ISSN 2219-8741. Держава та регіони

УДК 007:304:659.3

А.О. Бессараб

РОЛЬ УКРАЇНСЬКИХ МЕДІАХОЛДИНГІВ У ПОПУЛЯРИЗАЦІЇ ЧИТАННЯ

У статті розглянуто роль у популяризації читання найбільших українських медіахолдин- гів, зокрема 1+1 Media. Наголошено на тому, що переможцями конкурсу на краще представ- лення української книги в друкованих та електронних ЗМІ є переважно державні ЗМІ.1 Ключові слова: ЗМІ, медіахолдинг, читання, книга.

І. Вступ популяризації вітчизняної видавничої про- Сьогодні світова спільнота не на жарт дукції та читання на 2014–2018 рр. Згідно із занепокоєна існуванням читання. Це пов’я- розпорядженням, орієнтовний обсяг фінан- зано із жорсткою конкуренцією телебачення сування програми становить 550,56 млн грн, й комп’ютера. Водночас книга повинна при- у тому числі за рахунок держбюджету – йти до дитини в певному віці, інакше дружба 272,035 млн грн, місцевих бюджетів – з нею не відбудеться. 78,2 млн грн, інших джерел – 200,325 млн Ще на початку та в середині ХХ ст. вини- грн [13]. кли утопії (чи скоріше, антиутопії) про май- Президент України Віктор Янукович роз- бутнє суспільство, зокрема, про життя лю- порядився вжити заходів для надання дер- дей без читання, як-от: “451 градус за Фа- жавної підтримки книговидавничій справі та ренгейтом” Рея Бредбері чи, частково, популяризації читання в Україні. Зокрема, “1984” Джорджа Оруела. Написано чимало Кабінету Міністрів доручено прискорити під- есе на цю тему (Герман Гессе “П’ять есе готовку та внести на розгляд Верховної Ра- про книги та читачів”, Ґілберт Кіт Честертон ди законопроект про приєднання України до “Вічна людина”, Олександр Геніс “Уроки чи- Угоди про ввезення матеріалів освітнього, тання. Камасутра книжника” тощо). Причому наукового і культурного характеру; уряду роблять це частіше представники тих країн, необхідно забезпечити створення сприят- де рівень читання та освіченості населення ливих умов для розвитку книжкової справи в є високим (за даними офіційних дослі- країні, знизити собівартість вітчизняної кни- джень). Тут наявний парадокс: якщо про- ги, вжити заходів з виготовлення та розпо- блема існує, зрозуміти її, як і необхідність її всюдження соціальної реклами для попу- вирішити, спроможні, насамперед, ті, кого ляризації читання в Україні. Президент та- ця проблема стосується меншою мірою. кож розпорядився створити систему держа- За даними Державної наукової установи вних грантів для видавництв з метою ви- “Книжкова палата України імені Івана Федо- дання книжок з творами українських пись- рова”, протягом останніх п’яти років випуск менників іноземними мовами для розпо- вітчизняної видавничої продукції становить всюдження за кордоном. До 2019 р. запро- близько однієї книги на рік на одну особу. За поновано продовжити пільгове оподатку- даними Держкомстату, питома вага витрат вання суб’єктів видавничої справи. Уряду домогосподарств на задоволення культурних доручено розробити питання надання дер- потреб, у тому числі придбання книг та від- жавної підтримки суб’єктам видавничої починок, за останні роки становить 2,4%. За справи, що випускають україномовну проду- результатами соціологічного дослідження, кцію, через механізм здешевлення кредитів. проведеного підприємством “ГФК Юкрейн” за У наш час читання набуло якісно нової ініціативою Міжнародного фонду “Відрод- форми у зв’язку з поширенням електронних ження” в межах проекту “Дослідження книж- книг і електронних ЗМІ. Сьогодні основним кового ринку”, 58% українців протягом остан- джерелом інформації є засоби масової ін- ніх трьох місяців не придбавали книг узагалі, формації: телебачення, радіо, преса, інтер- одну книгу купили 42%, 37% за декаду при- нет-ЗМІ. І все рідше книга. Ні для кого вже дбали одну книгу, 16% – дві, 14% – три, по не таємниця, що кожен медіапроект – це 10% – чотири та п’ять, 9% – шість – десять і продукт праці величезної кількості фахівців, лише 4% – більше ніж десять книг. які виконують поставлені завдання відпові- У зв’язку із цим Розпорядженням Кабіне- дно до прийнятої політики. А як кажуть, хто ту Міністрів України від 10 квітня 2013 р. володіє інформацією, той володіє світом. № 257-р схвалено Концепцію Державної Перефразуємо щодо нинішньої ситуації в цільової національно-культурної програми інформаційному просторі: хто володіє меді-

