Pôle commercial de Saint -André -de -Corcy

Analyse des comportements

d'achat des ménages de l'

Pôle commercial

de Saint-André-de-Corcy

CCI de l'Ain – Observatoire du Commerce 24Page Octobre 1 sur 18 2013 Pôle commercial de Saint -André -de -Corcy

Objectifs de l'enquête

Depuis 1988, l'Observatoire du Commerce de la Chambre de Commerce et d'Industrie de l'Ain réalise des enquêtes sur les comportements d'achat des ménages du département. Date Les données issues de ces enquêtes permettent : • d'estimer les dépenses des ménages par famille de produits (alimentaire, équipement de la personne, équipement de la maison, culture-loisirs, hygiène-santé-beauté), • d'analyser où sont effectués ces achats (type de commerce, ville, quartier, rue…), • et d'étudier les évolutions des comportements d'achat des ménages et de l'offre commerciale.

Ces données ont trois usages principaux :

• Guider les décisions de la Chambre de Commerce et d'Industrie de l'Ain concernant le commerce et son développement : ainsi, l'analyse des évolutions de l'appareil commercial fournit une base solide pour la préparation des documents d'orientation ou de planification tels que les Schémas de Développement Commercial, les Documents d'Aménagement Commercial, les Schémas de Cohérence Territoriale ou encore les Plans Locaux d'Urbanisme. • Fournir aux commerçants ou aux créateurs / repreneurs d'entreprises des informations précises et objectives pour les aider dans leurs décisions : provenance de la clientèle par détermination de la zone de chalandise, évaluation du potentiel de dépense, partage du marché… • Aider les collectivités et les décideurs locaux qui poursuivent un objectif de maintien ou de revitalisation de leur appareil commercial. En effet, l'enquête permet aussi : d'établir le bilan des forces et faiblesses du commerce d'un territoire donné, de connaître l'aire d'influence d'un pôle commercial, de définir des pistes de développement commercial…

Méthode de l'enquête

La 6ème enquête sur les comportements d'achat

ST TRIVIER des ménages de l'Ain actualise les 5 études PONT DE DE VAUX DIVONNE précédentes, réalisées entre 1988 et 2003. LES BAINS GEX BAGÉ MONTREVEL COLIGNY FERNEY LE CHATEL Fin 2009, environ 1 800 ménages du département EN BRESSE TREFFORT CUISIAT VOLTAIRE RESTE CANTON ST GENIS POUILLY ont été interrogés par téléphone sur leurs PONT DE VEYLE OYONNAX THOIRY habitudes de consommation et leurs BOURG- COLLONGES MEZERIAT EN-BRESSE CEYZERIAT BELLEGARDE SUR V. comportements d'achat (quels produits, quelles RESTE CANTON CHÂTILLON PERONNAS SUR CHALARONNE BELLEGARDE formes de vente, quels points de vente, à quelle SUR V. PONT D AIN VILLARS LES DOMBES fréquence…). L'enquête concerne 56 produits de ST TRIVIER RESTE CANTON HAUTEVILLE LOMPNÈS SUR MOIGNANS BRÉNOD consommation courante dont 15 alimentaires et AMBÉRIEU EN BUGEY VILLARS RESTE CANTON 41 non alimentaires. L'exploitation des résultats a JASSANS LES DOMBES SEYSSEL RIOTTIER AMBÉRIEU EN BUGEY ST RAMBERT été réalisée durant l'année 2010. TRÉVOUX ST ANDRÉ EN BUGEY DE CORCY CHAMPAGNE EN VALROMEY VIRIEU LE GRAND La réalisation de l'enquête a donné lieu à un MIRIBEL découpage du département de l'Ain en 50 secteurs géographiques analysables individuellement. Ces secteurs correspondent, pour la plupart, au BELLEY RESTE CANTON découpage cantonal.

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L'enquête en chiffres

50 secteurs d'enquête 4 750 lieux d'achat qui concernent 56 groupes de produits 1 800 ménages interviewés par téléphone Plus de 90 000 actes d'achats enregistrés

A ne pas confondre

Chiffre d'affaires Le chiffre d'affaires est constitué des montants entrant dans les commerces de détail du pôle commercial considéré . Ce chiffre d’affaires peut provenir des habitants de la zone de chalandise ou d'une clientèle extérieure (départements et pays limitrophes).

