomto místě bych ráda poděkovala RNDr. Jiřímu Vystoupilovi, CSc. za cenné připomínky a odborné rady, kterými přispěl k vypracování této bakalářské práce.
6 Obsah Obsah 7 Úvod 9 Teoreticko metodická východiska 10 1. Programové a koncepční dokumenty 11 1.1 Strategické dokumenty –státní úroveň 11 1.1.1 Koncepce státní politiky cestovního ruchu na období 2007 2013 11 1.1.2 Národní rozvojový plán ČR 2007 2013 11 1.2 Rozvojové programy v cestovním ruchu – státní úroveň 12 1.2.1 Státní program podpory cestovního ruchu 12 1.2.2 Strategie regionálního rozvoje ČR na období 2007 2013 12 1.3 Strategie rozvoje Jihomoravského kraje 13 1.4 Strategie mikroregionu Lednicko Valtického areálu 13 2. Analytická část – profil turistické destinace 15 2.1 Analýza turistické nabídky a předpokladů pro rozvoj cestovního ruchu v LVA dle jednotlivých obcí 15 2.1.1 Bulhary 16 2.1.2 Břeclav 17 2.1.3 Hlohovec 18 2.1.4 Lednice 19 2.1.6 Podivín 21 2.1.7 Přítluky 21 2.1.8 Rakvice 22 2.1.9 Valtice 23 2.1.10 Velké Bílovice 24 2.2 Vzájemné srovnání dostupných údajů jednotlivých měst a obcí 25 2.2.1 Občanská vybavenost 25 2.2.2 Služby cestovního ruchu – ubytování, stravování 25 2.3 Analýza turistické poptávky v mikroregionu LVA 26 2.4 Organizace v oblasti cestovního ruchu v mikroregionu LVA 29 2.4.1 Turistické informační centrum v Lednici 29 2.4.2 Turistické informační centrum ve Valticích 29 2.4.3 Turistické informační centrum v Břeclavi 29
7 3. Návrhová část Návrh strategie 31 3.1 Rozvojová vize a hlavní cíl 31 3.2 Priority 31 3.3 Opatření a jednotlivé projekty, jejich popis včetně finančního rámce 32 3.4 Monitoring 37 3.5 Akční plán 37 Závěr 41 Seznam grafů 42 Seznam tabulek 42 Seznam map 42 Seznam obrázků 42 Seznam použité literatury 43
8 Úvod Cestovní ruch je důležitým odvětvím hospodářství a to nejen u nás ale i ve světě. Významně se podílí na tvorbě hrubého domácího produktu České republiky, tento podíl v současné době činí cca 10%. Význam cestovního ruchu také spočívá tvorbě kvalitních pracovních příležitostí, podíl na celkové zaměstnanosti u nás je 9 10%. Toto odvětví je velmi perspektivní a do budoucna se jeho význam bude i nadále zvyšovat a to hlavně díky multifunkčnímu efektu, který jde ruku v ruce s cestovním ruchem. Kromě toho, že se významně podílí na zaměstnanosti státu a hrubém domácím produktu, ovlivňuje také velmi pozitivně platební bilanci státu, přináší příjmy do místních rozpočtů a další rozvoj tohoto odvětví podněcuje i další investiční aktivity. Česká republika má dobré předpoklady pro další rozvoj cestovního ruchu, jelikož téměř 80% celkové rozlohy naší země je atraktivní pro toto odvětví ekonomiky. Na území našeho státu se nachází velké množství kulturních památek i historických měst, které mají jedinečnou historickou a architektonickou hodnotu, což je velkým vkladem důležitým pro rozvoj cestovního ruchu jako ekonomického odvětví naší země.
9 Teoreticko metodická východiska Cílem práce je vypracování aktuálního Programu rozvoje cestovního ruchu v mikroregionu Lednicko valtický areál. První části jsem se zaměřila na analýzu jednotlivých strategických a programových dokumentů na státní úrovni, krajské úrovni a na úrovni samotného mikroregionu Lednicko valtický areál. Při zpracování této části práce jsem se především zaměřila na ty dokumenty, které jsou na podporu cestovního ruchu přímo zaměřeny nebo jejich určité části s touto problematikou úzce souvisí. Další částí mé práce je část analytická, kde jsem se zabývala především vypracováním analýz v oblasti nabídky cestovního ruchu, která je zpracována dle jednotlivých obcí, které jsou součástí mikroregionu Lednicko valtický areál. Dále je zde analýza turistické nabídky v mikroregionu Lednicko valtický areál a Jihomoravského kraje. Třetí část, tedy část návrhová je zaměřena na stanovení cílů, priorit a opatření pro rozvoj cestovního ruchu v rámci mikroregionu Lednicko valtický areál. Dále jsou zde popsány jednotlivé projekty, který mají především za úkol podporu cestovního ruchu a turismu v tomto mikroregionu, včetně časových plánů realizace a orientačních nákladů těchto projektů. Při zpracování jsem vycházela z dostupné literatury, především ze „Strategie rozvoje Jihomoravského kraje“ a ze „Strategie mikroregionu Lednicko valtický areál“ a z dalších zdrojů uvedených v seznamu v závěru této práce. Další informace jsem získala od pracovníků samotného Dobrovolného svazků obcí LVA se sídlem v Lednici.
10 1. Programové a koncepční dokumenty 1.1 Strategické dokumenty –státní úroveň 1.1.1 Koncepce státní politiky cestovního ruchu na období 2007 2013 Tato koncepce vychází z usnesení vlády č. 23 ze den 5. 1. 2005 k materiálu Postup realizace a aktualizace Koncepce do roku 2006. Usnesení vlády ukládalo předložit Koncepci státní politiky cestovního ruchu na období 2007 – 2013 vládě ČR a to do 31.12.2006. Cílem zpracování koncepce byla logická harmonizace koncepční činnosti v oblasti cestovního ruchu s programových obdobím Evropské unie. Dále také vytvoření strategického materiálu, který bude účinným nástrojem rozvoje cestovního ruchu v ČR v příštím programovacím období Evropské unie a bude dostatečně reflektovat význam cestovního ruchu pro národní hospodářství České republiky. Tato koncepce obsahuje tyto priority: podpora tvorby konkurenceschopných národních a regionálních produktů cestovního ruchu podpora budování a zkvalitňování infrastruktury a služeb cestovního ruchu marketingová podpora cestovního ruchu a rozvoj lidských zdrojů podpora budování a vytváření organizační struktury cestovního ruchu 1.1.2 Národní rozvojový plán ČR 2007 2013 Jedná se o výchozí strategický dokument pro realizaci programů fondů Evropské unie v regionech České republiky. Národní rozvojový plán se skládá z těchto kapitol: Analýza současné situace SWOT analýza Strategie Národního rozvojového plánu pro období 2007 2013 – jednotlivé cíle, strategie a priority Zaměření operačních programů Rozložení finančních zdrojů Řízení a koordinace politiky soudržnosti v ČR v období 2007 2013 – institucionální rámec Hlavními globálním cílem NRP je přeměna socioekonomického prostředí České republiky v souladu s principy udržitelného rozvoje. Strategickými cíly pro naplnění tohoto hlavního cíle jsou konkurenceschopná česká ekonomika, otevřená, flexibilní a soudržná společnost, atraktivní prostředí a vyvážený rozvoj území.
11 Obrázek č. 1 – Schéma Strategické cíle, prioritní osy a priority NRP
Zdroj: www.businessifno.cz 1.2 Rozvojové programy v cestovním ruchu – státní úroveň 1.2.1 Státní program podpory cestovního ruchu V roce 2004 na základě usnesení vlády č. 110 ze dne 4. února 2004 bylo schváleno pokračování realizace programu i včetně zaměření jednotlivých podprogramů v letech 2004 2007. Podprogramy Státního programu podpory cestovního ruchu jsou především zaměřeny na tyto oblasti: rozvoj lázeňství doprovodné infrastruktury cestovního ruchu pro sportovně rekreační aktivity podpory prezentace České republiky jako destinace cestovního ruchu 1.2.2 Strategie regionálního rozvoje ČR na období 2007 2013 Na rozvoj a podporu cestovního ruchu v České republice v rámci dokumentu Strategie regionálního rozvoje ČR je zaměřeno především opatření č. 6 – Cestovní ruch. Toto opatření obsahuje následující priority: Priorita 6.1 Organizace a management cestovního ruchu
12 Hlavním cílem této priority je zkvalitnění lidských zdrojů pro marketingové řízení cestovního ruchu, zavedení mezinárodních standardů systému řízení a také vybraných národních standardů, certifikace za účasti profesních sdružení a posílení regionální spolupráce. Priorita 6.2 Rozvoj infrastruktury cestovního ruchu Tato priorita si stanovila za cíl rozvoj základních a doplňkových zařízení cestovního ruchu a zkvalitnění informační obsluhy v této oblasti. Priorita 6.3 Rozvoj produktů a služeb cestovního ruchu V rámci této priority by mělo být podporováno aktivní využívání kulturního dědictví a přírodního bohatství regionů pro rozvoj cestovního ruchu a také zajištění podpory rozvoje komplexních produktů cestovního ruchu. 1.3 Strategie rozvoje Jihomoravského kraje Jedná se o koncepční dokument, ve kterém jsou stanoveny strategické cíle pro rozvoj Jihomoravského kraje a jeho částí v delším časovém horizontu. Jsou zde formulována opatření, která by měla vést k naplnění daných cílů. Tento dokument se skládá z podrobné analýzy výchozí situace v kraji, shrnuje podstatné výsledky provedených analýz. Nastiňuje dlouhodobé představy o možnostech rozvoje na území kraje a konkretizuje rozvojové možnosti v rámci Jihomoravského kraje. Cestovním ruchem se především zabývá kapitola 8 s názvem Cestovní ruch. Je zde popsána situace v oblasti cestovního ruchu v kraji a v návrhové části je stanoven globální cíl pro rozvoj cestovního ruchu pro Jihomoravský kraj, tedy využívání potenciálu pro rozvoj cestovního ruchu a zvýšení konkurenceschopnosti v oblasti cestovního ruchu a lázeňství v této lokalitě. 1.4 Strategie mikroregionu Lednicko valtického areálu V roce 1998 byl zpracován první dokument strategického charakteru pro rozvoj mikroregionu LVA. Tehdy se nejspíš jednalo o jeden z prvním strategických dokumentů na úrovni mikroregionu v Jihomoravském kraji. Vznikla z iniciativy Okresního úřadu v Břeclavi a byla dokončena roku 1999. Tehdy se mikroregion skládal z těchto obcí: Břeclav, Bulhary, Hlohovec, Lanžhot, Lednice, Podivín, Sedlec, Valtice. Vyznačoval se územní integritou a také měl společnou hranici se dvěma státy dnešní EU: Slovenskem a Rakouskem. Až koncem roku 2005 byl pořízena Aktualizace Strategie mikroregionu Lednicko – valtického areálu. Jejím zpracovatelem byla firma DHV CR, spol. s r.o. Aktualizovaná rozvojová strategie aktualizuje faktografickou část, zaměřuje se cíleněji na společné rozvojové aktivity obcí, byla sestavena ve velmi úzké spolupráci s jednotlivými starosty obcí. Nejvyšší prioritu zde získávají ty projekty, které mají řešit rozvojové potřeby největší části mikroregionu v souladu s principem posílení konkurenceschopnosti regionu jako celku.