1 © Бессараб А.О., 2013

56 Серія: Соціальні комунікації, 2013 р., № 3–4 (15–16)

ахолдингом, той володіє світом. Саме вони тво сценічних декорацій та оформлення зараз, зокрема, формують читацьку культу- знімальних майданчиків). Інтернет-напрям ру сучасного суспільства. сконцентрований у компанії StarLight Digital. У вітчизняній науковій літературі немає Ще одна перспектива найближчих років – спеціальних досліджень із цієї проблемати- інтеграція телебачення з мобільними при- ки. З російських наукових праць, присвяче- строями, у структурі StarLightMedia працює них вивченню медіахолдингів, слід зазначи- компанія додаткових послуг мобільного ти дисертацію Ю. Пургіна «Функциониро- зв’язку “Нові Медіа Проекти” [15]. вание медиахолдинга в условиях трансфо- Перше півріччя 2013 р. було відзначено рмации регионального информационного наростанням конкуренції медіагруп. За його рынка (на примере издательского дома “Ал- підсумками, StarLightMedia виявилася ліде- тапресс”)» (2011). Він пропонує ввести в ром за телепереглядом у всіх цільових ау- науковий обіг визначення “незалежний регі- диторіях. Крім цього, StarLightMedia нарос- ональний медіахолдинг” – «об’єднання де- тила глядацьку аудиторію порівняно з від- кількох регіональних ЗМІ й інфраструктур- повідним періодом минулого року [17]. Ци- них підрозділів навколо головної “материн- туючи компанію: “Групу StarLightMedia відрі- ської” компанії, неафілійованої з державою зняє сам підхід до творчості і справи. Для та фінансово-промисловими групами, для нас однаково важливі ефективність бізнесу засновників і власників якої інформаційний й переживання глядача. Завдяки цьому й бізнес є профільним, основним, на принци- стали можливі наші перемоги” [16]. пах, що дають право здійснювати над “дочі- На 15-му місці – холдинг UMH Group Бо- рніми” компаніями, редакціями й підрозді- риса Ложкіна, єдина публічна компанія на лами діловий контроль» [12, c. 17]. українському медіаринку. Його виторг торік Ю. Пургін показує, що “об’єктивно осно- досяг оцінки 150 млн дол. США [6]. вою благополуччя таких компаній, головною Сьогодні UMH представлений у дев’я- опорою є аудиторія. Ця позиція незалежних тьох сегментах, і в половині з них має лі- регіональних медіахолдингів, диверсифіко- дерські позиції за охопленням аудиторії й ваність бізнесу, замкнутий виробничий цикл, рекламними доходами: ділові, суспільно- наявність лінійки різних нішевих продуктів інформаційні, телебачення й життя знаме- становлять у сукупності надзвичайно стійку і нитостей [5]. самодостатню систему” [12, c. 17]. UMH завойовував лідерство в українсь- ІІ. Постановка