Dépenses Il s'agit du budget annuel global que consacrent les ménages d'une commercialisables zone de chalandise à l'achat de produits alimentaires et non alimentaires ou considérés. Ces dépenses peuvent être réalisées au sein même de la zone Potentiel de de chalandise ou à l'extérieur. Les dépenses sont calculées pour chacun consommation des 50 secteurs d'enquête et chacun des 56 produits.

Chiffre d’affaires du reste du département Dépense commercialisable de la zone de chalandise Vente à distance = Potentiel de consommation Autre évasion (vers départements limitrophes, reste ,…)

Chiffre d’affaires Potentiel des autres zones de l'Ain du pôle commercial + Potentiel hors département

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Quelques définitions

Familles de produits Pour des raisons de lisibilité, les 56 produits ont été regroupés en 5 grandes familles de produits : • Alimentaire : ensemble de produits alimentaires hors restauration • Equipement de la personne : vêtements, chaussures, maroquinerie, bijouterie, optique, accessoires d'habillement… • Equipement de la maison : meubles, électroménager, linge de maison, vaisselle, bricolage, produits d'entretien… • Culture-loisirs : TV, hifi, téléphonie, informatique, matériel photo, articles de sport (hors vêtements), journaux, loisirs créatifs, jouets, livres, CD, DVD… • Hygiène-santé-beauté : pharmacie, produits de toilette, produits de beauté…

Formes de vente • Les commerces de moins de 300 m² : il s'agit de tous les magasins qui vendent des produits au détail et dont la surface de vente est inférieure à 300 m² (superettes, épiceries, boulangeries, magasins de vêtements, de chaussures…). • Les grandes surfaces : il s'agit de tous les magasins qui vendent des produits au détail et dont la surface de vente est supérieure ou égale à 300 m² (hypermarchés, supermarchés, hard-discounts, grandes surfaces de bricolage…). • Les autres formes de vente : cette catégorie regroupe principalement les commerces non sédentaires présents sur les marchés ainsi que la vente à distance, par correspondance ou par internet ; mais il s'agit également des livraisons à domicile, des tournées et des achats effectués directement auprès des producteurs.

Pôle commercial Un pôle commercial est un ensemble de lieux de vente constituant une entité homogène et représentative du point de vue de son attractivité. Selon leur composition, les pôles commerciaux peuvent être de taille diverse (agglomération, commune, ensemble de communes…).

Taux d'emprise Le taux d'emprise est la part des dépenses des ménages d'une zone géographique (par exemple la zone de chalandise), captée par les commerces du pôle commercial considéré.

Taux d'évasion C'est la part des dépenses des ménages d'une zone de chalandise, réalisée en dehors de cette zone .

Zone de chalandise Elle correspond à la zone géographique dans laquelle habite la ou zone d'attraction majeure partie de la clientèle d'un pôle commercial étudié.

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Où habitent les clients des commerces du pôle commercial de Saint-André-de-Corcy et qui sont-ils ?

Une zone d'attraction principale qui regroupe 5 830 ménages

Plus de 80% du chiffre d'affaires des commerces de Saint-André-de-Corcy est réalisé par les dépenses des ménages résidant dans les secteurs de Saint-André-de-Corcy et de Villars-les-Dombes.

Evolution du nombre de ménages entre 2003 et 2010 Le pôle commercial de Saint-André- ZONE DE CHALANDISE de-Corcy est composé de la ST-ANDRE-DE-CORCY commune de Saint-André-de-Corcy.

6000 5 834 Sa zone d’attraction principale 5 319 regroupe les communes des secteurs de Saint-André-de-Corcy (Civrieux, 5000 , Saint-André-de-Corcy, Saint-Jean-de-Thurignieux et ) et de Villars-les-Dombes 4000 (, , Lapeyrouse, , Saint-Marcel et Villars-les- Dombes) . 3000 En effet, 80,3% du chiffre d’affaires des commerces de Saint-André-de- Corcy est réalisé grâce aux achats des ménages résidant dans ces deux

NOMBREDE MENAGES 2000 secteurs géographiques.