13 Mapa č. 1 – Mikroregion LVA – původní podoba z roku 1999
Zdroj: Aktualizace Strategie mikroregionu Lednicko – valtického areálu
14 2. Analytická část – profil turistické destinace Lednicko valtický areál je jednou z nejvýznamnějších a nejvzácnějších perel pokladnice historického a kulturního bohatství České republiky. Od roku 1996 je Lednicko valtický areál zapsán v seznamu míst Světového kulturního a přírodního dědictví UNESCO. Rozkládá se na ploše zhruba 283 km 2 a je považován za nejrozsáhlejší člověkem vymodelované území v Evropě. Rod Lichtenštejnů po staletí budovat a dával tvář krajině, která dnes přitahuje turisty z celého světa. Na tomto rozsáhlém území se nachází velké množství významných historických památek. 2.1 Analýza turistické nabídky a předpokladů pro rozvoj cestovního ruchu v LVA dle jednotlivých obcí Mikroregion LVA se v současné době skládá z těchto měst a obcí: Břeclav, Bulhary, Hlohovec, Lednice, Podivín, Přítluky, Rakvice, Valtice, Velké Bílovice. Uzemní integrita je mírně narušena dálnicí D2 na severovýchodě mikroregionu a území obce Zaječí na severozápadě, které není součástí LVA. Má společnou hranici s Rakouskem. Dříve byl tento mikroregion založen jako sdružení obcí a místní organizace ČSOP. Nyní je mikroregion ustaven jako dobrovolný svazek obcí, již bez zmiňované místní organizace, a to zejména s ohledem na potřebu přijímání dotačních zdrojů. Mapa č. 2 – Mikroregion LVA v současné době
Zdroj: Aktualizace Strategie mikroregionu Lednicko – valtického areálu
15 2.1.1 Bulhary Počet obyvatel: 790 Počet ekonomicky aktivních obyvatel: 384 Počet nezaměstnaných obyvatel: 49 Penzion/kapacita lůžek/vytíženost v %: 2/15/sezónní vytíženost 100% Připravená lokalita k podnikání – rozloha: 5,2 ha Poloha Obec Bulhary se nachází ve východním cípu Chráněné krajinné oblasti Pálava asi 10 km severovýchodně od Mikulova na pravém břehu řeky Dyje. Leží v nadmořské výšce 170 m.n.m., nedaleko vodní nádrže Nové Mlýny. Památky Místní pamětihodností je zajímavý kostel sv. Jiří. Jeho současná podoba pochází z roku 1770. Tehdy byl původní kostel, který byl vysvěcen roku 1582, rozebrán a následně znovu postaven a rozšířen pro potřeby rozrůstající se obce. V této obci najdeme tak několik památkově chráněných selských gruntů s barokními štíty a také pozdně barokní bránu hřbitova a márnice. Na východ od Bulhar se v lese nachází Nejdecké hradiště – staroslovanské hradiště z 8. – 10. století se zachovanými trojitými valy. V lese na západ od obce nalezneme zbytek středověkého hradiště, který je nazýván Pustý zámek. Příroda Tato obec se částečně rozprostírá na území chráněné krajinné oblasti Pálava. V jejím okolí se nachází rozsáhlý lesní komplex, zvaný Milovický les, který má největší plochu teplomilných doubrav na Moravě. Jsou zde také dvě rozlehlé obory (Klentnice o rozloze 400 ha a Bulhary o rozloze 1100 ha), určené pro chov trofejní jelení, daňčí a mufloní zvěře. V nivě Dyje se dochovaly lužní lesy a zbytky nivních luk. Postavení obce v rámci mikroregionu LVA Obec Bulhary není součástí krajinné památkové zóny Lednicko valtický areál. Její intravilán však leží v CHKO Pálava. Krajina a životní prostředí obce je utvářena především původním tokem řeky Dyje, která zde nemá regulované toky a v meandrech tak vytváří neopakovatelnou atmosféru a krajinné scenérie. Typickou aktivitou, která zde má velký rozvojový potenciál je rybářství a lov dravců, ale také činnosti spojené s rekreačním využitím řeky např. rekreační plavba. Potenciální rozvojové projekty zřízení půjčovny lodí na horním toku s možností vrácení lodí na dolním toku zřízení prodejního místa rybářských potřeb v obci zřízení vyhlídkového místa na Syslím kopci s napojením odbočky a vyznačením vyhlídkového místa na stávající cyklistické trase
16 2.1.2 Břeclav Počet obyvatel: 25 930 Počet ekonomicky aktivních obyvatel: 14 229 Počet nezaměstnaných obyvatel: 1 575 Hotel/kapacita lůžek/ vytíženost v %: 5/280/75% Penzion/kapacita lůžek/vytíženost v %: 7/182/80% Ubytování v soukromí/kapacita lůžek/vytíženost v %: 1/41/80% Ubytovna, camp: 268 míst Celodenní stravování: 1800 míst Připravená lokalita k podnikání – rozloha: 53 ha Poloha Břeclav se rozprostírá na rozloze 87,17 km2 a nachází se 50 km směrem na jihovýchod od krajského města Brna. Má velmi dobré dopravní spojení k nedalekým hranicím na Slovensko a do Rakouska. Městem protéká řeka Dyje na hranici dvou pozoruhodných oblastí, a to Lednicko valtického areálu a Podluží. Památky Ve městě se nacházejí památky židovského původu a různá církevní architektura. Na Masarykově náměstí se nachází zajímavý moderní kostel sv. Václava, který byl vystaven na místě, kde původně stál kostel z 18. století, ale který byl při náletu zcela zničen. Nalezneme zde také renesanční zámek postavený v letech 1540 – 1570, na kterém můžeme obdivovat arkádovou pavlač na toskánských sloupech v patře. Na tomto zámku byly v první polovině 19. století provedeny stavební úpravy novogotického charakteru, v současné době však tento zámek na svou již velmi nutno opravu ještě čeká. Mezi památky židovského původu patří Synagoga pocházející z roku 1868. Nachází se na jih od náměstí. Nejdeme zde také židovský hřbitov s náhrobky 18. století a také s obřadní síní z roku 1892. Příroda O městu Břeclav se ne nadarmo říká, že je celá ukrytá v zeleni. Ve směru proti proudu řeky Dyje se nachází lužní Kančí obora, směrem k Valticím se rozprostírá Boří les, který byl vysázen na vátých píscích. Velmi cenné lužní lesy se rozkládají podél toku Dyje v oblasti soutoku s řekou Moravou. Postavení obce v rámci mikroregionu LVA Jedná se o největší obec mikroregionu Lednicko valtický areál. Přispívá také velmi významně do rozpočtu tohoto mikroregionu , který zajišťuje jeho financování. V rámci mikroregionu se dá říci, že se jedná o jednu z významných „bran“ tohoto území a poskytuje také přirozené rekreační zázemí. Potenciální rozvojové projekty komplexní projekt Lichtenštejnských cyklostezek s dobudováním dopravní infrastruktury stezek regenerace revitalizace břeclavského zámku a zámeckého areálu
17 2.1.3 Hlohovec Počet obyvatel: 1296 Počet ekonomicky aktivních obyvatel: 696 Počet nezaměstnaných obyvatel: 60 Ubytování v soukromí/kapacita lůžek/vytíženost v %: 5/30/80% Celodenní stravování: 100 míst Připravená lokalita k podnikání – rozloha: 1 ha Poloha Tato obec se rozkládá na břehu jednoho z Lednických rybníků, který se jmenuje Hlohovecký rybník. Najdeme ji přímo ve středu Lednicko valtického areálu, mezi obcemi Lednice a Valtice, na západ od Břeclavi, od které je obec vzdálena asi 15 km. Památky Památkou velmi významného charakteru na území obce je Hraniční zámeček v klasicistním stylu. Byl postaven v roce 1826 a nachází se přímo na břehu Hlohoveckého rybníka. Až do roku 1920 zde procházela hranice s Rakouskem, což deklaruje také nápis v průčelí tohoto zámečku ve znění: „ Zwischen Österreich und Mähren“ . Z dalších památek lze zmínit také kostel sv. Jana Nepomuckého pocházející z let 1832 – 1835, v současné době je však zasvěcen sv. Bartoloměji. Dále se zde také nachází plastika sv. Floriána na návsi obce a u silnice směrem do Valtic můžeme spatřit boží muku. Příroda Na sever od obce se nachází Hlohovecký rybník, který je součástí Národní přírodní rezervace Lednické rybníky. Tato rezervace byla vyhlášena již roku 1953 a to za účelem ochrany vodního ptactva. Lesní porosty v okolí tohoto rybníka byly upraveny do parkového stylu a také zde bylo vysázeno poměrně velké množství exotických dřevin. Směrem na západ od Hlohovce můžeme spatřit vystupující třetihorní vápence – Stará hora, na nichž se dodnes dochoval pozoruhodný zbytek stepních trávníků. Jihovýchodní území katastru obce se nachází v Bořím lese. Tímto katastrem také prochází krajinářsky cenná Bezručova alej. Postavení obce v rámci mikroregionu LVA Hlohovec je zakládajícím a dlouholetým členem mikroregionu Lednicko Valtický areál. Nachází se v krajinné památkové zóně tohoto mikroregionu a tudíž podléhá poněkud přísnějšímu režimu památkové ochrany. To určitým způsobem brzdí rozvojové podnikání v obci a stavební a údržbářské práce na místních nemovitostech. Jedná se o lokalitu s velmi cennou krajinou a významným zastoupením národních kulturních památek přírodních i nemovitých – Hraniční zámeček, kostel, Bezručova alej. Potenciální rozvojové projekty zřízení zón ochrany Lednicko Valtického areálu s odstupňovanou mírou památkové ochrany území zřízení terénních pracovníků v Krajinné památkové zóně Lednicko valtický areál s cílem komunikovat s lidmi o problematice ochrany a pomoci jim ve složitějších správních případech