завдання кому сегменті ділової преси з охопленням Мета статті – розглянути роль українсь- 75% забезпеченої української читацької ау- ких медіахолдингів у популяризації читання. диторії [5]. ІІІ. Результати Компанія володіє гарним портфелем бре- Аналітики РБК разом з українською екс- ндів, більшість з яких мають лідерські позиції пертною групою Kwendi склали рейтинг на ринку радіо (“Авторадіо”, “Наше радіо”, найбільших медіахолдингів пострадянського “Ретро FM”), Інтернету (інформресурси простору за 2012 р. [3; 6]. За результатами, korrespondent.net, vgorode.ua, football.ua, найвище серед українських компаній 11-те портали i.ua, bigmir.net), друкованої преси місце посів холдинг StarLightMedia з річним (журнали “Корреспондент”, “Фокус”, “Деньги”, доходом 224 млн дол. США. “Сериал”, “С тобой”, “Теленеделя”, “Теле- StarLightMedia – медіагрупа номер один скоп”, “ТелеСемь”, “Украина За рулем”, “Фут- в Україні (частка в 2012 р. серед аудиторії бол”; газети “Аргументы и Факты в Украине”, 14–49, міста 50+ становить 34%). Вона “Команда”, “Комсомольская правда в Украи- створена 11 листопада 2009 р. До групи не”, “Совершенно Секретно-Украина”, “Эксп- StarLightMedia входять шість телеканалів: ресс-газета”). Крім того, UMH Group володіє “СТБ”, “ICTV”, “Новий канал”, “М1”, “М2”, ліцензіями на видання таких відомих журна- “QTV”. У складі медіагрупи працюють два лів, як Forbes і Vogue [6; 9]. сейлз-хаузи: StarLight Sales (пряма реклама До російського видавничого портфеля UMH на телеканалах групи і каналі “Перший ка- входить шість журналів: “Теленеделя”, “Фут- нал. Всесвітня мережа” в Україні) і StarLight бол”, “Истории из жизни”, “Успехи и пораже- Brand Content (спонсорство, продакт плейс- ния”, “Истории про любовь” і “Линия судьбы”. мент, медіапідтримка тощо). Партнером для Сукупна аудиторія за тиждень становить бли- комерційних брендів є компанія з виробниц- зько 7 млн осіб, а за 2010 р. UMH випустив бі- тва рекламних і спонсорських матеріалів льше ніж 55,5 млн примірників видань [2]. StarLight Commercial Production. У складі За п’ять років роботи флагманський групи працюють дві продакшн-компанії – бренд UMH “Теленеделя” зміг завоювати в StarLight Films і Vаvеrка Production. На слу- Росії велику читацьку аудиторію, увагу рек- жбі телевиробників, каналів групи і зовніш- ламодавців і симпатії знаменитостей. Кон- ніх замовників – компанії StarLight Rental курентні переваги “Теленедели” – ексклю- (надання в оренду устаткування для теле- зивні інтерв’ю з провідними зірками шоу- виробництва) і StarLight Scenery (виробниц- бізнесу, унікальні фоторепортажі зі знаме-