1000 Entre 2003 et 2010, le nombre de ménages de cette zone a progressé 1 061 1 106 de 9,7% (contre 11,7% dans l’Ain). En 2010, 19,0% des ménages de la 0 zone de chalandise résident dans la 2003 2010 commune de Saint-André-de-Corcy.

Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1 er janvier

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Variation annuelle moyenne de la population par commune entre 1999 et 2010 : Une croissance démographique dans la zone de chalandise inférieure à celle départementale

Evolution de la population entre 1999 et 2010 L’essor démographique de l’Ain 20% est très largement réparti : 94% des communes ont vu leur population augmenter entre 1999 +15,9% et 2010. Pour la majorité d’entre 15% elles, la hausse est principalement due à des arrivées d’habitants supérieures aux départs.

10% En 2010, le nombre d’habitants de la zone de chalandise du pôle +6,7% commercial de Saint-André-de- Corcy est estimé à 15 861, soit 5% une hausse de 6,7% par rapport à 1999. Pourcentage Cette croissance démographique est inférieure à celle observée 0% dans l’Ain (15,9%).

La variation annuelle moyenne de la population sur la période 1999- -3,5% 2010 s’établit à 0,59% pour la -5% zone de chalandise et à -0,32% St-André-de-Corcy Zone de Département Ain pour la commune de Saint-André- chalandise de-Corcy (contre 1,35% pour le département de l’Ain).

Source : Insee, Recensements de population – CCI de l’Ain – Données au 1 er janvier

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Une population de la zone de chalandise globalement plus jeune que celle de l'Ain

Hommes100 ans ou + Femmes 95-99 ans

Ain 90-94 ans 85-89 ans Zone de chalandise 80-84 ans 75-79 ans 70-74 ans 65-69 ans 60-64 ans 55-59 ans 50-54 ans 45-49 ans 40-44 ans 35-39 ans 30-34 ans 25-29 ans 20-24 ans

15-19 ans

10-14 ans 5-9 ans Moins de 5 ans

-10% -8% -6% -4% -2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% Source : Insee - Recensement de la population 2010

La population de la zone de chalandise est globalement plus jeune que celle de l'Ain. En effet, hommes et femmes confondus, 34,0% de la population de la zone de chalandise a moins de 25 ans en 2010 contre 31,9% au niveau du département. Par ailleurs, 12,8% de la population de la zone de chalandise est âgée de 65 ans et plus contre 14,9% dans l'Ain.

Une proportion de cadres et de professions intermédiaires dans la zone de chalandise supérieure à celle constatée dans l'Ain 25% 24,5%

22,2% Zone de chalandise Département Ain 20% 19,2%

16,7% 16,2% 16,6% 15,7%

15% 13,8% 13,5% 13,8%

9,6% 10% POURCENTAGE 8,1%

4,7% 5% 3,7%

0,7% 0,8% 0% Agriculteurs Artisans, Cadres, Prof. Employés Ouvriers Retraités Autres exploitants Comm., Chefs Prof. intel. sup. Intermédiaires entr. Source : Insee - Recensement de la population 2010

La répartition de la population par catégorie socio-professionnelle laisse apparaître une proportion de cadres et de professions intermédiaires dans la zone de chalandise de Saint-André-de-Corcy plus élevée que celle observée dans le département. A l’inverse, la proportion d’ouvriers dans la zone de chalandise est plus faible que celle constatée dans l’Ain en 2010.

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Combien dépensent les ménages de la zone de chalandise ?

Une dépense annuelle moyenne par ménage résidant dans la zone de chalandise de Saint-André-de-Corcy supérieure à celle de l'Ain

ZONE DE FAMILLE DE PRODUITS AIN FRANCE CHALANDISE

ALIMENTAIRE 5 993 € 5 867 € 5 858 €

EQPT PERSONNE 2 429 € 2 248 € 2 100 €

EQPT MAISON 3 122 € 2 888 € 2 490 €

CULTURE LOISIRS 1 786 € 1 662 € 1 614 €

HYGIENE SANTE BEAUTE 1 844 € 1 809 € 1 918 €

TOTAL 15 174 € 14 474 € 13 980 €

Source : CCI de l’Ain – Enquêtes 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1 er janvier

En 2010, un ménage résidant dans la zone de chalandise dépense en moyenne 15 174 € pour les 56 groupes de produits considérés dans l’enquête. Globalement, cette dépense annuelle moyenne par ménage est supérieure de 700 € à celle observée dans l’Ain et de plus de 1 190 € à celle constatée en France métropolitaine.