18 2.1.4 Lednice Počet obyvatel: 2360 Počet ekonomicky aktivních obyvatel: 1249 Počet nezaměstnaných obyvatel: 134 Hotel/kapacita lůžek/ vytíženost v %: 2/165/75% Penzion/kapacita lůžek/vytíženost v %: 9/266/85% Ubytování v soukromí/kapacita lůžek/vytíženost v %: 3/25/95% v sezóně Ubytovna, camp: 445 míst Celodenní stravování: 550 míst Připravená lokalita k podnikání – v současné době probíhá na území obce komplexní pozemková úprava Poloha Lednice leží směrem na severozápad od města Břeclav ve vzdálenosti asi 6 km. Rozprostírá se v samém srdci Lednicko valtického areálu, v širokém údolí řeky Dyje. Památky: Největší zásluhu na dnešní krásné podobě Lednice a také celého Lednicko valtického areálu má rod Lichtenštejnů, který Lednici a její blízké okolí od 13. století spravoval. Hlavním lákadlem je zde romantický Lednický zámek s pozoruhodným skleníkem a s francouzským a anglickým rozsáhlým parkem. Tento park je pro veřejnost zpřístupněn již více jak 200 let. V blízkém okolí se nachází velké množství dalších romantických staveb – Minaret, římský akvadukt, orientální vodárna, Rybniční zámeček, Lovecký zámeček v klasicistním stylu a další. Uvedené stavby a také dnešní podoba Lednického zámku pochází z poměrně krátkého časového období z přelomu a první poloviny 19. století. K Lednici také patří místní část Nejdek, na jehož území můžeme nalézt zbytky velkomoravského hradiště pocházejícího z 9. – 12. století. Příroda Obec se může chlubit překrásným přírodním okolím. Leží zde soustava Lednických rybníku včetně Zámeckého rybníka, na nichž se nachází mnoho hnízdišť vodního ptactva. Nachází se zde také přírodní skvost mokřadní rezervace Pastvisko. Přírodní krásy Lednice můžeme obdivovat na dvou naučných stezkách a dalších četných trasách, které jsou vhodné jak pro pěší turisty, tak pro cyklisty ale také pro vyjížďky na koních. Postavení obce v rámci mikroregionu LVA Lednice je centrem Lednicko valtického areálu a i nadále jím zcela jistě zůstane a to i přes značný vývoj cestovního ruchu a zejména také cykloturistiky v tomto mikroregionu, který způsobil zvýšený zájem i o další místa LVA. Mnozí návštěvníci Lednicko valtického areálu považují návštěvu Lednice za automatickou. Lednice, která se také nachází v samém srdci LVA, znamená režim památkové ochrany také jistá úskalí. Konzervativní povaha národního systému památkové péče v České republice se do jisté míry odráží také na technickém stavu nemovitých památek v obci. Komponovaná krajina Lednicko valtického areálu a její ochrana v extravilánu obce zase nedovoluje plné využití skutečného „evropského“ rozvojového potenciálu obce, např. realizaci různých aktivit prestižního charakteru, které jsou obvykle lokalizovány ve volné krajině – golfová hřiště, tématické parky atd. V rámci mikroregionu LVA má Lednice díky práci svého vedení významné postavení. Na trase Lednice – Valtice, která je hlavní osou mikroregionu nalezneme největší množství kulturních památek zakomponovaných do krajiny u řeky Dyje a Lednických rybníků.
19 Nejvýznamnějším rozvojovým projektem současné doby je jistě výstavba lázeňského provozu, který byl realizován ve spolupráci s městem Hodonín a Lázněmi Hodonín. Tato aktivita byla také podpořena jak Jihomoravským krajem, tak strukturálními fondy Evropské unie. Jedná se o moderní rehabilitačně rekreační centrum, které se nachází překrásné krajině Lednicko valtického areálu, v těsné blízkosti zámecké zahrady a nedaleko hranice s Rakouskem. Lázně nabízí komplexní léčebné a rehabilitační služby. Návštěvník může využívat rehabilitační bazén, saunu, relaxační místnost, dvě klimatizované tělocvičny či fitcentrum. K dispozici je 38 stylově vybavených dvoulůžkových pokojů. Přírodním léčivým zdrojem je zde jodobromová minerální voda, která má blahodárné účinky na pohybové ústrojí, neurologické nemoci, poruchy oběhového systému, gynekologické potíže a stavy po popáleninách. Lázně své služby nabízí po celý rok. Obrázek č. 2 – Lázně Lednice
Zdroj: www.lednicelazne.cz Potenciální rozvojové projekty realizace obchvatu Lednice – v současné době probíhá vybudování cyklostezky spojující kemp Apollo a centrum obce koncepční péče o krajinu Lednicko valtického areálu vytvoření managementu plánu pam. UNESCO
20 2.1.6 Podivín Počet obyvatel: 2860 Počet ekonomicky aktivních obyvatel: 1463 Počet nezaměstnaných obyvatel: 135 Hotel/kapacita lůžek/ vytíženost v %: 1/30/100% Penzion/kapacita lůžek/vytíženost v %: 1/30/50% Celodenní stravování: 100 míst Připravená lokalita k podnikání – 2,3 ha Poloha Město Podivín se nachází na severním okraji Lednicko valtického areálu ve vzdálenosti asi 10 km od Břeclavi. Památky V katastru obce se také nachází romantická zřícenina Janohrad. Z dalších památek je možno uvést farní kostel sv. Petra a Pavla, který je postaven na základech z první poloviny 13. století. Z této doby pochází také pozdně románský portál, který byl objeven v roce 1927, a který původně sloužil buď jako vchod do původního kostela nebo se jednalo o „porta aurea“, čili vchod určený pro panujícího knížete a jeho dvůr. Dalšími památkami na území obce jsou kaple sv. Cyrila a Metoděje, řada barokních soch a židovský hřbitov s orientálně romantickou obřadní síní pocházející z poloviny 19. století, kde se také nachází malá muzejní expozice. Postavení obce v rámci mikroregionu LVA Město Podivín představuje pro mikroregion LVA dopravní vstupní bránu ve formě železnice, silnice či dálnice. Bohužel samotný příjezd do Lednice z Podivína po silnici druhé třídy je velmi neuspokojivý a vytváří tak tlak města především na opravu této komunikace a také na zbudování adekvátní cyklostezky. Blízkém okolí je možné využívat tři rybářské lokality. Potenciální rozvojové projekty zřízení záchytného bodu PARK & BIKE v Podivíně realizace cyklostezky Lednice – Podivín vedené mimo komunikaci druhé třídy zřízení oboustranného přívozního mola na Dyji s možností koupání v návaznosti na cyklostezku Lednice – Podivín zřízení vstupu do obory ze strany od Podivína 2.1.7 Přítluky Počet obyvatel: 780 Počet ekonomicky aktivních obyvatel: 428 Počet nezaměstnaných obyvatel: 24 Penzion/kapacita lůžek/vytíženost v %: 1/15/80% Ubytovna, camp: 224 míst Celodenní stravování: 100 míst Připravená lokalita k podnikání – 0,5 ha Poloha Jedná se o vinařskou obec, která se nachází v rovinaté krajině asi 15 km na severovýchod od Mikulova a 15 km na severozápad od Břeclavi.