57 ISSN 2219-8741. Держава та регіони

нитостями в домашній атмосфері, спеціаль- телеканалом “1+1” як конкурс романів та ні проекти з їхньою участю [2]. Проект себе кіносценаріїв. Конкурс відкрив для широкого виправдав: обсяг аудиторії одного номера кола читачів понад 250 авторів, зокрема: (4 млн 176 тис. осіб, дані TNS-Россия, вере- імена Ірен Роздобудько, Марини Гримич, сень 2012 р. – лютий 2013 р.) дає змогу жу- Анни Хоми, Олександра Вільчинського, На- рналові почувати себе досить упевнено в талки Очкур, Марини Мєдникової, Андрія групі лідерів свого ринкового сегмента [6]. Кокотюхи, Василя Шкляра та інших молодих UMH – лідер індустрії, займає активну письменників. Результатом існування кон- позицію в суспільній діяльності. Топ-мене- курсу стало видання понад 100 романів. джери видавничого будинку входять до На 21-му місці – 1+1 Media (43 млн дол. до- правління УАІПП, всесвітньої асоціації ви- ходу). Холдинг 1+1 Media контролює телека- давців WAN-IFRA, асоціації INMA [5]. нали “1+1”, “2+2”, “ТЕТ”, “ПлюсПлюс” і З 2009 р. ВБ UMH також видає книги. Так, “Униан-ТВ”, а також інформагентство “УНІАН”, стали бестселерами “100 аргументов против інтернет-проекти “Главред” і “Телекритика”. штрафов ГАИ” і “Бей-Беги”, колекції “Великие На 22-му – Media Group Ukraine (51 млн художники”, “Футбол. Все Чемпионаты Мира”, дол. США доходу), що володіє телеканала- книги кращого тренера успіху І. Пінтосевича ми “Україна”, “Футбол”, а також регіональ- “10 заповедей успеха”, “7 заповедей энергии ним телеканалом “Донбас”. У видавничому и здоровья” тощо [9]. бізнесі основним активом медіакомпанії є Працює інтернет-магазин UMH, де кожен газета “Сегодня”, у сфері он-лайн-контенту читач може комфортно, оперативно, одержу- – відеосервіс “Oll.tv” [3]. ючи необхідну інформацію з перших рук, здій- У контексті нашого дослідження окремо снювати покупки всієї видавничої лінійки. Згі- слід відзначити щорічний конкурс на краще дно з даними офіційного сайту медіахолдингу, представлення української книги в друкова- за три роки роботи інтернет-магазину в них та електронних засобах масової інфор- 2012 р. 17,5 тис. осіб стали його покупцями, мації, заснований 2007 р. Держкомтелера- клієнтами й активними відвідувачами. Можли- діо України з метою популяризації книжко- вість ділитися своєю думкою про продукт, вих видань різної тематики та пропаганди проста й зрозуміла оплата, доставка в будь- читання. Згідно з Положенням про щорічний яке місце світу та гарантія – усе це дає змогу конкурс на краще представлення українсь- обслуговувати й задовольняти бажання клієн- кої книги в друкованих та електронних засо- тів у друкованому продукті [9]. бах масової інформації, при підбитті підсум- Видавничий будинок UMH має офіси в ків, зокрема, враховують: “актуальність пуб- 11 ключових містах України: Києві, Дніпро- лікацій, радіо- і телепередач, присвячених петровську, Донецьку, Запоріжжі, Сімферо- книзі, добірці (серії) книг; професійний рі- полі, Луганську, Львові, Харкові, Одесі, Кри- вень журналіста друкованого чи електро- вому Розі та Кременчуці [5]. нного ЗМІ в розкритті ним порушеної теми; На 17-му місці – Inter Media Group з до- оригінальність подачі матеріалу в публікації, ходом 89 млн дол. США. До третьої найбі- радіо- та телепередачі; тираж та рейтинг льшої медіагрупи України – U.A. Inter Media друкованого видання, кількість читачів, слу- Group – входять 8 телеканалів: “Інтер”, хачів та глядачів електронного засобу ма- “НТН”, “Энтер фильм”, “Пиксель”, “К1”, “К2”, сової інформації, в яких було оприлюднено “Мега” і “MTV Украина”. журналістський матеріал; відгук читацької, Телеканал “Інтер” є генеральним медіа- слухацької та глядацької аудиторій на пуб- партнером Міжнародного літературного кон- лікацію, радіо- та телепередачу; періодич- курсу романів, п’єс, кіносценаріїв, пісенної ність висвітлення тематики друкованим та лірики та творів для дітей “Коронація сло- електронним ЗМІ” [11]. Як свідчать дані таб- ва”, який був заснований у 1999 р. як спіль- лиці, перемогу в цьому конкурсі здобували ний проект компанії “Крафт Фудз Україна” з переважно державні ЗМІ. Таблиця Переможці щорічного конкурсу на краще представлення української книги в друкованих та електронних засобах масової інформації Роки Номінації 2007 2008 2009 2010 2011 Краща газетна публіка- Газета “Літера- Газета “День” Всеукраїнський дитя- Газета “Луган- Громадсько- ція про книгу або добір- турна Україна” чий журнал “Барві- ський край” політична газета ку (серію) книг нок” “Життя і слово” Краща радіопередача Національна Національна Полтавська ОДТРК Національна Чернівецька ОДТРК про книгу або добірку радіокомпанія радіокомпанія “Лтава” радіокомпанія (серію) книг, яка викли- України України України кала значний інтерес слухацької аудиторії Краща телепередача Національна Національна Державна телерадіо- Перший Вишнівський центр про книгу або добірку телекомпанія телекомпанія компанія «Всесвітня національний творчості дітей та (серію) книг України України служба “Українське канал юнацтва Києво- телебачення і радіо- Святошинського мовлення”» району Київської області Примітка. Побудовано автором за даними [10].