Des dépenses totales des ménages évaluées à 88,5 millions d'euros en 2010

HYGIENE-SANTE 12,1% ALIMENTAIRE 10,7 M€ 39,5%

CULTURE-LOISIRS 11,8% 10,4 M€ 35,0 M€ ZONE DE CHALANDISE AIN FRANCE

ALIMENTAIRE 39,5% 40,5% 41,9%

18,2 M€ EQPT PERSONNE 16,0% 15,5% 15,0% EQPT MAISON 20,6% EQPT MAISON 20,6% 20,0% 17,8%

14,2 M€ CULTURE LOISIRS 11,8% 11,5% 11,6%

HYGIENE SANTE 12,1% 12,5% 13,7% EQPT PERSONNE BEAUTE 16,0% Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1 er janvier

Les dépenses des ménages résidant dans la zone de chalandise de Saint-André-de-Corcy sont estimées en 2010 à 88,5 millions d’euros répartis comme suit : • 35,0 millions d’euros en alimentaire, • 18,2 millions d’euros en équipement de la maison, • 14,2 millions d’euros en équipement de la personne, • 10,7 millions d’euros en hygiène-santé-beauté, • 10,4 millions d’euros en culture-loisirs.

Cette répartition des dépenses des ménages est légèrement différente de celle constatée dans l’Ain. Elle est notamment supérieure en équipement de la personne et de la maison mais inférieure en alimentaire.

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Une hausse globale des dépenses des ménages de 19,5% entre 2003 et 2010

100 88,5

2003 2010 80 74,1

60 53,5

44,8 Détail non alimentaire 40 35,0

MILLIONSD'EUROS 29,3

18,2 20 14,2 14,5 12,7 9,1 10,4 10,7 8,4

0 TOTAL ALIMENTAIRE NON EQPT EQPT MAISON CULTURE HYGIENE ALIMENTAIRE PERSONNE LOISIRS SANTE

Source : CCI de l’Ain – Enquêtes 2003 et 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

Entre 2003 et 2010, les dépenses totales des ménages de la zone de chalandise du pôle commercial de Saint-André-de-Corcy sont passées d’environ 74,1 millions d’euros à près de 88,5 millions d’euros, soit une hausse de 19,5%. Les dépenses en produits non alimentaires ont progressé de 19,7% grâce notamment à la hausse des dépenses en produits d’hygiène-santé-beauté (+28,0%) et en produits d’équipement de la maison (+25,4%). Celles concernant l’alimentaire ont évolué de 19,2%, inflation incluse.

L'évolution des dépenses des ménages observée depuis 2003 est également due à l'Insee qui a réévalué certains postes de consommation notamment au niveau des produits non alimentaires (en particulier ceux concernant les produits d'équipement de la maison et de culture-loisirs).

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Où achètent les habitants de la zone de chalandise ?

Sur les 88,5 millions d’euros dépensés en 2010 par les ménages de la zone de chalandise de Saint-André- de-Corcy, 38,1 millions d’euros (soit 43,0%) sont dépensés dans les commerces sédentaires et non sédentaires présents dans cette zone (dont près de 17,6 millions d’euros (soit 19,8%) dans ceux de ce pôle commercial) et donc 50,4 millions d'euros (soit 57,0%) ailleurs dont : • 25,2 millions d’euros dans les équipements commerciaux du Rhône (essentiellement ceux des agglomérations lyonnaise (Caluire-et-Cuire (6,0 M€), Lyon (5,1 M€), Rillieux-la-Pape (5,0 M€), Saint-Priest (1,8 M€), Genay (1,1 M€)…) et caladoise (1,2 M€)), • 11,4 millions d’euros dans les points de vente du canton de Miribel (principalement ceux de (10,8 M€)), • 5,2 millions d’euros dans les magasins du pôle commercial burgien (composé des communes de Bourg-en-Bresse, , Péronnas, Saint-Denis-les-Bourg et Viriat), • 3,1 millions d’euros auprès des sociétés de vente à distance (VAD) comprenant en particulier les achats effectués sur Internet. La proportion des achats effectuée auprès de cette forme de distribution par les ménages de la zone de chalandise de Saint-André-de-Corcy (3,5%) est légèrement inférieure à celle observée dans l’Ain (3,9%) en 2010, • 2,7 millions d’euros dans commerces du secteur de Trévoux (principalement ceux de (1,4 M€) et Trévoux (1,0 M€)), • 0,7 million d'euros dans magasins du secteur de Châtillon-sur-Chalaronne, • 0,9 million d'euros dans les points de vente des autres communes de l'Ain • et 1,2 million d'euros ailleurs en France ou à l'étranger.

