Wielkość i struktura demograficzna widowni programów informacyjnych TVP INFO, TVN 24, Polsat News, Superstacja w listopadzie 2011
Analiza i opracowanie Justyna Reisner
DEPARTAMENT MONITORINGU 1
W listopadzie najbardziej liczną widownię spośród wyspecjalizowanych programów informacyjnych gromadził program TVP INFO (265 tys. widzów), mniejszą TVN 24 (213 tys.). Zdecydowanie mniej widzów skupiał program Polsat News (55 tys.) a najmniej Superstacja (12 tys.). 1 W stosunku do analogicznego okresu roku ubiegłego wzrost zarówno liczby widzów, jak i udziału w widowni odnotowały TVN 24 i Polsat News. Szczególnie należy podkreślić wzrost udziału o ok. 1/3 Polsatu News. Nieco spadła natomiast liczba widzów i udział programów TVP INFO i Superstacji.
Widownia wyspecjalizowanych programów informacyjnych (AMR) - listopad 2011
12721 Superstacja 14818
55376 Polsat News 41488
212721 XI 2011 TVN24 XI 2010 201833
265 301
TVP INFO 279 939
0 50 000 100 000 150 000 200 000 250 000 300 000
1 Raport został przygotowany na podstawie danych telemetrycznych Audience Nielsen Measurement (badanie na reprezentatywnej próbie ludności Polski pow.4 r.ż.).
2
Dwa największe pod względem liczby widzów programy o profilu informacyjnym TVP INFO i TVN 24 zajmowały w sumie ok. 88% rynku programów informacyjnych, na pozostałe dwa programy przypadła reszta, tj. 12 %.
Podział rynku wyspecjalizowanych programów informacyjnych - listopad 2011
2% 10%
TVP INFO TVN24 49% Polsat News Superstacja
39%
Dodać należy, że oprócz programu TVP INFO, który jest programem naziemnym o zasięgu technicznym na poziomie 96%, pozostałe programy mają zasięg na zbliżonym do siebie poziomie a więc potencjalną możliwość dotarcia do podobnej liczby widzów.
Zasięg techniczny (%)
96,2
60,9 53,6 49,0
TVP Info TVN24 Polsat News Superstacja
3
Udział w widowni wyspecjalizowanych programów informacyjnych (SHR%) - listopad 2011
4,2% 4,5% 4,1% 4,0% 3,3% 3,5% 3,0% 3,0% 2,5% XI 2010 2,0% XI 2011 1,5% 0,9% 1,0% 0,6% 0,5% 0,2% 0,2% 0,0% TVP INFO TVN24 Polsat News Superstacja
Programy informacyjne w analizowanym okresie oglądali chętniej mężczyźni niż kobiety, za wyjątkiem Superstacji, którą preferowały kobiety. Programami Polsat News i TVN 24 zainteresowane były zwłaszcza osoby po 45 roku życia, a więc młodsze w stosunku do widzów szczególnie zainteresowanych programami TVP INFO i Superstacji (po 50 r.ż.). Jednocześnie najwyższe wskaźniki oglądalności wymienione programy uzyskiwały wśród widzów po 60 r.ż., wyłączając Polsat News, który największą oglądalność osiągał w grupie wiekowej 55-59 lat. Najbardziej wykształconą widownię, tj. największy odsetek osób z wykształceniem wyższym, spośród analizowanych, miały programy TVN 24 i Superstacja. Szczegółowe dane i indywidualne różnice przedstawiono na załączonych wykresach.
4
Struktura wyspecjalizowanych programów informacyjnych w listopadzie 2011- płeć
100,00%
80,00%
60,00%
ADH % ADH 40,00%
20,00%
0,00% TVP INFO TVN24 Polsat News Superstacja Kobiety 51,02% 50,05% 42,88% 58,98% Mężczyźni 48,98% 49,95% 57,12% 41,02%
Struktura wykształcenia wyspecjalizowanych programów informacyjnych w listopadzie 2011
100% 90% 80% 70%
60%
%
50% ADH 40% 30% 20% 10% 0% TVP INFO TVN24 Polsat Superstacja News Pozostali 1,45% 1,40% 3,15% 1,15% Wyższe 12,03% 25,85% 14,97% 27,24% Średnie 30,04% 44,55% 29,82% 37,75% Podstawowe 56,48% 28,20% 52,06% 33,86%
5
Struktura wiekowa wyspecjalizowanych programów informacyjnych w listopadzie 2011
100%
90%
80%
70%
60%
50% ADH % ADH
40%
30%
20%
10%
0% TVP INFO TVN24 Polsat News Superstacja 60+ 56,27% 43,96% 36,67% 63,51% 55 - 59 10,75% 12,99% 15,22% 15,76% 50 - 54 9,77% 12,67% 10,82% 6,49% 45 - 49 6,45% 7,01% 8,94% 4,02% 40 - 44 3,53% 5,26% 5,48% 1,83% 35 - 39 3,07% 6,63% 6,35% 1,69% 30 - 34 3,70% 4,56% 5,28% 2,32% 25 - 29 2,87% 3,61% 4,75% 1,83% 20 - 24 1,46% 1,54% 2,11% 1,17% 16 - 19 0,69% 0,35% 1,25% 0,24% 10 - 15 0,89% 0,68% 1,66% 0,75% 4 - 9 0,55% 0,72% 1,49% 0,40%
6