58 Серія: Соціальні комунікації, 2013 р., № 3–4 (15–16)

Проблеми якості сучасної літератури й “ПлюсПлюс” з 2 вересня 2013 р. стартував ситуації в галузі видавничої справи пору- проект “Казки з татом” (50 епізодів хрономе- шуються в новинних програмах. Це сюжети тражем 10 хвилин), створений у партнерстві про вихід нової книги когось з іменитих укра- із шістьма видавництвами дитячої літерату- їнських письменників і поетів, таких як Ліна ри: “А-Ба-Ба-Га-Ла-Ма-Га”, “Грані-Т”, “Видав- Костенко, Оксана Забужко та ін. Періодично ництво Старого Лева”, Glowberry Books, з’являються сюжети про низьку якість літе- “Країна мрій” і “Пелікан”. У “Казці з татом” ратури. Як правило, в об’єктив потрапляє знялись ведучі “1+1” Олександр Ткаченко, дитяча й навчальна література, при цьому Анатолій Анатоліч, Юрій Горбунов, Андрій як експертів залучають психологів, які від- Доманський, Руслан Сєнічкін, учасники гур- значають роль літератури у формуванні ту “ТНМК” Фагот і Фоззі, лідер гурту “ТІК” здатності особистості мислити. Віктор Бронюк, співаки Олег Скрипка, Віктор Інформаційним приводом для підготовки Павлік, Валерій Харчишин, Павло Зібров, матеріалів, присвячених читанню, також є від- Віталій Козловський, директор видавництва повідні професійні свята і книжкові виставки. “А-Ба-Ба-Га-Ла-Ма-Га” Іван Малкович, актори Так, уже традиційним став автопробіг на Остап Ступка, Володимир Горянський. Зіркові зеленому запорожці у Всесвітній день книги і тата читають казку в студії, а казкові герої авторського права. У Києві 23 квітня 2013 р. оживають завдяки сучасній анімації. На по- відбулася акція “Ударимо автопробігом по чатку програми зірковий тато представля- безкнижжю і нехлюйству!”. Її організували ється й називає автора казки та художника, брати-видавці Віталій та Дмитро Капранови. який ілюстрував видання. Проект спрямова- Письменники Андрій Курков, Юрко Покаль- ний на відродження традицій сімейного чи- чук, Світлана Поваляєва, Сергій Пантюк та тання. На жаль, частка таких програм у зага- журналісти проїхалися столичними книгар- льній масі продукції найбільших медіахолди- нями, завершивши акцію під стінами Кабміну. нгів мізерно мала. Ця подія була висвітлена в сюжеті “В Киеве У зв’язку із цим становить інтерес думка автопробегом отметили День знаний” (“Под- телеведучого каналу “1+1” Ю. Макарова: робности”, “Інтер”). Не зовсім зрозуміло, пра- “…в Україні взагалі немає того, що назива- вда, чому День книги назвали Днем знань. ється “культурним медіапростором”. Є окре- Рідше проблеми читання і книг висвітлю- мі маргінальні програми на телебаченні та ються в ранкових розважальних програмах радіо (слово “маргінальні” я вживаю не як (наприклад, «Сніданок на “1+1”», “Що чита- лайку, а як визначення – бо вони існують на ють українці?”, 16 вересня 2010 р.). марґінесах тих чи інших ЗМІ й так само на Орієнтирами для читачів у просторі літе- марґінесах суспільної уваги), є окремі сторі- ратури є також літературні премії. Формують нки в окремих виданнях. Вони не створюють інтерес до читання, зокрема книг, фільми, у критичної маси, яка здатна впливати на су- яких дія розгортається у видавництві, редак- спільство й навіть бути поміченою суспіль- ції, родині письменників тощо, а також філь- ством. Якщо брати загалом увесь масив пе- ми, зняті за художніми творами. редач і публікацій культурного спрямування, Що стосується преси, то в рубриці “Куль- інформацію про культуру та критичні відгу- тура” періодично з’являються рейтинги най- ки, вдаватися до нарікань поки що безглуз- більш популярних книг і найбагатших авто- до. Треба дочекатися, поки все це набуде рів. Усе частіше висвітлюються події, пов’я- необхідного обсягу природним шляхом. У зані з формуванням культури читання: ство- мене є відчуття, що саме це й відбувається, рення поличок буккросингу в громадських інколи навіть усупереч, а не завдяки зусил- місцях, формування вуличних бібліотек. лям окремих людей та інституцій” [7]. Заходи, проведені бібліотеками, навча- IV. Висновки льними закладами й громадськими органі- На поліпшення ситуації із читанням спря- заціями, також відображаються на сторінках моване розпорядження Кабінету Міністрів журналів і газет. України від 10 квітня 2013 р. № 257-р, яким Передплата періодичних видань і книги, затверджена Концепція Державної цільової дедалі частіше електронні, використовують як національно-культурної програми популяри- призи за перемогу в конкурсах, насамперед зації вітчизняної видавничої продукції і читан- літературних. ня на 2014–2018 рр., і Указ Президента Украї- Дуже багато уваги на сторінках сучасної ни “Про деякі заходи державної підтримки преси й в ефірі телевізійних і радіопрограм видавничої справи і популяризації читання в приділено життю зірок. Більшість із них за- Україні” від 19 червня 2013 р. № 336/2013. І значають, що люблять читати, коли є віль- ситуація дійсно зміниться, якщо медіахолдин- ний час. ги активно приєднаються до цих ініціатив. На формування читацької культури спря- Важливість популяризації читання потрі- мовані спеціальні програми, присвячені пи- бно розглядати широко, в масштабах зага- танням культури в цілому й книгам і читан- льного становища культури й освіти, тому ню зокрема. Наприклад, на телеканалі що ми сьогодні перебуваємо в новій соціа-