Destinations des dépenses des ménages de la zone de chalandise

DC : 88 ,5 M€

Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1 er janvier

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Destinations des dépenses des ménages de la zone de chalandise par famille de produits

Lecture du graphique : 3% TOTAL 20% 23% 24% 30% Sur 100 € dépensés par les 88,5 M€ ménages de la zone de chalandise tous produits ALIMENTAIRE 30% 36% 17% 17% confondus : 35,0 M€ • 43 € sont dépensés dans les commerces présents dans cette zone dont EQPT DE LA PERSONNE 3% 5% 37% 49% 6% 20 € dans le pôle 14,2 M€ commercial de Saint- André-de-Corcy, EQPT DE LA MAISON 9% 12% 27% 47% 5% • 24 € dans les autres 18,2 M€ communes de l’Ain, • 30 € en dehors du CULTURE LOISIRS 9% 15% 35% 32% 9% département de l'Ain, 10,4 M€ • 3 € auprès des sociétés de vente à distance (vente par 4% HYGIENE SANTE 40% 31% 13% 12% correspondance et vente 10,7 M€ en ligne).

0% 20% 40% 60% 80% 100% Saint-André-de-Corcy Reste zone de chalandise Reste Ain Hors Ain Vente à distance

Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1 er janvier

Les dépenses effectuées par les ménages de la zone de chalandise en dehors des commerces présents dans cette zone concernent principalement des produits d’équipement de la personne (92% des achats), d’équipement de la maison (79% des dépenses) et de culture-loisirs (76% des achats). Les achats de produits alimentaires et d’hygiène-santé-beauté sont plus souvent faits à proximité du domicile. Il y a donc moins d’évasion pour ce type de produits (respectivement 34% et 29%).

Des taux d'emprise en hausse mais peu élevés en équipement de la personne, en équipement de la maison et en culture-loisirs

17% TOTAL 20%

27% ALIMENTAIRE 30% Le taux d’emprise par 11% NON ALIMENTAIRE 14% famille de produits correspond à la part EQPT DE LA 2% des dépenses des PERSONNE 3% ménages de la zone de 2003 7% chalandise captée par EQPT DE LA MAISON 9% 2010 les commerces du pôle commercial de Saint- 8% CULTURE LOISIRS André-de-Corcy. 9%

Détail non alimentaire HYGIENE SANTE 34% BEAUTE 40%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

Source : CCI de l’Ain – Enquêtes 2003 et 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

Durant la période 2003-2010, l’attractivité du pôle commercial de Saint-André-de-Corcy s’est accrue de 3 points au niveau de l’alimentaire. Ainsi, les commerces de Saint-André-de-Corcy captent en 2010, près de 30% des dépenses alimentaires des ménages de la zone d’attraction contre environ 27% en 2003. Le taux d’emprise en non alimentaire a augmenté de près de 3 points entre 2003 et 2010 mais cela cache quelques disparités selon les familles de produits. Ainsi, le taux d’emprise en hygiène-santé-beauté est en hausse de 6 points alors que celui en équipement de la maison a progressé de 2 points et ceux en équipement de la personne et en culture-loisirs ont chacun augmenté d’un point entre 2003 et 2010. Les taux d’emprise en équipement de la personne, de la maison et en culture-loisirs demeurent toutefois peu élevés.