21 Památky Hlavní dominantou obce je kostel sv. Markéty, který byl postaven v roce 1784 a má gotické jádro. Chrámová věž, která stojí samostatně, je z roku 1762. U kostela jsou také umístěny plastiky sv. Jana Nepomuckého, sv. Vendelína, Nejsvětější Trojice a sv. Floriány. Tyto plastiky jsou památkově chráněné a v rámci vesnického prostředí se jedná o pozoruhodná díla. Příroda Podél břehů řeky Dyje se rozprostírají porosty tvrdého luhu s duben letním a jasanem úzkolistým, na jejich okraji jsou také tůně a mrtvá ramena – např. Mahelovo jezero. Můžeme zde také nalézt velmi cenný zbytek nivy – národní přírodní rezervace Křivé jezero. Postavení obce v rámci mikroregionu LVA Obec má nejnižší počet obyvatel z obcí v rámci mikroregionu LVA, ale je však zcela kompletně vybavena technickou infrastrukturou. V jejím sousedství se nachází nádrž Nové Mlýny, kde je bohatá nabídka rekreačních aktivit pro rybáře a vyznavače vodních sportů. Jelikož je zde možné ubytování především kempového stylu, je tudíž určeno hlavně pro méně náročné turisty a stanaře. Potenciální rozvojové projekty zřízení rozhledny na Přítlucké hoře a napojení na síť cyklostezek 2.1.8 Rakvice Počet obyvatel: 2130 Počet ekonomicky aktivních obyvatel: 111 Počet nezaměstnaných obyvatel: 96 Hotel/kapacita lůžek/ vytíženost v %: 1/100/20% poměrně nový hotel Penzion/kapacita lůžek/vytíženost v %: 1/8/60% Ubytování v soukromí/kapacita lůžek/vytíženost v %: 1/7/60% v sezóně Celodenní stravování: 50 míst Připravená lokalita k podnikání – 400 m 2 Poloha Obec se nachází v rovinaté zemědělsky využívané krajině ve vzdálenosti asi 18 na severovýchod od Mikulova a 15 km na severozápad od Břeclavi. Jedná se o významnou vinařskou obec. Památky V obci nalezneme kostel sv. Jana Křtitele, který byl postaven někdy kolem roku 1700 na místě, kde původně stála kaple sv. Ondřeje. Ta byla zbořena roku 1604. V roce 1875 byl kostel rozšířen, aby se zvětšila jeho kapacita. Nachází se zde také socha sv. Jana Nepomuckého od Tomáše Schweigla z roku 1775, která je památkově chráněná. Přede dveřmi kostelní věže můžeme také spatřit barokní kříž z roku 1803.
22 Příroda V katastru obce se rozléhá neobyčejná přírodní památka Jezírko Kutnar a také několik drobných lokalit slanomilné flóry. Postavení obce v rámci mikroregionu LVA Obcí prochází 1. vinařská stezka a tudíž sem míří především cyklisté a milovníci dobrého vína. V obci se také objevuje nemalá snaha o využití zájmu o rybářství a chov koní. Poslední dobou Rakvice také lákají návštěvníky na různé recesní akce, např. gulášový festival. Potenciální rozvojové projekty zřízení prodejen vína se speciální značku v mikroregionu vytvoření kalendáře zábavných a kulturních akcí obce Rakvice, podpora recesních aktivit v obci instalace dotekových obrazovek s informacemi o mikroregionu výstavba odpočívadel na cyklostezkách jako ochrany před deštěm včetně nabídky informací o mikroregionu LVA a CHKO Pálava (mapy) výstavba rozhleden v areálu LVA (např. na Přítlucké hoře) 2.1.9 Valtice Počet obyvatel: 3650 Počet ekonomicky aktivních obyvatel: 1936 Počet nezaměstnaných obyvatel: 169 Hotel/kapacita lůžek/ vytíženost v %: 2/128/75% Penzion/kapacita lůžek/vytíženost v %: 11/226/85% Ubytování v soukromí/kapacita lůžek/vytíženost v %: 8/94/85% v sezóně Celodenní stravování: 174 míst Připravená lokalita k podnikání – 30 ha Poloha Valtice leží při hranici s Rakouskem, kterého byla až do roku 1920 součástí. Jedná se o tehdejší rodovou rezidenci Lichtenštejnských knížat. Valtice jsou spolu po Lednici druhým centrem Lednicko Valtického areálu, který byl roku 1996 zařazen do seznamu světového kulturního a přírodního dědictví UNESCO. Památky Ve městě nalezneme skvosty barokního stylu, jako je kostel Nanebevzetí Panny Marie a také zámek se španělskou konírnou a jízdárnou, kde se nachází největší sál v České republice po Vladislavském sále na Pražském hradě. Jsou tu také zbytky unikátního barokního divadla. Na náměstí se nachází kašna z roku 1896, mariánský sloup z roku 1680 a radnice v novorenesančním stylu z roku 1887. Kdysi bylo městské jádro obestavěno kamennou hradbou a její zbytky se na několika místech dochovaly dodnes. Roku 1605 přišel do města řád Milosrdných bratrů, jejichž klášter včetně proslulého špitálu byl tehdy prvním svého druhu severně do Alp. Budovy bývalého františkánského kláštera jsou využívány pro potřeby střední školy. Významnou památkou Valtic je také Špitál milosrdných sester. Romantickou krásu okolní přírody ozdobují další památky – lovecký zámeček Randez Vous s triumfálním obloukem, zvaný Dianin chrám, zámeček Belveder, kaple sv. Huberta , Chrám Tří Grácií a také vyhlídková kolonáda Reistna, která leží na nejvyšším místě Lednicko valtického areálu.
23 Příroda V blízkosti Valtic se rozléhají Lednické rybníky, které jsou významnou ornitologickou lokalitou. Příklad původní vegetace Bořího lesa nalezneme v národní přírodní památce Randesvous. Silnice, která spojuje Valtice a Lednici, je lemována krajinářsky cennou Bezdušovou alejí. Postavení obce v rámci mikroregionu LVA Valtice představují pro mikroregion vstupní bránu a považují se za hlavní město vína. Cestovní ruch jak ve městě tak i v celém LVA významně podporují kulturní akce spojené s výrobou vína. Nachází se zde také sídlo Národní akademie vína. V současné době vzniká investiční záměr v česko rakouské spolupráci na výstavbu pěti hvězdičkového hotelu s well ness provozem. Potenciální rozvojové projekty spojení turistických informačních center mikroregionu Lednicko valtický areál s cílem dosažení samofinancovatelnosti jednotlivých turistický informačních center společný projekt využití pracovních sil v zahradnictví návrh zónování krajinné památkové zóny LVA se zohledněním postavení obcí v LVA s odstupňovanou mírou památkové ochrany území rekonstrukce barokního divadla na zámku 2.1.10 Velké Bílovice Počet obyvatel: 3760 Počet ekonomicky aktivních obyvatel: 1892 Počet nezaměstnaných obyvatel: 161 Hotel/kapacita lůžek/ vytíženost v %: 1/105/80% Penzion/kapacita lůžek/vytíženost v %: 5/115/60% Ubytování v soukromí/kapacita lůžek: 9/200 Celodenní stravování: 250 míst Připravená lokalita k podnikání – 2,5 ha a 17,5 ha soukromé pozemky Poloha Město Velké Bílovice jsou významnou vinařskou lokalitou, leží v zemědělské krajině na sever od Břeclavi ve vzdálenosti asi 10 km. Velké Bílovice získaly status města roku 2001. Památky Hlavní dominantou Velkých Bílovic je kostel Narození Panny Marie z roku 1765. Zajímavostí jsou také staré habánské sklepy na východ od vsi v částí zvané Belegrady, které žijí svým vlastním specifickým životem. Na návrší Hradištěk se nachází kaplička a je odtud překrásný rozhled jak na samotnou obec, tak i na Palávu a nížinu podél řeky Dyje. Na toto návrší vede také cyklostezka. Příroda, turistika Velké Bílovice jsou ideální pro cykloturistiku. V katastru obce jsou všechny komunikace vyasfaltovány a cyklostezka vede také přes samotnou obec. Za návštěvu jistě stojí rybník Velký Bílovec a vyvýšená severní část obce s lokalitou vinných sklepů. Z obce je možné také podniknout výlety do biosférické rezervace Pálava, k vodním nádržím Nové Mlýny, do unikátního lužního lesa kolem soutoku řek Moravy a Dyje.
24 Postavení obce v rámci mikroregionu LVA Velké Bílovice se staly součásti mikroregionu v nedávné době. Jejich postoj k mikroregionu je vstřícný s pozitivními očekáváními. Jedná se o město lidových tradic, ovoce a vína. Vinice tvoří 806 ha, tedy asi polovinu katastru obce. Město projevuje snahy o větší propojení s mikroregionem LVA, avšak leží za dálnicí, která toto město fyzicky od Lednicko valtického areálu odděluje. Potenciální rozvojové projekty informační, propagační a infrastrukturální propojení města Velké Bílovice s Lednicko valtickým areálem – cyklostezka podpora kongresové turistiky 2.2 Vzájemné srovnání dostupných údajů jednotlivých měst a obcí 2.2.1 Občanská vybavenost Na grafu č. 1 je znázorněno jaká je nabídka aktivit pro volný čas v jednotlivcích obcí Lednicko valtického areálu. Ve vztahu k počtu obyvatel je nabídka kolísavá. U Valtic zcela neodpovídá nabídka tomu, že hrají významnou roli v rámci mikroregionu ani jejich velikosti. Naopak je tomu u Rakvic či Podivína, což jsou menší lokality, ale vybavení pro kulturu a sport je zde nadprůměrné. Lednice a Břeclav jsou hlavními lokalitami v této oblasti a nabídka zde odpovídá jejich velikosti i významu v rámci mikroregionu.
Graf č. 1 Občanská vybavenost kultura, sport
9
8
7 dětské hřiště jízda na koni 6 tenisové kurty 5 sportovní hala 4 bazén koupaliště ( i přírodní) 3 kino 2 divadlo nebo kult. dům 1
0
y ky r ce n ví vice lha kvi di altice o řítlu u o V P B Ra Lednice P Bíl Břeclav Hlohovec lké e V Zdroj: Aktualizace Strategie mikroregionu Lednicko – valtického areálu
25 2.2.2 Služby cestovního ruchu – ubytování, stravování Graf č. 2 znázorňuje nabídku ubytovacích a stravovacích kapacit v mikroregionu. Tyto služby jsou velmi důležité pro rozvoj cestovního ruchu. Je zde především zohledněn prostor pro další rozvoj ubytování v soukromí v Lednici, určitý rozvojový potenciál v oblasti ubytovacích kapacit lze spatřovat i v Bulharech a Hlohovci. Vytíženost ubytovacích kapacit se v letních měsících, tedy v sezóně pohybuje okolo 75 %, v atraktivních lokalitách je to až 100 %. Služby stravovací jsou v mikroregionu vytížený v průměru okolo 70 %.