59 ISSN 2219-8741. Держава та регіони

льній реальності, що вже призвела до зміни 7. Макаров Ю. “Просвітницьке телебачен- соціальних інтересів, зміни духовних і мора- ня не може замінити читання книг” / льних цінностей. Духовна криза людства – Юрій Макаров ; бесіду вела Оксана нині найбільша тривога світу. І саме вона Гриценко [Електронний ресурс]. – Ре- вимагає перебудови й нового підходу. Духо- жим доступу: http://dialogs.org.ua/ru/- вне відродження будь-якого народу немож- dialog/page14-344.html. ливо уявити без впливу книги, бо саме вона 8. Медиахолдинг StarLightMedia [Элект- є одним з активних чинників виховання: ви- ронный ресурс]. – Режим доступа: http://- ховання совісті, моралі, національної свідо- sxemy.com/news/upload/img2/79.jpg. мості, любові до рідного краю, рідної мови, 9. О нас [Электронный ресурс]. – Режим екологічної культури. Духовне багатство нації доступа: http://market-umh.uaprom.net/- залежить не лише від урядових структур, а й about_us. від кожного з нас. Саме тому такі необхідні 10. Офіційний сайт Державного комітету сьогодні заходи з популяризації читання і на телебачення та радіомовлення України загальносвітовому рівні (тут варто згадати [Електронний ресурс]. – Режим доступу: проект “Світова столиця книги”), і на держав- http://comin.kmu.gov.ua. ному (від схвалення відповідних концепцій та 11. Про проведення щорічного конкурсу на програм до втілення в життя конкретних захо- краще представлення української книги в дів, наприклад пільгове оподаткування кни- друкованих та електронних засобах масо- говидавців), і на міському, і в конкретному за- вої інформації : Наказ Державного коміте- кладі, і в кожній родині тощо. ту телебачення та радіомовлення України Особливо слід відзначити роль медіахо- від 16 липня 2007 р. № 278 [Електронний лдингів у популяризації читання. Цікавим ресурс]. – Режим доступу: http://zakon4. експериментом у цьому напрямі, гідним на- rada.gov.ua/laws/show/z1121-07. слідування, є проект “Казки з татом” на те- 12. Пургин Ю.П. Функционирование медиа- леканалі “ПлюсПлюс”. холдинга в условиях трансформации Перспективи подальших досліджень вба- регионального информационного рынка чаємо у вивченні ролі інших суб’єктів популя- (на примере издательского дома “Алта- ризації читання. пресс”) : автореф. дис. … канд. филол. Список використаної літератури наук : 10.01.10 / Юрий Петрович Пургин. – 1. Азаров схвалив програму популяризації Екатеринбург, 2011. –24 с. читання на 550 мільйонів [Електронний 13. Про схвалення Концепції Державної ці- ресурс] // Економічна правда. – 2013. – льової національно-культурної програми 23 квітня. – Режим доступу: http://www. популяризації вітчизняної видавничої про- epravda.com.ua/news/2013/04/23/372408/. дукції та читання на 2014–2018 рр. : Роз- 2. Бизнес в России [Электронный ресурс]. порядження Кабінету Міністрів України – Режим доступа: http://umh.ua/ru/umh- від 10 квітня 2013 р. № 257-р [Електро- business/business-in-russia. нний ресурс]. – Режим доступу: http:// 3. В топ-25 крупнейших медиакомпаний по- zakon4.rada.gov.ua/laws/show/257-2013- пали пять украинских холдингов – рей- %D1%80. тинг [Электронный ресурс]. – Режим до- 14. Про деякі заходи щодо державної під- ступа: http://economics.lb.ua/state/2013/04/ тримки книговидавничої справи і популяри- 12/196380_top25_krupneyshih_mediakomp зації читання в Україні : Указ Президента aniy.html (12.04.2013). від 19 червня 2013 р. № 336/2013 [Елект- 4. Зіркові тата читатимуть вечірню казку ронний ресурс]. – Режим доступу: http://- для дітей [Електронний ресурс] // zakon4.rada.gov.ua/laws/show/336/2013. 1+1 media group of companies : сайт. – 15. StarLightMedia [Электронный ресурс]. – Режим доступу: http://media.1plus1.ua/ Режим доступа: http://www.starlightmedia.ua. blog/kazka-z-tatom. 16. StarLightMedia : каталог медиакомпаний 5. Издательский бизнес [Электронный ре- [Электронный ресурс]. – Режим доступа: сурс]. – Режим доступа: http://umh.ua/ru/ http://www.mediabusiness.com.ua/?option umh-business/publishing. =com_companies&id=265&Itemid=127. 6. Крупнейшие медиахолдинги постсоветских 17. StarLightMedia лидирует по аудитории стран [Электронный ресурс]. – Режим до- среди других медиакомпаний [Элект- ступа: http://rating.rbc.ru/article.shtml?2013/- ронный ресурс]. – Режим доступа: 06/07/33962965 (Рейтинг актуален на http://delo.ua/business/starlightmedia- 07.06.2013). lidiruet-po-auditorii-sredi-drugih- mediakompanij-208941 (05.07.2013). Стаття надійшла до редакції 14.10.2013.