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L'offre et l'activité commerciales de Saint-André-de-Corcy

35 Evolution du nombre de commerces de détail du pôle commercial

Autres commerces de détail*

30 Commerces de détail sédentaires

25 9 11 11 11 6 6 7 6 20 3 5 4

15

10 20 19 18 19 19 19 19 18 19

Nombre de commerces de détail de commerces de Nombre 16 16

5

0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Source : CCI de l’Ain – Données au 1 er janvier (commerces sédentaires et non sédentaires) * Commerces de détail hors magasin : vente par automate, par catalogue, sur éventaires et marchés…

Sur la période 2003-2013, le nombre d'établissements de commerce de détail du pôle commercial de Saint-André-de-Corcy a globalement augmenté de 8 unités, passant de 22 à 30. Toutefois, le nombre de commerces de détail sédentaires recensé au début de l’année 2013 à Saint-André-de-Corcy est identique à celui relevé en 2003. Ainsi, début 2013, le pôle commercial de Saint-André-de-Corcy compte 30 établissements de commerce de détail dont 19 sédentaires.

Evolution des m² de surface de vente des commerces de plus de 300 m² 4 000 Alimentaire Non alimentaire m² de Nombre surface d'étab. Année de vente

1999 3 3 434 3 000 2000 3 3 434

1089 1089 1089 1089 1089 2001 3 3 434

2285 2285 2285 2285 2285 2002 3 3 814 1905 1905 1905 2003 3 3 814 2 000 2004 3 3 814 730 730 2005 3 3 814

2006 3 3 814

vente de surface de M² 2007 2 2 259 2300 2300 2300 2300 1 000 2 300 2008 2 2 259 1529 1529 1529 1529 1529 1529 1529 1529 1529 1529 2009 2 3 389

2010 2 3 389

0 2011 2 3 389 2012 2 3 389 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2013 2 3 389 Source : CCI de l’Ain Le pôle commercial de Saint-André-de-Corcy compte : • début 2013, 2 commerces de détail de plus de 300 m² de surface de vente (1 à dominante alimentaire et 1 à dominante non alimentaire) exploitant près de 3 390 m² de surface de vente • contre 3 en 1999 (1 à dominante alimentaire et 2 à dominante non alimentaire) exploitant plus de 3 430 m² de surface de vente.

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Pôle commercial de Saint-André-de-Corcy : près de 22 millions d'euros de chiffre d’affaires

St-André-de-Corcy est le 28 ème pôle

commercial du département de l’Ain

St-André- de-Corcy 21,9 M€

Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1 er janvier (avec apports extérieurs)

Avec un chiffre d’affaires de 21,9 millions d’euros, apports extérieurs compris, Saint-André-de-Corcy est le 28 ème pôle commercial du département de l'Ain.

Près de 20% des dépenses des ménages de la zone de chalandise (secteurs de St-André-de- Corcy et de Villars-les-Dombes) sont effectuées dans le pôle commercial de St-André-de-Corcy

APPORTS SECTEUR AU C.A. TAUX D'HABITATION EN M€ % EMPRISE Secteur de St-André-de-Corcy 12,5 57,2% 26,1%

Secteur de Villars-les-Dombes 5,1 23,1% 12,4% Canton de Montluel 1,2 5,7% 1,0%

Canton de Meximieux 0,9 4,2% 0,8% Reste Ain 1,4 6,2%

Rhône 0,8 3,6%

TOTAL 21,9 100%

M€ : millions d'euros

Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1 er janvier

Plus de 80% du chiffre d’affaires des commerces sédentaires et non sédentaires de Saint-André-de-Corcy est réalisé grâce aux achats des ménages habitant dans les secteurs de Saint-André-de-Corcy et de Villars-les-Dombes. Les 20% restant proviennent des dépenses des ménages résidant dans les cantons de Montluel et de Meximieux, le département du Rhône et les autres secteurs du département de l'Ain.

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Près de 82% du chiffre d'affaires du pôle commercial de Saint-André-de-Corcy est réalisé grâce à la vente de produits alimentaires et d'hygiène-santé-beauté HORS AIN 3,6% Origine du chiffre d’affaires

AIN 96,4% POLE COMMERCIAL DE ST-ANDRE-DE-CORCY AIN

ALIMENTAIRE 57,2% 46,9% EQPT PERSONNE 3,7% 12,6% EQPT MAISON 9,0% 18,1%

CULTURE LOISIRS 5,7% 9,8%

HYGIENE SANTE BEAUTE 24,4% 12,6% Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1 er janvier

Le chiffre d’affaires réalisé par l’ensemble des commerces du pôle commercial de Saint-André-de-Corcy se répartit comme suit : • 12,5 millions d’euros en alimentaire, • 5,3 millions d’euros en hygiène-santé-beauté, • 2,0 millions d’euros en équipement de la maison, • 1,3 million d’euros en culture-loisirs, • 0,8 million d’euros en équipement de la personne.