Graf č. 2 Služby CR ubytování, stravování
1000 900 800 700 600 500 400 300 kapacita lůžek, jídel 200 100 0 Přítluky Bulhary Hlohovec Rakvice Lednice Podivín Valtice Velké Břeclav Bílovice
ubytovna, camp ubytování v soukromí penzion hotel celodenní stravování Zdroj: Aktualizace Strategie mikroregionu Lednicko – valtického areálu 2.3 Analýza turistické poptávky v mikroregionu LVA Hlavním důvodem návštěvy mikroregionu Lednicko valtický areál je rekreační a poznávací turistika. V současné době lze zaznamenat značný nárůst poptávky po specializované turistice vinařské, kde tento mikroregion disponuje značným potenciálem. Návštěvníci v této lokalitě především upřednostňují poznávání krajiny a pozoruhodných míst . Zaměřují se na aktivní formu trávení volného času. K těmto formám především patří pěší turistika, cykloturistika a další sporty. Díky blízkosti Rakouska je tato lokalita atraktivní i jako rezidenční místo, což vyvolává poptávku po individuálním bydlení. Chybí zde hotel velkého typu, který by mohl podporovat kongresovou a individuální turistiku v této oblasti. Jelikož je dostupnost statistických údajů v oblasti cestovního ruchu v mikroregionu Lednicko valtický areál velmi problematická, uvádím zde pouze návštěvnost dvou hlavních památek tohoto mikroregionu.
26 Tabulka č. 1 – Návštěvnost zámku Lednice a Valtice Zámek 2002 2003 Lednice 277 516 274 178 Valtice 53 710 57 654 Zdroj: Národní informační a poradenské středisko pro kulturu 2004 Další jiné údaje o návštěvnosti či poptávce za mikroregion jako statistickou jednotku neexistují. Strohé údaje u využívaní kapacit v oblasti bydlení či stravování jsou zachyceny u profilů jednotlivých obcí. Z tohoto důvodu jsou další níže uvedené statické údaje souhrnně za celý Jihomoravský kraj. Tabulka č. 2 Využití lůžek u hotelů a podobných ubytovacích zařízení v % ČR a JMK (říjen až prosinec 2006) Hotely a penziony v tom podle kategorie ubytovacího zařízení celkem hotely penziony využití lůžek v % využití lůžek v % využití lůžek v % hrubé čisté hrubé čisté hrubé čisté říjen ČR celkem 35,3 38,0 40,7 42,7 17,5 20,6 Jihomoravský 27,9 29,5 31,3 32,7 16,7 18,4 listopad ČR celkem 26,8 29,5 30,9 33,4 13,4 15,9 Jihomoravský 22,7 24,1 25,2 26,5 14,8 16,4 prosinec ČR celkem 25,3 28,1 29,0 31,6 14,0 16,5 Jihomoravský 18,5 20,5 20,4 22,4 12,5 14,1 Zdroj: Český statistický úřad Brno . Jeden z nejdůležitějších údajů je upřesnění důvodu návštěvy Jihomoravského kraje – viz tabulka č. 3. Údaj je zvláště důležitý pro tvorbu jednotlivých projektů v oblasti cestovní ruchu, vzhledem k tomu, aby nabídka služeb a produktů odpovídala složení poptávky po těchto komoditách. Tabulka č. 3 – Důvod návštěvy JMK Důvod návštěvy Podíl v % rekreace 42,7 turistika 36,5 návštěvy měst 24,0 návštěva příbuzných, známých 18,3 sportovní dovolená 13,6 služební cesta 7,9 zastávka na mé dovolené 5,8 nákupy 4,5 zdravotní dovolená 3,5 neuvedeno 1,5 Zdroj: http://archiv.kr jihomoravsky.cz/urad/orr/navstevnost2004.pdf
27
Tabulka č. 4 – Vývoj cestovního ruchu v JMK 2006 – počet příjezdů 4. čtvrtletí Od počátku roku index index absolutně absolutně Počet příjezdů 2006/2005 2006/2005 hostů 201 983 106,9 1 069 258 101,2 nerezidenti 64 350 186,3 397 239 108,1 Zdroj: Český statistický úřad Brno Tabulka č. 5 Počet hostů v hromadných ubytovacích zařízeních v roce 2006 Počet příjezdů hostů v tom podle kategorie ubytovacího zařízení ostatní hromadná hotely penziony z toho ubytovací zařízení celkem nerezidenti z toho z toho z toho celkem celkem celkem nerezidenti nerezidenti nerezidenti 1 459 ČR celkem 12 724 926 6 435 474 7 916 625 5 298 385 365 482 289 3 348 936 654 800 Jihomoravský 1 069 258 397 239 652 782 332 171 107 231 24 909 309 245 40 159 Zdroj: Český statistický úřad Brno Graf. č. 3 – Tuzemské cesty za účelem trávení volného času a rekreace podle místa pobytu 4. čtvrtletí 2006
8 000,0 7 000,0 6 000,0 5 000,0 ČR celkem 4 000,0 Jihomoravský 3 000,0 2 000,0 1 000,0 0,0 počet cest (v tis.) počet počet cest (v tis.) počet přenocování (v přenocování (v tis.) tis.)
Tuzemské delší cesty1) Tuzemské kratší cesty2) 1)tuzemská delší cesta: rekreační cesta se 4 noclehy a více 2)kratší cesta: rekreační cesta s 1 3 noclehy Zdroj: Český statistický úřad Brno
28 2.4 Organizace v oblasti cestovního ruchu v mikroregionu LVA Na území mikroregionu Lednicko valtický areál jsou zřízena tři turistická informační centra, a to v Lednici, ve Valticích a v Břeclavi. Centra vznikla na základě projektu PHARE – Pálava – turistická informační centra, do kterého se zapojilo pět obcí a měst – Valtice, Lednice, Břeclav, Mikulov, Pasohlávky. Tento projekt byl vypracován pro rozvoj cestovního ruchu a podporu oživení kulturních tradic měst a obcí. Finanční prostředky byly v rámci projektu využity na technické a materiální vybavení center a na propagační materiály jednotlivých měst a obcí. Projekt PHARE byl ukončen 31.10.2000. 2.5.1 Turistické informační centrum v Lednici Turistické informační centrum v Lednici sídlí na adrese Zámecké náměstí 68. Je hlavní organizací, která poskytuje informace turistům a návštěvníkům o mikroregionu Lednicko valtický areál. Hlavní služby tohoto turistického informačního centra jsou: přehled kulturních a společenských akcí v regionu přehled ubytování v regionu informace o dopravních spojích propagační materiály, letáky prodej map, průvodců, knih, pohlednic, videokazet, suvenýrů prodej turistické známky Lednice 2.5.2 Turistické informační centrum ve Valticích Turistické informační centrum ve Valticích se nalézá v historické budově na náměstí Svobody 4. Svoji činnost zahájilo v květnu 1999. Informační centrum poskytuje služby turistům, ale nejen jim, slouží také občanům města Valtice. TIC Valtice se podílí na organizaci kulturních a společenských akcí města, vytváří programy pro pobyt turistů v Lednicko Valtickém areálu, dále se podílí na tvorbě cyklistických a vinařských stezek v regionu. TIC Valtice se účastní veletrhů cestovního ruchu, kde prezentuje a nabízí služby, které město Valtice poskytuje. Poskytované služby turistického informačního centra ve Valticích: prodej pohlednic, map, brožur, knih, suvenýrů prodej turistické známky Valtice propagační materiály přehled kulturních a sportovních akcí v Lednicko valtickém areálu přehled ubytování v LVA informace o návštěvě zámků a muzeí informace o prohlídce vinných sklepů a ochutnávkách vín informace o dopravních spojích internet
29 2.5.3 Turistické informační centrum v Břeclavi Břeclavské turistické informační centrum sídlí na adrese náměstí T. G. Masaryka 3. Poskytuje informace a služby pro návštěvníky, turisty, ale také pro obyvatele města Břeclav. Je zde také zřízena půjčovna jízdních kol. Služby, které TIC Břeclav nabízí: přehled kulturních, společenských a sportovních akcí přehled ubytování v okrese Břeclav informace o dopravních spojích propagační materiál a letáky prodej map, průvodců, knih, pohlednic, vystřihovánek, videokazet, suvenýrů apod. internet půjčovna jízdních kol úschovna zavazadel
30 3. Návrhová část Návrh strategie 3.1 Rozvojová vize a hlavní cíl Hlavním předpokladem rozvoje mikroregionu je, že dojde k dalšímu zvětšení ekonomické prosperity mikroregionu LVA, která bude především založena na dalším rozvoji cestovního ruchu v této oblasti. Strategická forma cestovního ruchu, která by pro rozvoj tohoto mikroregionu měla být stěžejní, je lázeňská a pobytová turistika a to za současného zlepšování jak infrastruktury, tak služeb spojených s cestovním ruchem. V současné době je v mikroregionu rozvinutá cykloturistika a i nadále bude považována za významný segment, hlavně s ohledem na nutnost dobudování její infrastrukturální základny a rozšíření její nabídky blíže ke středně příjmovým skupinám turistů a návštěvníků. Dále bude cestovní ruch rozvíjen ve spojitosti s přirozenými atraktivitami tohoto mikroregionu, zejména se jedná o fenomén vinařství a památky v kulturní krajině. Mikroregion bude prezentován jednotně na všech potenciálních vstupních místech a navenek bude komunikovat jako celek. K tomu bude využito rozvojového potenciálu jádrového území krajinné památkové zóny LVA a také rozvojového potenciálu obcí v jeho bezprostřední blízkosti. Samotné obce se budou samostatně zaměřovat na dobudování vlastní technické a dopravní infrastruktury. Mikroregion pak společně prosadí infrastrukturální a jiné investice, které mají velký význam pro rozvoj pilířových forem cestovního ruchu v celé oblasti mikroregionu. 3.2 Priority 1. Rozvoj služeb cestovního ruchu v mikroregionu Lednicko Valtický areál Pro rozvoj cestovního ruchu je nutné nabízet kvalitní služby a také v jejich dostatečné míře. Důraz by měl být kladen na rozvoj služeb spojených s ubytování návštěvníků, gastronomické služby, ale také bohatá nabídka doprovodných služeb typu pořádání různých akcí pro turisty, které je zaujmou. V této oblasti má Lednicko valtický areál velký potenciál, který by měl být dostatečně využit. Jedná se především o aktivity spojené s cykloturistiku a pěší turistikou, ale také např. vinařství a s ním spojené projekty. 2. Jednotná marketingová prezentace mikroregionu Lednicko valtický areál Cílem této priority by měla být společná propagace mikroregionu LVA jako celku navenek. Důležité jsou v této oblast společně uskutečňované projekty zaměřené na prezentaci atraktivit v rámci celého mikroregionu. 3. Rozvoj technické a dopravní infrastruktury V rámci této priority by mělo docházet ke zkvalitňování a budování adekvátní infrastruktury, např. různých cyklostezek a stezek pro pěší turisty. Je také důležité řešit dopravní situaci uvnitř mikroregionu, ale také řešení otázek kvalitní dopravní sítě na vstupech do něj. 4. Koncepční péče o krajinu a ochrana kulturně historických památek Ochrana krajiny a péče o historické památky je v oblasti cestovního ruchu velmi důležitá. Je nutné zachovávat jak přírodní hodnoty, tak i hodnoty
