XXX Speciale 97° Pitti Uomo MF fashion martedì 7 gennaio 2020 Partnership Strategie ALPHA STUDIO METTE Lardini, deal con IL TURBO SU EXPORT Yosuke Aizawa E SUL DIGITALE Il brand ha realizzato una capsule con il fondatore Il marchio che fa capo a Franco Rossi di White mountaineering. Un mix tra stile classico procede nella crescita e nel rebranding e casual. «L’e-commerce sta andando bene», ha Imminenti l’e-shop e uno store a Milano spiegato a MFF il ceo dell’azienda. Martina Ferraro l percorso di trasformazio- ne di Alpha studio prosegue speditamente sul fronte dell’evo- Iluzione digitale e stilistica, ma anche dell’espansione territoriale. Lo scopo dell’operazione, già avviata dallo scorso anno, è quello di mettere in atto un riposizionamento del mar- chio specializzato in maglieria, che fa capo all’omonimo gruppo di Franco Rossi, mirando al suo consolidamen- to, soprattutto all’estero. «L’obiettivo è in primis di raddoppiare la quota dell’export, che attualmente si atte- sta al 25% del fatturato, portandola a pesare il 50% del giro di affari. I primi mercati ai quali ci stiamo apren- do sono gli Stati Uniti e il Taiwan», ha spiegato a MFF Paolo Rossi, di- rettore commerciale e marketing dell’azienda di famiglia. Il punto di partenza a supporto di questa pro- gressione è proprio l’offerta dei capi, sui quali l’azienda ha lavora- to attentamente in questi ultimi mesi attraverso un percorso di restyling e rebranding. Alla base dell’evoluzio- ne creativa c’è l’esigenza di andare incontro a una nuova generazione di consumatori, attraverso una ricer- ca costante dei filati più pregiati, dei Nelle foto, dall’alto in senso orario, due look della capsule Lardini by punti maglia più innovativi che dia- Yosuke Aizawa, il designer Yosuke Aizawa e Alessio Lardini no un nuovo appeal ai capi. I primi risultati si riflettono nella nuova colle- ardini porta sotto i riflettori della palmente da membri della Generazione x zione autunno-inverno 2020 proposta 97ª edizione di Pitti immagine uo- e baby boomers. «Anche i più giovani, co- in occasione di Pitti immagine uomo mo la collaborazione con Yosuke me i Millennials, vanno sicuramente presi 97: «La linea di maglieria, core busi- L Aizawa, designer giapponese che in considerazione perché hanno un potere ness del marchio, mostra già i segni nel 2006 ha fondato la sua label d’ispira- d’acquisto molto forte e sono molto attenti di un’evoluzione stilistica che guar- zione streetwear White Mountaineering. a tutto ciò che è digital», ha però sottoli- da sempre più anche a un pubblico Una collezione che rappresenta un incontro neato Alessio Lardini. Intanto la label sta young e a un consumatore esigen- tra due mondi, quello classico dell’azienda lavorando per consolidare la propria stra- te, e che sarà supportata altresì da marchigiana e quello dall’appeal più casual tegia digital e il legame con i social media. un’incisiva campagna pubblicitaria dello stilista nipponico. «Ho conosciuto «Il rapporto tra Lardini e i social network è dove il nostro intento sarà percepibi- Aizawa due anni fa durante un viaggio in sempre più forte. Siamo convinti che ana- le», ha aggiunto Rossi. A veicolarla Giappone», ha raccontato a MFF Alessio lizzando il consumatore attraverso il digital maggiormente, poi, saranno le piatta- Lardini, brand manager del marchio. si possa arrivare allo sviluppo di un prodot- forme digitali sulle quali Alpha studio «Conoscevo il suo percorso e ho sentito da to ad hoc per soddisfare le loro esigenze. La sta investendo, sia dal punto di vista subito l’esigenza di coltivare un progetto comunicazione oggi è sempre più impor- del nuovo look del sito