Plus de 96% du chiffre d’affaires (soit 21,1 millions d'euros) de ce pôle commercial est réalisé grâce aux dépenses des ménages de l’Ain et près de 4% (soit 0,8 million d'euros) par les achats des ménages résidant en dehors de l’Ain principalement dans le Rhône.

Résultant de l’offre commerciale présente au sein du pôle commercial de Saint-André-de-Corcy mais aussi de la relative proximité de pôles commerciaux importants (agglomération lyonnaise, Beynost…), la proportion du chiffre d’affaires réalisée grâce à la vente de produits alimentaires et d’hygiène-santé- beauté est plus élevée que dans l’Ain. La part de chiffre d’affaires est inférieure à celle observée dans l’Ain pour les produits d’équipement de la personne, de la maison et de culture-loisirs.

Un chiffre d’affaires en hausse de près de 28% entre 2003 et 2010 Commerces non sédentaires et autres formes de vente Commerces >300 m² 25 Commerces < 300 m² 21,9 M€ Le chiffre d’affaires du pôle 1,3 commercial de Saint-André-de- 20 Corcy est passé de près de 17,1 17,1 M€ millions d’euros en 2003 à environ 21,9 millions d’euros en 1,2 2010, soit une hausse de 27,7% 15 (inflation incluse). 13,8 Le chiffre d’affaires des grandes 11,2 MILLIONS D'EUROS MILLIONS 10 surfaces a, quant à lui, augmenté de plus de 23% sur la période et celui des commerces de moins de 300 m² d'environ 5 43% (inflation incluse). 6,8 4,7

0 2003 2010 Source : CCI de l’Ain – Enquêtes 2003 et 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

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Un chiffre d’affaires en produits non alimentaires qui progresse de 49,5% entre 2003 et 2010 25 21,9

2003 2010

20

17,1

15 12,5 Détail non alimentaire 10,9 9,4 10

D'EUROS MILLIONS 6,3 5,3 5 3,9

2,0 0,8 1,1 1,0 1,3 0,3 0 TOTAL ALIMENTAIRE NON EQPT EQPT MAISON CULTURE HYGIENE ALIMENTAIRE PERSONNE LOISIRS SANTE Source : CCI de l’Ain – Enquêtes 2003 et 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

L’évolution entre 2003 et 2010 est variable selon les familles de produits. Le chiffre d’affaires en produits alimentaires a augmenté de 15,1% sur la période, soit 1,6 million d’euros. Le chiffre d’affaires en produits non alimentaires a quant à lui augmenté de 49,5% passant de 6,3 à près de 9,4 millions d'euros entre 2003 et 2010 (inflation incluse) grâce notamment à la hausse du chiffre d'affaires en hygiène-santé- beauté (+1,4 million d'euros) et en équipement de la maison (+0,9 million d'euros).

Un chiffre d’affaires total réalisé à plus de 63% par les commerces de plus de 300 m² de surface de vente Commerces < 300m² Commerces > 300 m² Commerces non sédentaires et autres formes de vente

100% 3% 6% 7% 9% 6% 9%

16% 30% 80% 35% 26%

63% 61% 60%

85%

40% 75% POURCENTAGE 70% 62% 65%

20% 33% 31%

8% 0% TOTAL ALIMENTAIRE NON EQPT DE LA EQPT DE LA CULTURE HYGIENE SANTE ALIMENTAIRE PERSONNE MAISON LOISIRS BEAUTE Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1 er janvier

Le chiffre d’affaires global du pôle commercial de Saint-André-de-Corcy se partage entre différentes formes de vente : plus de 63% est réalisé par les commerces de plus de 300 m² de surface de vente, 31% par les commerces de moins de 300 m² et environ 6% par les autres formes de vente (commerces non sédentaires, livraisons à domicile, tournées, achats entre particuliers…). La répartition par forme de vente varie en fonction des familles de produits. Ainsi, les commerces de moins de 300 m² réalisent respectivement 75%, 70% et 65% du chiffre d'affaires en équipement de la personne, hygiène-santé-beauté et en culture-loisirs alors que les grandes surfaces réalisent respectivement 85% et 61% du chiffre d'affaires en alimentaire et en équipement de la maison.