31 kulturního a historického rázu, aby byly stále atraktivní a byly zachovávány i pro další generace. 3.3 Opatření a jednotlivé projekty, jejich popis včetně finančního rámce V této kapitole jsou popsány projekty, které by se měly v nejbližších letech na území mikroregionu LVA realizovat a tím by mělo dojít k další podpoře rozvoje cestovního ruchu. U každého projektu je stanoven termín, ve kterém by se měl daný projekt uskutečnit. Je zde také uvedena finanční povaha projektu, jde však pouze o orientační finanční náklady na potřebné zdroje projektů. Odhady těchto nákladů jsou opravdu velmi nepřesné a zevrubné a jsou stanoveny na základě jejich zařazení do následujících skupin finančního rozpětí: do 500 tis. Kč do 5 mil. Kč do 15 mil. Kč do 50 mil. Kč nad 50 mil. Kč Priorita 1 Rozvoj služeb cestovního ruchu v mikroregionu Lednicko valtický areál Opatření 1.1 – Budování nových zařízení umožňující rozvoj cestovního ruchu V rámci tohoto opatření by mělo dojít k podpoře takových projektů, které budou mít především vliv charakter zřízení nových atraktivit pro turisty. Projekty: • Investice do oprav nemovitostí ve Vel. Bílovicích – nadstavba KD pro ubytování Realizací tohoto projektu by mělo dojít k rekonstrukci Kulturního domu ve Velkých Bílovicích. Zároveň by se měla realizovat nadstavba na Kulturním domě a tím by měli vzniknout nové kapacity pro ubytování, čímž by se zároveň vyřešily problémy s plochou střechou na této budově. Finanční rámec je stanoven do výše max. 50 milionů korun a termín realizace je výhledově do roku 2013. • Společný projekt zřízení vyhlídkových míst v mikroregionu LVA Jedná se o společný projekt obcí Přítluky, Velké Bílovice a Bulhary. Cílem je vybudování dvou rozhleden a jednoho vyhlídkového místa. Rozhledny by měly být vystavěny v obci Přítluky na Přítlucké hoře a ve Velkých Bílovicích na Zadní hoře. V obci Bulhary se pak počítá s výstavbou vyhlídky na Syslím kopci. Realizací tohoto projektu by mělo také dojít k napojení těchto míst na obce v okolí a na okolní cyklostezky a turistické stezky. Město Velké Bílovice má již vypracovaný stavební projekt na stavbu rozhledny. Projekt byl měl být uskutečněn v letech 2007 2008. Finanční rámec je odhadován na 500 000, na jednu stavbu. • Rozvoj lázeňství a realizace infrastruktury v lázeňské zóně v Lednici Projekt je plánován na období 2006 2013 a měl by vést k dalšímu využívání lázeňských aktivit v Lednici. Finanční náklady jsou odhadnuty na výši nad 50 milionů
32 Kč. Vybudovaný lázeňský areál by měl být doplněn o další lázeňské provozy, vybavení pro sport a relaxaci, kolonádu a lázeňský park. Opatření 1.2 – Budování nových zařízení pro sportovní turistiku a pro trávení volného času Do tohoto opatření jsou zahrnuty projekty, které počítají z výstavbou nových zařízení, které turisté budou moci využívat buď pro aktivní formy trávení volného času, tedy především pro sportovní aktivity, nebo také pro relaxaci a odpočinek. Projekty: • Zřízení půjčovny loděk včetně potřebného zázemí na toku Dyje Projekt počítá s využitím řeky Dyje pro rozvoj turismu v LVA . Jedná se o zřízení půjčovny loděk, kánoí a veslic na horním toku Dyje a s možností jejich vrácení na dolním toku Dyje. Turisté tak budou moci využívat možnosti plavení se po řece Dyji v krásné přírodní lokalitě. Projekt by se měl uskutečnit v roce 2008 a to ve finančních nákladech do 5 mil. Kč. • Vybudování odpočinkové zóny v lokalitě podivínské Šutráky + přilehlý borový háj Někteří turisté v rámci své dovolené chtějí zažít i chvilky klidu a odpočinku a k tomu by jim právě měla sloužit tato lokalita, ve které budou moci odpočívat blízko vodní plochy. Budou zde nainstalovány lavičky, mobilní toalety a odpadkové koše. Pro zájemce, kteří budou chtít využít i možnosti koupání, zde budou vybudovány převlékárny. Termín realizace je stanoven na rok 2010. Projektové náklady jsou odhadovány do výše 5 mil. Kč. • Příprava a realizace golfového hřiště v obci Lednice V současné době obec Lednice počítá s výstavbou golfového hřiště na svém území. Tato sportovní aktivita je poslední době stále více populární a má velké předpoklady pro nalákání nových turistů a návštěvníků LVA. Obec má již vypracovanou studii tohoto projektu a nyní aktivně řeší majetkoprávní vztahy s majiteli pozemků, na kterých by mělo zamýšlené golfové hřiště mělo být zřízeno. Projekt by měl být uskutečněn do roku 2008 a jeho finanční rámec je stanoven do výše 15 mil. Kč, k čemuž je počítáno ještě se spoluúčastí soukromého sektoru. Opatření 1.3 – Podpora aktivit spojených s vínem Mikroregion Lednicko valtický areál je úzce spjat s tradicí pěstování a výroby vína. Kulturní akce spojené s vinařstvím v této oblasti významně podporují zdejší cestovní ruch a lákají mnohé milovníky dobrého vína. Projekty: • Zřízení centrální vinotéky v obci Rakvice v lokalitě u Sokolovny a podpora její činnosti Zbudování centrální vinotéky v obci Rakvice bylo naplánováno na rok 2007. Toto zařízení by mělo nejen nabízet kvalitní dobrá vína, ale také se zde plánuje pořádání různých přednášek a seminářů o víně a vinařství. Cíle je tedy také propagační činnost v oblasti vinařství. Město Rakvice také plánuje výrobu a prodej vín pod speciální značkou mikroregionu. Náklady na tento projekt jsou odhadovány do výše 5 mil. Kč.
33 • Realizace projektu „Valtice Hlavní město vína“ Valtice jsou tradičním centrem vinařství regionu. Pravidelně se tu pořádají vinné trhy, které se tu poprvé pořádali snad již mnohem dříve, než ve 20. století, první písemná zpráva o jejich konání však pochází z roku 1909. Projekt má podpořit mnohé aktivity spojené s vinařstvím a podpořit tak vinařskou turistiku. Plnění projektu je plánováno na období 2006 – 2010. Finanční prostředky potřebné pro tento projekt jsou stanoveny do výše 15 mil. Kč. Priorita 2 Jednotná marketingová prezentace mikroregionu Lednicko Valtický areál Opatření 2.1 Zavedení jednotné prezentační strategie a její aplikace Mikroregion Lednicko valtický areál chce prosazovat společnou formu propagace jako významné turistické destinace a společnými silami tak přilákat více turistů a návštěvníků, a tak podpořit rozvoj cestovního ruchu a turismu v celém mikroregionu. Projekty: • Instalace dotekových obrazovek v každé obci LVA s informacemi o mikroregionu Tento projekt vychází z dobré zkušenosti s tímto zařízení v jedné z obcí mikroregionu. Počítá se tedy s instalací dotykových obrazovek s přehlednými informacemi nejen pro návštěvníky mikroregionu. Informace by měli být z těchto oblasti: ubytování, stravování, zajímavé lokality, památky, trasy, mapy, kalendář akcí, doprava, otevírací doba apod. Obrazovky by měli být umístěny ve všech obcích mikroregionu LVA a to především v rámci informačních center, případně na jiném vhodném a viditelném místě. Projekt by měl být realizován v průběhu let 2006 a 2007. Náklady jsou odhadovány do 5 mil. Kč. • Spojení TIC mikroregionu LVA Cílem spojení jednotlivých turistických informačních center je především dosáhnout samofinancovatelnosti těchto turistických center. Druhým cílem je jistě poskytování ucelených a jednotných informací v těchto informačních centrech v rámci celého mikroregionu. Plánovaný termín realizace je rok 2010 a finanční odhady jsou do výše 5 mil. Kč. Priorita 3 Rozvoj infrastruktury pro cykloturistiku v mikroregionu Opatření 3.1 Podpora budování cyklistických stezek a zařízení na nich K využití velkého potenciálu mikroregionu Lednicko valtický areál pro cykloturistiku by měli sloužit projekty v rámci tohoto opatření. Tato lokalita se může zcela jistě pochlubit malebnou krásou přírody v níž je umístěno velké množství architektonických památek. Cykloturistika je z jednou nejčastěji využívaných aktivit v tomto regionu a je tedy důležité jí také podporovat a rozvíjet vhodnou infrastrukturou a adekvátními zařízeními. Projekty: • Společný projekt Lichtenštejnských cyklostezek s dobudováním dopravní infrastruktury stezek a služeb V roce 2006 získal svazek dotaci na opravy poškozeného nebo chybějícího značení a rozlišení stávajících okruhů Lichtenštejnských stezek a to ve výši 177 000, Kč .