60 Серія: Соціальні комунікації, 2013 р., № 3–4 (15–16)

Бессараб А.А. Роль украинских медиахолдингов в популяризации чтения В статье рассматривается роль в популяризации чтения крупнейших украинских медиа- холдингов, в частности 1+1 Media. Отмечается, что победителями конкурса на лучшее представление украинской книги в печатных и электронных СМИ являются в основном госу- дарственные СМИ. Ключевые слова: СМИ, медиахолдинг, чтение, книга. Bessarab A. The role of Ukrainian Media Holdings in Popularization of Reading According to the Book Chamber of Ukraine during the recent five years publishing of the Ukrainian press product is about one book per a person. The article’s aim is to explore the role of Ukrainian media holdings in popularization of reading. Instruction of Cabinet of Ministers of Ukraine (№ 257-р d.d. 10.IV.2013) is targeted to improve the situation in this sphere and it is approved the Conception of the State Directed National and Cultural Programme for Popularization of Ukrainian Printed Output and Reading during the 2014–2018, as well as Presidential Decree “On some measures for State Assistance of Publishing Industry and Popularization of Reading” (№ 336/2013 d.d. 19.VI.2013). And the situation will improve on condition that media holdings take an active part in these initiatives. We have to deal with the importance of reading popularization in the wide context, in the scope of general state of culture and education, because we are in the new social reality today which is already resulted in the change of social interests, change of spiritual and moral values. Spiritual crisis is the biggest worriment of the world today. And this worry exactly demands for the reform and new approach. Spiritual renovation of any nation is impossible to imagine without the influence of a book, because it is precisely one of the active factors of upbringing: upbringing of conscience, of moral, of national identity, of ecological culture, of love to the native land, to the native language. Spiritual wealth is depending not only on government institutions, but on every of us. That is why measures for the popularization of reading are so necessary today: on the global level (from approving of relevant conceptions and programmes to implementation of practical measures as, for example, preferential taxation for the book publishers), on the municipal level, on the level of a certain institution and every family etc. The role of media holdings in the popularization of reading is particularly noteworthy. The “Word Crowning” International Literature Awards which global media partner is “Inter” TV channel and “Fairytales with a dad” project on the “PlusPlus” channel are of special interest. We see prospects for the follow-up studies in the exploring of role for another subjects in the reading popularization process. Key words: media, media holding, reading a book.

61