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Plus de 80% du chiffre d'affaires du pôle commercial de Saint-André-de-Corcy est réalisé par les ménages de la zone de chalandise (secteurs de Saint-André-de-Corcy et de Villars-les-Dombes)

D’où viennent les clients Où consomment les des commerces du pôle ? ménages résidant dans Y% de la dép. la zone chalandise de des ménages X% du CA captée par : des commerces St-André-de-Corcy ? apporté par : 19,8% Pôle commercial de Saint-André-de-Corcy Secteur de St- 57,2% 23,2% Reste zone de André-de-Corcy chalandise

12,9% Canton de Miribel Secteur de (Beynost) 23,1% Villars-les- Dombes Pôle commercial de 5,9 % Bourg-en-Bresse Canton de 5,7% 3,0% Secteur de Trévoux Montluel (Massieux)

88,5 M€ 1,9% Reste Ain Canton de 4,2% Meximieux

21,9 M€ 3,5% V.A.D.

6,2% Reste Ain 28,4% Rhône

1,3% Ailleurs 3,6% Rhône

Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1 er janvier

Si, comme on l’a vu précédemment, les ménages de la zone de chalandise effectuent près de 80% de leurs achats en dehors des commerces de Saint-André-de-Corcy notamment dans les équipements commerciaux : • des autres communes de la zone de chalandise (principalement Villars-les-Dombes), • du canton de Miribel (essentiellement Beynost), • du pôle commercial de Bourg-en-Bresse composé des communes de Bourg-en-Bresse, Montagnat, Péronnas, Saint-Denis-lès-Bourg et Viriat, • du secteur de Trévoux (principalement Massieux), • du secteur de Châtillon-sur-Chalaronne, • des autres communes du département de l'Ain, • du département du Rhône • et auprès des sociétés de vente par correspondance, ils dépensent près de 17,6 millions d’euros dans les commerces sédentaires et non sédentaires de Saint- André-de-Corcy contribuant ainsi à plus de 80% du chiffre d’affaires de ce pôle commercial.

Le restant (soit 4,3 millions d’euros) correspondant à près de 20% du chiffre d’affaires du pôle commercial de Saint-André-de-Corcy, provient principalement des dépenses des ménages résidant dans : • le canton de Montluel, • le canton de Meximieux, • les autres cantons de l'Ain • et le département du Rhône.

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Projections à l'horizon 2015

PROSPECTIVE 2015 : Evolution du nombre de ménages de la zone de chalandise 7 000 6386 5834 6 000 5319

5 000

4 000

3 000

DEMENAGES NOMBRE 2 000

1 000

0 2003 2010 2015 Source : CCI de l’Ain – Enquêtes sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1 er janvier

Selon les prévisions démographiques, le nombre de ménages résidant dans la zone de chalandise de Saint-André-de-Corcy devrait progresser de plus de 550 ménages entre 2010 et 2015 correspondant à une évolution de +9,5% inférieure à celle observée dans l’Ain (+12,1%).

PROSPECTIVE 2015 : Evolution des dépenses des ménages de la zone de chalandise 120 108,2 M€

14,1 100 88,5 M€

12,7 10,7 80 74,1 M€ 10,4 HYGIENE SANTE BEAUTE 8,4 22,7 CULTURE LOISIRS 60 9,1 18,2 EQPT DE LA MAISON EQPT DE LA PERSONNE 16,1 14,5 ALIMENTAIRE Millionsd'euros 40 14,2 12,7

42,6 20 35,0 29,3

0 2003 2010 2015

Source : CCI de l’Ain – Enquêtes sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1 er janvier

Tout porte à croire que la croissance de la consommation des ménages de la zone de chalandise du pôle commercial de Saint-André-de-Corcy est appelée à se poursuivre . Les projections montrent qu’en 2015, ce potentiel de consommation est estimé à plus de 108 millions d’euros, soit une hausse d’environ 22% par rapport à 2010 (inflation incluse).

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