34 Mikroregion Lednicko valtický areál tak realizoval projekt ve výši celkových nákladů 260 000, Kč. Realizací tohoto projektu tak bylo dosaženo rozšíření, zkvalitnění i zlepšení funkčnosti směrového značení turistických tras Lichtenštejnských stezek a byl rozšířen a zkvalitněn systém informační infrastruktury, sloužící potřebám cykloturistů a využívající většinu potenciálu kulturního dědictví Lichtenštejnů pro rozvoj šetrného cestovního ruchu v LVA. V souvislosti s tímto projektem byl vydán cykloprůvodce po Lichtenštejnských stezkách. V další části projektu by mělo dojít k dobudování technické a dopravní infrastruktury ve vybraných úsecích, k výstavbě odpočívek a k rozvoji navazujících služeb. Realizace je plánovaná na období 2006 2009 a náklady se odhadují do výše 15 mil. Kč. • Napojení severní částí LVA na síť Lichtenštejnských cyklostezek – propojení Lednice – Podivín mimo silnici 422 Úkolem projektu je vybudování cyklostezky ve výše uvedené trase, která by měla vést mimo asfaltovou silnici. V současné době byla mikroregionu LVA schválena dotace od Jihomoravského kraje na zpracování projektové dokumentace. Realizace je plánovaná na rok 2007. Finanční rámec se odhaduje do výše 15 mil. Kč • Vybudování cyklostezky Lednice – camp Apollo Na úseku silnice – dlouhém asi 2 km mezi Lednici a campem Apollo je silný motoristický provoz a tuto situaci by měl řešit tento projekt obce Lednice. Jejím cílem je vybudování nové cyklostezky a oddělit tak cyklisty od motoristů. V současné době je již známá trasa této cyklostezky, v průběhu roku 2007 by mělo dojít k její realizaci. Odhadované náklady jsou do výše 5 mil. Kč • Výstavba odpočívek na cyklostezkách v regionu LVA jako ochrany před deštěm včetně nabídky informací o mikroregionu LVA a CHKO Pálava Projekt počítá s vybudováním drobných staveb na cyklostezkách v mikroregionu, jako jsou např. odpočívky a informační tabule. Konkrétní místa odpočívek jsou již určena a v tomto roce by mělo dojít k realizaci tohoto projektu. Finanční náklady jsou stanoveny do 5 mil. Kč. • Zřízení oboustranného přívozního mola na Dyji s možností koupání v návaznosti na cyklostezku Lednice Podivín v lokalitě Hájenka, k.ú. Podivín V plánovaném období realizace 2008 2009 by měl být realizován tento projekt, který by měl rozšířit i možnosti koupání v mikroregionu LVA. Důležité je také napojení na cyklostezku Lednice Podivín, čímž dojde k napojení další atraktivity na síť cyklostezek v LVA. Maximální finanční náklady jsou stanoveny do 5 mil. Kč. • Zřízení lávky pro cyklo a pěší turisty přes řeku Dyji v lokalitě Hájenka, k.ú. Podivín Tento projekt navazuje na projekt předchozí a je tedy plánován na rok 2010. Finanční rámec je stanoven do 15 mil. Kč. Priorita 4 Koncepční péče o krajinu a ochrana kulturně historických památek Opatření 4.1 Péče o přírodní složky a ochrana ŽP v mikroregionu LVA Toto opatření je zaměřeno především na ochranu krajiny a přírody v Lednicko valtickém areálu. Přírodní složka krajiny je také velmi důležitá pro turisty a návštěvníky, kteří v přírodě hledají prostor pro relaxaci a odpočinek.
35 Projekty: • Zřízení ekologického, krajinářského a zahradnického centra v Lednici Projekt, jehož realizace je naplánovaná na období 2006 2008, navazuje na dlouholetou tradici v oblasti zemědělského školství v obci Lednice. Již roku 1895 zde byla založena Vyšší hospodářská a zahradnická škola, dále zde byly zřízeny po roce 1948 zahradnické obory Agronomické fakulty VŠ zemědělské Brně a od roku 1996 je Zahradnická fakulta součástí MZLU v Brně. Toto centrum by především mělo provádět opatření v rámci ochrany životního prostředí v rámci mikroregionu LVA a podporovat tak zachování přírodních hodnot do budoucna. Předpokládané finanční náklady jsou u tohoto projektu odhadnuty do 15 mil. Kč. Opatření 4.2 Ochrana kulturních a historických hodnot v mikroregionu Ochrana a péče o kulturní památky a historicky cenné objekty jsou velmi důležité pro rozvoj cestovního ruchu. Je nutné turistům nabídnout objekty jejich turistického zájmu v zachovalém a funkčním stavu. Také je velmi důležité jejich zachování i do budoucích let, aby mohl nadále být využíván jejich potenciál pro cestovních ruch a turistiku i v budoucnu. Projekty: • Prosazování financování opravy a využití NKP Zámek Valtice, UNESCO V současné době probíhají na zámku ve Valticích prohlídky, je zde sídlo Národního vinařského centra se Salonem vín a pořádají se zde různé kulturní akce. Je nutné dokončit rekonstrukci zámku, který je jedním z hlavním atributem Lednicko valtického areálu, aby mohla být tato národní památka adekvátně využívána pro rozvoj turismu v této oblasti. Rekonstrukce by měla být provedena do roku 2010 a finanční rámec je stanoven nad 50 mil. Kč. • Zřízení terénních pracovníků v KPZ LVA s cílem komunikovat s lidmi problematiku ochrany a pomoci jim ve složitějších správních případech. Jak již z názvu projektu vyplývá, jde zde především o vyškolení pracovníků, kteří by měli obyvatelům mikroregionu pomáhat řešit otázku ochrany a péče o kulturní a historické památky a provádět jakousi osvětu mezi lidmi v rámci oblasti ochrany památek v KPZ. Náklady projektu jsou odhadovány do 500 tis. Kč a rok 2008 je plánovaným rokem realizace. • Rekonstrukce barokního divadla na zámku ve Valticích Cílem tohoto projektu je rekonstrukce unikátního historicky cenného barokního divadla na zámku ve Valticích. Tato rekonstrukce by měla umožnit další možné funkční využití ve formě pořádání různých kulturních a společenských akcí, což by mělo podpořit rozvoj kulturního života ve Valticích. Kulturní zázemí je také velmi důležité v rámci cestovního ruchu pro kulturně společenské vyžití návštěvníků regionu. Realizace projektu by měla proběhnout v letech 2007 2010 a její náklady by měly být nad 50 mil. Kč.