web, sia con comune. Il mercato sta evolvendo sempre tante ed è anche il trait d’union tra brand l’imminente debutto di una piatta- più verso uno stile casual che si matcha per- e il cliente», ha proseguito il brand mana- forma e-commerce. Quest’ultima fettamente con il nostro prodotto classico. ger. Il lancio dell’e-commerce, avvenuto lo di fondamentale sostegno alla attua- Sono convinto che questo connubbio sarà scorso giugno, è in linea con questa strate- le rete distributiva, che conta oggi vincente». La linea propone una selezione gia. «I primi quattro mesi di questa nuova sulla presenza del marchio in oltre di otto capispalla e tre sneakers in differen- esperienza segnano un bilancio positivo 700 multibrand nel mondo e quat- ti varianti, progettati con materiali tecnici. che ci proietta un incremento del vendu- tro negozi diretti in Italia a Firenze, Nella collezione sono compresi un bomber, to a doppia cifra anche in virtù del numero Roma, Taormina e Santa Margherita una field jacket, una down jacket, un parka dei contatti sui vari mercati che è cresciuto Ligure. Ai quali si andrà ad aggiun- e una sport jacket tutti e tre con cappuccio, in maniera esponenziale», ha evidenziato ge un quinto store, a Milano, entro il una tech jacket, un cappotto e una giac- Andrea Lardini, presidente e amministra- 2020: «A un anno dall’ampliamento e ca monopetto, articoli realizzati in nylon, tore delegato del marchio Made in Italy. ristrutturazione del nostro showroom flanelle e lane stretch. Waterproof, due o «Nota positiva è soprattutto la risposta che milanese in via Friuli, che si estende tre layers e cuciture interne termonastrate arriva dal mercato americano». Per l’azien- su una superficie di 400 metri qua- sono solo alcune delle caratteristiche che da, che ha chiuso il bilancio 2019 con un drati, siamo pronti a inaugurare un identificano i capi della capsule Lardini by fatturato di 94 milioni di euro, la quota flagship in città, ma siamo ancora al- Yusuke Aizawa. «In questo momento sto- export rappresenta i 2/3 del giro d’affari la ricerca della location più indicata rico la cosa più importante è creare un mix totale. «I mercati europei e asiatici riman- a rappresentare l’evoluzione in atto», in cui convivano preservazione della tradi- gono un punto di riferimento e sono per ha precisato il manager. Strumenti zione e innovazione», ha spiegato Yosuke noi un importante risorsa di informazio- questi, che potrebbero essere il traino Aizawa. «Lardini ha una lunga storia e una ne per pianificare le strategie future», ha di un aumento del fatturato di Alpha posizione solida nella moda italiana men- continuato il ceo. Il Giappone, la Corea e Studio, che ha chiuso il 2018 a quo- tre io ho reso il creare prodotti innovativi il l’Asia in generale sono Paesi fondamentali ta 14 milioni di euro e che prevede di mio motto. Siamo riusciti con questa col- per lo sviluppo di Lardini. In merito a pro- archiviare il 2019 in linea con l’anno laborazione a combinare e valorizzare i getti recenti e futuri, il brand ha aperto a precedente. Ma con l’obiettivo chiaro rispettivi punti di forza con successo». La Palma di Maiorca e ad Anversa. «E abbia- di: «Raggiungere, entro tre o quattro partnership è pensata innanzitutto per il con- mo due questioni top secret che speriamo di anni, un giro d’affari di 20 milioni di sumatore e per fidelizzare l’attuale target preannunciare quanto prima», ha concluso euro», ha poi concluso Rossi. (ripro- Dall’alto, Paolo Rossi, ceo di Alpha di riferimento del brand, formato princi- Andrea Lardini. (riproduzione riservata) duzione riservata) Sara Rezk studio e alcuni capi a-i 2020/21