36 3.4 Monitoring Monitoring je především kontrolní a ověřovací činnost, která je zaměřená na plnění cílů Programu rozvoje cestovního ruchu v mikroregionu Lednicko valtický areál. Před samotným zahájením daného projektu je nutné provést jeho analýzu především na základě těchto kritérií: časová realizovatelnost projektu jaký má projekt význam pro mikroregion jaký má význam pro cílové skupiny návštěvníků jestli je v souladu se stanovenými cíli Programu rozvoje cestovního ruchu Lednicko valtický areál a s dalšími programovými dokumenty Důležité je také průběžné monitorování realizace projektu, zde je kladen především důraz na to, zda jednotlivé etapy jsou naplněním stanovených cílů. Tuto činnost by měl provádět monitorovací výbor, který se bude skládat z jednotlivých zástupců obcí a měst z Dobrovolného svazku obcí LVA, zástupci ze soukromého sektoru a organizace působící v oblasti ochrany přírodních a kulturních památek. Po realizaci projektu by mělo být vypracováno konečné zhodnocení projektu, zda přispěl uskutečnění vytýčených cílů, především tedy k rozvoji cestovního ruchu v mikroregionu Lednicko valtický areál. 3.5 Akční plán Akční plán zahrnuje ty projekty, které jsou v současné době natolik připraveny, aby jejich realizace byla možná v krátkém časovém horizontu. Z hlediska připravenosti jednotlivých projektů akční plán zahrnuje následující projekty, jejichž bližší specifikace a popis je již uveden v části 3.3. Priorita 1 Rozvoj služeb cestovního ruchu v mikroregionu Lednicko valtický areál Opatření 1.1 – Budování nových zařízení umožňující rozvoj cestovního ruchu Projekty: • Společný projekt zřízení vyhlídkových míst v mikroregionu LVA Společný projekt obcí Přítluky, Velké Bílovice a Bulhary. Cílem je vybudování dvou rozhleden a jednoho vyhlídkového místa. Časový plán: realizace projektu v letech 2007 2008 Finanční rámec: cca 500 tis. Kč na jeden objekt Odpovědný nositel projektu: LVA Garant projektu: předseda mikroregionu LVA • Rozvoj lázeňství a realizace infrastruktury v lázeňské zóně v Lednici Projekt etapovitého budování infrastruktury v lázeňském areálu a využití ploch v jeho okolí. Časový plán: 2006 2013 Finanční rámec: nad 50 mil. Kč Odpovědný nositel projektu: obec Lednice, Jihomoravský kraj, Evropská unie Garant projektu: starosta obce Lednice
37 Opatření 1.2 – Budování nových zařízení pro sportovní turistiku a pro trávení volného času Projekty: • Příprava a realizace golfového hřiště v obci V současné době obec Lednice připravuje realizaci golfového hřiště v Lednici Časový plán: 2006 2008 Finanční rámec: obec do 15 mil. Kč, spoluúčast soukromého sektoru Odpovědný nositel projektu: obec Lednice Garant projektu: starosta obce Lednice Opatření 1.3 – Podpora aktivit spojených s vínem Projekty: • Realizace projektu „Valtice Hlavní město vína“ Projekt na podporu Valtic jako vinařského centra v regionu. Časový plán: 2006 2010 Finanční rámec: do 15 mil. Kč Odpovědný nositel projektu: město Valtice, soukromý sektor Garant projektu: starosta města Valtice Priorita 2 Jednotná marketingová prezentace mikroregionu Lednicko valtický areál Opatření 2.1 Zavedení jednotné prezentační strategie a její aplikace Projekty: • Instalace dotekových obrazovek v každé obci LVA s informacemi o mikroregionu Projekt, který má podpořit rozvoj cestovního ruchu v oblasti a zároveň přispět k jednotné propagaci mikroregionu LVA. Časový plán: 2006 2007 Finanční rámec: do 5 mil. Kč Odpovědný nositel projektu: mikroregion LVA Garant projektu: manager mikroregionu LVA Priorita 3 Rozvoj infrastruktury pro cykloturistiku v mikroregionu Opatření 3.1 Podpora budování cyklistických stezek a zařízení na nich Projekty: • Společný projekt Lichtenštejnských cyklostezek s dobudováním dopravní infrastruktury stezek a služeb
38 Část projektu oprava poškozeného nebo chybějícího značení a rozlišení stávajících okruhů Lichtenštejnských stezek – byla již realizovaná. Další část projektu je zaměřena na dobudování infrastruktury v rámci těchto cyklostezek. Časový plán: 2006 2009 Finanční rámec: do 15 mil. Kč Odpovědný nositel projektu: mikroregion LVA Garant projektu: manager mikroregionu LVA • Napojení severní částí LVA na síť Lichtenštejnských cyklostezek – propojení Lednice – Podivín mimo silnici 422 Společný projekt mikroregionu zaměření na vybudování cyklostezky na trase Podivín – Lednice.V současné době je již schválena dotace od Jihomoravského kraje na zpracování projektové dokumentace. Časový plán: realizace v roce 2007 Finanční rámec: do 15 mil. Kč Odpovědný nositel projektu: mikroregion LVA, Jihomoravský kraj Garant projektu: manager mikroregionu LVA Vybudování cyklostezky Lednice – camp Apollo Cílem projektu je oddělení cyklistů a motoristů vybudováním nové cyklostezky. Časový plán: realizace v roce 2007 Finanční rámec: do 5 mil. Kč Odpovědný nositel projektu: obec Lednice Garant projektu: starosta obce • Výstavba odpočívek na cyklostezkách v regionu LVA jako ochrany před deštěm včetně nabídky informací o mikroregionu LVA a CHKO Pálava Společný projekt mikroregionu LVA zahrnující dobudování drobných staveb na cyklostezkách v mikroregionu. Časový plán: realizace v roce 2007 Finanční rámec: do 5 mil. Kč Odpovědný nositel projektu: mikroregion LVA Garant projektu: manager mikroregionu LVA Priorita 4 Koncepční péče o krajinu a ochrana kulturně historických památek Opatření 4.1 Péče o přírodní složky a ochrana ŽP v mikroregionu LVA Projekty: • Zřízení ekologického, krajinářského a zahradnického centra v Lednici Projekt navazující na tradici v oblasti zemědělského vzdělávání. Časový plán: 2006 2008 Finanční rámec: do 15 mil. Kč Odpovědný nositel projektu: obec Lednice, Zemědělská fakulta MZLU, Jihomoravský kraj Garant projektu: manager mikroregionu LVA
39 Opatření 4.2 Ochrana kulturních a historických hodnot v mikroregionu Projekty: • Prosazování financování opravy a využití NKP Zámek Valtice, UNESCO Projekt s cílem zajištění financí na dokončení rekonstrukce zámku ve Valticích. Časový plán: 200ý 2010 Finanční rámec: nad 50 mil. Kč Odpovědný nositel projektu: město Valtice, LVA, Jihomoravský kraj, Česká republika Garant projektu: starosta Valtic • Rekonstrukce barokního divadla na zámku ve Valticích Projekt rekonstrukce unikátního barokního divadla Časový plán: 2007 2010 Finanční rámec: nad 50 mil. Kč Odpovědný nositel projektu: Nadace památek, Česká republika Garant projektu: starosta Valtic
40 Závěr Mikroregion Lednicko valtický areál má pro další rozvoj cestovního ruchu a turismu dobré předpoklady. Význam tohoto odvětví spočívá i v jeho multiplikačním efektu, tedy má vliv na rozvoj dalších složek navazujících na odvětví cestovního ruchu a tudíž může výrazně podpořit celkový rozvoj zdejší ekonomiky. Důležitá v tomto ohledu je jistě adekvátní legislativa, které tyto snahy podpoří, ale zároveň nedopustí nevhodné využívání kulturních a přírodních památek, tak aby nedocházelo k jejich ohrožování či dokonce devastaci. Vztah ke kulturním památkách a možnostem jejich využití v cestovním ruchu se postupem času vyvíjí. Stejná snaha jako při využívání památek by se měla vynakládat i v oblasti jejich ochrany a rehabilitace tak, aby byly zachovány i pro příští generace. Pokud historický objekt slouží jako zázemí turistického ruchu, musí být jeho využití v souladu nejen s legislativou, ale i s jeho hodnotou, kapacitními možnostmi a estetickým výrazem. Dalším důležitým počinem v oblasti rozvoje cestovního ruchu je umění zviditelnit atraktivní místa formou dobré a dostatečné propagace. Turisté musí vědět co jim daná lokalita nabízí a jaké zde mají možnosti trávení volného času, co zde mohou vidět, poznat a zažít. Nutná je tedy také adekvátní nabídka služeb a produktů v cestovním ruchu. Z analýzy mikroregionu Lednicko valtický areál vyplývá, že má mnoho silných stránek v této oblasti, které je nutné dobře propagovat. Mikroregion si již vytyčil úkol jednotné prezentace, k níž bude využito především potenciálu jádrového území krajinné a památkové zóny Lednicko valtický areál a také rozvojového potenciálu obcí v jeho těsné blízkosti. Dále byly také odhaleny jistá úskalí v oblasti turismu v tomto regionu a ty je nutné postupem času adekvátně odstraňovat. K tomu všemu by měly vést projekty, které buď již v současné době probíhají nebo jsou teprve ve fázi plánu. Jiné možnosti rozvoje mohou být spatřovány v mezinárodní spolupráci se sousedním Rakouskem, jehož obyvatelé často navštěvují Lednicko valtický areál. Příkladem takové spolupráce je spolupráce mezi městy Břeclav, rakouským Zwentendorf a slovenskou Trnavou. Lednicko valtický areál má v této oblasti přeshraniční spolupráci dosud jisté rezervy. Mikroregion Lednicko valtický areál má díky velkému počtu kulturních a přírodních památek na svém území velmi dobré předpoklady stát se významnou prestižní turistickou destinací nejen pro české turisty, ale také pro zahraniční.
41 Seznam grafů Graf č. 1 – Občanská vybavenost – kultura, sport Graf č. 2 – Služba CR – ubytování, stravování Graf č. 3 –Tuzemské cesty za účelem trávení volného času a rekreace podle místa pobytu 4. čtvrtletí 2006 Seznam tabulek Tabulka č. 1 – Návštěvnost zámku Lednice a Valtice Tabulka č. 2 Využití lůžek u hotelů a podobných ubytovacích zařízení v % ČR a JMK (říjen až prosinec 2006) Tabulka č. 3 – Důvod návštěvy JMK Tabulka č. 4 – Vývoj cestovního ruchu v JMK 2006 – počet příjezdů Tabulka č. 5 Počet hostů v hromadných ubytovacích zařízeních v roce 2006 Seznam map Mapa č. 1 – Mikroregion LVA – původní podoba z roku 1999 Mapa č. 2 – Mikroregion LVA v současné době Seznam obrázků Obrázek č. 1 – Schéma Strategické cíle, prioritní osy a priority NRP Obrázek č. 2 – Lázně Lednice
42 Seznam použité literatury Koncepce státní politiky cestovního ruchu na období 2007 2013 Národní rozvojový plán ČR 2007 2013 Státní program podpory cestovního ruchu Strategie regionálního rozvoje ČR na období 2007 2013 Strategie rozvoje Jihomoravského kraje Strategie mikroregionu Lednicko valtického areálu Aktualizace Strategie mikroregionu Lednicko – valtického areálu ROP NUTS II Jihovýchod na léta 2007 2013 Internetové zdroje: www.mmr.cz www.businessifno.cz www.lednicelazne.cz www.lva.cz www.kr jihomoravsky.cz www.strukturalni fondy.cz www.lednice.cz www.lednicelazne.cz www.jm unesco.cz
43